La recherche de mots clés pour le référencement

La recherche de m de mots-clés est une étape importante dans la stratégie de référencement naturel(SEO).Elle consiste à identifier les mots et les phrases que les internautes utilisent lorsqu’ils cherchent une information liées à votre domaine d’activité. Voici ce qu’est la recherche de mots clés et ce blog vous guidera à travers les nombreuses étapes pour y parvenir

I. Qu’est ce que la recherche de mots clés ?

La recherche de mots-clés est une technique utilisée en marketing digital et en référencement naturel pour trouver les mots et les phrases que les internautes tapent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent des informations sur un sujet donné.

Ces mots clés sont utilisés pour optimiser le contenu des sites web afin d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche des moteurs de recherche tels que Google.

1.1. Pourquoi la recherche de mots est-elle importante ?

La recherche de mots clés est importante, car elle permet d’identifier les termes de recherche utilisés par votre audience

Elle est importante pour plusieurs raisons :

• Améliorer le référencement naturel : En utilisant les bons mots-clés, vous pouvez améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche.En connaissant les mots-clés pertinents pour votre entreprise, vous pouvez créer du contenu optimisé pour ces mots-clés, ce qui rendra votre site plus visible pour les internautes 
• Compréhension des besoins des clients: La recherche de mots-clés vous permet de comprendre les besoins et les intentions des internautes.En comprenant les termes qu’ils utilisent pour chercher des informations, vous pouvez créer du contenu qui répond directement. 
• Identification des tendances: Les tendances de recherche peuvent varier selon les saisons, les évènements ou les nouveautés dans votre secteur d’activité.
  En réalisant une recherche de mots-clés régulière, vous pouvez identifier les tendances actuelles et adapter votre contenu en conséquence
• Optimisation du contenu: En utilisant les bons mots-clés, vous pouvez optimiser votre contenu pour améliorer sa qualité et sa pertinence. Cela peut non seulement  aider à améliorer votre référencement naturel,mais également à améliorer l’expérience utilisateur de votre site web
• Évaluation de la concurrence: En utilisant des outils de recherche de mots-clés, vous pouvez également analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents et identifier des opportunités pour vous démarquer dans votre marché.

La recherche de mots-clés est importante car elle permet d’optimiser votre contenu pour améliorer votre référencement naturel, comprendre les besoins des clients.

1.2. Comment trouver un mot clé 

Une bonne recherche de mots clé comporte plusieurs étapes: 

1. Vous devez en premier lieu définir votre objectif 
2. Faites brainstorming 
3. Analyser vos mots-clés pour trouver les intentions de recherche
4. Utilisez des outils de recherche de mots-clés
5. Analyser la concurrence
6. Évaluer le potentiel des mots-clés
7. Sélectionner les mots-clés
8. Où placer ses mots-clés ?

Ce guide vous aidera à travers ses 10 étapes en détails.Il vous aide tout au long du processus de recherche de recherche de mots-clés.

II . Étape 1 : Quel est votre objectif ?

Avant de commencer quoi que ce soit, pensez à vos objectifs. Avant de commencer à chercher des mots-clés, vous devez savoir ce que vous souhaitez atteindre. Vous devez vous posez ces questions suivantes : Qui êtes-vous ? De quoi parle votre site Web ? Qu’est-ce qui vous rend spécial et que promettez vous à vos clients ? Voulez-vous attirer plus de trafic organique ? Augmenter les conversions ? Identifier les mots-clés utilisés par vos concurrents ?

Prenez donc le temps de mettre littéralement votre mission sur papier. Tant que vous faites cela, tout ira bien. Si vous pouvez répondre à ces questions en détail, vous avez terminé la première et la plus importante étape de votre stratégie de mots clés.

III. Étape 2 : Brainstorming 

Établissez une liste de mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre site web. Essayez d’entrer dans l’esprit des acheteurs potentiels avec vos objectifs. Que recherchent ces personnes ? Quels termes de recherche pourraient-ils utiliser lors de la recherche de votre service ou produit ? Posez-vous ces questions et notez autant de réponses que possible. Faire une liste de tous les termes de recherche et requêtes associées possibles est difficile. Utilisez des synonymes et des expressions connexes pour élargir votre liste.

Avec Google Search Console (anciennement Webmaster Tools) vous pouvez l’utiliser pour extraire une liste de mots-clés pour lesquels le site Web a déjà été placé. Cela dit, vous n’avez pratiquement aucune idée des termes que les gens utilisent pour vous trouver dans les moteurs de recherche. Heureusement, Google Trends, Keyword Planner (pour les campagnes Adwords), Yoda. Il existe d’autres outils qui facilitent la recherche de mots clés, comme Insight, 1.fr .

IV. Étape 3 : Regardez l’intention de recherche 

Une grande partie de votre stratégie SEO aujourd’hui devrait se focaliser sur la réponse aux questions que les gens se posent. Chaque fois que quelqu’un tape une requête spécifique dans un moteur de recherche, il recherche quelque chose. Chaque type de question nécessite une réponse spécifique. L’intention de recherche est la raison pour laquelle les gens effectuent une recherche particulière. Pourquoi cherchent-ils ? Cherchent-ils parce qu’ils ont des questions et veulent des réponses ? Vous cherchez un site Web spécifique? Ou cherchez-vous parce que vous voulez acheter quelque chose? Posez-vous toujours ces questions lors de la planification de votre contenu.

Il existe 4 types d’intentions : 

• Intention d’information : Les gens essaient de trouver des informations sur des sujets spécifiques (lire cette page). Il peut s’agir d’informations sur la météo, d’informations sur l’éducation des enfants, d’informations sur le référencement, etc. Les personnes ayant une intention informationnelle ont une question spécifique ou veulent en savoir plus sur un certain sujet.

Vous devez savoir que la compréhension de l’intention de Google va bien au-delà de la simple présentation de résultats qui donnent des informations sur un terme spécifique. Il sait, par exemple, que les personnes qui recherchent une sauce tomate cherchent des recettes, et non pas l’histoire culinaire de la sauce. Elle comprend que la plupart des personnes qui tapent Mercure Recherchent la planète, et non l’élément. Google comprend même que pour certains termes, comme [comment construire un nid pour oiseaux], il est pratique d’inclure des vidéos et des images.

• Intention de navigation : Les utilisateurs souhaitent accéder à un site internet spécifique en entrant le terme dans un moteur de recherche.Par exemple, les personnes qui recherchent [Facebook] se rendent généralement sur le site web de Facebook.Gardez à l’esprit qu’un classement élevé pour un terme de navigation n’est bénéfique pour votre trafic organique que si votre site est celui que les gens recherchent. Par exemple, il y a quelques années,Yoast avait un plugin Google Analytics, et nous étions assez bien classés pour le terme [Google Analytics]. Mais cela n’a pas généré de trafic vers notre site. Les gens qui recherchent [Google Analytics] recherchent le site web de Google Analytics et ne sont presque jamais intéressés par notre plugin.
• Intention commerciale : Les internautes veulent acheter quelque chose prochainement et font des recherches avant de faire leur achat. Certaines personnes ont l’intention d’acheter dans un avenir (proche) et d’utiliser le web pour faire leurs recherches. Quelle machine à laver serait la meilleure ? Quel plugin SEO est le plus utile ? Ces personnes ont également une intention transactionnelle mais ont besoin de plus de temps et de conviction. Ces types d’intentions de recherche sont généralement appelés intentions d’investigation commerciale.

• Intention transactionnelle : Les gens cherchent à acheter quelque chose après avoir fait leurs recherches d’intention commerciale.

V. Étape 4 : Utilisez des outils de recherche de mots :

Il existe de nombreux outils en ligne gratuits ou payants qui peuvent vous aider à trouver des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Les plus populaires sont :

• Google keyword planner
• Ahrefs
• Semrush
• Ubersuggest 
• Moz keyword explorer
• Similar Web 

VI. Étape 5 : Analyser la concurrence

Examinez les sites web de vos concurrents pour voir quels mots-clés ils utilisent et comment ils se positionnent sur le moteur de recherche.

Pour ce faire, il est essentiel que vous définissiez d’abord :

• Qui est votre concurrent ?
• Quelles sont les données que vous souhaitez connaître ?
• Quelles sont les variables pertinentes pour vous ?

SEMrush est un autre moyen de localiser vos concurrents. Cet outil vous permet de savoir quels sont les sites web et les blogs avec lesquels vous êtes en concurrence organique. Il vous suffit de saisir le nom de domaine et l’outil vous donnera les résultats. Une fois que vous avez localisé vos concurrents, il est également conseillé de faire un tableau comparatif (de 5 à 10 entreprises )

VII. Étape 6 : comment évaluer le potentiel des mots-clés :

L’évaluation du potentiel des mots-clés pour le référencement peut être une tâche complexe, mais voici quelques étapes clés que vous pouvez suivre :

• Effectuer une recherche de mots-clés : Commencez par effectuer une recherche approfondie de mots-clés qui sont pertinents pour votre contenu ou votre site web. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer ou Ubersuggest.
• Analyser la concurrence : Une fois que vous avez une liste de mots-clés, il est important de comprendre la concurrence pour ces mots-clés. Utilisez des outils de recherche concurrentielle pour voir les sites web qui sont classés en haut de la page de résultats de recherche pour ces mots-clés.
• Analyser le volume de recherche et la pertinence : Après avoir examiné la concurrence pour les mots-clés, évaluez leur volume de recherche mensuel et leur pertinence pour votre contenu.
• Recherchez des mots-clés qui ont un volume de recherche mensuel élevé et qui sont pertinents pour votre contenu. 
• Évaluer la faisabilité : Évaluez la faisabilité de vous classer pour les mots-clés sélectionnés. La faisabilité dépend de facteurs tels que le niveau de concurrence, l’autorité de domaine, le contenu existant et la qualité des backlinks. Si vous êtes un nouveau site web avec peu d’autorité de domaine, il peut être plus difficile de vous classer pour des mots-clés hautement compétitifs.

VIII. Étape 7 : comment sélectionner les mots-clés

• Utiliser des mots-clés longue traîne : Les mots-clés longue traîne sont des phrases de recherche plus spécifiques qui peuvent être plus faciles à classer pour un nouveau site web. Utilisez des mots-clés longue traîne qui correspondent à votre contenu.
• Utiliser des synonymes et des variantes : Utilisez des synonymes et des variantes des mots-clés pour élargir votre liste de mots-clés et atteindre un public plus large.
• Évitez le bourrage de mots-clés : Évitez de bourrer votre contenu avec des mots-clés. Utilisez les mots-clés de manière naturelle et organique dans votre contenu. En suivant ces étapes, vous pouvez sélectionner des mots-clés pertinents pour votre contenu et améliorer votre référencement.

IX. Étape 8 : Où placer ses mots-clés

Après avoir créé votre liste de mots clés, vous devez la placer judicieusement sur votre site Web. En termes de référencement naturel, voici les 7 principaux endroits où vous devriez trouver des mots-clés pour en bénéficier :

• Balise de titre : apparaît sur la première ligne de l’extrait de code dans les résultats de recherche
• La balise de meta description : une balise meta description est une courte description qui apparaît sur la deuxième ligne des résultats de recherche.
• Balises de titre : H1, H2, H3, H4, H5, H6
• Le contenu, c’est-à-dire le texte écrit dans les différentes pages
• Les images
• URL
• L’ancre de lien

X . Combien de mots-clé ?

Nous ne pouvons pas vous dire exactement combien de mots-clés vous avez besoin, mais je peux vous dire que vous en voulez autant que vous pouvez penser, y compris toutes les recherches pertinentes. Cependant, plus de 1000 mots-clés pourraient être un peu trop ambitieux.

Même une entreprise relativement petite peut se retrouver avec des centaines de mots clés, quel que soit le secteur. Cependant, vous n’êtes pas obligé de créer toutes ces pages pour le moment. L’avantage d’utiliser un système de gestion de contenu (tel que WordPress) pour gérer votre site Web est que vous pouvez ajouter du contenu à tout moment. Pensez aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer en ce moment et aux mots-clés qui ne sont pas importants tout de suite. Comprenez vos priorités et planifiez votre création de contenu.