CRÉER UNE STRUCTURE EN SILO DANS WORDPRESS

CRÉER UNE STRUCTURE EN SILO DANS WORDPRESS

Le référencement est basé sur trois socles différentes : les backlinks, la conception et le contenu technique du site. et sur les deux derniers éléments cités, l’un très important : la structure des contenus de chacun et le maillage interne associé. 

Par conséquent, le référenceur doit s’efforcer à obtenir une structure aussi optimisée que possible, avec la page principale mise en évidence et les liens entre chaque contenu et section optimisés. La meilleure façon d’y parvenir est de créer une structure en silos. Ainsi, nous allons vous montrer étape par étape pourquoi et comment ce genre de structure dans WordPress. 

 

I. LA NOTION DU SILO EN RÉFÉRENCEMENT NATUREL

1.1. DÉFINITION DE SILO SEO

Un silo est une section d’un site web dédiée à un sujet, dans ce cas la phrase principale. Par conséquent, chaque silo contient une page parent qui cible ce terme, puis chaque sous-page cible un deuxième terme, ce qui améliore toute la section. 

Dans le domaine de l’activité, créez un contenu de niveau 2 pour des expressions importantes liées aux principales représentations. Ensuite, nous faisons la même chose au troisième niveau (par conséquent, avec le salaire final, visez à un long chemin). Le nombre de niveaux est exclusivement différent de votre champ actif. 

Chaque élément de contenu améliore le niveau qui est au-dessus et de plusieurs manières :

• • Il utilise des termes d’un même univers (par exemple les termes qu’on utilise fréquemment, les synonymes, les adverbes, …) en améliorant la pertinence de l’ensemble de la section;
  • Toujours faire des liens vers un niveau qui est supérieur;
  • Faire aussi des liens vers des pages qui sont au même niveau; 
  • Éviter de faire des liens qui vont vers d’autres silos.

1.2. QUEL EST SON IMPACT EN RÉFÉRENCEMENT NATUREL ? 

 La question que nous nous posons est de savoir l’impact du Silo en référencement naturel. Certains disent que n’importe quelle demande peut être placée sur n’importe quel site web, tandis que d’autres disent que cela a peu d’effet. Il n y a rien de tel qu’un test de référencement naturel pour pouvoir mesurer cela. 

II. CRÉER SON SILO SEO

2.1. L’AUDIT DE MOT CLÉS

La première étape pour un développement d’une structure en silo dans WordPress ou tout autre CMS ou outil est une analyse préliminaire. Il est très important de savoir analyser tout l’univers sémantique d’un secteur d’activité pour pouvoir définir les mots clés pertinents pour votre propre positionnement et de les catégoriser selon la priorité la requête principale, des requêtes importantes, de la sous-requête, des requêtes de longue traîne.

C’est une étape qui est obligatoire. Sans elle, la structure initiale est toujours mauvaise, quel que soit le travail qui suit. Commencez par les bases : une liste de mots clés organisés par sujet, priorité et nature des besoins des internautes. Pour cela, de nombreux outils peuvent vous aider.

• • Yooda Insight ;
  • SemRush; 

Par conséquent, vous pouvez hiérarchiser ces mots-clés selon différents critères :

• • l’effectif de recherche par mois ;
  • le nombre de produits vendus ;
  • la force de la concurrence ;

2.2. RÉFLÉCHISSEZ BIEN À VOTRE STRUCTURE

Après avoir terminé cette longue tâche, vous devez concevoir toute la structure de votre site web “sur papier”. Vous pouvez prétendre que vous n’avez pas de site web ou de CMS et utilisez des silos très différents pour créer une structure complète de A à Z. Il n’ a rien de mieux que d’utiliser le thème principal de chaque terme ou expression pour ce faire. 

N’hésitez surtout  pas à utiliser Excel ou un outil de MindMapping  qui facilite grandement ce genre de travail. En fin de compte, votre seul objectif est d’avoir une structure logique entre chaque contenu pour les moteurs de recherche et les internautes. 

III. CRÉER UN SILO DANS WORDPRESS

3.1. CE QU’IL FAUT EVITER

Ne vous précipitez pas dans l’interface WordPress et n’y créez pas de silos. La principale erreur des utilisateurs est de limiter ce à quoi ils ont accès. Autrement dit, utilisez des pages, des catégories et des articles. A l’inverse, pour bien adapter le CMS au besoin, il faut partir d’une structure idéale. 

Les solutions latérales et autres articles et catégories ne sont pas mauvaises, mais elles ,ne sont toujours pas adaptées à leurs besoins, et elles sont toujours dans ce système optique de siloing et nécessitent une optimisation technique. Il y a quelques astuces pour vous aider à faire des choix. 

3.2.  LA SOLUTION D’ARTICLE ET DE CATÉGORIE

C’est le moyen le plus simple. WordPress vous permet de créer des catégories, des sous-catégories, des sous-sous-sous catégories pour générer des sections. Vous pouvez ensuite définir la structure en silos directement. 

Bien que ce soit aussi la solution utilisée par le SEO et les utilisateurs, il n’est pas toujours optimal. Avant tout, il convient de noter que certaines modifications techniques  doivent être apportées pour que cela fonctionne.   

Le premier souci est qu’elle est utilisée par les utilisateurs. Pour le second, il est nécessaire de bien choisir une bonne catégorie dans WordPress et le dernier, c’est votre thème.

3.3. LA SOLUTION DES PAGES

A l’inverse, à la base pour faire du siloing, la gestion des pages est beaucoup plus facile. Car vous pouvez tout simplement utiliser le concept de page parent et enfant pour créer une arborescence et définir la structure appropriée. Chaque page a son propre contenu et est associée à un chemin de navigation. 

3.4. DES POSTS TYPES TAXONOMIES SUR MESURE OU MÉLANGÉES 

Parfois, il est judicieux de créer de nouveaux types de publications et de nouvelles classifications en fonction de vos besoins, ou de les combiner. Pour ce faire, vous devez avoir un développeur car chaque thème WordPress et chaque structure de pages sont uniques. 

3.5. ÉVITER D’UTILISER LES ÉTIQUETTES

Faites également attention aux fonctionnalités incluses dans le thème WordPress, comme la taxonomie “tags” de cd CMS; si l’utilisateur n’est pas formé, il risque de l’utiliser et de casser ainsi toute la grille interne qui a été mise en place dans chaque section.

IV. LES BASES D’OR D’UN SILO DANS WORDPRESS

4.1. NE PAS SE FOCALISER SEULEMENT SUR CELA

Quiconque prétend que jouer avec la structure peut se positionner sans autre action se trompe. Quel que soit le nom que vous donnez à cette technique, qu’il s’agisse de silos, de cocons ou de structures optimisées, cela ne suffit pas à lui seul à figurer dans le top trois de Google pour chaque requête que nous visons.

Le travail de référencement nécessite de nombreuses actions à entreprendre, et c’est seulement l’ensemble de ces actions qui peuvent obtenir de bons résultats. Par conséquent, vous devez effectuer les opérations suivantes : 

• • Optimisations techniques;
  • Rédiger de contenus ;
  • Faire des partenariats avec d’autres sites;
  • Bien configurer le site dans la Search Console de Google ;
  • Créer des liens ; 
  • Etc ;…

4.2. ÉVITER D’OUBLIER LES LIENS AUTOMATIQUES DES THÈMES

A ce niveau, les référenceurs et les propriétaires des sites Web font souvent l’erreur. La structure est parfaite sur le papier, et même avec les conseils précédents sur la gestion des silos en  pages, des articles ou en custom Post Type, la thématique et même certaines extensions submergent tous les efforts. Ces derniers ont une fâcheuse tendance à créer automatiquement des liens spécifiques. 

Par conséquent, étape par étape, vous devrez analyser le fonctionnement de votre thème et des différents plugins afin de résoudre ensuite ce problème commun. Voici quelques mauvais exemples courants pour le rendre plus précis : 

• • le dernier élément du fil de navigation qui comprend un lien vers la page que vous consultez actuellement ;
  • les catégories qui répertorient les articles et pour chaque articles créent un lien vers cette catégorie (elle apparaît donc plusieurs fois sur cette page)
  • Etc, …

4.3. LE MAILLAGE INTERNE DANS WORDPRESS

La création principale de l’arborescence est importante comme des conceptions de sujet et plug-in et des attitudes correctes. Cependant, n’oubliez pas d’améliorer manuellement le réseau interne. L’idée est de créer une connexion dans le contenu de niveau supérieur ou du même niveau.   

Par exemple, vous pouvez automatiser cet aspect en demandant à WordPress de remplacer chaque texte “EXPRESSION” par un lien vers la page appropriée. Pour cela, il suffit de créer un filtre dans “the-content”. Le souci est que cela attaque certaines pages avec des liens et peut facilement être identifié comme une sur-optimisation. Par conséquent, vous devez insérer manuellement le lien dans le contenu. 

4.4. DES BACKLINKS POUR MEILLEURS SILOS

Notez également qu’une bonne structure dépend de bons liens provenant d’autres sites. l’idéal est de toujours combiner les deux pour obtenir un effet positif. L’idéal est de créer un lien externe vers chaque page de la structure, proportionnel au niveau de l’ensemble du silo. Par conséquent, vous devez effectuer les opérations suivantes :

• • générer des liens d’accueil ;
  • établir de nombreux liens chaque page de niveau 1;
  • lancer un certain nombre de backlinks vers le niveau 2 ;
  • etc ;…

4.5. RIEN N’EST TOUJOURS PARFAIT

Sur le papier, tout ce qui est décrit ici a du sens. Malheureusement, l’application peut être difficile pour diverses raisons : 

• • Vous ne pouvez pas techniquement contrôler le code de votre site web ;
  • Des problèmes de marketing existent et doivent mettre l’accent sur le contenu secondaire au sein de la structure ;
  • Un manque de temps et de budget; 

4.6. TOUJOURS VÉRIFIER SON TRAVAIL 

Cela peut sembler ridicule, mais il est important de contrôler la bonne mise en place des silos. tout peut sembler parfait sur papier, tout comme il apparaît dans l’interface WordPress.

Le problème est que d’autres utilisateurs peuvent écraser des parties de votre travail, ou votre thème et certaines extensions. Très souvent, cela se produit de manière  progressive ou plus ou moins masquée. Vous pouvez utiliser certains outils tels que Cocon.se et Gephi pour visualiser et contrôler cette structure. 

V. PRÉSENTATION DE LA CRÉATION DES SILOS SEO AVEC WORDPRESS

Comme vous le savez, l’installation de certaines extensions telles que le thème “optimisé SEO” et WordPress SEO de Yoast ne suffit pas pour optimiser la structure pour le référencement naturel. 

Il y a un travail d’analyse sur votre domaine d’activité et votre univers sémantique pour multiplier par 10 le positionnement de votre site internet. Deuxièmement, vous avez besoin d’une définition complète de la structure idéale et, bien sûr, d’une intégration parfaite avec WordPress. 

Le référencement WordPress est vraiment notre spécialité. Nous concevons des silos de A à Z pour nos clients aussi bien dans les TPE que dans les grandes entreprises. Si vous désirez une structure en silo dans WordPress ou d’autres audits, n’hésitez pas à nous contacter.