Recherche sémantique 

Les moteurs de recherche ont pour objectif de fournir aux internautes le contenu le plus pertinent en fonction de leur requête. Pour ce faire, ils ont recours à la recherche sémantique, qui se fonde sur les mots-clés utilisés.

I. Définition

La sémantique correspond au sens que l’on donne aux mots. Donc la recherche sémantique a pour objectif de produire des résultats, même lorsque la requête renseignée par l’internaute n’est pas précise ou est ambiguë.   

Pour faire simple, grâce à la recherche sémantique, le moteur de recherche va comprendre l’intention de l’internaute en évaluant l’ensemble des mots-clés renseignés dans sa requête. Ainsi, vous aurez accès à un contenu qui sera adapté à vos attentes.  

II. Importance de la recherche sémantique

La recherche sémantique est un aspect important que les spécialistes en référencement naturel doivent prendre en compte lors de la conception d’une stratégie SEO. Lorsqu’un internaute effectue une recherche, il n’utilise pas toujours les mêmes mots que le contenu qui répond le mieux à sa requête. C’est pourquoi il est nécessaire de prendre en compte la recherche sémantique pour s’adapter à ce nouveau mode de recherche et fournir aux internautes le contenu le plus pertinent parmi les milliards de pages web disponibles. Avec la recherche sémantique, les moteurs de recherches sont désormais en mesure de déduire la pertinence des pages selon les requêtes saisies par l’internaute. 

Aujourd’hui, on dénombre trois types de requêtes : 

• Requête d’informations : l’internaute recherche une information précise et la requête commence souvent par « comment » « pourquoi »…
• Requête de transactions :  l’internaute cherche ici à réaliser une action ou à passer commande d’un produit ou d’un service. Ce type de requête indique que l’internaute sait déjà ce qu’il veut et qu’il est en phase de comparaison, pour trouver le meilleur prix ou le meilleur produit/service.
• Requête navigationnelle : l’internaute est à la recherche d’un site ou d’une page web en particulier sans intention d’achat.

 III. Google Colibri, outil utilisé pour la recherche sémantique

Nous ne mentionnerons que Google comme moteur de recherche, puisque ce dernier occupe les 3/4 des parts de marchés. Ainsi, en 2013, Google annonce le lancement de Colibri, un algorithme capable d’améliorer la pertinence des résultats en prenant en compte l’intention derrière les requêtes des internautes. À la différence d’autres algorithmes ayant pour but de sanctionner les sites dont la qualité laisse à désirer, Colibri s’inscrit dans une démarche de récompenser les sites internet présentant du contenu de qualité. 

Colibri est souvent couplé à d’autres algorithmes de Google pour optimiser la pertinence des pages et sites web proposés sur les pages de résultats : 

• RankBrain : avec l’augmentation des recherches effectuées depuis une tablette ou un téléphone mobile ainsi qu’une utilisation croissante de la recherche vocale, Google a dû se pencher sur l’analyse des mots-clés longue-traînes, ces derniers offrant des résultats bien plus précis que les mots-clés génériques. Par exemple,  lorsqu’un internaute demande la météo, le moteur de recherche va se baser sur sa localisation pour lui donner les informations pertinentes : pluie, vent, orages, température…
• Knowledge Graph de Google : cet outil permet, quant à lui, de proposer des informations complémentaires à la requête de l’internaute. Si un internaute recherche « Vin Diesel », une fiche biographique apparaîtra sur la droite de sa fenêtre avec par exemple la filmographie de l’acteur en question. Le moteur de recherche réalise ainsi une pierre deux coups en apportant à la fois les informations demandées et des informations complémentaires à la requête initiale de l’internaute.

Colibri permet donc à Google de fournir des résultats de meilleure qualité. Pour plaire à l’algorithme et être mis en avant par Google, il y a quelques actions à mener : 

• • Intégrez des avis utilisateurs, des fiches produits, etc. au sein de vos contenus
  • Développez le champ lexical de vos contenus (synonymes, sujets connexes…)
  • Travaillez les mots-clés longues traînes
  • Utilisez les balises sémantiques pour concevoir vos sites
  • Structurez vos contenus en vous servant des balises H1, H2, H3…
  • Adaptez votre contenu aux requêtes vocales : phrases courtes, listes à puces, tableaux…
  • Ajoutez des images optimisées ou des vidéos dans vos contenus

IV. Comment utiliser la recherche sémantique pour un site internet ?

De nos jours, il ne suffit plus d’inclure vos mots-clés cibles dans vos pages pour réussir à vous positionner dessus. Il faut aller plus loin  et élargir le champ lexical autour de votre mot-clé principal.

4.1. Identifier votre corpus sémantique

Les mots clés sont très utilisés et représentent toujours la base d’une stratégie de référencement naturel. Le positionnement d’un site internet évolue selon les mots-clés visés. En référencement naturel, il y existe plusieurs manières de catégoriser les mots-clés. Savoir quel type de mot-clé correspond à votre objectif vous aidera à guider vos recherches. On retrouve notamment : 

• • Les mots-clés dits informatifs : définition de…, comment faire pour…
  • Les mots clés dits commerciaux : c’est la recherche de solutions et leur comparaison (les moyens pour …,  avis pour …)
  • Les mots-clés transactionnels : se concentrent sur l’intention de d’achat (prix de …, où acheter…)

Ces catégories sont elles-mêmes composées des différents mots-clés suivants : 

• Les mots-clés génériques : Composés d’un seul mot, ils affichent un volume de recherche plutôt élevé et donc de beaucoup de concurrence. Mais le problème avec ces mots-clés, c’est qu’il est très difficile de se faire une place avec tous les concurrents qui se seront alignés sur ce type de mot-clé.
• Les mots-clés de moyenne traîne : Constitués de 2 ou 3 mots maximum, leur volume de recherche est bien moins élevé comparé aux mots-clés génériques. Ils sont un peu plus précis et la concurrence, un peu plus faible. Ce qui augmente vos chances de bien vous positionner, même s’il reste important de travailler sur d’autres aspects du SEO pour être le mieux positionner parmi vos concurrents.
• Les mots-clés de longue traîne : Composés de 4 mots ou plus, ces derniers sont très spécifiques. Ils désignent l’ensemble des mots-clés à faible concurrence et à faible trafic. Il vaut mieux se positionner sur un mot-clé à faible volume de recherche : les lecteurs savent exactement ce qu’ils cherchent, ce qui en fait une mine d’or pour quiconque veut attirer l’attention sur son contenu et fidéliser un lecteur.

Mais comment trouver le meilleur mot-clé sur lequel se positionner pour atterrir parmi les premiers résultats des SERPs ? 

• • Trouver des mots clés recherchés par les internautes grâce à des outils comme Google Ads, SEMrush ou encore Ahrefs fournissent des informations sur les volumes de recherches d’un mot-clé par mois.
  • Trouver les mots-clés en vous mettant à la place des internautes avec l’aide d’outils comme Ubersuggest ou encore AnswerThePublic
  • Comparer votre liste de mots-clés à celle de vos concurrents pour analyser les mots-clés sur lesquels vous êtes en concurrence
  • Avoir plusieurs pages sur lesquelles vous incluez différentes expressions
  • Travailler les mots clés longue traîne qui sont moins concurrentiels et permettent d’être plus facilement bien positionné

4.2. Établir une architecture sémantique

Avoir une architecture sémantique organisée et bien réalisée est essentielle et ce pour plusieurs raisons : 

• • Satisfaire l’intention de recherche des internautes : le sujet recherché par ce dernier doit être présenté dans son entièreté dans une des pages web d’un site internet.
  • Satisfaire les robots d’indexation et le crawl des moteurs de recherche grâce à une stratégie de netlinking efficace (liens entrants, sortants, maillage interne…). Grâce à cela, une page web aura plus de chance de se positionner sur des mots-clés plus concurrentiels.  De plus, le crawl se concentre sur des pages stratégiques concernant votre référencement et votre activité.
  • Travailler les expressions longue traîne : les pages web qui traitent de sujet précis se positionnent plus facilement sur des mots-clés avec un volume de recherche plus faible et moins compétitif qui engendre un trafic très qualifié.  

Toutefois, il ne suffit pas de bien organiser vos pages pour arriver d’un coup en haut des SERPs des moteurs de recherches. Vous devez également veiller à développer votre maillage interne : les liens doivent se faire entre des pages qui ont le même thème principal. Une fois la cohérence sémantique renforcée, les sujets traités sont mieux compris par les algorithmes des moteurs de recherche. Pour finir, n’oubliez d’ajouter un fil d’Ariane au sein de vos pages pour améliorer le maillage de vos liens internes et également permettre aux internautes de mieux de repérer sur votre page web.

4.3. Rédiger des contenus optimisés

Autrefois, il suffisait de répéter plusieurs fois votre mot-clé principal dans votre contenu pour être bien positionné sur les pages de résultats des moteurs de recherches. C’est terminé. De nos jours, il est essentiel de travailler votre contenu au-delà des mots-clés : il faut développer le champ lexical et le champ sémantique autour de vos mots-clés principaux et secondaires.

On parle alors de « co-occurrence » : les termes qui sont fréquemment associés. C’est de cette manière que des mots-clés secondaires vont permettront de mieux vous positionner. Il sera plus difficile de se positionner sur « poêle Tefal » que « poêle Tefal anti-adhésive pas cher ».

V. Étude sémantique

5.1. Définition

L’étude sémantique est l’analyse du sens des mots-clés utilisés lors d’une requête sur un moteur de recherche. L’analyse sémantique a pour objectif d’identifier le point de rencontre entre votre contenu et les internautes. En identifiant vos visiteurs, vous serez en mesure de définir leurs attentes et par conséquent de leur fournir un contenu de qualité, adapté à leurs besoins.   

5.2. Étapes

5.2.1. Identifier les métiers de votre secteur d’activité

Savoir quels sont les métiers qui représentent votre secteur d’activité vous permet d’identifier les requêtes principales des internautes. Vous pouvez d’autant plus y ajouter une zone géographique si votre activité se limite à une ville ou une région, développant ainsi votre référencement local. Le référencement local est une branche du référencement naturel. Le référencement local a pour objectif d’améliorer significativement votre visibilité et votre positionnement dans les moteurs de recherche. Avec un SEO local de qualité, vous allez apparaître sur des recherches variées en lien avec votre activité dans une zone bien définie.

5.2.2. Se mettre à la place de l’internaute

Le meilleur moyen de viser juste et de vous positionner sur le mot-clé le plus performant est de vous mettre à la place de l’internaute qui effectue sa recherche :

• • Quels mots-clés de recherche renseignent-ils?
  • Quels sont les éléments qui freinent les internautes à réaliser un achat ? Et comment les enlever ?
  • Quelles sont les questions qu’ils se posent souvent ?
  • De quelles informations peuvent-ils avoir besoin pour faire le choix ?

Pour améliorer votre trafic et augmenter votre taux de conversion, vous devez également penser à développer et améliorer l’expérience utilisateurs.

5.2.3. Vérifier la pertinence de vos mots clés

Pour perfectionner votre étude sémantique, vous avez plusieurs outils à votre disposition :

• • • Analyser les SERPs : rien de plus simple, il vous suffit de  taper votre mot-clé dans un moteur de recherche et d’analyser sa première page de résultats. Vous aurez ainsi une idée de  ce que cherchent les internautes et comment vos concurrents sont positionnés.
    • Google Suggest : quand on commence à taper une recherche, en général, Google suggère plusieurs suites possibles. Ces suites représentent ce que d’autres internautes ont déjà recherché, ce qui peut vous donner des idées pour enrichir votre liste de mots-clés.
    • Google Trends : cet outil fournit des informations sur les dernières tendances de recherche et la popularité d’un mot-clé, que ce soit dans le monde ou dans une zone géographique précise.
    • Ranxplorer : cet outil vous offre des idées pour compléter votre liste et trouver les meilleurs mots-clés.
    • Google Keyword planner : outil indispensable qui fonctionne de pair avec Google Ads, il estime les performances potentielles des mots-clés qui vous intéressent.

5.2.4. Identifier les mots-clés prioritaires

Grâce aux nombreux outils à votre disposition, vous serez désormais en mesure de confronter les informations concernant leur concurrence, pertinence et volume de recherches. Le mot-clé idéal, adapté à votre secteur d’activité et qui engendrera un trafic qualifié, est un mot-clé qui présente un juste milieu entre ces trois points. Cette étude vous permettra de mettre au point une stratégie efficace.

Conclusion sur la recherche sémantique 

Ainsi, la recherche sémantique est un aspect indispensable du référencement naturel d’un site internet. Elle permet une meilleure présence en ligne, une plus forte notoriété et donc un trafic plus important. Toutefois, les algorithmes qui sont en charge de la recherche sémantique sont en constante évolution. Il est donc nécessaire de s’y consacrer à 100% ou de faire appel à un prestataire indépendant, afin d’exploiter au maximum ce que la recherche sémantique a à offrir à une stratégie de contenu.