III. Où placer vos mots-clés ?
Un emplacement indispensable est le titre-méta : vous devez y insérer vos mots-clés dans la balise lors de la rédaction de votre codage. La balise <Title> est la plus importante de votre page, puisque c’est le premier élément que verra le lecteur. Chacune des pages de votre site doit avoir un titre unique et adapté, avec le mot-clé de la page intégré à chaque fois. D’ailleurs pour toutes recherches, vous pouvez voir que votre mot recherché sera automatiquement présent dans les titres des pages proposées par le moteur de recherches.
Ensuite, toujours dans les titres, insérez vos mots-clés aux balises <H1> de vos pages, il s’agit des balises de titre de contenu. Par exemple ici le titre est “Comment choisir un mot-clé efficace et pertinent?”. Les deux titres des balises <Title> et <H1> doivent, de préférence, être différents, surtout s’il existe de nombreux concurrents dans votre secteur. Si vous proposez toujours les mêmes titres, Google va probablement désavantager votre site car vous aurez trop optimisé votre site. De plus, en multipliant les titres vous aurez plus de chances d’avoir des visiteurs qui recherchaient votre contenu. Sans exagérer, vous pouvez inclure votre expressions dans des balises de titres inférieurs <H2>, <H3>...
En revanche, même s’ils sont différents, les titres peuvent évidemment se rapprocher car ils sont censés décrire le même contenu. Là encore, utilisez donc des synonymes, des mots équivalents. Gardez à l’esprit que toute page doit n’avoir qu’une seule balise <Title> et une seule balise <H1>.
Intégrez ensuite vos mots-clés dans votre contenu. Le mot que vous avez choisi est censé être adapté au reste du texte. Il doit être évidemment présent dans vos paragraphes, mais il ne faut pas exagérer non plus. Tout est histoire de dosage. Le lecteur doit rapidement cerner le sujet de la page. Intégrez l’ensemble du champ lexical de votre mot-clé, cela ne sera qu’avantage pour vous. Toujours dans le contenu, renommez de manière pertinente vos images, et l’une des techniques les plus appropriées est de les nommer avec le mot-clé, puis d’ajouter la balise Alt pour décrire l’image et faciliter la tâche du moteur de recherche.
Enfin, votre mot-clé doit apparaître dans la balise méta-description. Il s’agit de la description qui sera visible hors de votre site, dans la page de recherches de Google. Cette présentation doit résumer le contenu de la page et donner envie à l’internaute de cliquer sur l’URL pour vous lire. Sachez cependant que cette balise n’a que très peu d’impact sur le référencement; elle existe surtout pour attirer le lecteur et augmenter le taux de clic.