Mesurer et suivre le succès du référencement

Mesurez, améliorez votre succès SEO et fidélisez vos clients ainsi que la valeur perçue de votre site Web ou blog.

La mesure de l’impact de votre travail et de l’amélioration continue est essentielle pour votre succès SEO, la fidélisation de vos clients ainsi que la valeur perçue. Cela vous aide également à faire pivoter vos priorités lorsque quelque chose ne fonctionne pas.

Fixer son objectif final

La seule manière de savoir quel devrait être l’objectif principal d’un site Web ou d’un blog est de bien comprendre les objectifs et/ou les besoins des clients. Les bonnes questions des clients ne sont pas seulement utiles pour orienter stratégiquement vos efforts, mais elles montrent également que vous vous souciez.

 Exemples de questions : 

•   Pouvez-vous nous donner un bref historique de votre entreprise ?
•   Quelle est la valeur monétaire d’un prospect nouvellement qualifié ?
•  Quels sont vos services / produits les plus rentables (dans l’ordre) ?

Gardez les conseils suivants à l’esprit lors de l’établissement de l’objectif principal, des objectifs supplémentaires et des points de référence d’un site Web.

 

Mesure et atteinte de son objectif final

Taux de conversion

Un taux de conversion peut être appliqué à n’importe quoi, de l’inscription par e-mail à l’achat en passant par la création d’un compte. Connaître ce taux peut vous aider à évaluer le retour sur investissement de votre site Web ou blog.

Temps passés sur la page

Il est normal que votre onglet « Contactez-nous » aient une faible durée moyenne sur la page, considérez l’intention de la page. Si une URL a peu de temps sur la page, ce n’est pas obligatoirement mauvais.

Taux de rebond

Une session « rebondie » indique qu’un internaute a visité votre site Web ou blog et est parti presque instantanément, sans avoir parcouru d’autres pages. Cela nous en dit très peu sur l’expérience d’un utilisateur.

Profondeur de défilement

Cela permet de savoir si les utilisateurs accèdent au contenu important de votre site Web ou blog. Il mesure dans quelle mesure les visiteurs font défiler les pages Web individuelles. Pour cela, testez différentes façons de fournir le contenu le plus important plus haut sur votre page (multimédia, formulaires de contact…)

Trafic de recherche

Le but d’apparaître dans la recherche est d’être choisi par les chercheurs comme réponse à leur requête. Si vous vous classez mais que vous n’obtenez aucun trafic, vous avez un problème. Pour déterminer le trafic généré par la recherche sur votre site, Google Analytics vous sera très utile !

 

Google Analytics, pour en apprendre plus sur le trafic de votre page Web

Google Analytics vous permet d’isoler le trafic organique, cela atténuera les pannes causées par les modifications apportées à un autre canal.

Mais ce n’est pas tout, GA affiche également le nombre total de sessions / utilisateurs / pages vues, de connaître le nombre de visiteurs uniques qu’elle a reçus au cours d’une plage de dates donnée. De plus, le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre page à partir des résultats de recherche sera affiché.

  

Évaluer la santé d’un site avec un audit de site Web SEO

En ayant une compréhension de certains aspects de votre site Web ou de votre blog, vous serez en mesure de mieux découvrir les opportunités de référencement.

Capacité d’exploration

• Vos pages principales peuvent-elles être explorées par les moteurs de recherche ou bloquent accidentellement Googlebot ou Bingbot ?
• Votre site Web ou blog dispose-t-il d’un fichier précis pour aider les robots d’exploration à diriger les robots vers vos pages principales ?

Pages indexées

Les explorations à l’échelle du site sont essentielles pour découvrir les opportunités de référencement technique. Il faut vérifier si vos titres et méta-descriptions résument bien le contenu de chaque page, les pages à améliorer…

Vitesse de la page

•  Comment votre site Web fonctionne-t-il sur les appareils mobiles et dans Lighthouse ?
•   Quelles images pourraient être compressées pour améliorer le temps de chargement ?

La qualité du contenu

•  Le contenu actuel de votre site Web ou blog répond-il aux besoins du marché cible ?
•  Est-il dix fois meilleur que celui des autres sites de classement ?

Pensez à insérer des éléments plus riches tels que le multimédia, les fichiers PDF, les guides, le contenu audio.

Élaguer votre page

Si vous voulez améliorer la qualité globale de votre site Web ou blog, l’élagage de celui-ci peut être un bon début.

La recherche de mots-clés et l’analyse de sites Web concurrentiels (effectuer des audits sur les sites Web de vos concurrents) peuvent également fournir des informations détaillées sur les opportunités pour votre propre site Web.

Prioriser vos correctifs SEO

Afin de prioriser efficacement les correctifs de référencement, il est essentiel d’avoir d’abord des objectifs spécifiques et convenus entre vous et votre client. Il existe une multitude de façons de prioriser le référencement, vous pouvez les classer en termes d’importance et d’urgence. Éteindre de petits incendies de référencement urgents peut sembler plus efficace à court terme, mais cela conduit souvent à négliger des correctifs importants non urgents.

Planification et exécution SEO

Mesurer vos progrès en cours de route via les métriques mentionnées ci-dessus vous aidera à surveiller votre efficacité et vous permettra de faire pivoter vos efforts de référencement lorsque quelque chose ne fonctionne pas.  Garder un œil sur les baisses de classement, les CTR, le trafic organique et les conversions peut vous aider à gérer ce hoquet très tôt, avant qu’ils ne deviennent un problème plus grave.