Les objectifs stratégiques

Quels sont les objectifs pour le référencement ? 

Les stratégies de référencement sont des plans d’action qui optimisent dans le temps tous les critères que les moteurs de recherche utilisent pour classer les sites Web et les placer sur les pages de résultats.

 

I. Notion de référencement naturel

1.1. Les principes de base 

Le SEO (Search Engine Optimization) correspond aux actions entreprises pour optimiser votre site web afin qu’il apparaisse sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Cherchez comme Google. Il existe de nombreux moyens de communication pour promouvoir votre site internet : bannières publicitaires, blogs, réseau…

Adwords ou liens sponsorisés qui apparaissent dans le cadre de votre campagne AdWords. Cependant, le référencement naturel a le taux de retour sur investissement le plus élevé. Pourquoi était auparavant inconnu, mais attire désormais toutes les entreprises, toutes les organisations  en quête de visibilité et de notoriété sur Internet. 

1.2. Les différents domaines d’activités

Il faut savoir que quel que soit votre domaine d’activité, votre site e-commerce, en vente libre ou votre blog s’affichera quasi automatiquement. Les résultats de la recherche sont affichés même si vous n’avez effectué aucun travail de référencement. En effet, un lien entrant créé par un autre site et pointant vers une des pages du site suffit pour que le robot d’indexation vienne explorer le site. Cependant, la mise en ligne d’un site web ne correspond pas à une visibilité optimale. Vous devez utiliser des techniques et des moyens spécifiques. 

Un référencement naturel pour optimiser votre site internet afin qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche de Google et de ses concurrents. En vous reliant naturellement à vos pages web, vous avez la possibilité de promouvoir votre entreprise, vos produits ou encore vos services. C’est aussi très cher et loin d’être économique, sans recourir à la publicité traditionnelle. L’audit SEO est un diagnostic de base, et l’inventaire est le point de départ de stratégies de référencement naturel pertinentes. Vous devez identifier les principaux thèmes et mots-clés pertinents pour votre activité. Le contenu de votre page Web est important, il doit traiter de différentes choses. Des critères de pertinence pour les moteurs de recherche, et surtout, faciles à comprendre pour les internautes. 

 1.3. Le trafic 

En générant du trafic, votre entreprise se développe. Ce n’est pas suffisant. Vous devez amener les clients potentiels à générer des conversions. Les conversions, les ventes e-commerce, ainsi que les demandes de devis, les rendez-vous convenus avec les prestataires ou abonnez vous à la newsletter. Des mots-clés ou expressions pertinents (chaînes de mots-clés) qui décrivent avec précision votre entreprise peuvent attirer des prospects déjà intéressés.

• Pour vous informer de votre offre, de votre entreprise, ou aux internautes qui ne connaissaient pas votre existence. 

Points importants : 

• Identifier les besoins cibles : cibler les offres aux clients potentiels et qualifiés. Analysez les intentions de recherche possibles derrière les mots clés 
• Fournir une image de marque : Promouvoir les offres et  services grâce à un contenu de qualité qui fournit et permet des informations précises 
• Maintenir le trafic SEO : Les efforts déployés doivent être soutenus dans le temps. Vous continuez d’être à la merci des politiques et du développement de Google 
• Les algorithmes et leurs concurrents.  Vous devez être prudent. Google publie régulièrement des mises à jour d’algorithmes et les termes qui définissent un bon contenu changent fréquemment. En  effet, des méthodes qui s’avèrent efficaces et produisent des résultats pendant un certain temps peuvent soudainement disparaître ou être contre-productives. 

Mentionnons notamment le durcissement des règles de netlinking qui imposent des sanctions à de nombreuses entreprises internationales.

Une fois que vous avez mis en place votre nouvelle stratégie marketing, vous devez utiliser des statistiques pour analyser et mesurer vos résultats.

• • Évaluer le positionnement 
  • Suivez l’augmentation du trafic 
  • Vérifier la quantité et la qualité des liens entrants 

Par exemple, l’outil Google Analytics fournit de nombreuses informations aux administrateurs de sites Web. Quels indicateurs de performance clés (KPI) devez vous surveiller ?

• • Nombre de séances 
  • Durée moyenne de la session 
  • Nombre de visiteurs connus et  prospects
  • Vue de la page
  • Taux de rebond
  • Trafic généré par la recherche organique

1.4. La conversion 

Avec une stratégie de marketing de contenu. Diverses techniques, telles que les tests A / B, sont étroitement liées à BE0 et peuvent être utilisées pour augmenter le taux de conversion de votre site Web. Choisir cette approche vous permettra de mieux répondre et de vous adapter aux demandes des internautes.