Comment optimiser votre page de destination ?

Mieux référencer votre page de destination

Pour tout site web les pages de destinations sont importantes. Elles  permettent de convertir vos visiteurs en leads et d’améliorer le trafic. A la fin de cet article vous aurez quelques astuces pour une page de destination optimiser.

Qu’est ce qu’une page de destination ?

La landing page ou page de destination est la page web vers laquelle renvoie un lien  proposé dans le corps d’un courriel commercial, réseaux sociaux ou dans un objet publicitaire comme les google ads.  

Elle est différente d’une page web classique, car elle a pour but d’inciter les internautes à effectuer une action précise comme : demande de devis, demande de rendez-vous, achat d’un produit/service …

Elle nécessite donc une attention particulière.

 

Optimiser votre page de destination

• Pages précises : les informations de la page doivent être concises et précises. Si vous l’encombrez avec des liens vers d’autres pages ils risquent de se perdre et de quitter la page de destination. Vous perdez ainsi des leads potentiels. Si vous avez des formulaires ils doivent être le plus court possible. Ne posez que des questions réellement nécessaires, car l’internaute peut s’ennuyer et ne plus le remplir. Votre bouton call to action doit être directement visible sur la page afin d’amener l’utilisateur à acheter votre produit ou remplir le formulaire. Assurez-vous qu’il soit grand et coloré afin de donner envie.
• Titre : le titre de votre page doit correspondre à votre produit et captiver l’attention du public.  Aussi un descriptif court du produit contenant les mots clés et captivant pour le client. Le bouton CTA doit correspondre au titre pour ne pas déconcerter les utilisateurs.
• Image : si vous vendez des produits physiques avoir une belle image du produit est primordiale pour séduire le client. Vous pouvez aussi mettre des photos de personnes avec votre produit c’est un bon moyen de visualiser son utilisation.
• Rassurer votre audience : dans le cas où votre formulaire contient des informations sensibles rassurez vos utilisateurs en mentionner l’usage de ces données et le fait qu’ils peuvent se désinscrire à tout moment. Ajoutez des sceaux de sécurité ils donneront plus de confiance à votre utilisateur. Ceci est primordiale pour les commerces en ligne sans ce signe de sécurité plusieurs clients potentiels risquent de ne pas aller à l’achat.

Ajoutez aussi des commentaires et notes de vos précédents clients afin d’inciter la confiance.« Si d’autres ont aimés le produit il doit être génial » c’est le principe de la preuve sociale. N’hésitez pas à en tirer parti.

Analyser votre site

Il y a toujours des éléments à améliorer sur votre page de destination. Pour comprendre mieux la page et agir en conséquence l’outil Google Analytics est votre allié. Il vous permettra de garder un œil sur ces points.

• Taux de conversion : combien de ventes a-t-on réalisé, analyser le circuit d’achat du consommateur.
• Taux de rebond : il s’agit ici de mesurer le taux de rebond de chacune de vos pages de destination. Pourquoi les visiteurs quittent la page quelques minutes après leurs arrivées ? Pourquoi votre page ne les a pas convaincu de vous contacter ?
• Eye tracking : déterminez les éléments qui attirent l’œil facilement, les boutons ‘call to action’ les plus utilisés et ceux qui ne sont jamais cliqués. Ainsi vous pourrez comprendre le comportement des visiteurs et rendre le site plus attractif.

 

Enfin testez encore et encore afin de trouver la formule qui marche au mieux pour votre site web.