Core Update 2021 : une nouvelle mise à jour SEO voit le jour chez Google 

LES MISES À JOUR FUSENT CHEZ GOOGLE

Google à déployé une nouvelle mise à jour SEO majeure (Core Update) de l’algorithme de son moteur de recherche nommée cette fois-ci « June 2021 Core Update”. Son déploiement à eu lieu le 2 juin 2021. 

En effet, ce déploiement devrait se faire en deux temps, la première partie de la mise à jour qui mettra en œuvre un certain nombre d’éléments prévus dans l’update, mais la suite ne devrait arriver qu’en juillet sous la forme d’un autre Core Update qui est fait pour finaliser certains éléments de la nouvelle mise à jour de juin. 

I. June 2021 Core Update : quelles modifications apportées ? 

Assurément, comme pour tous les changements de ce type, Google nous fait un points sur les modifications apportées par les mise à jour principales, alors les voilà :

• les modifications des mises à jour principales ont un impact plus visible ; 
• l’objectif est de fournir “un contenu toujours plus pertinent et fiable” ;
• elles peuvent avoir une incidence sur Google Discover ;
• certains sites peuvent voir une évolution drastique de leur positionnement ;
• et inversement.

Cette mise à jour, nous rappelle Google, ne vise pas de sites en particulier, mais tente de répondre à des problématiques globales. Le moteur de recherche en question insiste sur le fait de toujours mettre l’accent sur la qualité du contenu. Vous pouvez consulter la liste des questions à se poser si vous repérez une baisse de trafic suite à l’annonce d’une mise à jour majeure des algorithmes Google.

Google n’indique pas les éléments ciblés, comme la plupart des mises à jour principales. Dans les prochains jours qui suivent, des analyses tierces vont normalement préciser les contours de l’update. Le déploiement de la mise à jour devrait durer une à deux semaines. 

II. July 2021 Core Update : une seconde mise à jour

Google annonce déjà une autre évolution de ses algorithmes, programmée pour juillet. Le moteur de recherche à indiqué que certaines améliorations, prévues pour la June 2021 Core Update, n’ont pu être réalisées à temps. Google a fait le choix de déployer une partie des nouveautés directement, les autres seront ajoutées lors de la prochaine mise à jour.

Google prévient également qu’il pourrait y avoir des conséquences inédites pour certains sites : vous pouvez observer une baisse de votre trafic naturel avec la mise à jour de juin, suivie d’un retour à la normale avec la July 2021 Core Update (et vice-versa). Les évolutions de la seconde mise à jour sont ainsi faites pour corriger les effets de la première.

III. Et Page Expérience dans tout ça ?

Évidemment, entre ces deux mises à jour, Google va en déployer une troisième. Au départ prévue pour mai 2021, l’update Page Experience à finalement vu le jour à la mi-juin. Google va prendre en compte de nouveaux critères liés à l’expérience utilisateur, principalement la vitesse d’un site et l’importance des décalages observés lors du chargement de la page. L’impact de cette mise à jour, bien que très attendue, devrait être limité. Google à déclaré ensuite que “les critères historiques resteront clairement prioritaires”. 

3.1. Page Expérience : comment se tester ?

Des outils existent et permettent de mesurer le niveau d’expérience utilisateur du site, afin de pouvoir l’optimiser. Pagespeed Insights, Lighthouse et CrUX seront des outils clés pour déterminer rapidement si l’expérience utilisateur d’un site Web est correcte. Julie Chamton recommande de « vérifier les positions au quotidien et de suivre les évolutions« .

Concrètement, pour satisfaire aux exigences de Google, il faut travailler de façon générale l’UX (expérience utilisateur) de votre site. Cela passera par :

• Temps de chargement améliorés : par exemple en utilisant des images dans des formats de nouvelle génération mieux compressés, c’est-à-dire JPEG2000, JPEG XR ou WebP. Il est également souhaitable de réduire le poids du CSS et du JS.
• Contenu de qualité et organisé : par exemple, un contenu avec des résumés cliquables pour une navigation facile de l’utilisateur
• Surveillez en permanence votre site et votre santé. L’accès est simple puisqu’il se fait directement sur la console de recherche de Google (rubrique « Expérience », puis « Signaux réseau de base »). Cela permet de trouver facilement des domaines à améliorer sur ordinateur et mobile.
• Une fois les éléments perturbateurs d’une page identifiés, l’utilisation de Pagespeed Insights peut compléter la surveillance. Pagespeed Insights fournit des conseils précieux sur les signaux réseau de base tels que FCP, FID, LCP et CLS.

« Cette update force les référenceurs à revenir aux basiques et à s’intéresser plus à l’utilisateur qu’à des règles strictes« , explique Julie Chamton. En écho aux mots de David Eichholtzer : « Les marques doivent se poser la question : comment puis-je engager les utilisateurs avec mon site ? » La notion d’intention et de compréhension de l’internaute est plus présente que jamais. Si l’expérience utilisateur joue un rôle plus important dans les facteurs de classement, nous ne pouvons pas oublier que « content is king » est toujours pertinent, même lorsque d’autres facteurs sont désormais ajoutés à l’équation.

Pour conclure, nous avons donc eu le droit à un Core Updates et une mise à jour Page Experience. Des mises à jour nécessaires selon Google pour améliorer l’analyse de ses algorithmes. Il faudrait maintenant tout miser sur le contenu ?