LONGUE TRAÎNE EN RÉFÉRENCEMENT
Comprendre le concept de la longue traîne
La longue traîne consiste en un système de ciblage de mots-clés. En effet, à chaque fois qu'un client utilise une phrase de recherche très spécifique, il a tendance à chercher exactement ce qu'il va réellement acheter. Dans la majorité des cas, ces recherches très spécifiques, grâce notamment à des mots-clés, ont plus de chances de se transformer en ventes qu’une simple recherche générale qui généralement tend à être à s’orienter davantage vers le type de recherche effectué généralement par le consommateur avant de prendre une décision d’achat.
La longue traîne représente donc ces mots-clés, ces trois ou quatre phrases de mots-clés qui sont très spécifiques à ce que vend l’entreprise. Il s’agit d’un concept de ciblage des mots-clés.
Utilité des mots-clés dans le référencement d’un site internet
Comme expliqué plus haut, la longue traîne cible des concepts généraux et des intentions d’utilisateurs et ont donc un faible volume de recherche et un faible taux de concurrence.
Exemple: Alors imaginons un utilisateur, qui recherche “Organisation Non Gouvernementale”. Cette recherche pourrait avoir plusieurs objectif à savoir: faire un don à une ONG, la définition d’une ONG, travailler pour une ONG. Un autre exemple, est la recherche “conseils financiers” qui pourrait inclure des conseils pour la comptabilité, pour les décisions financières sur la base de l’analyse des ratios financiers. Il ne fait aucun doute que le fondement du référencement est de mettre en place un outil de recherche par mots clés et d'intégrer cette liste de phrases de mots clés. Mais, tous les mots-clés ne sont pas créés égaux. La plupart des grandes marques commencent à voir le potentiel de mots-clés plus longs, en particulier les phrases à longue queue.
Cependant, en regroupant ces deux mots clés on obtient, “conseils financiers pour organisation non gouvernementale” et alors là l’intention devient plus nette. L’utilisateur ici recherche donc des conseils financiers pouvant s’appliquer au ONG.
