Rédiger un article de blog 

Pour le e-commerce, par la mise en place d’une stratégie de marketing digital, vous vous devez de tenir un blog. Vous allez rédiger chacun des articles pour le blog doit être rédigé avec réflexion pour intensifier et soutenir l’évolution de la société. Les blogs ont plusieurs fonctions bénéfiques qu’il ne faut pas négliger. En premier lieu, cela participe de manière conséquente à l’optimisation pour les résultats des moteurs de recherche. De plus, les clients se fidélisent plus facilement via les réseaux sociaux, vous attirez davantage de visiteurs et vous augmentez concrètement les call-to-action, dans le but de générer des nouveaux leads dits “inbound”. Malgré les nombreux aspects avantageux de ces articles de blog, une grande quantité de professionnels ont des doutes quant à la réalisation et les atouts de ces derniers. En effet, que ce soit par rapport à l’incertitude des performances rédactionnelles, ou simplement par manque de temps ou de doutes quant à l’efficacité, la plupart ne savent pas par quoi commencer. Mais détrompez-vous, réaliser et tenir un blog n’est pas compliqué, même plus simple que ce que l’on pense. Tiré de l’anglais, le mot “blog” fait son apparition en 1990 pour insinuer les journaux en ligne. Similaire à un journal physique, les blogs permettaient à leur rédacteur de partager leurs pensées et certaines expériences qui leur sont arrivées dans leur vie. Tout cela à travers un site internet personnel que n’importe qui pouvait visiter, créant ainsi une communauté autour de ce dernier. On peut donc dire et constater que les premiers blogs créés étaient bien plus personnels et intimes que ceux d’aujourd’hui. En effet, de nos jours les blogs sont davantage destinés à la publication de conseils, de critiques, de constats, d’analyses dans des domaines maîtrisés par ceux qui les rédigent. De nombreux genres d’articles, tous différents les uns des autres, existent aujourd’hui et ont tous une utilité particulière dans leur domaine respectifs. On parle notamment d’articles de présentation, de tutoriels, d’actualités et bien d’autres présents sur le web. Cela dit, notez bien  qu’il est évident qu’il faut maîtriser son sujet sur le bout des doigts pour rédiger un article de blog dessus, il vous est fortement déconseillé d’en réaliser un sans que vous ne soyez calé sur le sujet. Cela peut engendrer une importante insatisfaction de la part de l’internaute, mais aussi du moteur de recherche qui ne vous prendra pas au sérieux et aura une mauvaise image de vous et votre société. 

I. La rédaction des articles 

La rédaction de l’article n’est certainement pas la première chose à faire. En effet, vous devez déjà définir votre cible, les individus qui seront intéressés par le sujet et ce que vous écrivez. Pour parvenir à la définir cette audience qui portera de l’intérêt à votre article, il est d’avis de faire ce qu’on appelle des “buyer persona”, qui se définit comme le type de personne que l’on vise à travers un produit/service/article. Vous devrez attribuer chaque article que vous ferez à un buyer persona bien défini. Tâchez de ne pas être trop vague dans vos articles, si les internautes le lisent c’est pour un intérêt et un objectif bien précis. Ils ne seront certainement pas intéressés de choses qui sont trop éloignées du sujet ou qui parlent du sujet, mais de quelque chose de peu utile. 

Dès lors que votre cible est définie et que vous savez à qui vous vous adressez, vous devez réaliser une certaine configuration dans chaque domaine pour les articles à venir. Cela afin d’avoir une organisation claire et bien réalisée. Pour ce faire, il est conseillé d’utiliser un logiciel de gestion de contenu (CMS) ainsi que de quelque chose qui héberge les noms de domaines. Ce logiciel de gestion de contenu a pour objectif de réaliser un domaine internet pour, par la suite, publier des articles au sein d’un blog. Ces CMS offrent également la possibilité de contrôler les domaines et sous-domaines d’hébergement internes aux structures web. 

Vous avez bien sûr le choix concernant le nom de domaine de votre blog dans la mesure, bien sûr, où il n’est utilisé par personne. Il existe des logiciels de gestion de contenu qui permettent d’utiliser des sous-domaines gratuitement et qui sont hébergés sur la plateforme directement, plutôt qu’au sein de votre site internet. La grande majorité des services permettant d’héberger votre domaine ou sous-domaine, sont peu chers. Avec des tarifs mensuels débutant à 3€, vous n’aurez aucun problème pour trouver un logiciel de qualité et peu cher pour vous. Les hébergeurs web parmi les plus populaires sont : HostGator, iPage, Bluehost, GoDaddy ou encore DreamHost.

Dès lors que le domaine de votre blog est confirmé et effectué, vous devez apporter votre touche, personnaliser le thème, de telle sorte qu’il soit en rapport concret et qu’il s’harmonise avec le branding, mais aussi le domaine et secteur dans lequel exerce votre société. De plus, la ligne éditoriale ainsi que l’apparence du blog doivent tous deux corroborer celles du site internet en question. On compte principalement deux éléments essentiels pour l’optimisation de l’expérience client sur votre blog. 

Dans un premier temps, le logo : celui-ci doit permettre au visiteur de savoir d’où vient l’article, de quelle marque, et de se faire une idée si il la connaît déjà. C’est donc à chaque société de prendre la décision en ce qui concerne le niveau de branding qu’elle veut attribuer à son blog.

Dans un second temps, on parle de la page du “à propos” : La grande majorité des sites web commerciaux possèdent une page de présentation qui vise à introduire votre entreprise au lecteur, sur le moment-même où il se rend sur votre site. Ceci afin de lui présenter vos activités, vos intérêts, qui est l’entreprise etc… Et, suite à cela, vous mettrez en place la rubrique qu’on appelle “à propos”. Celle-ci doit être en lien direct avec la page de présentation et donc aller en plus en profondeur en ce qui concerne la ligne éditoriale des objectifs de la société.

II. Faire le premier article  

Une fois que vous vous êtes lancé, que vous avez bien défini votre cible et que vous avez bien compris et assimilé les méthodes pour faire un bon article, vous vous apprêtez à créer le premier article de votre blog. Pour le tout premier, afin d’être sûr de ne pas se tromper, il est conseillé d’être généraliste sur le sujet. Par exemple, si votre entreprise est dans le secteur du bricolage, vous pouvez tout à fait faire votre premier article sur “comment réparer le grincement d’une porte” ou encore “comment réparer un tiroir ». Abordez des sujets portant sur des problèmes fréquents en apportant des solutions simples, peu coûteuses et faciles à expliquer. De plus, des sujets de ce genre concernent un grand nombre de personnes, de cette manière vous pouvez être sûr que votre article aura un minimum de visiteurs et qu’ils se serviront de vos solutions, dans la mesure où votre article est bien réalisé et efficace.

Suite à cela, vous devrez bien sûr nommer votre article. Pour trouver un titre, réalisez une liste de titres potentiels pour votre réalisation, et faites en sorte qu’il soit pertinent et logique pour le sujet que traite l’article. En premier temps, il est conseillé que votre titre soit provisoire, afin de pouvoir l’affiner si, en fin de compte, il ne convient pas. Il aura donc la fonction de fil conducteur pour vous aider dans la rédaction de l’article. Au fur et à mesure que l’article se construit, vous pourrez ajuster l’angle de ce dernier, justement grâce au titre. Cela a pour but de pouvoir aborder un point concret après une vague expression sur le sujet. 

Vous devez certainement le savoir, surtout car on vous le répète depuis le collège, toute réalisation écrite portant sur un sujet quelconque, commence toujours par un introduction. Mais comment la rédiger pour qu’elle soit bénéfique. Le but est que l’introduction soit captivante pour le lecteur afin, bien sûr, que le visiteur ait l’envie de lire l’article jusqu’au bout. Plusieurs méthodes, que vous avez certainement déjà utilisées, permettent de capter l’attention du lecteur et de faire en sorte qu’il soit intéressé dès le début. Par exemple, vous pouvez introduire, au sein de cette introduction, une anecdote, des données actuelles, une empathie envers la cible etc… De cette manière, cela provoquera de la curiosité chez l’internaute, qui voudra trouver des réponses à leurs questions et donc, poursuivront la lecture de l’article. De plus, vous devez renseigner l’objectif de votre article de blog, en précisant comment le sujet sera abordé et traité. Il est évident que le but principal d’un article est de venir en aide aux internautes en leur fournissant des informations intéressantes, pertinentes et utiles pour ce qu’ils recherchent. 

2.1. Le plan

Tous les articles sont différents, certains seront très denses et longs, tandis que d’autres seront concis et rapides à lire. Dans la mesure où il est d’une certaine longueur, il est évidemment conseillé de bien le structurer et d’établir un plan afin d’éviter toute incompréhension de la part de l’internaute, mais aussi qu’il ait plus de facilité à le lire et à savoir quel paragraphe porte sur quoi. Avec une grande quantité de possibilité dans la structure, vous pouvez réaliser des tests afin d’être sûr que la version finale sera la meilleure ou du moins d’une certaine qualité. Faire un plan pour votre article est donc quelque chose à ne pas négliger pour son efficacité, surtout que quelques points sont à traiter dans un certain ordre, que ce soit par leur pertinence ou simplement par logique. 

Dès lors que le plan est fait, que votre cible est établie, que le sujet est trouvé et que vous disposez de toutes les informations nécessaires et pertinentes par rapport au sujet, vous pouvez enfin passer à la rédaction de l’article. Suivez le plan étape par étape et détaillez chaque points que vous traitez. Si le besoin s’en fait ressentir vous pouvez tout à fait faire usage de chiffres et d’exemples pour justifier vos propos, en dehors de vos connaissances personnelles et professionnelles. Cela dit, attention à bien citer toutes vos sources si vous en utilisez. Dans le cas contraire, vous pourriez faire l’objet d’accusations pour plagiat, ce qui vous donnera une mauvaise image de marque et une diminution de la confiance que les internautes et les moteurs de recherche vous accordent. Mais attention, bien sûr, à la fiabilité des données que vous utilisez, ne dites rien si vous n’ êtes pas sûr ou si la source n’est pas réellement de confiance. De nombreux outils ont été créés pour venir en aide aux nouveaux rédacteurs. Par exemple, ZenPen est un outil qui a pour objectif d’éviter les distractions des internautes. La page principale de ZenPen se présente comme étant un éditeur de texte dit “minimaliste” qui vous aide dans la rédaction d’un article, en étant sûr que le formatage ne vous pénalise pas.

Conclusion pour rédiger un article de blog 

Pour rédiger un article de blog, il vous faudra une ligne directrice en terme d’édition, une cible marketing défini à qui parler. Vous devrez pensez aux algorithmes des moteurs de recherche pour que votre article soit référencé et aide au référencement naturel de votre site internet.