GOOGLE SHOPPING (Un service de e-marketing pour faciliter vos achats)

A. Introduction à Google shopping

Google shopping est un comparateur de prix. Cet outil Google existe depuis bien longtemps maintenant. Il a pris la place d’un autre logiciel du nom de Google AdWords né 3 ans auparavant et qualifié d’acheteur de mots clés. Initialement appelé Google product research Google shopping s’adresse en priorité aux sites marchands. Il s’agit d’un outil gratuit pour les utilisateurs finaux et payants pour les e-commerçants qui l’utilisent fréquemment pour leurs activités. Google shopping se charge de présenter des produits à des algorithmes Google. Ces produits sont en fait des annonces qui sont reliées à des mots clés associés aux produits en question. Cette association permet aux internautes de retrouver plus facilement l’annonce ou plus précisément le produit. Par exemple, une chaussure Nike mise en vente sur internet est liée à des mots et expressions comme par exemple le nom de la chaussure, son prix, les tailles disponibles etc… Les mots clés associés au produit sont donc en quelques sortes la description du produit. Pour rendre efficace le trafic sur le site sur lequel se trouve le produit ou l'annonce, il faut en faire une campagne publicitaire. Et pour cela rien de mieux qu’un référencement SEA qui est également utile pour donner un positionnement important dans les résultats de recherche. 

B. Les services 

Google shopping et Google Merchant Center sont deux logiciels qui vont de pair. L’un ne peut être utilisé sans l’autre. En effet, Merchant Center sert d’intermédiaire. Il gère tout le flux de produits qui vont être placés dans les annonces. Ce flux de produits concentre toutes les informations liées aux produits en question. Cela facilite leur référencement pour s’adapter aux recherches des internautes. Il est possible d’automatiser les flux Google Shopping par votre plateforme e-commerce. Cela permet de mettre à jour les informations de votre site et éventuellement de rectifier certaines erreurs. Cela vous fait gagner du temps et maintient l’efficacité de fonctionnement de votre site.

C. Fonctionnement 

Tout article recherché par un internaute sur google est facilement trouvable grâce à cet outil. En général, le plus simple est de cliquer sur l’onglet “Shopping” sur Google. Cet onglet vous permet de vous sentir comme si vous faisiez du shopping, mais de façon virtuelle. De plus, il vous met au contact direct des articles que vous recherchez avec des images, des descriptions, des notes d’autres internautes… Sur mobile, le logiciel présente des fonctionnalités encore plus intéressantes. En effet le service fonctionne comme un comparateur de prix, voire même de produit. Il suffit de cliquer sur un produit pour en connaître le coût, les fonctionnalités, la description etc… Cela vous facilite bien évidemment un peu plus la tâche et perfectionne vos achats, ou votre shopping.

D. Comment utiliser Google shopping ?

La plupart des types de produits et services sont éligibles au système Google Shopping. Dès que vous détenez votre flux de produit et que vous l'avez caractérisé, il est possible d’en faire la campagne. Fournir des précisions, caractériser un produit ou service consiste à lui assigner un prix, le présenter à travers ses fonctionnalités, ses caractéristiques… La prochaine étape consiste à lancer une campagne de publicité à travers la plateforme Google Ads.