SEO liens externes

La visibilité et la popularité d’un site sont grandement dépendantes des liens présents dans son contenu. Que ce soit des liens internes (maillage interne) ou des liens externes, ils sont primordiaux pour un bon référencement naturel (SEO). 

I. Définition

Un lien externe, également appelé lien sortant ou backlink, sont des liens présents sur votre site web qui renvoient à un autre site internet. Ces liens ont pour fonction de diriger les internautes vers des sources d’informations complémentaires sur un sujet. À la différence des liens internes qui dirigent les internautes vers une autre page d’un même site, les liens externes pointent vers un autre site internet. 

Tous les sites internet doivent contenir des liens externes, ces derniers étant essentiels pour fournir aux internautes toutes les informations dont ils auraient besoin. De plus, obtenir des backlinks vers l’une de vos pages web augmente sa visibilité et sa puissance. Par conséquent, une page web recevant des bons liens externes sera logiquement mieux positionnée dans les moteurs de recherche qu’une page lambda sans liens.

On peut obtenir des liens externes de deux manières :

• • Naturellement : on parle de lien externe naturel quand un internaute ou un site appréciant votre contenu décide de parler de vous en insérant un lien sur l’une de ses pages vers l’une des vôtres. Ce type de lien n’engage aucune contrepartie (financière, lien retour…). Acheter un lien n’a rien de naturel et est par conséquent puni par Google.
  • Dans le cadre d’une stratégie de netlinking : L’objectif dans une stratégie de netlinking SEO est d’obtenir des liens provenant de pages dont la popularité et la visibilité ne sont plus à prouver.

II. Les caractéristiques

Tous les liens externes ne sont pas bons à prendre. Voici quelques critères pour savoir comment les sélectionner : 

• • La popularité : si le site qui vous fait un backlink est coté sur les moteurs de recherches, sa popularité se transmettra à votre site.
  • L’ancienneté : plus le site est ancien, plus sa popularité est solide
  • La confiance : si le site est connu pour l’exactitude du contenu qu’il propose et qu’il fait un backlink, cette confiance sera aussi appliquée aux sites vers lesquels l’administrateur décide de renvoyer.
  • La pertinence : si lien ajouté n’ajoute rien de plus, ce n’est pas intéressant
  • L’ancre du lien : au moins une partie de vos liens doit contenir des mots-clés sémantiquement proches dans votre texte d’ancre (= terme utilisé pour déminer le lien).

 III. Les liens externes Dofollow et Nofollow

Ces notions sont très importantes. Il s’agit d’indiquer au moteur de recherche s’il doit suivre ou non un lien. D’un côté, le Dofollow est une façon d’indiquer aux moteurs de recherches de suivre tel lien et de l’autre, le Nofollow les invite à ignorer le lien et à ne pas lui accorder d’importance. Généralement, lorsque l’on évoque des backlinks, ils sont en Dofollow puisque seul le lien Dofollow aura de l’importance et donc du poids pour vous faire remonter dans les moteurs de recherche et apporter de la valeur à notre référencement.

Dans le cadre d’une stratégie de netlinking, il est logique de veiller à ce que vos liens soient bien en « Dofollow » si vous souhaitez que cela ait un intérêt. Toutefois, il peut arriver que certains liens renvoyant vers votre contenu ne soient pas bénéfiques à votre SEO. Il est alors nécessaire d’intervenir et deux solutions s’offrent à vous :

• • Rejeter les liens sur lesquels vous n’avez pas la main
  • Transformer les liens en Nofollow si vous y avez accès

Donc, dans votre recherche de partenaires backlinks, pensez à vérifier que les sites que vous visez pratiquent bien une politique de liens Dofollow. 

Cependant, il est important de souligner que les liens Nofollow ne présentent pas que des inconvénients au contraire. Chaque fois que vous créez un lien que vous ne souhaitez pas approuver, vous pouvez apposer « Nofollow ». Voici quelques exemples où le Nofollow est un avantage : 

• • Les commentaires : quand on autorise les commentaires, on peut s’attendre à plusieurs liens vers les sites Web de plusieurs personnes afin de recevoir du « link juice ». Pour les empêcher de « profiter » de la notoriété de votre site, vous pouvez utiliser le Nofollow.
  • Les liens payants : utiliser des liens Nofollow peut empêcher les liens payants d’obtenir du crédit sur les liens sur lesquels les internautes font des achats.
  • Pour éviter d’approuver des sites vers lesquels vous avez été redirigé après avoir utilisé un lien

IV. Pourquoi les liens externes sont-ils importants pour le référencement ? 

4.1. Ils améliorent la valeur de votre contenu

Le référencement vous permet de mettre en avant votre contenu pour fournir aux internautes les informations dont ils ont besoin. Avec des liens externes, vous permettez aux internautes de bénéficier de sources d’informations supplémentaires sur le sujet qui les intéressent.  

Puisque les liens externes renvoient les internautes vers d’autres sites, vous devez vous assurer que les sites que vous choisissez sont de qualité et que les informations données sont vérifiées. Privilégiez donc des organismes de presse, des organisations gouvernementales ou encore des blogs qui font autorité dans leur secteur d’activité. Outre le fait que des sites de mauvaise qualité ou non crédibles ne sont pas utiles à votre site et à vos visiteurs, le risque est que cela fasse baisser votre audience et pénalise votre positionnement sur les moteurs de recherche. 

4.2. Ils améliorent la pertinence de votre contenu

Si les liens externes sont aussi importants pour le référencement, c’est parce qu’ils permettent aux moteurs de recherches d’évaluer la pertinence et la popularité de votre site web. Quand un site présente plusieurs liens externes renvoyant vers des sources crédibles, cela montre aux robots des moteurs de recherches que votre contenu est pertinent pour un sujet donné. Avec un texte d’ancrage (désigne un lien interne ou externe) adapté, vous indiquez aux moteurs de recherches votre autorité sur certains domaines.

4.3. Ils encouragent le partage

En plus de développer votre autorité dans un domaine, les liens externes sont un excellent moyen de booster votre visibilité, notamment grâce au partage. Partager un contenu est un excellent moyen de le faire rapidement connaître par un maximum d’internautes.  De plus, avec le développement permanent des réseaux sociaux, le partage est devenu un des moyens les plus efficaces pour rapidement développer sa notoriété et sa visibilité. Quand vous mentionnez un compte ou un site web, ces derniers se sentent souvent obligés de rendre la pareille pour vous remercier de les avoir mentionnés.

V. Comment choisir les bons liens externes ? 

5.1. Le choix des partenaires

Pour savoir vers quel partenaire aller, il faut prendre en compte : 

• • La qualité d’un site est souvent le reflet de son administrateur. Aussi, plus le contenu sera de qualité, plus vous avez de chance que ce soit un atout pour votre référencement.
  • Certains indicateurs SEO peuvent vous guider comme le nombre de pages indexées, l’ancienneté du site ou encore son autorité dans son domaine de compétence. En compilant ces différents indicateurs, vous pourrez juger de la popularité du site que vous envisagez de prendre en tant que partenaire.

Et pour repérer les sites partenaires au départ, vous pouvez simplement vous aider de votre moteur de recherche favori, en tapant des expressions du même champ lexical que votre activité. Vous connaissez le vieil adage qui dit de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier ? Et bien ici, c’est la même chose. Il faut diversifier le type de liens que vous utilisez pour avoir un profil plus naturel. N’hésitez pas à élargir votre champ lexical de mots-clés. Vous assurerez ainsi de nouveaux visiteurs sur votre contenu.

5.2. Rester pertinents dans ce que vous proposez

Pour convaincre les sites que vous visez, vous devez être en mesure de proposer des partenariats pertinents. Vous devez voir ça comme un partenariat « réel » et non virtuel. En règle générale, le plus simple en matière de netlinking reste les partenariats éditoriaux.  Donc proposez des contenus de qualités à vos partenaires ou bien offrez leur de la matière pour qu’ils puissent rédiger des contenus pertinents de leur côté.

5.3. Suivez votre partenariat dans le temps

Une fois le partenariat conclu, il faut veiller à ce que tout se passe bien pour les deux parties. Est-ce que le lien a été inséré ? A-t-il été mis en Dofollow ou Nofollow ? Mon contenu correspond-t-il bien à ce que m’avait demandé le partenaire ? Le partenaire respecte-t-il bien les directives que je lui avais soumis dernièrement ? Et oui, c’est un vrai métier et tout le suivi prend du temps. Il est également recommandé d’avoir une personne interne ou même une agence dédiée à cette partie du netlinking.

5.4. Organisez-vous  

Avec le temps, vous allez cumuler les partenaires. En tout cas, on vous le souhaite ! Mais les partenariats peuvent prendre du temps pour être mis en place et ça peut vite devenir compliqué de suivre quel partenariat avance, lequel stagne, lequel est sur la bonne voie… D’où l’importance d’être organisé. Dites bonjour à Excel (ou un logiciel du genre) qui est à présent votre meilleur ami. Vous pouvez vous créer un fichier de suivi de partenariat pour suivre toutes les étapes de la mise en place avec vos différents partenaires et l’avancement de votre partenariat. 

 

Conclusion SEO liens externes

Comme on le dit souvent, la qualité est à privilégier à la quantité. Cela reste le meilleur conseil à appliquer en matière de liens externes et de netlinking. N’oubliez pas de développer votre maillage interne, également très important dans le référencement naturel.