STRATÉGIE DE SENSIBILISATION DES BLOGUEURS : LE GUIDE

La sensibilisation des blogueurs est un aspect important du marketing de contenu qui apporte une exposition à la marque et des backlinks de qualité pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cependant, il s’agit d’un long et fastidieux processus avec de nombreux démentis. 

En tant que blogueur établi, vous avez certainement reçu des tas d’e-mails dont le but est de vous demander de rédiger, de modifier ou de partager sur votre blog quelque chose. Cependant, la sensibilisation des blogueurs fait partie intégrante de votre stratégie de marketing en ligne.

Nous allons vous guider pas à pas dans l’élaboration d’une stratégie de sensibilisation qui fait tomber les barrières et vous aider à différencier des autres. 

I.  LA DÉFINITION DE LA SENSIBILISATION DE BLOGUEURS

La sensibilisation de blogueurs est le déroulement de communication stratégique et d’établissement des liens avec des influenceurs et des éditeurs du secteur industriel afin d’atteindre un objectif spécifique, tels que : 

• Marketing d’influence : placez d’importants partenariats avec les principaux influenceurs de l’industrie. 
• Partenariat : faites promouvoir vos produits et services à coté d’une grande audience 
• Marketing de contenu et référencement : trouvez des opportunités de publication d’invités, faites la promotion de contenus récents et obtenez de nouveaux backlinks.

Il existe d’autres objectifs qui peuvent être atteints avec une stratégie de sensibilisation des blogueurs. Lorsque vous trouvez des blogueurs et que vous communiquez un potentiel qui est bénéfique aux deux parties peuvent apporter une croissance significative à votre entreprise de diverses manières.

Vous avez le pouvoir de définir une liste de blogueurs dans des secteurs liés tels que l’immobilier, la décoration d’intérieur et travailler avec des blogueurs pour promouvoir votre contenu. En d’autres termes, la stratégie des blogueurs permet de déterminer les canaux sur lesquels votre audience se connecte généralement en ligne et de mettre en place des relations résistantes avec les propriétaires de ces canaux. 

II. POURQUOI VOUS ADAPTEZ À LA SENSIBILISATION DES BLOGUEURS COMME UNE STRATÉGIE MARKETING ?

Les meilleures stratégies pour combiner vos produits et services à l’esprit de votre prospect sont la sensibilisation des blogueurs et le marketing d’influence. Les blogueurs et les éditeurs ont une audience fidèle et qui leur font confiance. Ce qui veut dire que si vous travaillez avec ces blogueurs vous gagnez aussi la confiance de leur public.  Cela fait partie des raisons pour lesquelles le marketing d’influence devance les autres secteurs sur le marché (80% d’entrepreneurs ont validé l’efficacité du marketing d’influence). 

Si vous souhaitez une stratégie marketing qui vous permet de surmonter les obstacles et qui vous aide à vous différencier des autres alors la sensibilisation des blogueurs est la stratégie qu’il vous faut. 

III. 9 ÉTAPES VOUS PERMETTANT À ÉTABLIR UNE STRATÉGIE DE SENSIBILISATION DES BLOGUEURS

3.1. Fixer un objectif précis 

Avant chaque début de projet, vous devez vous fixer des objectifs avant de vous lancer. De ce fait, avant le lancement de votre campagne de votre campagne de sensibilisation des blogueurs, fixez vous des objectifs clairs et précis à atteindre. C’est grâce à ces derniers que vous pouvez savoir si votre projet est susceptible de connaître une réussite au cas contraire il n y a aucun moyen de savoir si la campagne va réussir. 

Même avec de bons résultats, vous pouvez mieux comprendre la performance réelle en faisant une comparaison entre vos performances et vos principaux objectifs.

Commencer par définir des objectifs spécifiques avant de créer un e-mail de sensibilisation ou de créer une liste des différents blogueurs. Posez-vous cette question : qu’est ce que je veux réaliser avec cette campagne ?

• • booster les ventes ? 
  • faire connaître encore plus la marque ?
  • générer des backlinks ? 

Pour répondre à cette question, vous pouvez utiliser la théorie SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel) qui est un établissement d’objectif et qui permet de développer des objectifs résistants. 

3.2. Definir les criteres de reussite

Ces critères dépendent de votre industrie et de vos objectifs spécifiques fixés.  Cependant, nous vous recommandons de prendre en compte d’autres mesures telles que l’autorité de domaine ou score de spam, si vous voulez créer des backlinks. Pour évaluer vos prospects potentiels, nous vous recommandons également de créer une liste de 2 à 3 mots élémentaires. 

Les critères généraux qui peuvent être analyser sont : 

• L’engagement de l’audience : lors de la mesure du niveau d’engagement pour un blog particulier, il y a deux choses à garder à l’esprit: les commentaires et les partages du contenu sur les réseaux sociaux. 
• Le trafic sur le blog : la meilleure manière de certifier votre site web cible .
• Le référencement :  si vous souhaitez obtenir des mentions de marque et des backlinks pour votre entreprise, voici quelques mesures : autorité de domaine, pages authority, score de spam, etc

Lors de l’évaluation d’un site web pour le SEO, toutes les mesures ne peuvent pas être prises en compte mais celles ci sont les plus importantes. 

3.3. Déterminer les bonnes cibles 

A cette étape, la qualification de vos blogueurs cibles est déjà acquise. Ensuite vous pouvez créer une liste de prospects de blogueurs et  avec seulement un simple Google sheets. Une fois ce document prêt, vous pouvez utiliser différentes méthodes pour la construction de la liste. 

• Google 
• BuzzSumo (une plateforme de découverte de contenu)

3.4. Dénicher l’adresse électronique de vos prospects

L’obtention de l’adresse e-mail des blogueurs que vous voulez cibler est un moment très important. Si vous avez déjà des informations de vos cibles par exemple nom, prénom, site web, Voila Nobert s’en charge du reste pour trouver l’adresse e-mail qu’il vous faut. Vous n’avez qu’à saisir les informations de vos prospects, le nom de domaine que vous voulez suivre et la plateforme vous donnera toutes les adresses e-mails qui sont disponibles concernant ce domaine particulier.   

3.5. Créer un persona cible précis et détaillé 

La plus grande erreur lors du processus de sensibilisation est de croire connaître vos cibles et ne pas faire ce que vous devez faire. C’est pour cela qu’il faut faire des recherches approfondies pour éviter tout cela.

Avant de prendre contact avec quelqu’un, faites en sorte de connaître ses antécédents et sa personnalité afin de pouvoir créer un persona cible clair ce qui signifie qu’il faut faire une description pour chaque blogueur qui inclut des données démographiques, psychographiques et des informations de base. Vous pouvez déployer les profils de ces personnes par deux méthodes: LinkedIn et Crystal Knowns.

3.6. Développer une piège attractive

C’est le moment de marcher sur les traces de vos blogueurs potentiels et de commencer à réfléchir à la manière dont vous pouvez leur en faire bénéficier. Par exemple, si vous voulez des occasions de publications d’invités, faire un sondage et développer un sujet potentiel , vous pouvez simplement voir les résultats. 

De plus, si vous voulez créer des partenariats publicitaires avec des influenceurs, nous vous recommandons d’offrir vos produits gratuitement.

3.7. Agencer votre messagerie 

A cette étape, vous êtes presque arrivé au lancement de votre campagne de sensibilisation des blogueurs. Maintenant, vous pouvez ensuite étendre votre messagerie. 

Vous pouvez structurer votre messagerie par différentes phases :

• Atteindre l’essence de votre message : vous devez rester simple en éliminant tous les facteurs non pertinents qui pourraient distraire vos prospects de votre message principal.
• Repérer le noyau : après avoir déterminé le cœur de votre message, tout ce que vous avez à faire est de déterrer le message. 

Si toutefois vous voulez rédiger un message de sensibilisation, posez vous ces questions suivantes : 

• C’est quoi l’objectif principal de cette campagne ? 
• Comment puis-je profiter de ce blogueur spécifique ?

Si vous avez des réponses à ces questions, elles sont susceptibles de vous aider à créer de simples et efficaces emails de sensibilisation. 

3.8. Administrer et gérer votre projet de sensibilisation 

Comme pour tout projet, vous devez parler de la sensibilisation des blogueurs. Au cas contraire, la campagne peut être compliquée. Vous pouvez procéder comme suit :    

• • Optimiser le processus en intégralité
  • Diviser chaque phase en étapes ou activités faisables. 
  • Former une équipe et planifier des activités
  • Utiliser la technologie afin d’améliorer la productivité

C’est un excellent moyen d’obtenir plus de contrôle et d’efficacité dans votre processus. 

3.9. Évaluer les résultats et améliorer votre stratégie 

Vous avez besoin de mettre en place un système pour surveiller et optimiser votre stratégie, Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos efforts. Vous devez planifier une réunion avec votre équipe une fois la campagne terminée afin de comparer à la ligne de base et analyser les véritables résultats. Ce qui va vous permettre de collecter des commentaires et être prêt pour votre prochaine campagne.

Construire un pont entre vos objectifs leurs objectifs facilite grandement l’obtention de résultats. A partir d’aujourd’hui, posez vous 3 questions : 

• • Que souhaitent mes blogueurs cibles ?
  • Quelle stratégie dois- je mettre en place pour les rapprocher de leur but ? 
  • Quel est le moyen le plus facile de transmettre ces avantages ? 

Que vous soyez un blogueur expérimenté ou un débutant, vous devriez désormais avoir un but clair et précis pour votre campagne de sensibilisation des blogueurs. On sait tous que la création d’un blog est facile mais son développement en est une autre.  Le réseau des blogueurs et des influenceurs établis propose une manière plus rapide de booster, de faire connaître et de toucher votre marque. Pour ce faire, assurez-vous d’essayer les stratégies que nous avons citées au-dessus.