Que sont les liens Sponsored, Nofollow et UGC, et pourquoi les utiliser ?

Les liens sont une partie importante du référencement. Sans liens, Google (ou d’autres moteurs de recherche) risque de ne pas découvrir vos pages ou de ne pas penser qu’elles sont importantes. Mais parfois, vous voulez que Google ne vérifie pas un lien. Ou vous voulez montrer qu’un lien est sponsorisé ou ajouté à votre page par un utilisateur. Comment mettre cela en œuvre sur votre site web ? Apprenez tout sur les liens Sponsorisés, Nofollow et UCG ici.

Liens et référencement

Lorsque vous créez un lien vers un autre site web, les moteurs de recherche peuvent compter cela comme un «vote» pour la page vers laquelle vous créez un lien. Les pages qui ont beaucoup de «votes», provenant de sites web fiables et faisant autorité, peuvent par conséquent être mieux classées dans les résultats de recherche (car elles deviennent à leur tour plus fiables et plus fiables). Cela fait des liens une sorte de monnaie.

C’est pourquoi une bonne stratégie de référencement doit toujours considérer comment les types de contenu, de marketing et de relations publiques que vous faites encouragent d’autres sites web à vous lier. Si vous ne réfléchissez pas au préalable à la façon dont votre site peut générer des liens avec d’autres, notre guide de conseils et de techniques de création de liens est un bon endroit pour savoir par où commencer.

Mais que se passe-t-il si vous souhaitez créer un lien vers une page sans voter pour elle ? Dans ce cas, vous devez utiliser un type de lien spécial pour indiquer aux moteurs de recherche qu’ils ne doivent pas leur faire confiance.

L’attribut Nofollow

Au début du référencement, de nombreux spécialistes du marketing peu scrupuleux ont réalisé qu’ils pouvaient facilement obtenir des centaines de liens vers leurs pages en laissant des commentaires indésirables sur d’autres blogs, en achetant des liens auprès de webmasters ou en plaçant des liens sur n’importe quel site qui permettait aux utilisateurs de soumettre du contenu.

Pour lutter contre cela, Google a introduit en 2005 un moyen de marquer un lien comme non fiable; plus précisément, une façon de dire «ne suivez pas ce lien». En ajoutant un attribut Nofollow à vos liens, ils ne seraient plus considérés comme des votes. Il est également devenu la politique de Google que tout lien payé (généralement une annonce, un emplacement payant ou similaire) doit utiliser un attribut Nofollow pour indiquer que cela ne devrait pas affecter leurs calculs de classement.

En effet, les liens payants équivalent à un «vote» pour une page. Par exemple, si quelqu’un vous paie pour publier une annonce sur votre site web, vous pouvez envoyer des visiteurs sur la page ou le produit annoncé. Puisqu’il ne s’agit pas d’une approbation naturelle, la valeur du lien ne doit pas être transmise à cette page particulière : les moteurs de recherche ne devraient pas le classer plus haut, car vous avez reçu une sorte de compensation pour ce lien.

Cela a également permis de créer un lien vers une page que vous n’approuvez pas, mais vous souhaitez toujours l’utiliser comme exemple dans votre copie (par exemple, «J’ai essayé ce produit, mais c’était horrible»).

Aujourd’hui, presque tous les systèmes de commentaires et plateformes de réseaux sociaux ajoutent automatiquement un attribut Nofollow au contenu soumis par l’utilisateur.

A quoi cela ressemble-t-il ?

Examinons de plus près un lien. En HTML, un lien simple ressemble à ceci : <a href= »https://www.example.com »>example link</a>. Vous utilisez probablement beaucoup ces types de liens pour tout votre contenu. Vous les utilisez pour diriger les lecteurs vers du contenu intéressant et connexe sur votre propre site ou sur le site web de quelqu’un d’autre.

Si vous souhaitez indiquer que vous ne faites pas confiance au site vers lequel vous créez un lien, ou qu’il s’agit d’un emplacement payant, y compris l’attribut Nofollow ressemblera à ceci : 

<a href = « https://www.example.com » rel = « nofollow »>example link</a>.

Liens internes

Jusqu’à présent, nous avons seulement examiné si les liens externes devaient être non suivis. Dans certains cas, il peut également être judicieux de marquer un lien interne avec un attribut Nofollow. Nous ajoutons automatiquement un attribut nofollow aux liens internes qui pointent vers vos pages de connexion ou d’inscription. Cela empêche Google de gaspiller des ressources en explorant et en évaluant ces pages.

Nofollow ne signifie pas toujours «ne pas suivre»

Il est important de comprendre que la plupart des moteurs de recherche traitent le Nofollow comme un «indice» et peuvent les suivre tout en les «dévaluant». 

Que sont les liens sponsorisés et UGC ?

En septembre 2019, Google a annoncé deux nouveaux types d’attribut de lien. Il est désormais possible de marquer les liens comme Sponsored ou UGC (qui signifie «contenu généré par les utilisateurs), ainsi que Nofollow. Ils ont expliqué que :

• L’attribut Sponsored doit être utilisé pour identifier les liens qui sont spécifiquement le résultat d’un placement rémunéré : par exemple, les emplacements sponsorisés, les publireportages, les liens payants et similaires.
• L’attribut UGC doit être utilisé pour identifier les liens créés par les utilisateurs (par exemple, les liens d’auteur dans un formulaire de commentaire), qui ne sont donc pas nécessairement approuvés ou approuvés par l’auteur de la page.

Dans les deux cas, ceux-ci fonctionnent de manière similaire à l’attribut nofollow d’origine : ils indiquent à Google de compter le lien comme un «vote». Nous ne savons pas précisément comment Google utilise ces données en interne, mais ils ont laissé entendre que cela les aiderait à mieux comprendre le lien. Cela pourrait améliorer la façon dont ils comptent les «votes» et évaluent les pages.

En juillet 2020, Bing a mis à jour sa documentation pour clarifier qu’ils prennent également en charge les propriétés Sponsored et UGC.

A quoi cela ressemble-t-il ?

Cela signifie que nous avons quatre types différents de balisage HTML pour les liens :

• Un lien normal, sans attribut rel
• Un lien nofollow : 

<a href= »https://www.example.com » rel= »nofollow »>example link</a>

• Un lien sponsorisé :

<a href= »https://www.example.com » rel= »sponsored »>exampe link</a>

• Un lien de contenu généré par l’utilisateur : 

<a href= »https://www.example.com » rel= »ugc »>example link / a>

Combinaison d’attributs

Alors que chacun de ces attributs décrit différents types de liens, il est possible de combiner différents attributs rel en un seul lien. Par exemple, un attribut Sponsored et Nofollow peut exister dans un seul lien : 

<a href= »https://www.example.com » rel= »nofollow Sponsored »>example link</a>.

Ceci est utile, car tous les moteurs de recherche ne prennent pas en charge les deux nouveaux attributs rel, il est donc préférable d’utiliser l’attribut Nofollow avec l’attribut Sponsored et UGC.

Quand devez-vous utiliser quel attribut ?

L’attribut Sponsored

Une publicité ou un lien pour lequel vous êtes payé doit utiliser l’attribut Sponsored. Le raisonnement derrière cela est que Google considère les liens vers une page comme une approbation : vous créez un lien vers un article, car il s’agit d’une ressource précieuse vers laquelle vous souhaitez pointer vos utilisateurs. Lorsque vous êtes payé pour placer une référence vers un autre site web, votre motivation est différente. Il pourrait s’agir de quelque chose auquel vous ne seriez pas lié sans compensation. Avec l’attribut Sponsored, Google peut différencier ces «liens inhabituels» des liens normaux.

Comme les autres moteurs de recherche ne reconnaissent pas (encore) cet attribut Sponsored, nous vous recommandons d’ajouter également l’attribut Nofollow à ce type de lien.

L’attribut UGC

Vous devez utiliser l’attribut UGC chaque fois que les utilisateurs de votre site web peuvent créer du contenu ou des liens sur celui-ci. (Par exemple, dans la section des commentaires de votre site.) Si vous êtes sur WordPress, vous n’avez pas à vous soucier de cet attribut, WordPress ajoute automatiquement un attribut UGC, ainsi qu’un attribut Nofollow aux liens dans la section des commentaires sur votre site.

L’attribut Nofollow

Comme tous les moteurs de recherche ne prennent pas en charge les attributs Sponsored ou UGC, vous devez toujours ajouter l’attribut Nofollow à ces deux types de liens.

Création de liens Sponsored ou Nofollow dans WordPress

Bien que cela puisse sembler un peu compliqué lorsque vous n’êtes pas pro du HTML, les liens de qualification sont simples avec l’éditeur WordPress et avec Creationsitelehavre. Nous avons ajouté une option pour ajouter facilement un attribut Sponsored ou Nofollow à un lien dans votre contenu.

Si vous souhaitez Nofollow un lien ou le qualifier de Sponsored (et Nofollow en même temps), cliquez sur l’icône du lien, collez votre lien et sélectionnez l’option de votre choix en déplaçant le curseur.