Marketing relation presse

Avec l’arrivée des réseaux sociaux et d’internet, les relations presse sont devenues indispensables pour la réussite de votre stratégie marketing. En effet, vous devez optimiser vos relations presse pour développer votre entreprise et vous distinguer de la concurrence. Pour se faire, il faudra définir des stratégies de relation presse et de campagne publicitaire.  

I. Relation presse : définition

En marketing, la relation presse (RP) est l’une des stratégies les plus efficaces pour accroître votre nombre de visiteurs et la notoriété de votre marque. Il permet d’obtenir rapidement des résultats durables. Ces derniers peuvent être analysés. Si vous souhaitez économiser de l’argent et atteindre rapidement vos objectifs, confiez votre campagne de RP à un professionnel ou à une agence de relations publiques. 

Les relations presse désignent tous les efforts qui ont été faits pour obtenir une couverture de presse positive pour votre entreprise ou vos produits. Cette couverture de presse prend la forme de contenus rédactionnels qui ont été rédigés par des journalistes. Les communiquées de presse, les conférences de presse, les voyages de presse, la création de kits de presse, l’accompagnement des journalistes lors des lancements de produit, des JPO ou des soirées liés à l’entreprise, les dossiers de presse ainsi que les prestations de media training font tous parties des relations presse.

Pour mesurer l’efficacité des relations presse, vous devez valoriser et analyser les retombées presse ou média. Le but des relations presse est d’améliorer la réputation ou l’image d’une entreprise. Alors que le marketing consiste à promouvoir et à vendre un produit ou un service particulier, notamment grâce à la publicité et à l’étude de marché.

II. Relations presse et marketing de contenu

Internet a transformé le marketing en espace de communication. Toute stratégie de marketing de contenu devrait donc prendre en compte les relations presse. Votre contenu doit fournir des réponses à tous les potentiels clients qui consultent vos blogs, vos sites internet et vos réseaux sociaux. Les relations presse permettent de communiquer le message que votre entreprise veut faire passer au public.

Il faut savoir que les consommateurs ne viendront pas toujours à vous. C’est pourquoi vous devez multiplier les stratégies marketing pour inciter les gens à venir visiter votre site. Les médias sont un bon levier d’acquisition de trafic. En effet, les gens qui ont l’habitude d’aller sur les sites de médias traditionnels pourraient avoir envie d’en savoir plus sur vous à la suite d’une page de publicité sur votre marque ou votre produit. Les consommateurs ont aussi tendance à suivre les liens partagés par les influenceurs médias sur les réseaux sociaux, ce qui pourrait entraîner une conversion. Ils peuvent se convertir en clients.

Les influenceurs ont une influence sur l’opinion des consommateurs et aussi sur leurs comportements d’achat. Si vous souhaitez réussir votre stratégie de contenu, utilisez le canal d’acquisition des influenceurs et relations presse afin d’assurer la popularité de votre entreprise ou de vos produits.

III. Quel est le lien entre les relations presse et le SEO ?

Les relations presse ont un impact sur le SEO (référencement naturel). Ce dernier est au cœur du marketing digital. Vous devez être présent sur les meilleurs pages de résultats de recherche Google pour générer du trafic qualifié sur votre site, car les moteurs de recherche restent le meilleur moyen de gagner des visiteurs. Google ne prend en compte que les liens qui sont pertinents et issus de sites crédibles. Or les médias sont crédibles et sûrs. Vous devez donc demander à des journalistes de mettre les liens de votre site sur les leurs pour attirer du trafic. Cependant, certains journalistes le font de façon naturel sans que vous ayez à intervenir.