ÉTUDE DE CAS : Référencement d’une agence immobilière – Contenu attrayant pour un site immobilier

Quels mots clés votre public cible utilise-t-il?

Tout d’abord, la définition d’une stratégie de référencement et la création de contenu doivent toujours commencer par la recherche de mots clés. Comme vous le comprendrez peut-être, il n’est pas logique d’écrire des mots clés que personne ne souhaite rechercher. Ryan a mentionné que les personnes qui recherchent des mots clés tels que «comment vendre une maison» ne recherchent peut-être pas un contenu de qualité. Ces personnes ont finalement appelé l’agent et ont vendu la maison, rien de plus.

Alors, quel type de contenu peut attirer les personnes intéressées par l’immobilier ? Si vous cherchiez une nouvelle maison, où seriez-vous intéressé ? Faites la liste de toutes les choses auxquelles vous pensez et vous pourriez obtenir de nouvelles idées de contenu intéressantes. Par exemple, considérez « Conseils pour l’achat d’une maison ». Dois-je acheter ou louer une maison ? « Puis-je m’attendre à des dépenses supplémentaires lors de l’achat d’une maison ? ».

Précisez vos mots clés

Vous remarquerez peut-être que la phrase clé que j’ai ajoutée dans le paragraphe précédent est assez longue. Ces mots-clés spécifiques sont également appelés mots-clés à longue traîne. Les mots clés longs sont plus spécifiques que les mots clés principaux, mais ils peuvent avoir la même valeur pour votre site Web. Bien sûr, moins de personnes recherchent ces mots-clés spécifiques, mais si elles le font, elles sont plus susceptibles de convertir. Les gens recherchent généralement des mots-clés à longue traîne pour mieux comprendre ce qu’ils recherchent sur Internet. Cela signifie qu’en écrivant un contenu spécifique sur des mots-clés à longue traîne, ils peuvent plus facilement répondre à leurs besoins.

Nous vous recommandons de consulter le contenu d’un article existant pour voir si vous pouvez déterminer les mots-clés spécifiques à longue traîne à classer avec l’article. Si vous en trouvez un, essayez d’optimiser cet article pour augmenter sa valeur de trafic.

Utiliser des outils

En plus de répertorier les sujets qui vous viennent à l’esprit, vous pouvez également utiliser des outils pour trouver de nouveaux mots clés. Il existe de nombreux outils pour vous aider à trouver des mots clés liés à votre entreprise.

Aidez les visiteurs à atteindre les principaux objectifs de votre site Web

Lorsqu’un visiteur clique sur votre site Web dans un moteur de recherche, la plupart des gens peuvent voir un article spécifique. Il est important de garder ces visiteurs sur votre site Web et d’atteindre facilement les principaux objectifs de votre site Web.

 Cependant, lorsque nous regardons votre site Web, nous ne savons pas quel est l’objectif principal d’un site Web de style pôle. Voulez-vous simplement que les visiteurs lisent votre contenu, ou voulez-vous qu’ils recherchent de vraies maisons sur votre site Web? À partir du site Web, nous pensons qu’il est difficile de trouver des options pour trouver un logement. Si ce n’est pas votre objectif principal, ce n’est pas grave. Pensez à ce que vous voulez que les visiteurs fassent sur votre site Web et assurez-vous que vous êtes au bon endroit avec le bon lien pour les aider à atteindre cet objectif.

Signaux positifs de l’utilisateur

Dans l’introduction de ce post, nous avons déjà mentionné que nous recommandons de suivre une stratégie de référencement holistique. Cela signifie que vous devez vous efforcer de rendre chaque aspect de votre site Web grand. Par exemple, ajouter de nouveaux contenus régulièrement est quelque chose comme les moteurs de recherche. Garder les visiteurs sur votre site Web si, est probablement tout aussi important.

Google utilise ce qu’on appelle des signaux d’utilisateur pour déterminer si le site Web est un résultat qui correspond à l’intention de recherche ou de recherche du visiteur. Le temps que les visiteurs restent sur votre site Web peut être un indicateur de ce match. Les visiteurs séjournant longtemps sur votre site Web envoient un signal utilisateur positif, améliorant le référencement de votre site indirectement et conduisant éventuellement à des classements plus élevés.

 

Comment garder les visiteurs sur votre site Web

Afin d’augmenter le temps que les visiteurs passent sur le site Web, il est important de leur donner la possibilité de naviguer facilement vers d’autres publications connexes sur votre site Web. Assurez-vous de créer un lien vers le contenu pertinent au bas de chaque article et utilisez également des liens internes à partir du lien texte de l’article. En ajoutant plus de liens internes, vous pouvez augmenter la force de vos publications les plus importantes et permettre aux visiteurs de naviguer facilement vers d’autres publications connexes.

En vérifiant votre message, nous pensons qu’il pourrait être gênant en raison de tous les différents éléments dans la barre latérale et sous le message. Essayez de vous concentrer davantage sur les parties sur lesquelles vous souhaitez que les visiteurs cliquent après avoir lu le message.

De plus, vous pouvez créer des catégories plus spécifiques, et vérifiez le plan du site XML.

En catégorisant les articles, vous pouvez créer un contenu « gros » et fort sur ou sur le même sujet. Ajouter plus d’articles connexes dans la catégorie la rendra plus forte. Google verra que le contenu de cette catégorie est pertinent et donc précieux pour les visiteurs potentiels. Par exemple, pour la catégorie « Acheter une maison », vous pouvez ajouter des sous-catégories telles que « Acheter une maison : Appartement » et « Acheter une maison : Ville ». Une autre option consiste à ajouter des balises telles que « appartement » et « maison de plage » pour créer une vue d’ensemble précise des publications associées sur votre site Web.

Les catégories et les balises sont utiles pour la structure de votre site Web et Google vous aide à comprendre le contenu de votre site Web. En outre, cela permet également d’attirer des visiteurs sur votre site Web. Lorsque les utilisateurs voient des liens vers des catégories ou des balises associées, ils peuvent accéder à ces sections pour lire davantage de contenu connexe. Cependant, les publications de la catégorie « acheter une maison » peuvent désormais être trop différentes pour trouver des publications spécifiques susceptibles d’intéresser les visiteurs.

 

Optimisation du référencement local

Étant donné que l’activité d’une agence immobilière se concentre généralement sur une partie du territoire français, il est d’optimiser le référencement local. Il peut y avoir beaucoup de gens à proximité à la recherche de maisons dans l’un des quartiers. Lorsque vous optimisez le référencement local, votre site sera plus visible dans les résultats de recherche des personnes à proximité.

Nous avons remarqué que vous avez ajouté des pages séparées pour différentes zones. De cette façon, les moteurs de recherche peuvent comprendre votre orientation commerciale. Pour rendre ces pages de localisation plus précieuses, nous vous recommandons d’ajouter du contenu d’introduction avec des informations de zone spécifiques pour améliorer encore votre classement dans les résultats de recherche locaux.

De plus, nous pensons que vous n’avez pas encore créé de compte Google My Business. L’ajout d’informations sur votre entreprise à « Google My Business » peut également être très utile pour le référencement local. Nous vous recommandons vivement de définir ce paramètre !

Le pouvoir des médias sociaux

Enfin, nous tenons à mentionner que vous ne devez pas sous-estimer le pouvoir des médias sociaux en ce moment. Le nombre de personnes possédant des comptes sur les réseaux sociaux augmente constamment, votre public cible peut donc utiliser les réseaux sociaux tous les jours.

Nous pensons que les médias sociaux devraient définitivement faire partie de la stratégie globale de référencement. Google et les autres moteurs de recherche ne peuvent plus ignorer l’importance des médias sociaux, ce qui signifie que vous pouvez améliorer le référencement de votre site Web en utilisant correctement les médias sociaux. Puisque vous avez écrit de nombreux articles intéressants, nous pensons qu’il serait bon de les promouvoir sur les réseaux sociaux. Donnez à vos articles des titres attrayants et faites-en la promotion – par exemple, ce n’est pas cher sur Facebook – vous dirigez les gens vers votre site Web à partir des médias sociaux. Et quand ils y entrent, vous devriez les garder dedans et les laisser se convertir !

Intégration d’un audit de référencement 

Le processus d’analyse du site Web peut identifier ses avantages et ses inconvénients en fonction du référencement. Le but de la revue est d’optimiser le référencement du site pour une meilleure position dans les moteurs de recherche. Un bon audit peut, par exemple, couvrir le :

Référencement « on site », voici les critères : 

• Analysez les caractéristiques de votre « entreprise » pour déterminer la meilleure structure du site ;
• Analyser la position du site dans le moteur ;
• Il existe des facteurs qui empêchent le moteur d’indexer correctement le site
• Travaux d’approvisionnement pour déterminer si l’expression directionnelle utilisée est la plus appropriée ;
• Mesurer la satisfaction des internautes lors de la navigation sur les sites Web ;
• La capacité du site Web à transformer les visiteurs en clients ;
• Analyser les landing pages (pages d’entrée) et les optimiser ;
• Propositions d’objectifs de conversion possibles et comment les atteindre.

 

Critères « off-site » : 

• Analyse des concurrents pour déterminer les meilleures pratiques à adopter ;
• Signaler la popularité du site Web auprès des internautes ;
• Signaler le contenu négatif visible dans SERP ;
•  Recherchez le positionnement du site dans « Websphere » et des stratégies imaginables de Netlinking.
•  Bien entendu, le rapport d’audit indiquera une liste détaillée des modifications et des optimisations à apporter. Il doit être capable de :
  • Fixer des objectifs dans des délais bien définis ;
  • Profiter dans les semaines ou mois à venir ;
  • Établissez des métriques pour mesurer le retour sur investissement de la campagne.

Pour résumer sur le référencement d’une agence immobilière

En bref, il est très important d’effectuer une recherche de mots clés correcte pour vraiment comprendre ce que votre public veut lire en ligne. L’ajout de mots-clés plus longs peut faciliter le classement, comme par exemple “agence immobilière Paris”. En plus d’utiliser les bons mots clés, il est important de s’assurer que les visiteurs peuvent facilement accéder au contenu pertinent sur le site. Utilisez des liens internes et éliminez toute confusion. L’objectif principal du site Web doit être clair et, grâce à des liens internes, il peut guider les visiteurs pour atteindre cet objectif. Enfin, optimisez le référencement local et assurez-vous d’utiliser les fonctionnalités des médias sociaux pour améliorer le référencement et attirer plus de trafic sur votre site Web.