Écrire un article de blog efficace

Vous vous lancez dans le blogging ? Vous avez déjà un blog et vous souhaitez améliorer votre contenu ? Les informations utiles sont là pour écrire un article de blog efficace. Peu importe le support, la qualité du contenu est indispensable. Encore plus dans le blogging. Syndrome de la page blanche ou manque de pertinence, cette page est là pour vous guider.

I. Mettre au point une stratégie 

1.1. Définir les personas

La première question à vous poser est simple : à qui allez-vous adresser votre contenu ? Vous allez devoir définir votre cible, analyser son chemin de pensée, ses besoins, ses aspirations en élaborant vos personas. Dans le cas de création de contenu, ces personas vont vous permettre de mettre au point des idées de contenus précises qui intéressent votre audience.

On appelle persona la représentation fictive d’un personnage dotée des attributs et caractéristiques d’un public cible. Pour établir son persona, on prend généralement en compte ces caractéristiques :

• • Les données démographiques : âge, sexe, localisation, niveau d’étude.
  • Les données sociales : profession, revenus, centre d’intérêts, situation familiale.
  • Les aspects psychologiques : traits de caractères, inquiétudes.
  • Les habitudes de communication : canaux(réseaux sociaux, e-mail…), outils (ordinateur, tablette, smartphone), rythme de vie…

La conception d’un persona peut se résumer à 3 étapes : 

1. 1. Dresser le profil type de votre client idéal 
   2. Approfondissez leurs motivations et leurs enjeux
   3. Simuler leur parcours client pour mieux les satisfaire

1.2 Trouver les bons mots-clés

Vous avez identifié votre public cible ? Maintenant, vous devez faire des recherches pour trouver les différentes variantes existantes liées à votre sujet. L’intérêt : trouver les mots-clés qu’utilise votre public cible sur les moteurs de recherches pour trouver ce dont il a besoin.  Il existe différents types de mots-clés : 

• • Informatifs : définition de…, comment faire pour…
  • Commerciaux : c’est la recherche de solutions et leur comparaison
  • Transactionnels : se concentrent sur l’intention de d’achat

Les mots-clés peuvent être :

• • Les mots-clés génériques : un seul mot
  • Les mots-clés de moyenne traîne : constitués de 2 à 3 mots
  • Les mots-clés de longue traîne : composés de 4 mots ou plus

Les mots-clés génériques sont très souvent recherchés. Traduction : beaucoup de sites internet les utilisent, il sera donc plus difficile d’être bien classé pour ces mots-clés. A contrario, les mots-clés longue-traîne sont très spécifiques donc ils ne sont utilisés que par les internautes qui savent précisément ce qu’ils cherchent. La concurrence est plus faible et il sera plus facile de se positionner dessus. Pour trouver les mots-clés idéaux, vous pouvez utiliser des outils informatiques comme :

• • Ubersuggest vous donne tous les mots-clés liés à votre thématique et fréquemment tapés dans les moteurs de recherche. Cet outil est parfait pour vous proposer des listes de mots-clés alternatifs à celui ou ceux que vous aviez indiqué au départ  
  • Les suggestions Google vous renseigne sur toutes les recherches associées à votre recherche initiale. De plus, l’outil Google Keyword planner vous indique également la moyenne des recherches mensuelles pour tel ou tel mot-clé.

Ces outils sont d’une aide précieuse pour vous permettre d’identifier d’autres préoccupations de votre persona que celles que vous avez listé. C’est également un bon moyen d’observer ce qui se fait autour de votre thématique et comment la concurrence est positionnée.

1.3. Choisir le bon format  

Article de presse, to-do list, diaporama, podcast… Les formats ne font que se multiplier avec le temps. Le format doit, comme le contenu, doit être adapté à votre public cible. Pour choisir le format le plus adéquat, vous devrez vous baser sur votre persona : que fait-il de sa journée ? Quel type de contenu lui plaît ? À quelle heure votre persona fait ses recherches ? Sur quels supports ? Quelle est sa consommation des réseaux sociaux ? 

Les réponses à ces questions vous aideront à choisir le format susceptible de plaire au plus grand nombre. Avec le bon type de contenu, vous gagnerez en pertinence et en visibilité. Ne négligez pas cette étape car elle peut permettre à votre contenu de faire la différence avec la concurrence auprès de votre public cible.

II. La rédaction en elle-même

2.1. La trame de l’article

2.1.1. Le titre 

Avant de rédiger votre article, vous devez d’abord en faire la trame. Pour ce faire, commencez par le titre. C’est la première chose que lira l’internaute, sa première impression : c’est le moment de capter son attention, si vous ne voulez pas perdre un lecteur. Pour ce faire, il faut faire appel aux affects pour générer une action : utilisez l’émotion (l’humour, le sarcasme, la peur…) ou des termes factuels (des chiffres, des délais…) ou combinez les deux pour attirer la curiosité. De plus, un bon titre doit être spécifique à un sujet et donner un aperçu de votre contenu.  

2.1.2. Définir vos parties et sous parties

Une fois le titre trouvé, il faut penser au contenu. Une fois le sujet de l’article choisi, il peut arriver qu’on ait tellement d’idées en tête qu’il est facile de se perdre. Vous devez organiser vos idées en parties et sous-parties pour vous y retrouver. Cela peut paraître scolaire mais un plan détaillé vous aidera à mettre en place un un déroulement logique qui facilitera la lecture. Par ailleurs, un plan clairement énoncé vous aidera pour vos recherches.

2.2. Faire des recherches

Pendant les recherches, il est facile de se laisser dépasser par la somme d’informations. Le trop plein d’informations peut rapidement être contreproductif. Pour être efficace et ne pas perdre de vue votre objectif, suivez ces étapes : 

2.2.1. Étudiez les contenus existants

Lors de votre recherche de mots-clés, vous avez pu répertorier l’ensemble des requêtes en lien avec celles effectuées par vos cibles. Étudiez le contenu des premières pages web qui apparaissent sur les moteurs de recherches pour ces requêtes. L’idée est de prendre exemple sur les meilleurs contenus pour mieux les surpasser.

2.2.2. Prenez des notes

Peu importe le support choisi (articles, vidéos, podcasts, etc.), prendre des notes vous aidera à hiérarchiser les informations que vous trouverez. Résumer les idées principales de vos différentes sources vous permettra d’avoir une vision d’ensemble plus pertinente, ce qui vous aidera à mieux structurer lors de la rédaction.  

2.2.3. Faites le tri dans vos informations

Comme on l’a déjà dit, le surplus d’information est contre productif. Faites le tri dans vos informations : certaines peuvent se répéter, d’autres se compléter, certaines peuvent être éloignées de votre idée principale voire complètement hors-sujet. D’où l’importance de prendre des notes claires.

2.3. Une rédaction naturelle

Qu’est-ce qui plaît quand on lit un article de blog ? L’impression qu’on nous parle directement, alors même qu’on lit. Peu importe que ce soit un blog personnel ou professionnel, les lecteurs n’aiment pas les articles monotones, sans émotions. Le meilleur moyen d’y remédier est d’utiliser ce qu’on appelle le storytelling : c’est de la communication narrative. Ce procédé vous permet de capter l’attention de votre public cible et de lui faire passer un message. Grâce à cette technique votre rédaction sera plus naturelle et vous donnerez vie à votre contenu. Si ça n’est pas clair, rien de plus simple : écrivez ce que vous diriez à l’oral.

2.4. Premier jet et avis extérieur 

Vous avez suivi chaque étape et fini la rédaction de votre article. Félicitations mais le travail ne s’arrête pas là. N’oubliez pas que votre article doit satisfaire votre persona et répondre à son besoin, du titre à la conclusion. Donc, une fois la rédaction finie, relisez-vous. Et oui, comme à l’école. Cela vous permettra de clarifier votre pensée, voir les passages qui nécessitent des explications ou au contraire, ceux qui n’en donnent pas réellement et qui peuvent donc être supprimés.   

N’hésitez pas à soumettre votre article à une personne extérieure, familière du monde du blogging ou une personne de votre entourage. Si elle est habituée au blogging, elle pourra vous indiquer les éléments à améliorer et ceux qui sont déjà bien. Si c’est une personne « lambda », elle pourra vous donner son ressenti sur la lecture et ce que votre article lui aura apporté. Avoir les deux est idéal, mais un seul peut suffit pour vous montrer les améliorations à effectuer et atteindre votre objectif. 

En résumé : 

1/ Un titre qui va donner envie de lire l’article

2/ Une introduction qui explique ce que dont vous allez traité avec un petit teaser pour donner envie de lire la suite

3/ Un premier paragraphe qui commence fort avec un contenu intéressant

5/ Un déroulé logique qui fait avancer le sujet abordé 

6/ Un appel à l’action final pour le lecteur (commander, acheter un produit…)

Conclusion pour écrire un article de blog efficace

Il ne reste qu’une seule chose à ajouter : prenez le temps. La rédaction d’un article de 1200 prend en moyenne 4 heures. Ne vous précipitez pas et prenez ce temps. Même si cela peut paraître énorme, cela en vaut la peine sur le long terme. Une fois le travail de rédaction terminé, pour que votre article soit réellement efficace, vous devrez également travailler sur la communication : c’est qui vous aidera à vous faire connaître.