Faire une landing page sur WordPress

Les landing page font bien évidemment partie de la structure du site, qui est quelque chose de primordial pour votre e-commerce, l’évolution et le développement de ce dernier ainsi que de votre entreprise. Étant un élément primordial dans un site web, les landing page sont à élaborer à concevoir avec stratégie et concision, afin qu’elle soit la meilleure possible et que les internautes soient séduits dès leur arrivée sur la page. Celle-ci joue un rôle plus que conséquent dans le gain de visibilité et de leads, mais aussi et surtout dans la conversion de ces prospects en clients. 

Tiré de l’anglais, le terme de landing page se traduit comme étant la page d’atterrissage des internautes. Elle a pour rôle de faire la promotion d’une offre que vous proposez sur votre site internet, afin d’inciter les prospects à réaliser une action voulue telle que l’achat d’un produit/service, l’inscription à la newsletter, le partage de votre site, le téléchargement de contenu proposer par votre site etc… Comme son nom l’indique, la page d’atterrissage consiste à générer et envoyer du trafic vers votre commerce, que ce soit par de la publicité, des réseaux sociaux, des mails de newsletter etc… C’est là que se crée la différence entre une landing page et une page produit. Comme nous l’avons exprimé, le  but principal de la landing page est de provoquer une conversion de vos visiteurs. Cela se fait par la promotion d’une offre, mais il est important voir indispensable de mettre en avant l’intérêt que cette offre a pour eux et qu’elle est avantageuse pour eux. Vous constaterez l’efficacité de votre landing page, dès lors que les visiteurs vous laisseront des informations sur eux par le remplissage du formulaire mis à disposition. Une fois que cela est fait, la porte est alors ouverte pour vous dans votre quête de conversion de ces prospects en clients. De par l’envoie d’e-mails qui les intéressent, vous maintenez la relation entre vous et eux et leur prouvez que vous leur portez de l’intérêt. Vous l’aurez donc compris, la landing page est quelque chose de très important pour votre site web et vous devez absolument vous en préoccuper pour espérer évoluer comme vous le souhaitez.

I. Une bonne landing page 

Il est évident qu’aucune landing page n’est pareille, elles sont toutes différentes sur tous les sites. Cela dit, plusieurs éléments se trouvent dans la grande majorité, prouvant ainsi l’efficacité de certains d’entre eux. Les landing page ne comportent pas de pied de page et pas non plus de barre de navigation. En effet, sa fonction est réellement d’inciter les visiteurs à rester sur la page, donc toute source de distraction est supprimée de cette dernière, afin que toutes les chances soient de votre côté pour atteindre l’objectif que représente cette page. Comme nous l’avons précisé, une landing fait la promotion d’une offre, mais vous devez la présenter aux internautes à travers cette page. Pour ce faire, rien de plus simple, réalisez un tableau ou rédigez un texte afin d’énoncer les prix de cette offre ainsi que ce que vous obtenez avec celle-ci. De cette manière, les visiteurs savent clairement de quoi il s’agit et, au vu de l’avantage qu’elle leur apporte, certains seront intéressés, d’autres rempliront le formulaire, et les restants seront quant à eux peu intéressés et ne mettront pas longtemps à quitter la page. 

Quel choix faire entre un call to action et une landing page ? Tout dépend de l’offre et de vous. Les deux faisant partie de la page d’atterrissage, vous devez vous orienter vers l’un d’eux, mais attention à votre choix. Voici les deux possibilités : 

• • Dans le cas d’un call-to-action, il est essentiel que celui-ci soit attirant, il faut que l’internaute ressente l’envie, la volonté de cliquer dessus pour en savoir plus. Faites en sorte que le bouton du call-to-action se distingue bien des autres éléments qui se trouvent sur la page, afin que le lecteur sache où cliquer, mais aussi que le call-to-action soit tape à l’œil et qu’on ne puisse pas le rater. Il n’empêche qu’un design sympa et attractif est toujours mieux que quelque chose de très sobre et sombre. Insérez du texte dans le bouton, comme par exemple “cliquez ici pour vous inscrire”.
  • En ce qui concerne le formulaire, vous devrez renseigner uniquement les informations nécessaires et essentielles. Cela dans le but de fournir une bonne expérience utilisateur, les internautes apprécient rarement les formulaires longs, qui prennent du temps, où il faut lire pleins de choses etc… Dans le cas d’un formulaire d’une landing page l’important est d’être concis, rapide et clair, nul besoin de faire quelque chose de très élaboré avec de nombreuses questions. D’autant plus que vous même n’avez pas besoin d’autant d’informations sur vos visiteurs pour faire ce dont vous avez besoin. 

Afin que votre page d’atterrissage soit la meilleure, pensez à y insérer des photos et des vidéos afin d’illustrer vos propos, votre offre ou simplement pour rendre cette page plus attractive pour les internautes. Mais n’en mettez pas trop, il faut le faire avec modération et ne pas oublier que ces contenus n’ont que pour seul objectif de soutenir votre texte au sein de la landing page. De plus, vous pouvez également y intégrer des avis clients (positifs bien sûr) afin que le visiteur soit mis en confiance dès le début et qu’il sache que vous êtes un minimum sérieux et impliqué auprès de votre site, mais aussi que vous portez de l’intérêt envers vos clients et prospects. Cela leur donnera envie de participer à leur tour et les rassureront dès le début.

II. Utiliser un plugin

WordPress représente l’un des logiciels les plus utilisés dans le monde dans son domaine. De par la simplicité d’utilisation et une version gratuite déjà assez complète, vous n’éprouverez aucune difficulté à réaliser quelle que landing page que ce soit. De plus, avec l’immense quantité de plugins existants au sein de ce logiciel, vous avez la certitude que vous trouverez celui qu’il vous faut, d’autant plus qu’il en existe au moins un pour chaque besoin que vous aurez concernant votre site. Donc pour les landing page, de nombreuses extensions sont présentes et n’attendent qu’à être utilisées par quelqu’un. Utiliser un plugin pour la création d’une page d’atterrissage comporte certains avantages non négligeables : 

• • La facilité d’utilisation : Vous n’avez que très peu à faire lorsque vous utilisez un plugin pour la landing page. En effet, le plugin s’occupe des différents aspects de votre page, tout en vous proposant certains thèmes de page présentant un intérêt pour la page, d’autant plus qu’ils sont déjà optimisés et programmés en vue d’une conversion
  • Les fonctionnalités : Au sein de plusieurs plugins, vous pouvez avoir accès à certaines fonctionnalités spécifiques et avantageuses. On retrouve souvent les solutions d’emailing ainsi que les tunnels de ventes comme fonctionnalités avancées internes à quelques extensions. Cela vous permet notamment de vous faciliter le travail, en pouvant tout contrôler depuis le même plugin ce qui vous laisse plus de temps et de concentration pour optimiser la performance de la page d’atterrissage que vous créez. 
  • La personnalisation de votre page : en fonction de l’extension que vous choisissez, certaines vous laissent davantage de liberté quant à l’aspect esthétique de votre page, quant à d’autres avec lesquelles les possibilités sont plus restreintes. C’est là qu’est l’importance de bien choisir le plugin que vous allez utiliser. Ne vous orientez pas vers une extension où vous serez en quelque sorte enfermé dans ce qu’on appelle une “charte graphique”, qui en plus ne vous convient pas et ne répond pas à vos attentes.

Conclusion pour faire une landing page sur WordPress

Vous avez désormais toutes les cartes en mains pour réaliser la meilleure des landing page qui soit, en fonction de vos besoins et de vos objectifs. Attention à bien la réaliser avec précaution et minutie et de vous orienter vers un plugin qui correspond à votre entreprise et à ce que vous voulez. De cette manière, vous ne perdrez pas de temps et l’évolution de votre site ainsi que son développement ne prendront pas autant de temps que si vous avez à recommencer.