Les annonces responsives dans les réseaux de recherches 

3 critères important des annonces responsives

Les annonces responsives vous informent sur la pertinence de vos annonces google Ads. Google vient tout juste d’ajouter de nouvelles fonctionnalités intéressantes pour augmenter votre taux de clic, nous allons donc voir cela. 

I. Les annonces responsives

1.1. Définition

Les annonces responsives des réseaux de recherches sont textuelles qui lors du premier regard dessus ont l’air parfaitement normales. Maintenant seules les annonces sur le réseau de recherches sont disponibles. Généralement quand vous croisez une annonce dans google vous ne savez pas si elle est responsive ou non. Cependant, dans la construction on y repère de nombreuses différences par rapport aux textes plus classiques du réseau de recherche. Vous pouvez d’ailleurs y mettre dans les annonces jusqu’à 15 titres et 4 descriptions (contre 3 et 2 pour les classiques). Il ne vous reste plus qu’à ajuster le contenu, pour que vos annonces responsives affichent plus de textes et des messages à haute pertinence à vos potentiels clients. Google fera le travail à votre place pour choisir les différents textes que vous aurez bien précisé auparavant. 

Attention les annonces responsives ne doivent pas être confondues avec les annonces responsives du réseau display. Ce sont des annonces uniquement visuelles composées d’images et relayées principalement dans l’entièreté des sites en partenariat du réseau display de Google. 

1.2. Les caractéristiques et critères des annonces responsives

Une fois la structure des annonces abordées, on peut passer aux caractéristiques. Les annonces responsives sont généralement basées sur des conversations. Google fait le choix d’augmenter son nombre de titres et de descriptions pour qu’on ait accès à de nouvelles rotations. Cela nous permet aussi d’avoir des meilleures combinaisons entre le titre et la description quelconque. Encore une fois le but est d’améliorer votre taux de clic car plus votre message sera bien ciblé, plus il intéressera, plus votre audience voudra cliquer. Vous augmenterez par ailleurs le chiffre d’affaires de Google. En effet, plus il y a de clics, plus Google gagne. 

De plus vos annonces seront davantage promues par l’outil de Google puisqu’elles sont dans le sens de l’évolution de l’entreprise, l’automatisation et l’intelligence artificielle de Google. 

Le bénéfice pour vous, il réside principalement vous l’aurez compris, dans le taux de clic et surtout le taux de conversion. Les deux grands avantages du réseau de recherche sont qu’ils permettent d’attirer un nombre élevé de prospects extérieurs donc être plus visibles ; le deuxième est que cela vous donne plus d’approche dans différents cas. Même si elles ne sont que très peu modifiables, avec un entraînement proportionnel, vous pouvez personnaliser les messages diffusés aux prospects. La personnalisation est sur par exemple, la localisation, la date de l’évènement, ou encore le message voulu pour l’audience. 

II. Les nouveautés proposées des annonces responsives 

2.1. Mots clés et compte à rebours

Récemment, Google a annoncé l’apparition de nouvelles caractéristiques importantes pour les annonces responsives du réseau de recherche. Premièrement l’insertion des mots clés, c’était déjà très effectif auparavant, cela vous permet notamment de mettre dans les titres les mots-clés qui peuvent être tapés par le moteur de recherche. 

Deuxièmement, il se fait l’entrée des comptes à rebours, cela est primordial pour créer un sentiment d’urgence aux clients. Pouvoir l’informer d’une offre exclusive temporaire en indiquant le temps restant va sûrement donner l’envie aux prospects de faire le pas et donc pour vous avoir une conversion. 

2.2. L’insertion de lieux

L’insertion de lieu est souvent même pour les plus forts et expérimentés d’entre vous trop long. La technique de le faire avec un flux externe et venir le paramétrer ensuite dans les annonces reste une perte de temps. 

Maintenant l’insertion de lieux est automatiquement réalisée par l’outil de google que vous pouvez utiliser. Il utilise notamment la localisation du prospect concerné. Malheureusement, Google n’a toujours pas réglé le problème d’absence d’une fonction “si” pour modifier les messages en fonction de l’audience et des appareils. Avec toutes ses inventions, il ne faut pas oublier que le plus important reste l’humain donc malgré la digitalisation essayez de rester proche de vos prospects au maximum. 

Pour conclure, même si l’outil de Google Ads est de plus en plus performant et efficace n’oubliez pas que vous pouvez toujours optimiser vos contrôles vous même. Par exemple le paramétrage, la structure de la campagne ou encore le choix des mots clés.