Les erreurs du SEO

Les 8 erreurs à éviter pour son référencement 

Au fur et à mesure que votre contenu réagit aux recherches en cours de vos visiteurs, le référencement peut aider à générer du trafic éligible vers votre site Web. Le but du SEO est d’augmenter la confiance des internautes et de Google en vous. En fait, cela améliore la visibilité des moteurs de recherche.

I. Les erreurs à éviter dans le SEO

1.1.  Le SEO aujourd’hui

Le but de votre site Web étant de rendre votre entreprise plus visible ou d’augmenter ses ventes, vous devez éviter certains pièges du référencement afin que votre site Web remplisse sa mission. Concentrez vous sur les erreurs fondamentales qui ont miné sa présence dans les moteurs de recherche et sa contribution à la croissance de l’entreprise.

Le SEO est devenu important  sur Internet et  pour les entreprises qui cherchent à trouver de nouveaux clients. Mais pour se classer sur la première page d’un moteur de recherche (même la première page), vous devez rivaliser avec des milliers d’autres sites concurrents.

1.2. Ne pas se soucier du référencement dès le début 

La base du référencement naturel est de le gérer dès le début. Avant  de configurer la structure de votre site Web, vous devez rechercher les mots clés pertinents et les placer dans les URL, les ancres de menu et diverses pages de votre site Web. Souvent, les entreprises pensent d’abord à bien construire leur site Web, puis à se soucier du référencement. Cependant, il est difficile de changer la structure du site lui-même. Vous pouvez voir ce qu’il se passe, mais le travail de référencement initial a déjà été lancé par le robot… En revanche, si vous pensez au référencement dès le début, votre site sera bientôt disponible. Vous devez donc défaire tout ce qui a déjà été fait et perdre votre temps.

1.3. Un site complexe 

En organisant correctement les informations sur votre site Web, Google peut mieux comprendre les sujets abordés et les services et produits qu’il propose. L’architecture est issue d’un travail d’audit sémantique qui permet de structurer le sujet en cours de développement. 

Par exemple, si une grande enseigne relie sur une même page l’épicerie et les produits d’hygiène et de beauté, cette incohérence est difficile pour Google et impacte négativement les références de catégories de produits en augmentation. La mise en place de cocons sémantiques pour traiter le sujet sous différents aspects permet de se souvenir de l’un d’entre eux et d’organiser son contenu de manière intuitive.  Il est important de noter que lors de la conception de l’architecture de votre site Web, vous devez tenir compte de la nécessité d’un accès rapide aux informations. Il faut donc éviter d’avoir une architecture trop profonde qui complique la navigation. Dans la plupart des cas, nous vous recommandons de ne pas utiliser de pages situées à plus de 3 clics de votre page d’accueil.

II. Balise de titre abandonnée 

Les balises de titre sont un critère important pour les algorithmes de Google, et si vous n’optimisez pas ces balises sur votre site Web, vous pouvez gaspiller tous vos efforts. Le titre est un lien bleu cliquable qui apparaît dans les résultats de Google. Ce qui compte, ce sont les mots-clés de la page qui optimisent votre contenu et le classent sur la première page de Google. Il doit être clair pour inciter les internautes à cliquer sur le lien.

2.1. De mauvais liens entrants  

Les liens entrants (appelés backlinks) provenant d’autres médias en ligne rendent les sites Web plus populaires. La connaissance des capacités de la page est un critère fondamental des algorithmes de Google. Par conséquent, il est important de prêter attention à son contenu et à sa popularité. C’est un cercle vertueux. Plus un site Web est crédible sur un sujet, plus il attire de backlinks. 

Pour obtenir ces liens, vous devez privilégier la qualité à la quantité. Les liens de qualité ont les ancres appropriées (texte cliquable où se trouvent les liens). Cependant, soyez conscient du risque de suroptimisation. Bien sûr, l’ancre doit être écrite sans entrer en conflit avec la lecture. Pour demander un lien, vous devez également approuver un site faisant autorité qui traite du même sujet que votre site. Enfin, le contenu de la landing page doit correspondre à l’ancre du lien. La cohérence est maintenue et restera la norme de base de Google.

2.2. Ignorer la version mobile 

Là encore, la compatibilité mobile est essentielle car les internautes naviguent de plus en plus sur le Web via leur smartphone. Selon Statcounter (novembre 2021), 46,6% des recherches en France et 54% des recherches dans le monde se font sur mobile. Depuis 2018, le processus standard de recherche et d’indexation de Google est l’indexation mobile d’abord. La version mobile de la maintenance assure une expérience satisfaisante aux internautes en facilitant la récupération des informations grâce à une navigation confortable.

Enfin, la sécurité  protège les échanges de données entre les internautes et les sites. Si le poids dans l’algorithme de Google reste faible, il peut rassurer les internautes lors de leur navigation et accroître leur confiance dans leur site web et leur activité, notamment pour les sites de e-commerce. Bien sûr, ce n’est pas la seule mesure de sécurité à prendre pour augmenter la résistance aux cyberattaques, mais c’est une mesure essentielle. 

Vous pouvez également utiliser les services de réseau de distribution de contenu (de type Cloudflare) pour éviter les attaques DDOS qui peuvent rendre votre serveur indisponible s’il reçoit trop de requêtes. Ce sont les principes de base qui demandent du temps et de la réflexion pour jeter les bases d’une bonne stratégie de référencement. Cependant, il existe de nombreux autres points qui doivent être abordés tout au long de la vie de votre site pour espérer  des résultats durables. Comme c’est souvent le cas, notamment en matière de référencement, le diable se cache dans les détails.