Choisir Google Ads

Google Ads est l’une des plateformes de marketing les plus utilisées par les entreprises et les entrepreneurs. Sa principale force est qu’elle permet de proposer une offre en réponse aux demandes des utilisateurs de Google (requêtes de recherche). Pour vous aider à choisir Google Ads, voici un tour d’horizon présenté par Thomas Mouflard de la Webmarket School sur les éléments à connaître.

I. Les différents types de campagnes 

1.1. Les campagnes de recherche 

Les campagnes de recherche quand vous allez choisir Google Ads, sont également appelées campagnes de recherche payante ou de recherche textuelle, sont conçues pour afficher vos annonces lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur des termes ou des phrases clés spécifiques sur Google. 

Ces campagnes sont particulièrement efficaces pour les entreprises qui cherchent à atteindre les utilisateurs à des moments où ils expriment explicitement un besoin ou une intention d’achat. Pour mettre en place une campagne de recherche, vous devez définir des listes de mots-clés pour cibler les requêtes de recherche des utilisateurs. Vous devez également créer des annonces de recherche, qui sont des annonces textuelles composées d’un titre, d’une description et d’un lien vers votre site web. Elles vous permettent de cibler des emplacements géographiques, des appareils, des horaires et des jours de la semaine spécifiques. Vous pouvez également utiliser des options de ciblage avancées telles que les paramètres d’audience pour cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de recherche ou de leur activité sur votre site web.

Elles utilisent un système d’enchères pour déterminer quelles annonces s’affichent et où elles s’affichent. Les annonceurs déterminent un budget de dépense quotidien ou de dépense totale pour chaque campagne, et ils définissent également un coût maximal par clic (CPC) pour chaque enchère. Le système d’enchères est conçu pour maximiser la performance des annonces en fonction de ces paramètres.

1.2. Les campagnes display 

Les campagnes de display si vous choisissez Google Ads, aussi appelées campagnes d’affichage ou campagnes de bannières, sont conçues pour afficher vos annonces sur des sites web qui font partie du réseau de publicité de Google, appelé Google Display Network (GDN). Le Google Display Network comprend des milliers de sites web qui acceptent les annonces publicitaires, allant des sites de nouvelles aux sites de divertissement en passant par les blogs et les forums.

Les campagnes de display vous permettent de cibler des groupes d’intérêts, des sujets, des placements de sites web, et des segments démographiques. Les groupes d’intérêts sont des catégories générales de contenu, comme les sports, les technologies, la mode, etc. 

• Les sujets sont des catégories plus spécifiques, comme les marques ou les événements. 
• Les placements sont des sites web spécifiques où vous souhaitez afficher vos annonces. 
• Les segments démographiques sont des informations sur les utilisateurs, comme leur âge, leur genre et leur lieu de résidence.

Il existe différents formats de création d’annonce pour les campagnes de display, comme les bannières statiques, les bannières animées, les annonces vidéo, les annonces carrousels, etc. Les campagnes de display utilisent également un système d’enchères pour déterminer quelles annonces s’affichent et où elles s’affichent, les annonceurs déterminent un budget de dépense quotidien ou de dépense totale pour chaque campagne. Elles sont souvent utilisées pour augmenter la notoriété de la marque, pour attirer les utilisateurs vers un site web, pour générer des leads, et pour inciter les utilisateurs à effectuer un achat.

À noter que les campagnes de display ont des taux de clic plus faibles que les campagnes de recherche, mais peuvent toucher des audiences plus larges et ont des coûts d’acquisition généralement moins élevés.

1.3. Les campagnes d’applications 

Choisir google ads vous offre la possibilité d’opter pour les campagnes d’application qui sont conçues pour promouvoir votre application mobile en affichant des annonces sur les réseaux de publicités de Google. Ces campagnes vous permettent de promouvoir votre application sur les résultats de recherche Google, sur les sites du réseau de Display de Google, sur YouTube et sur les applications partenaires de Google.

Il existe deux types de campagnes d’application Google Ads: 

• Les campagnes d’installation d’application 
• Les campagnes d’engagement d’application. 
• Les campagnes d’installation d’application visent à inciter les utilisateurs à installer votre application à partir de la boutique d’applications appropriée (comme Google Play ou l’App Store d’Apple). 

Les campagnes d’engagement d’application visent à inciter les utilisateurs qui ont déjà installé votre application à l’utiliser de nouveau. Pour créer une campagne d’application, vous devez lier votre compte Google Ads à votre compte de développeur d’application approprié (comme Google Play ou l’App Store d’Apple). Vous devez ensuite définir les paramètres de votre campagne, comme les objectifs, les cibles et les budgets. 

Vous pouvez également utiliser des options de ciblage avancées telles que les paramètres d’audience pour cibler les utilisateurs en fonction de leur historique d’utilisation de l’application. Les campagnes d’application Google Ads utilisent un système d’enchères pour déterminer quelles annonces s’affichent et où elles s’affichent. Les annonceurs déterminent un budget de dépense quotidien ou de dépense totale pour chaque campagne, et ils définissent également un coût maximal par clic (CPC) pour chaque enchère. Le système d’enchères est conçu pour maximiser la performance des annonces en fonction de ces paramètres.

1.4. Format Youtube Google ads

Les campagnes de vidéo, si vous voulez choisir Google Ads (également appelées campagnes de publicité vidéo sur YouTube) sont conçues pour diffuser des vidéos publicitaires sur YouTube et sur les sites web partenaires. Ces campagnes vous permettent de promouvoir votre marque, vos produits et vos services en diffusant des vidéos sur la plateforme vidéo la plus populaire au monde.

Il existe différents types de formats de publicités vidéo disponibles pour les campagnes YouTube, comme les publicités TrueView (les utilisateurs peuvent sauter la publicité après quelques secondes) , les publicités bumper (petites vidéos qui durent 6 secondes ou moins et ne peuvent pas être sautées) et les publicités de découverte (affichées dans les résultats de recherche YouTube ou en défilement automatique dans les listes de lectures). Pour créer une campagne de vidéo sur YouTube, vous devez lier votre compte Google Ads à votre compte YouTube. Vous devrez ensuite créer une vidéo publicitaire et définir les paramètres de votre campagne, tels que les objectifs, les cibles et les budgets. 

Vous pouvez également utiliser des options de ciblage avancées telles que les paramètres d’audience pour cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de recherche ou de leur activité sur YouTube. Les campagnes de vidéo YouTube utilisent un système d’enchères pour déterminer quelles annonces s’affichent et où elles s’affichent. Les annonceurs déterminent un budget de dépense quotidien ou de dépense totale pour chaque campagne, et ils définissent également un coût maximal par vue (CPV) pour chaque enchère. 

1.5. Campagnes d’achats Google ads 

Les campagnes d’achat, si vous souhaitez choisir Google Ads, aussi appelées campagnes d’achat de produits, sont conçues pour promouvoir vos produits en affichant des annonces sur les résultats de recherche Google, sur les sites du réseau de Display de Google, sur YouTube et sur les applications partenaires de Google. Ces annonces affichent des images de produits avec leurs prix et leurs informations de stock, en utilisant un format spécifique, et permettent aux utilisateurs d’acheter directement sur votre site. Pour mettre en place une campagne d’achat, vous devez connecter votre compte Google Ads à votre catalogue de produits, qui peut être hébergé sur Google ou sur votre propre plateforme e-commerce. Vous devez ensuite créer des groupes de produits et des annonces pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs recherches sur Google.

Les campagnes d’achat utilisent également un système d’enchères pour déterminer quelles annonces s’affichent et où elles s’affichent. Les annonceurs déterminent un budget de dépense quotidien ou de dépense totale pour chaque campagne, et ils définissent également un coût maximal par clic (CPC) pour chaque enchère. Les campagnes d’achat sont particulièrement utiles pour les entreprises qui ont un grand catalogue de produits et qui cherchent à les promouvoir de manière efficace sur les résultats de recherche Google. 

Ces campagnes peuvent améliorer les conversions et le taux de conversion en donnant aux utilisateurs la possibilité d’acheter immédiatement.

II. Les réseaux de recherche 

2.1. Les campagnes 

La campagne est le niveau le plus élevé de la structure des campagnes sur le réseau de recherche Google Ads. Il regroupe tous les groupes d’annonces qui ont un objectif de campagne commun. Lorsque vous créez une campagne, vous devez choisir un type de campagne qui correspond à votre objectif marketing. Les types de campagnes disponibles sur le réseau de recherche incluent :

• Les campagnes de recherche : qui vise à diffuser des annonces pour les requêtes de recherche des utilisateurs.
• Les campagnes de shopping : qui permettent de promouvoir les produits en affichant des annonces avec des images de produits, leurs prix, et des informations de stock pour permettre aux utilisateurs d’acheter directement sur votre site.
• Les campagnes d’expérience utilisateur : qui permettent d’encourager les utilisateurs à installer votre application mobile.

Pour chaque campagne, vous pouvez définir des paramètres tels que le budget de dépense, les dates de début et de fin, les ciblages géographiques et les plages horaires de diffusion. Vous pouvez également définir les cibles d’audience pour cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de recherche et de leur activité sur internet. Enfin, vous pouvez suivre les performances et les statistiques en utilisant les outils de suivi de Google Ads, comme les rapports de performance, les tableaux de bord et les alertes d’optimisation. 

Les performances de la campagne permettront de déterminer si vous atteignez vos objectifs et vous permettra de continuer à améliorer vos campagnes pour maximiser les résultats

2.2. Annonces 

Les annonces sont le niveau le plus bas de la structure des campagnes sur le réseau de recherche quand vous avez décidé de choisir Google Ads. Elles représentent les annonces individuelles qui sont diffusées sur les résultats de recherche Google en fonction de leur ciblage de mots-clés. Chaque annonce est composée d’un titre, d’une description, et d’une URL de destination. Vous pouvez créer plusieurs annonces pour chaque groupe d’annonces pour tester différents messages et designs, puis utiliser les données de performance pour déterminer les annonces les plus performantes.

Il existe différents formats d’annonce disponibles sur le réseau de recherche Google Ads, y compris les annonces standard, les annonces étendues, les annonces de shopping, les annonces de recherche dynamique, les annonces de recherche universelle, et les annonces de recherche de location. Ces formats d’annonce diffèrent par leur contenu, leur présentation, et leurs fonctionnalités. Pour les annonces de recherche, les annonceurs définissent des enchères de CPC pour chaque mot-clé, les annonces sont ensuite diffusées pour des requêtes correspondant à ces mots-clés. Le système d’enchères est conçu pour maximiser la performance des annonces en fonction de ces paramètres.

2.3. Groupe d’annonces

Les groupes d’annonces dans la structure du réseau de recherche, si vous vous décidez à choisir Google Ads sont le niveau intermédiaire de la structure de vos campagnes publicitaires. Ils regroupent les annonces qui ont des ciblages de mots-clés similaires et qui sont liées à un objectif de groupe d’annonces spécifiques. Les groupes d’annonces sont créés et gérés à l’intérieur de campagnes qui ont un objectif de campagne commun.

Les groupes d’annonces permettent de regrouper des annonces qui ont des ciblages de mots-clés similaires pour une meilleure organisation et une gestion efficace de vos campagnes publicitaires. 

Vous pouvez créer des groupes d’annonces pour chaque catégorie de produit, pour chaque service ou pour chaque page de destination de votre site web. Cela vous permet de cibler les utilisateurs avec des annonces plus pertinentes, et d’optimiser les performances de vos annonces en fonction des mots-clés et des pages de destination. Vous pouvez également utiliser des groupes d’annonces pour tester différentes stratégies de ciblage de mots-clés et de création d’annonces. Cela vous permet de déterminer les combinaisons de mots-clés et les annonces qui fonctionnent le mieux pour votre campagne et de les utiliser pour améliorer les performances de vos annonces.

2.4. Les mots clés 

Les mots-clés sont l’un des éléments les plus importants de la structure des campagnes sur le réseau de recherche Google Ads. Les annonces sont diffusées pour des requêtes de recherche correspondant à ces mots-clés. Les mots-clés sont utilisés pour cibler les utilisateurs qui effectuent des recherches en ligne et pour déterminer où et quand diffuser vos annonces. Il existe différents types de ciblage de mots-clés disponibles sur le réseau de recherche Google Ads, notamment les ciblages de mots-clés exacts, les ciblages de mots-clés à large correspondance et les ciblages de mots-clés à correspondance exacte modifiée. Le choix des mots-clés est important car ils peuvent affecter les performances de vos annonces.

Les mots-clés exacts ciblent les utilisateurs qui effectuent des recherches contenant le mot-clé exact que vous avez choisi. Les mots-clés à large correspondance ciblent les utilisateurs qui effectuent des recherches contenant des termes similaires ou associés au mot-clé que vous avez choisi, et les mots-clés à correspondance exacte modifiée permettent de cibler les utilisateurs qui effectuent des recherches contenant le mot-clé exact ou des variantes de celui-ci.

Il est important de choisir des mots-clés pertinents pour vos annonces, cela peut améliorer les performances de vos annonces et vous permettre de cibler les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services. Il est également important de vérifier régulièrement les performances de vos mots-clés et de les optimiser en fonction des résultats obtenus.

Conclusion Choisi Google Ads 

Choisir Google Ads c’est avoir un outil incontournable pour les entreprises et les entrepreneurs qui souhaitent promouvoir leur offre sur Internet. Sa grande force est de permettre de cibler précisément les utilisateurs qui cherchent des produits ou des services comme nous faisons chez RGG.