Une meta description est un court texte expliquant le contenu de la page. Apparaissant sous l’adresse web dans les pages de résultats, il doit donner envie aux internautes de visiter votre contenu. On doit l’optimiser en fonction du sujet, des mots clés et des tendances actuelles d’internet pour une efficacité optimal.

Une URL, également nommée adresse web, est le nom du site. Une page compte une seule URL donc chaque page doit avoir une adresse web différente. Ainsi, il faut définir un nom différent par page en fonction du sujet abordé.  Il est impératif d’optimiser ses adresses web en fonction des tendances du web. L’objectif est d’atteindre le plus grand nombre d’internautes. Le référencement est différent en fonction des mots clés sur lesquels vous êtes positionnés, il est donc important de statuer sur les mots clés les plus pertinents et optimaux.

Ce fichier doit être créé et inséré à la racine de l'hôte de votre site web. Il est la première partie à être analysée par le programme de référencement car il comprend des lignes de commandes destinées à ce dernier. On indique quelles sont les pages de votre site à visiter ou non. Ce fichier permet d’optimiser le passage des programmes de référencement donc cela doit diminuer le temps de passage de ce dernier.

La structure de vos pages est importante, notamment pour faciliter la compréhension ainsi que la qualité de la lecture pour vos internautes et pour faciliter la compréhension du programme de référencement sur le sujet abordé. Il est nécessaire d’ajouter des titres, sous-titres et des contenus textuels. Le contenu textuel est à privilégier comparé aux images, qui se doivent d’illustrer le texte. L'utilisation des mots clés est conseillée, il faut les répéter plusieurs fois environ une fois tous les 100 mots, cependant sans en abuser sous peine de se voir attribuer des malus.

La sécurisation des transmissions de données est à privilégier car les moteurs de recherche mettent en avant les sites utilisant le HTTPS pour permettre une avancée dans le monde du web et dans les mentalités avec une sécurisation générale du web. Posséder le sigle HTTPS dans son adresse web est une façon de sécuriser le web et d’avoir une mise en avant supplémentaire non négligeable. Un autre avantage à cette sécurisation est de mettre les internautes en confiance et les inciter d’autant plus à consulter le site.

Localiser son site internet sur les moteurs de recherche est une bonne façon de se rendre visible. Les moteurs de recherche permettant la localisation d’un site apportent une mise en avant des contenus locaux face aux grandes enseignes. Par exemple avec le moteur de recherche Google, il est possible d’être indexé sur l’outil Google Maps qui répertorie des cartes en lignes et permet la navigation (ou un équivalent sur d’autres moteurs de recherche) et regroupe un nombre important d’utilisateurs. Par exemple, Google Maps apparaît également lors de recherches localisées en haut de page de résultats lors de recherche par mots clés indiquant une localisation attribuant une parfaite visibilité.