Guide du référencement naturel Google

Guide du référencement naturel Google

Guide du référencement naturel Google

La création de liens naturels est une stratégie essentielle pour développer votre activité et atteindre un grand nombre de prospects. Cependant, il n’est pas toujours facile de trouver tous les termes techniques utilisés dans le secteur, qui peuvent paraître complexes ou abstraits. Pour vous aider à vous lancer dès maintenant dans le référencement naturel, nous avons répondu aux questions les plus fréquemment posées et fourni des conseils pour commencer tout de suite.

I. Référencement naturel : définitions et utilité

1.1. Qu’est-ce que le référencement naturel exactement ?

Le référencement naturel, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), désigne un ensemble de techniques visant à optimiser un site Web. Ce dernier apparaîtra alors de manière plus favorable dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Par conséquent, un site Web parfaitement optimisé a plus de chances d’atteindre les premières pages de Google ou d’un autre moteur de recherche. Dans le monde du référencement, il existe deux grandes catégories à considérer :

    • Le référencement naturel ou le référencement SEO

L’objectif du référencement est d’apparaître dans la liste des liens naturels ou organiques du moteur de recherche. Il s’agit des résultats « traditionnels » fournis par les algorithmes des moteurs de recherche.

    • Payer pour avoir un référencement aussi appelé le SEA

Le SEA, ou Search Engine Advertising, permet d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche en utilisant des publicités payantes. Dans ce cas, les annonceurs se positionnent sur des mots-clés qu’ils acquièrent afin d’apparaître dans les liens sponsorisés.

1.2. A quoi sert le référencement naturel pour votre entreprise ?

Un moteur de recherche est l’endroit idéal pour tout consommateur à la recherche d’informations complètes et pertinentes. Les moteurs de recherche sont donc indispensables pour trouver un produit, localiser une adresse ou déterminer un prix. Ils constituent donc un canal d’acquisition important pour une entreprise. En outre, environ 53 % de l’ensemble du trafic web dans le monde provient de résultats organiques. Par ailleurs, ces prospects ont une forte probabilité de devenir des clients. C’est pourquoi il est essentiel de mettre en œuvre une stratégie numérique pertinente afin d’attirer ce trafic. Cependant, gardez à l’esprit que pour surpasser la concurrence, vous devez doubler vos efforts.

En effet, sur Google, la première page ne reçoit que 30% du trafic, alors que les trois premiers résultats représentent plus de 60% des visites. En d’autres termes, occuper l’une des trois premières places est stratégique. En revanche, l’ensemble des résultats qui apparaissent au-delà de la première page de résultats ne représente que 10 % du total des visites. Il devient extrêmement difficile d’entrer en contact avec votre public dans cette situation. Pour résumer, remonter dans les résultats grâce à un travail de référencement naturel vous permettra de générer du trafic qualifié vers votre site web de manière efficace. Ensuite, si vos pages sont engageantes, vous pourrez augmenter votre taux de conversion. Ainsi, le référencement n’est que la première étape, mais il est essentiel à la réussite d’une stratégie de marketing web.

1.3. Quelle est la fonction d’un moteur de recherche ?

Lorsqu’un internaute tape des mots clés dans la barre de recherche, l’algorithme du moteur de recherche compare des millions de pages et les classe en fonction de leur pertinence par rapport à la requête de l’internaute. Mais comment les sites web sont-ils classés ? Le moteur de recherche analyse les sites web à l’aide de ce que l’on appelle des crawlers ou des robots d’indexation. Ces derniers lisent les pages, suivent les liens intégrés dans les sites, et évaluent la pertinence et la popularité d’un site.

1.4. Quels sont les différents critères de référencement ?

Lors de son analyse et de son classement des sites web, un moteur de recherche tel que Google prend en compte un large éventail de facteurs. Ces derniers peuvent être divisés en trois catégories.

    • Les critères on-page

Ils font référence à l’ensemble des critères d’optimisation qui peuvent être modifiés directement sur le site web en question. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations contenues dans votre site Web. Voici quelques exemples :

      • La balise “titre”
      • Les niveaux de titre hn
      • Les mots-clés trouvés dans l’URL
      • Les balise meta description et meta keywords
      • La balise supérieure de l’image
      • Les hyperliens internes

    •  Les critères off-page

Les critères Off-Page, quant à eux, sont les éléments extérieurs au site qui peuvent vous aider à améliorer votre classement, tels que :

      • La publicité sur le contenu
      • Les sites de réseaux sociaux
      • Les commentaires des clients
      • La stratégie de netlinking
      • Le critère des techniques

Enfin, l’optimisation du site est essentielle car elle influe sur son exploration et son indexation par les moteurs de recherche.  Voici quelques-uns de ces critères :

II. Les étapes d’une stratégie de référencement naturel réussie

Il est nécessaire de mettre en place de bonnes pratiques et de suivre une série d’étapes afin d’obtenir un bon classement dans Google. Ces dernières permettront d’améliorer la visibilité d’un site internet ainsi que l’acquisition de trafic.

2.1. La conception de votre site internet

La première étape pour réussir l’optimisation du référencement consiste à revoir la structure de votre site internet. Étant donné que des robots d’indexation vont le parcourir, il est essentiel que la structure soit bien travaillée pour faciliter leur analyse.

  • Un code optimisé et de qualité

Pour commencer, le code doit être propre. Le meilleur moyen d’obtenir un résultat satisfaisant est de suivre les recommandations fournies par le W3C (World Wide Web Consortium), dont le but est de proposer des standards du Web.

  • Un site bien organisé et cartographié

Vous devez ensuite inclure ce que l’on appelle un sitemap XML. Ce fichier contient une carte de toutes les pages de votre site web. Ainsi, l’indexation sera facilitée car les robots de Google pourront s’en servir pour identifier correctement les différentes URL de votre site et comprendre sa hiérarchie. Gardez également à l’esprit que cette arborescence doit être travaillée en tandem avec un menu de navigation et des sous-menus. L’idée est de concevoir le site en forme de silos. Les pages seront divisées en différentes catégories qui appartiennent toutes au même champ sémantique. Pour atteindre cet objectif, votre site doit comporter une page principale avec un thème principal et des sous-pages secondaires qui approfondissent ce thème.

  • Technologies contemporaines

Enfin, prêtez une attention particulière aux technologies utilisées sur votre site web. Ainsi, évitez d’utiliser des flashs obsolètes. Enfin, évitez d’utiliser le Javascript dans les menus de votre site car les robots de Google auront plus de mal à analyser et à comprendre la structure du site.

  • Choisir les bons mots clés

Les mots-clés sont extrêmement importants dans le cadre de votre stratégie de référencement. C’est tout à fait naturel, car c’est à travers ces mots-clés que les utilisateurs effectuent leurs recherches sur les moteurs de recherche. Par conséquent, vos mots clés doivent faire référence à votre secteur d’activité ainsi qu’aux champs sémantiques de vos produits et services.

  • Se mettre à la place des clients

La première étape consiste à se mettre à la place de vos clients. Quelles sont les requêtes qu’ils pourraient taper dans la barre de recherche ? Organisez des séances de brainstorming pour générer une liste préliminaire de mots clés. Lors de cette recherche, vous devez trouver des mots clés courts et longs, avec un minimum de trois mots. Il s’agit de ce que l’on appelle les mots clés traditionnels longs.

    •  » Survêtement  » est un mot court.
    •  » Vêtements Nike pour hommes  » est un mot de longue traîne.

Ces mots clés sont plus spécifiques et plus concrets. Il est donc plus facile de se positionner sur ces derniers, car il y a moins de concurrence. De plus, comme ils sont plus spécifiques, leur taux de conversion est plus élevé, car il y a plus de chances que la réponse du moteur de recherche corresponde plus précisément à la requête. Toutefois, il n’est pas nécessaire d’utiliser uniquement des mots-clés à longue traîne pour limiter vos possibilités de positionnement. Vous pouvez utiliser les outils dédiés Google Search Console et Google Keywords Planner pour générer des idées de mots clés.

  • Organisez les mots clés

Une fois que vous avez établi vos listes de mots clés, vous pouvez les regrouper par thèmes communs. Ainsi, vous pourrez créer une page pour chaque grand thème ainsi que des pages pour les sous-catégories. L’étape suivante sera la création de contenus liés à ces thèmes. 

  • Mettre en place une stratégie de contenu

L’idéal pour capitaliser sur vos mots-clés est de mettre en place une stratégie de contenu web. La priorité est de créer une page de contenu pour chaque thème et sous-catégorie. Pour maintenir une position à long terme sur les moteurs de recherche, il est nécessaire de publier régulièrement des articles afin de se classer pour les mots-clés les plus pertinents et d’attirer un trafic qualifié. Un contenu de qualité, régulièrement mis à jour, montre à Google que votre site est actif. Ce contenu ne se limite pas à du texte ; il peut également inclure des images, des vidéos ou des illustrations graphiques. Le plus important est de fournir un contenu pertinent à vos clients et prospects afin de construire votre réputation et d’assurer votre présence à long terme dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Toutefois, pour que cette stratégie soit rentable, vous devez respecter un certain nombre de bonnes pratiques.

2.2. Un contenu unique en son genre

Il est évident que les moteurs de recherche et vos clients attendent de vous que vous leur fournissiez un contenu à forte valeur ajoutée. Ce dernier doit être unique. En d’autres termes, vous ne devez pas copier et coller des segments de texte sur plusieurs pages. C’est ce que l’on appelle le contenu dupliqué, et c’est discutable. De même, il n’est pas souhaitable de copier le contenu de sites Web concurrents. Par conséquent, vos articles doivent être rédigés de manière à fournir un contenu pertinent et unique.

2.3. Longueur et champ lexical

S’il est important de fournir une variété de contenus, ceux-ci doivent également avoir une certaine longueur. Google tente de fournir des réponses qualitatives aux utilisateurs. C’est pourquoi un contenu trop court aura peu d’impact sur votre classement. Par ailleurs, un contenu long est idéal pour inclure de nombreux termes liés à votre sujet principal. En effet, en plus des mots-clés, vous devez accorder une attention particulière au champ sémantique. N’ayez pas peur d’élargir au maximum le champ lexical dans vos pages ou articles de blog pour améliorer leur pertinence.

2.4. Organisation du contenu

Ensuite, l’ensemble du contenu de votre site Web doit être bien structuré. Chaque base doit avoir un balise title HTML unique. Il s’agit du titre que l’on retrouve en bleu dans les résultats des moteurs de recherche. Il est donc essentiel et doit indiquer précisément le contenu de la page. Toutefois, il ne doit pas dépasser 70 caractères afin d’être affiché de manière optimale sur Google. De même, l’ensemble de la page doit comporter les blocs HTML nécessaires à une bonne hiérarchisation du contenu :

    • h1 : titre
    • h2 : sous-titre
    • h3 : sous-sous titre

Les images doivent également être au centre de votre attention. Ces dernières doivent avoir un nombre de balises élevé. Ces balises sont très importantes car cela permet d’afficher une description de l’image si celle-ci n’apparaît pas à l’écran. De plus, ce sont des yeux pour ceux qui sont aveugles. Il s’agit donc d’un élément d’inclusion à ne pas négliger ! Un titre d’image et une balise supplémentaire pertinente fournissent à Google les informations dont il a besoin pour comprendre votre page. En outre, les images ne doivent pas être trop grandes afin de ne pas ralentir le chargement des pages, et elles doivent être de haute qualité.

2.5. Liens Internet

Les liens internes sont essentiels pour faciliter la navigation entre les différentes pages d’un site web. Les clients ou prospects pourront ainsi naviguer facilement d’une page à l’autre. Ils passeront plus de temps sur votre site, ce qui augmentera vos chances de les convertir. De même, une page comportant des liens est vue d’un bon œil par Google car il considère les liens internes comme une preuve du sérieux et de l’organisation du site. La réputation des pages Web est l’un des facteurs les plus importants à prendre en compte par les moteurs de recherche pour fournir des informations de qualité à leurs utilisateurs. Mais comment un algorithme évalue-t-il la popularité d’un site web ? 

L’un des critères les plus importants est le nombre et la qualité des liens externes pointant vers votre site web. En effet, si de nombreux sites web vous mentionnent, vous êtes presque certainement une source d’information fiable ou un site important dans votre domaine. Cependant, vous devez également optimiser vos liens externes, également appelés backlinks, un processus connu sous le nom de netlinking. Plusieurs bonnes pratiques doivent être suivies pour y parvenir :

    • Le site que vous mentionnez doit être de haute qualité, et son sujet doit être pertinent par rapport au vôtre.
    • Les liens doivent être configurés en « DoFollow » pour que le moteur de recherche les prenne en compte.
    • Ces liens doivent pointer vers un contenu de qualité.

Par conséquent, pour mettre en place une stratégie de netlinking de qualité, il est nécessaire de privilégier la qualité à la quantité. De même, ces liens doivent être intégrés dans un contenu de qualité plutôt que d’être enfouis dans des pages vides ou des listes de liens non pertinents pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

 

III. L’importance du référencement local

Enfin, une bonne stratégie de référencement doit également se reposer sur le référencement local. Ce dernier a gagné en importance au fil des ans et s’est avéré être un atout inestimable pour la croissance des entreprises.

3.1. Qu’est-ce que le référencement local exactement ?

Lorsqu’un utilisateur tape une requête dans Google, le moteur de recherche renvoie un résultat géolocalisé. L’idée est de fournir à l’utilisateur les informations les plus pertinentes encore une fois. En effet, de nombreux internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des entreprises locales. Ainsi, si vous recherchez un restaurant, Google vous proposera automatiquement des options à proximité. C’est ce qu’on appelle le référencement local.

3.2. Les avantages de Google My Business

Si vous souhaitez tirer parti de la recherche locale pour attirer des clients dans votre région, la meilleure option consiste à créer un profil d’entreprise sur Google My Business. Ce service gratuit s’apparente à un annuaire professionnel proposé par Google. Une fois votre profil créé, votre entreprise sera très visible dans les recherches locales. De plus, cette fiche d’établissement est extrêmement complète et vous permet d’ajouter de nombreux éléments :

    • L’adresse de votre entreprise 
    • Les heures d’ouverture 
    • Les photos 
    • Commentaires des clients 
    • L’URL de votre site web 
    • Quelques articles informatifs

Étant donné que la création d’une fiche d’établissement entraîne automatiquement une inscription sur Google Maps, le service Google My Business est extrêmement bénéfique pour votre entreprise. Vous améliorerez considérablement votre visibilité sur le web, et les prospects pourront trouver un itinéraire vers votre point de vente en quelques secondes.

Pour conclure sur le guide du référencement naturel Google

Comme nous pouvons le constater, le référencement naturel ou SEO est essentiel pour votre entreprise. Il vous permet d’augmenter votre visibilité et votre notoriété sur internet pour un faible coût. Cependant, apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche de Google nécessite la mise en place de nombreuses étapes qui peuvent être complexes et chronophages. Vous pouvez atteindre vos objectifs en fournissant des efforts sur la durée et en apprenant les nuances du référencement. Toutefois, si vous préférez déléguer ces tâches afin de vous concentrer sur la gestion de votre entreprise, il peut être très bénéfique de consulter une agence de référencement qui dispose des compétences et des ressources internes pour booster votre classement dans les plus brefs délais. RGG est disponible pour vous aider à optimiser le référencement de votre site Internet. Placez votre entreprise sur la première page des moteurs de recherche en travaillant ensemble.