Netlinking SEO

Dans le cadre d’une stratégie SEO, le netlinking est d’une grande importance pour les moteurs de recherche comme Google qui le considèrent comme le principal critère pour apprécier la popularité d’un site. 

I. Le netlinking 

1.1. Qu’est-ce que c’est ?

Le netlinking a pour but d’améliorer votre référencement Google en boostant votre popularité et votre visibilité. C’est un ensemble de liens externes qui renvoient vers votre contenu. Ces liens peuvent aussi bien être du maillage interne que vous avez mis en place pour renvoyer vers d’autres pages de votre site ou bien des pages complètement extérieures à la votre. 

Cette utilisation des liens (qu’ils soient externes ou internes) va augmenter la visibilité et la popularité de votre compte. Et par effet domino, les robots des moteurs de recherches vont améliorer votre ranking. Si vous préférez, le netlinking seo est l’équivalent web du bouche à oreille traditionnel.

1.2. Pourquoi c’est important ?

Le netlinking SEO consiste à obtenir ou à créer des liens sur d’autres sites qui renverront vers le vôtre. Le cheminement des différents moteurs de recherches pour définir le classement des sites repose sur un constat simple : les liens externes facilitent la navigation des visiteurs et améliore le référencement naturel. Par conséquent, si un site reconnu met un lien renvoyant vers votre site, alors votre contenu gagne en crédibilité. 

En obtenant des liens externes, votre site est alors sur le devant de la scène web. Développer votre netlinking apporte plusieurs bénéfices : une plus grande crédibilité développera votre popularité et par conséquent votre site sera mieux positionné dans les moteurs de recherches.

II. Les backlinks

2.1. Qu’est-ce que c’est ?

Une stratégie de netlinking repose sur l’augmentation de liens pointant vers votre page web pour la rendre plus visible. Le backlink est donc l’ingrédient principal d’une stratégie de link building. En effet, obtenir des backlinks vers l’une de vos pages web augmente sa visibilité et sa puissance. Une page web recevant des bons backlinks sera logiquement mieux positionnée dans les moteurs de recherche qu’une page lambda sans liens.

On peut obtenir des backlinks de deux manières :

• • Naturellement : on parle de backlink naturel quand un internaute ou un site appréciant votre contenu décide de parler de vous en insérant un lien sur l’une de ses pages vers l’une des vôtres. Ce type de lien n’engage aucune contrepartie (financière, lien retour…). Acheter un lien n’a rien de naturel et est par conséquent puni par Google.
  • Dans le cadre d’une stratégie de netlinking : L’objectif dans une stratégie de netlinking SEO est d’obtenir des liens provenant de pages dont la popularité et la visibilité ne sont plus à prouver. 

2.2 Les caractéristiques

Tous les backlinks ne sont pas bons à prendre. Voici quelques critères pour savoir comment les sélectionner : 

• • La popularité : si le site qui vous fait un backlink est coté sur les moteurs de recherches, sa popularité se transmettra à votre site.
  • L’ancienneté : plus le site est ancien, plus sa popularité est solide
  • La confiance : si le site est connu pour l’exactitude du contenu qu’il propose et qu’il fait un backlink, cette confiance sera aussi appliquée aux sites vers lesquels l’administrateur décide de renvoyer.
  • La pertinence : si lien ajouté n’ajoute rien de plus, ce n’est pas intéressant
  • L’ancre du lien : au moins une partie de vos liens doit contenir des mots-clés sémantiquement proches dans votre texte d’ancre (= terme utilisé pour déminer le lien).

2.3 Dofollow et Nofollow

Ces notions sont très importantes. Il s’agit d’indiquer au moteur de recherche s’il doit suivre ou non un lien. D’un côté, le Dofollow est une façon d’indiquer aux moteurs de recherches de suivre tel lien et de l’autre, le Nofollow les invite à ignorer le lien et à ne pas lui accorder d’importance. Généralement, lorsque l’on évoque des backlinks, ils sont en Dofollow puisque seul le lien Dofollow aura de l’importance et donc du poids pour vous faire remonter dans les moteurs de recherche et apporter de la valeur à notre référencement.

Dans le cadre d’une stratégie de netlinking, il est logique de veiller à ce que vos liens soient bien en « Dofollow » si vous souhaitez que cela ait un intérêt. Toutefois, il peut arriver que certains liens renvoyant vers votre contenu ne soient pas bénéfiques à votre SEO. Il est alors nécessaire d’intervenir et deux solutions s’offrent à vous :

• • Rejeter les liens sur lesquels vous n’avez pas la main
  • Transformer les liens en Nofollow si vous y avez accès

Donc, dans votre recherche de partenaires backlinks, pensez à vérifier que les sites que vous visez pratiquent bien une politique de liens Dofollow. 

Cependant, il est important de souligner que les liens Nofollow ne présentent pas que des inconvénients au contraire. Chaque fois que vous créez un lien que vous ne souhaitez pas approuver, vous pouvez apposer « Nofollow ». Voici quelques exemples où le Nofollow est un avantage : 

• • Les commentaires : quand on autorise les commentaires, on peut s’attendre à plusieurs liens vers les sites Web de plusieurs personnes afin de recevoir du « link juice ». Pour les empêcher de « profiter » de votre site, vous pouvez utiliser le Nofollow.
  • Les liens payants : utiliser des liens Nofollow peut empêcher les liens payants d’obtenir du crédit sur les liens sur lesquels les internautes font des achats.
  • Pour éviter d’approuver des sites vers lesquels vous avez été redirigé après avoir utilisé un lien

 III. Comment faire du netlinking SEO ?

Comme pour tout, il existe plusieurs manières d’obtenir des liens entrants. Et comme pour tout, il vaut mieux privilégier la qualité à la quantité. Mais bien que la qualité soit importante, les moyens mis en œuvre pour obtenir les liens auront également un impact sur les résultats de votre stratégie. Pour un netlinking réussi, il n’y a pas qu’une seule manière de faire. Cependant, voici les principaux points à prendre en compte.

3.1 Le choix des partenaires

En amour comme en affaires, il faut savoir choisir son partenaire. On ne déroge pas à la règle quand on se lance dans le netlinking SEO. Pour savoir vers quel partenaire aller, il faut prendre en compte : 

• • La qualité d’un site est souvent le reflet de son administrateur. Aussi, plus le contenu sera de qualité, plus vous avez de chance que ce soit un atout pour votre référencement.
  • Certains indicateurs SEO peuvent vous guider comme le nombre de pages indexées, l’ancienneté du site ou encore son autorité dans son domaine de compétence. En compilant ces différents indicateurs, vous pourrez juger de la popularité du site que vous envisagez de prendre en tant que partenaire.

Et pour repérer les sites partenaires au départ, vous pouvez simplement vous aider de votre moteur de recherche favori, en tapant des expressions du même champ lexical que votre activité. 

Vous connaissez le vieil adage qui dit de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier ? Et bien ici, c’est la même chose. Il faut diversifier le type de liens que vous utilisez pour avoir un profil plus naturel. N’hésitez pas à élargir votre champ lexical de mots-clés. Vous assurerez ainsi de nouveaux visiteurs sur votre contenu.

3.2. Rester pertinents dans ce que vous proposez

Pour convaincre les sites que vous visez, vous devez être en mesure de proposer des partenariats pertinents. Vous devez voir ça comme un partenariat « réel » et non virtuel. En règle générale, le plus simple en matière de netlinking reste les partenariats éditoriaux.  Donc proposez des contenus de qualités à vos partenaires ou bien offrez leur de la matière pour qu’ils puissent rédiger des contenus pertinents de leur côté.

3.3. Suivez votre partenariat dans le temps

Une fois le partenariat conclu, il faut veiller à ce que tout se passe bien pour les deux parties. Est-ce que le lien a été inséré ? A-t-il été mis en Dofollow ou Nofollow ? Mon contenu correspond-t-il bien à ce que m’avait demandé le partenaire ? Le partenaire respecte-t-il bien les directives que je lui avais soumis dernièrement ? Et oui, c’est un vrai métier et tout le suivi prend du temps. Il est également recommandé d’avoir une personne interne ou même une agence dédiée à cette partie du netlinking SEO.

3.4. Organisez-vous !  

Avec le temps, vous allez cumuler les partenaires. En tout cas, on vous le souhaite ! Mais les partenariats peuvent prendre du temps pour être mis en place et ça peut vite devenir compliqué de suivre quel partenariat avance, lequel stagne, lequel est sur la bonne voie… D’où l’importance d’être organisé. Dites bonjour à Excel (ou un logiciel du genre) qui est à présent votre meilleur ami. Vous pouvez vous créer un fichier de suivi de partenariat pour suivre toutes les étapes de la mise en place avec vos différents partenaires et l’avancement de votre partenariat. Pensez-y dès le début pour ne pas perdre d’informations en cours de route et ne pas vous retrouver à créer un fichier pour 6 partenariats d’un coup. Dans ce fichier, vous pourrez renseigner : le site partenaire, sa popularité, le type de partenariat envisagé, le tarif, là où vous en êtes des négociations/là où vous vous êtes déjà mis d’accord, la prochaine étape… A vous de personnaliser votre tableau de bord de suivi de netlinking à votre guise avec les informations que vous jugerez importantes.

IV. Les différentes stratégies de netlinking SEO

Pour créer une stratégie de netlinking réussie, vous pouvez (et devez) utiliser plusieurs méthodes. L’objectif est de trouver le bon équilibre et de choisir celles qui vous correspondent le plus afin de mettre au point un profil diversifié dès le départ.

4.1. Guest-blogging

Le Guest-blogging peut s’avérer extrêmement avantageux en SEO, si tant est que votre contenu présente également un intérêt pour l’invité en question. Cette technique consiste à mettre en place des partenariats avec des blogueurs influents sur des thèmes proches ou complémentaires à la vôtre. L’idée est de proposer à une personne influente de rédiger du contenu qui sera publié sur votre site Web en son propre nom, puis de faire de même sur son site Web. Ce partenariat est un échange de bon procédés dont les deux parties sortent gagnantes. D’ailleurs, le Guest-blogging est également un indicateur de sérieux, de popularité et de visibilité : si vous êtes régulièrement contacté pour faire du Guest-blogging, c’est que ces sollicitations laissent entendre que vous êtes une autorité dans votre secteur.

Hormis les liens éditoriaux, le Guest-blogging prend aussi la forme d’échange de marchandises. Vous pouvez très bien proposer gratuitement des produits ou services en échange d’une review sur le blog d’un influenceur. Plus votre sélection de partenaires est développée, plus votre site attirera de nouveaux visiteurs et votre contenu bénéficiera d’une meilleure présence sur les réseaux sociaux !

4.2 Relations presse, réseaux d’influence et linkbaiting

4.2.1 Relations presse et réseaux d’influence 

Avec le Guest-blogging, vous pouvez commencer à vous faire un nom et commencer à paver le chemin pour développer vos relations presse et votre réseau d’influence. Bien que ce soit un travail de longue haleine, c’est un excellent moyen de développer son réseau de backlinks naturels. Ainsi, vous vous assurez de la qualité du contenu sémantique et de la fiabilité de vos backlinks. Cependant, il faut garder à l’esprit que les relations presses sont un moyen d’obtenir des liens, certes très qualitatifs mais en faible quantité.  

4.2.2 Linkbaiting 

On entend par linkbaiting le fait de se concentrer sur la création de contenu de haute qualité et d’en faire la promotion pour générer des liens 100% naturels. Avec le linkbaiting, ce qu’on cherche à faire, c’est attirer l’attention, faire mordre à l’appât. Pour ce faire, deux solutions s’offrent à vous :

1. a) Faire son auto-promotion et diffuser ses contenus par ses propres moyens, dans l’espoir d’être naturellement repris. Mais il faut être réaliste, c’est souvent très long…
2. b) Solliciter directement les médias dans le but d’être relayés gratuitement. Les sites des médias ont beaucoup de poids aux yeux des moteurs de recherches.

En fournissant votre contenu aux influenceurs, vous pouvez obtenir les mêmes avantages avec un public plus ciblé en prime ! L’avantage du linkbaiting est que l’effet domino peut être très rapide et naturel. Cependant, il faut reconnaître que c’est une option qui convient plus sur le court terme que sur le long terme. Il faut donc être en mesure de proposer du contenu régulier pour continuer de susciter l’enthousiasme. 

Autre méthode, plus qualitative : produire des contenus qui vont correspondre à des mots clés stratégiques sur le long terme. L’objectif est de s’imposer comme référence sur son secteur afin de sécuriser des liens qualitatifs régulièrement.

4.3 Ressusciter des domaines expirés 

Cette technique nécessite un investissement de départ, puisqu’il faut racheter les liens et domaines « morts » mais une fois mise en place, elle vous permet d’asseoir votre netlinking et de maîtriser les liens, les mots-clés et les expressions qui entourent les ancres ainsi que la fréquence d’acquisition de nouveaux backlinks. En rachetant des noms de domaines stratégiques, vous pourrez ainsi bénéficier de leur notoriété  mais également, et c’est important, de tous les backlinks acquis par le passé. L’objectif de cette technique est de rediriger un maximum de liens vers votre site cible pour avoir la meilleur visibilité possible.

Certains sites, tels que kifdom.com, vous présentent des domaines expirés à la vente. Vous y trouverez des domaines à tous les prix et dans toutes les thématiques. En dehors du prix, ils apportent, entre autres, les informations suivantes :

• • la disponibilité des domaines,
  • la date de l’ajout du domaine,
  • l’ancienneté du domaine,
  • son Google PageRank 

Cependant, vos différents sites nouvellement acquis ne doivent pas uniquement servir à faire des backlinks vers votre site. Ils nécessitent la même attention que votre site personnel, à savoir une alimentation régulière de contenus et ils doivent être étudiés sur des nombreux aspects : choix des mots-clés, répartition des ancres, thématiques des domaines…

Assurez-vous d’avoir de solides connaissances en SEO avant de vous lancer car, non ou mal maîtrisé, et votre réseau de sites risque de produire l’effet inverse que celui que vous escomptiez. Vous pouvez également vous faire accompagner par des experts SEO pour mieux profiter des avantages de cette technique.

V. L’essentiel pour un netlinking SEO réussi 

Vous avez désormais en main toutes les méthodes de netlinking, à vous de choisir celle qui vous correspond. Voyons maintenant les incontournables d’un netlinking réussi pour assurer des liens de qualité qui s’appliquent pour chaque technique vue précédemment :

• Ne sélectionnez que des sites adéquats et en lien avec votre activité afin de renforcer la pertinence sémantique de votre site. Des backlinks hors-sujet sont inutiles voire pénalisants pour votre SEO.
• Analysez en permanence l’indice de confiance des URLs (= qualité des backlinks) et la popularité des pages (= quantité de vos backlinks). 

Conclusion sur le netlinking SEO 

Comme on le dit souvent, la qualité est à privilégier à la quantité. Cela reste le meilleur conseil à appliquer en netlinking. Sans oublier de se concentrer sur les backlink naturels. Vous l’aurez bien compris : faire du netlinking, c’est tout un métier. Aussi n’hésitez pas à faire appel à un professionnel ou à une agence pour prendre en charge votre netlinking.