Les 10 tests fractionnés SEO pour augmenter son trafic organique

Aujourd’hui nous allons nous intéresser à des tests A / B qu’il est possible d’appliquer sur notre SEO afin d’attirer plus de trafic organique. Ce qu’on appelle les tests A / B sont utilisés dans le marketing digital pour mieux comprendre ce que préfère notre audience. Ce genre de test est même considéré comme très précieux dans le monde du marketing et il serait un très bon moyen d’optimiser son taux de conversion (CRO).

Nous allons adapter cette technique de test A / B pour notre référencement. Au lieu de tester des campagnes d’e-mail ou de publicité, nous allons tester différents éléments de nos pages pour savoir ce qui plaît le plus à notre audience et aux moteurs de recherche.

1. La méthode de tests A / B adaptée pour le SEO

Comme vous le savez, il existe un nombre assez conséquent d’optimisation que l’on peut apporter à notre site internet pour améliorer son référencement. Il y a des optimisations à apporter en dehors de notre site internet comme les backlinks ou notre réputation. Mais il y a aussi des optimisations on-page à apporter sur chacune des pages de votre site internet. Voici les facteurs qui peuvent être optimisés et qui agissent sur le référencement :

• • L’inclusion de mots-clés dans les balises meta title et dans la description de la page
  • Le placement des balises d’en-tête
  • L’inclusion de mots-clés dans le texte d’ancrage
  • Le balisage de schéma d’une page

Pour effectuer des tests A / B (aussi appelés tests fractionnés), il va falloir prendre le temps de respecter ces trois étapes :

• • Étape 1 : Prenez un type de page spécifique que vous souhaitez tester. Cela peut être vos pages produits ou encore vos articles. Vous allez ensuite diviser ces pages en deux groupes : La page Contrôle qui va rester à son état initial ; et la page Variant sur laquelle vous appliquerez les changements.

• • Étape 2 : Appliquer les modifications que vous souhaitez faire sur le groupe des Variants.
  • Étape 3 : Observer les différences de trafic organique entre les deux groupes.

Cette méthode de tests fractionnés SEO va avoir un intérêt que ce soit pour un site web avec déjà un bon nombre de sessions organiques mais aussi pour un site possédant un trafic organique assez faible. Effectivement, pour un site qui possède déjà un trafic organique élevé, les tests fractionnés SEO peuvent apporter une augmentation conséquente de ce trafic organique. Quant à un site avec un faible taux de visites, les tests fractionnés SEO vont lui permettre de trouver des opportunités de croissances.

L’avantage des tests A / B est qu’ils vous donnent plus de contrôle sur votre référencement et sur votre trafic organique. Les modifications que vous allez apporter à vos Variants sont de manière générale de petites modifications. C’est-à-dire qu’elles ne représentent quasiment aucun risque sur le plan du référencement. Autant dire que les tests fractionnés SEO ne peuvent apporter que du positif à votre stratégie de référencement naturel.

II. Les 10 tests fractionnés à appliquer sur le SEO

Les tests fractionnés SEO fonctionnent de la même manière que les tests A / B classique que l’on retrouve en marketing. Sauf qu’au lieu de regarder les résultats sur votre audience, vous allez observer les résultats directement sur les moteurs de recherche. 

C’est bien pour cela que pour juger de la qualité des modifications, il ne va pas falloir regarder le taux de conversion des pages. Il va plutôt falloir regarder le trafic organique, le taux de clic ou encore votre positionnement sur la SERP (Search Engine Results Page).

Voici donc les 10 tests fractionnés SEO à tester sur vos pages afin d’apporter des améliorations à votre stratégie de référencement naturel :

2.1 Meta Title

Votre meta title va être l’une des premières choses que voit un utilisateur sur la page des résultats d’un moteur de recherche. Il va contribuer au taux de clic sur votre lien depuis la SERP. Un utilisateur va quasiment tout le temps lire les meta title pour choisir là où il va cliquer.

Appliquez des changements tels que modifier le nombre de caractères, la présence de votre nom de marque, utiliser des mots d’actions comme “acheter” ou “télécharger”. Le but est de rendre votre meta title plus attirant et original. Apportez des changements et observez l’impact qu’ils ont sur votre référencement. 

2.2 Meta Descriptions

Votre meta description se trouve juste en dessous de votre meta title et apparaît elle aussi sur la SERP. C’est-à-dire que l’utilisateur va aussi la lire pour déterminer s’il va se rendre sur votre page ou non. 

Vous avez la possibilité d’ajouter un classement par étoile, des informations représentant un avantage comparé à vos concurrents etc. Ainsi, il y a des chances que vous voyez votre CTR croître.

2.3 Balises d’en-tête

Vos balises d’en-tête vont représenter vos titres sur vos pages. Ils vont aider l’algorithme de Google à comprendre de quoi parle votre page. Vous allez pouvoir vous servir de votre Variant pour savoir si placer plus de balises augmentera votre référencement. Vous pouvez aussi décider de les raccourcir ou de les allonger, d’y intégrer plus de fois votre mot-clé et même d’ajouter des mots-clés sémantiques.

Cela aura un effet sur votre positionnement dans la page des résultats du moteur de recherche donc potentiellement sur votre trafic organique. 

2.4 Images Alt Text

Vous le savez sûrement mais vous pouvez ajouter du texte alternatif sur vos images pour indiquer aux robots de Google en quoi consiste votre image. Cela peut avoir un impact sur votre positionnement dans le SERP. Essayez de changer les mots-clés de ce texte alternatif ou encore de supprimer ou d’ajouter des caractères pour ensuite vérifier si votre Variant est mieux placé dans la SERP.

2.5 Suppression d’éléments

Il va falloir maintenant vérifier sur certains éléments non-essentiels de vos pages n’impactent pas en mal votre référencement. Effectivement, si certains éléments ne sont pas utiles d’après les robots de Google, cela va faire baisser votre positionnement dans la SERP. Supprimez des éléments facultatifs sur vos Variants pour vérifier l’impact qu’ils représentent sur votre positionnement.

2.6 Déplacement d’éléments

Le déplacement de certains éléments peut aussi suffir pour améliorer votre référencement naturel et ainsi augmenter votre trafic organique. Effectivement, vous allez pouvoir utiliser les tests fractionnés pour déplacer par exemple l’emplacement de vos publicités, de vos formulaires etc. Cela compte beaucoup dans l’expérience utilisateur de votre page.

2.7 Ajout d’éléments

Après la suppression et le déplacement de certains éléments de votre page, il ne faut pas oublier que vous pouvez aussi en ajouter ! Effectivement, le contenu secondaire de votre page compte énormément pour juger de la qualité de votre contenu ainsi que pour l’expérience utilisateur. Ajoutez des images, des liens internes ou externes, vous pourrez facilement en observer les conséquences.

2.8 Maillage interne

Le maillage interne va consister en l’insertion de liens dans votre contenu. Ces liens vont mener vers d’autres pages importantes ou intéressantes de votre site internet. Ces liens internes sont un gage de qualité pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. 

Vous pouvez exécuter des tests fractionnés sur votre maillage interne en changeant la page de redirection de ceux-ci, de leur emplacement dans votre contenu etc.

2.9 Texte sur les liens d’ancrage

Le texte accompagnant un lien d’ancrage s’avère très utile pour les moteurs de recherche. Effectivement, ils permettent de donner des informations sur ce que contient le lien que vous avez décidé d’implémenter dans votre contenu. Cela a donc un impact sur votre référencement naturel et donc votre CTR.

Vous allez typiquement vouloir apporter les mêmes modifications que pour les images alt puis observer leur impact sur votre positionnement et sur le trafic organique de votre page.

2.10 Les URL

Nous n’allons rien vous apprendre, vous connaissez déjà les URL. Dans une démarche de SEO efficace, il est nécessaire de proposer des URL personnalisées pour vos pages web. C’est encore un élément analysé par les robots de Google et il est intéressant de voir si des changements comme la taille de l’URL, sa construction ou les mots-clés utilisés à l’intérieur vont avoir un bon impact sur votre SEO.

Conclusion sur les 10 tests fractionnés pour le SEO

Faire des tests fractionnés adaptés pour une stratégie SEO est intéressant pour tous les sites web, qu’ils soient petits ou plus imposants. C’est un très bon moyen d’acquérir plus de trafic organique tout en prenant des risques vraiment minimes.

En effectuant ces 10 tests fractionnés vous allez peut-être trouver l’élément qui boostera considérablement votre positionnement sur la SERP, votre taux de clic ou encore votre trafic organique !