Comment améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche ?

Une envie d’apparaître en première page sur votre positionnement des moteurs de recherche ? Comment faire pour être en première position des moteurs de recherche, c’est ce que cette page va vous apprendre. De manière tout à fait légitime, c’est ce que toutes entreprises, grandes ou petites, se demandent !

I. Les sources de trafic

Lorsque vous regardez les statistiques de votre site Web pour comprendre d’où viennent vos visiteurs, vous pouvez observer plusieurs sources de trafic :

• Le trafic direct : visites obtenues à partir de l’adresse de votre site example.com ;
• Les sites référents : visites obtenues grâce à un site Internet qui cite votre site ;
• Les réseaux sociaux : visites obtenues… via les réseaux sociaux ;
• La recherche naturelle : visites obtenues suite à une requête sur un moteur de recherche ;

Mettre en place un plan d’action pour faire apparaître son site en bonne position sur les moteurs de recherche consiste à faire du SEO (Search Engine Optimisation), c’est-à-dire de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Ce qui va nous permettre d’avoir de bons réflexes et ainsi multiplier nos chances d’être visible est le fait de comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent ! C’est ce qui va permettre à nos internautes de nous repérer !

De nombreux moteurs de recherche existent. Parmi les plus utilisés, nous pouvons citer par exemple : google, bing, qwant, yahoo, ecosia…

Chaque moteur possède son propre algorithme et le garde confidentiel. Cela dit, des communications officielles sont régulièrement partagées pour nous permettre de suivre leur évolution et leurs mise à jour, et nous pouvons aisément identifier les principales règles de fonctionnement communes aux différents moteurs.

1.1. Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Le but des moteurs de recherche est de fournir des résultats  100% pertinents par rapport à ce que recherchent les internautes. Le moteur effectue également une analyse détaillée des pages sur le Web à l’avance pour servir les pages aux bonnes personnes  au bon moment, en cas de besoin. 

• Étape 1 : Le robot explore le Web et indexe tous les sites Web.
• Étape 2 : Ces robots  attribuent des classements en fonction de divers critères tels que : 
  • Le contenu :  Quel est le sujet de votre site ? Quelle est cette zone de vocabulaire ? Le site est-il mis à jour régulièrement ? 
  • La vitesse d’affichage : la page s’affiche-t-elle assez rapidement ? 
  • « Mobile First » : la page semble-t-elle simple et attrayante sur les appareils mobiles ? 
  • La sensibilisation : Ce site séduit-il les internautes ? A quelle fréquence et à quelle fréquence vous rendez-vous ? Est-ce partagé Ce site a-t-il bonne réputation ? Souhaitez-vous commenter et recommander? 
• Etape 3 : Ainsi, lorsqu’un internaute saisit un mot-clé dans une requête de recherche, l’algorithme du moteur de recherche sélectionne le résultat parmi les éléments  indexés en amont.  

La fréquence d’indexation de pages dépend de chaque moteur de recherche. En général, plus vous visitez et mettez à jour votre site Web, plus vous l’indexez souvent. Pour indexer une page spécifique, il est très possible d’envoyer une demande manuelle au moteur de recherche. Cette opération est utile lorsque vous ne mettez à jour que la page contenant des informations importantes. 

 

II. Améliorez votre positionnement sur les moteurs de recherche !

Voici quelques éléments simples qui peuvent vous aider à bien visualiser votre site. En toute logique, gardez toujours à l’esprit que plus les moteurs de recherche identifient votre présentation comme un contenu de qualité, plus elle sera claire et attrayante pour les internautes.

2.1. Structurez la création de votre contenu !

Identifiez les mots-clés à partir desquels vous souhaitez être visible. Vous ne pouvez pas être visible « de manière absolue », mais toujours à partir d’une recherche bien précise. Pour être efficace, tenez compte des mots-clés que vos objectifs utilisent pour vous trouver. Pour vous aider, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Trends et Site Stats, qui affichent parfois les mots-clés utilisés par vos visiteurs.

• Renseigner les meta descriptions : 

Dans les contenus textuels de votre site, utilisez vos mots clés dans des emplacements stratégiques, tels que les titres, les descriptions d’images et de liens, les mots en caractères gras…

• Favoriser le maillage interne : 

Le maillage interne est le fait de créer des liens entre les pages. Ainsi, vous invitez les internautes et les robots d’indexation à parcourir vos pages et ainsi visiter votre site Internet. Le but de l’internaute est de lui offrir un chemin de navigation fluide et agréable. Le but d’un bot d’indexation est de lui permettre de construire des liens logiques entre les pages et de comprendre la fonctionnalité sémantique de votre site..

2.1.1. Soignez votre site !

2.1.1.1. Soigner la structure de votre site

Si vous avez plusieurs pages, assurez vous de construire une arborescence cohérente. Au sein de chaque page, remplissez les rubriques selon la méta description H1, H2, H3… et respectez leur ordre. Par exemple, évitez les séquences d’en-têtes de ce type : H1, H4, H2, qui seraient mal interprétées par les bots d’indexation…

Pensez également à générer un sitemap. Si vous faites appel à une agence, les développeurs veilleront à suivre ces bonnes pratiques.

2.1.1.2. Privilégier la navigation sur mobile

Voici le fameux « mobile first ». Compte tenu de la croissance de la navigation mobile au fil des ans, les moteurs de recherche privilégient les sites optimisés pour les mobiles. Respecter le « mobile first », c’est garantir un affichage impeccable, une navigation efficace et des contenus clairs.

2.1.1.3. Garantir un affichage rapide

Pour optimiser le temps d’affichage de votre page, veillez à publier des photos suffisamment légères (moins de 300 Ko). Pour vos vidéos, vous pouvez les héberger sur une plateforme dédiée, comme Dailymotion ou Youtube, et les intégrer sur votre page web.

2.2. Développer votre présence sur le web 

• • Se présenter dans les annuaires

Renseignez votre fiche dans les annuaires généraux, tels que Google My Business ou Les pages jaunes. Pensez également aux annuaires spécialisés selon votre secteur d’activité. Ce service, généralement gratuit, développe considérablement votre visibilité. Créer votre fiche sur Google My Business par exemple vous permet d’apparaître sur une carte lors de recherches locales.

• • Netlinking

Établissez des liens entre les pages Netlinking  et d’autres sites Web pour augmenter la visibilité et  les points d’accès à votre site Web. Plus vous avez de permissions sur le site que vous citez, plus le lien sera précieux. Sollicitez des contacts et des partenaires pour suggérer des échanges de bonnes pratiques. Par exemple, un lien ou un lien vers un service.

2.2.1. Engagez le dialogue sur les réseaux-sociaux !

En effet, pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherches, il vous faut engager le dialogue sur les réseaux-sociaux !

2.2.1.1. Établir des liens entre vos différents comptes

Vous pouvez facilement inclure un lien vers une page de médias sociaux dans votre site Web ou votre signature électronique. Ensuite, chaque réseau social fournit des liens vers des sites Web et d’autres pages du réseau. De cette manière, il forme la page et facilite la navigation des internautes. 

2.2.1.2. Participer au dialogue sur les réseaux sociaux

Partagez régulièrement des contenus et échangez des idées avec les internautes. Le nombre et la fréquence des réponses de votre public affectent la portée de vos messages et le niveau de notoriété que vous avez. 

2.2.1.3. Promouvoir les recommandations

Communiquer sur les réseaux sociaux et maintenir une présence dans l’annuaire vous permet d’obtenir des recommandations de  clients et de partenaires. Si vous avez un lien privilégié vers eux, vous pouvez également les contacter directement en leur donnant un lien vers votre page d’avis.

III. Un site rapide et efficace

En effet, il est absolument nécessaire que les pages de votre site web se chargent rapidement. Rien de plus énervant pour un internautes qu’une page web qui prend du temps à charger. Nous voulons de la rapidité, de l’efficacité ! Évidemment, tout le monde ne possède pas de connexion excellente, encore plus sur mobile, un marché qui représente une grande partie du trafic internet. Les connexions sur smartphones sont bien plus lentes que sur ordinateur. Il est nécessaire donc que tous les utilisateurs puissent accéder facilement et rapidement à votre site web. Ce paramètre va énormément jouer sur votre positionnement sur les moteurs de recherche !

3.1. De l’efficacité !

Pour un bon référencement, un des points à ne pas négliger est à quel point votre site va charger. En effet, plusieurs facteurs peuvent le ralentir, et c’est à vous de trouvez les failles. Qu’est-ce qui ralentit votre site ? Il vous faut vous débarrasser de toutes les lenteurs possibles. Un des problèmes que l’on rencontre régulièrement sont les hébergeurs. Assurez-vous que votre hébergeur soit de haute qualité et compétent pour vous apporter le meilleur des services possibles. De plus, la lenteur du site peut être causé par le pays via lequel on se connecte à celui-ci. Pour éviter cela, il est important d’avoir un hébergement WordPress dans le même pays que la majorité de vos utilisateurs, pour savoir cela, consulter votre audience. 

 3.1.1. PageSpeed Insights : l’outil imparable !

PageSpeed Insights est l’outil qui va non seulement vous indiquer à quelle vitesse vont vos pages se chargent mais aussi tout ce qui pourrait optimiser le code de votre page. PageSpeed Insights pourra aussi surveiller si les images utilisées ne sont pas trop lourdes (si elles ne dépassent pas 100Kb). Point important : faites en sorte que les vidéos au sein de vos pages ne se chargent pas automatiquement au lancement de la page, cela risque de ralentir considérablement le chargement de la page en question. 

3.2. Encore plus vite !

Besoin d’optimiser encore plus le chargement des pages de votre site web pour un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche ? Il existe aussi les CDN (pour réseau de diffusion de contenu). Ils vont vous permettre d’héberger les images au plus proche de vos visiteurs où qu’ils soient placés géographiquement, au lieu de les héberger sur votre propre serveur. Cela va vous faire gagner quelques millisecondes qui peuvent changer la donne !

Mais avant tout pour un bon positionnement sur les moteurs de recherche ! 

• Restez nature 

Surtout restez naturelle. Vous écrivez principalement pour vos internautes, pas pour les moteurs de recherche. Ce critère est d’autant plus important que les algorithmes des moteurs évoluent en permanence et pénalisent les comportements suspects. Le risque que vous prenez en tentant de détourner leur opération est d’être blacklisté sans pouvoir le voir. De plus, créez et partagez du contenu pour votre public cible comme s’il était devant vous.  

• Être généreux 

Le contenu est roi. Soyez généreux  et partagez des informations utiles et inspirantes. Voici comment vous impliquer dans la communauté : Pensez  à intégrer vos options de contact avec Finesse dans votre partage pour accéder facilement à vos clients, prospects et partenaires. 

• La patience, clé de la réussite 

 Enfin, gardez à l’esprit que le travail de référencement est de longue haleine. Il est normal de ne pas recevoir le résultat immédiatement. Si vous devez recevoir rapidement le positionnement approprié pour le moteur de recherche, vous pouvez commencer la campagne publicitaire en parallèle. Le résultat est à jour, mais la période dépend de la quantité de budget attribué.

Pour conclure, de nombreux paramètres vous placeront en tête de liste. Votre positionnement sur les moteurs de recherches dépend en effet en grande partie de la qualité de ce que votre site propose. Investissez vous dans ce que vous faites, la visibilité et le trafic viendra !