Augmenter son référencement Google 

Depuis l’arrivée de l’algorithme Rank Brain, nombreuses sont les agences qui se demandent quelle stratégie SEO adopter pour Augmenter son référencement Google. Se traduisant comme une intelligence artificielle qui a pour rôle de comprendre le consommateur et ses requêtes sur Google, il embête un peu les sites internet qui y voient une difficulté supplémentaire pour se faire bien référencer. Le référencement quant à lui est une notion et un objectif pour un grand nombre de sites internet. Il vise à définir quels sites apparaîtront en premier dans les résultats Google, en fonction des mots-clés, etc…

 

I. La pertinence du contenu 

De nos jours, on peut constater que le contexte influence de plus en plus les résultats de Google. On peut notamment citer la firme Mountain View qui mesure la satisfaction des utilisateurs afin de leur fournir des résultats, sans cesse plus pertinents que les autres. Ce dernier utilise ses propres données d’Android, Chrome ou même Analytics. 

Pour établir un contenu pertinent en fonction du contexte, Searchmetrics est un outil bénéfique et très utile qui vous aidera dans votre quête de référencement. Selon ce dernier, il est impératif d’identifier la cible et de publier du contenu pertinent par rapport à cette dernière. Prenons l’exemple d’une recherche de recette de cuisine sur internet. Vous listerez les différents ingrédients avec leur quantité, puis, en fonction de votre cible, vous réaliserez soit une recette écrite et illustrée, soit une vidéo qui montre les différentes étapes et comment les réaliser. Cette décision, sa réalisation puis sa publication représente donc votre contenu. Suite à cela, il vous sera primordial de proposer aux internautes et à Google un contenu dit “globale” qui a pour but de répondre à toutes les problématiques de l’internaute. En apportant des réponses aussi précises les unes que les autres, elles devront apporter des précisions quant aux potentielles interrogations de l’internaute tout en prenant en considération son intention réelle d’effectuer cette recherche et les causes.

Pour parvenir à mettre en place ce contenu global, plusieurs critères sont à respecter. Le rassemblement et la structure des termes de recherches pour chacun d’entre eux dans des champs sémantiques plus généraux. Parmi ces champs doivent se trouver des termes pertinents selon les intentions de recherche des internautes et en relation directe avec des thèmes similaires ou identiques.

Cette approche générale a pour but de permettre un meilleur partage des textes sur les réseaux sociaux mais aussi un meilleur positionnement sur Google au sein de plusieurs requêtes différentes. De plus, cette dernière doit s’appuyer sur des textes de confiance et de qualité mais aussi avoir une certaine attractivité sémantique.

Les longues traînes, correspondant à une expression comprenant au minimum 3 mots-clés, sont un bon moyen pour se positionner sur des recherches moins populaires mais plus précises. Dû à ces recherches plus précises, les clients qui visiteront votre page seront quasi sûrs de trouver satisfaction, d’autant plus qu’ils savent pertinemment ce qu’ils recherchent. Pour appliquer cette méthode, de nombreux outils peuvent vous aider à savoir sur quels mots-clés se positionner en fonction de la concurrence et de votre domaine d’activité. Parmi ces outils, on peut citer “Answer the public” qui détermine des questions par rapport aux suggestions Google.

Searchmetrics a réalisé une étude sur les sites américains les mieux positionnés sur internet. De cette étude résulte des chiffres peu étonnants. Nombreux sont les contenus sur le web, sur un classement des 10 premiers sites, les places des sites qui vont de la 3ème à la 6ème sont les structures possédant les contenus jugés les plus pertinents. Bien évidemment, les deux premières places des résultats sont dédiées aux sites de marques les plus connus et populaires. C’est pourquoi il est quasi impossible d’occuper la première ou la seconde place lors d’une recherche, hormis bien sûr si l’internaute utilisent des mots-clés propres à votre site pour vous trouver vous en particulier.

De plus, on constate que les pages/articles sont de plus en plus longs. Composés d’en moyenne 1633 mots pour les ordinateurs professionnels et 1222 pour les téléphones portables. Ce constat semble provenir de cette notion d’approche globale dont nous avons parlé précédemment en ce qui concerne surtout les sites les mieux classés. De plus, il semblerait qu’une page/article bien, réalisé, illustré et élaboré aurait en général un plus grand nombre de partages et de backlinks naturels. Ceci aide considérablement son référencement et provoque un effet qu’on appelle “cercle SEO vertueux”.

II. La sécurité de votre site web 

Cela fait un moment que la cybersécurité est au cœur des conversations en ce qui concerne les sites web, et surtout les sites de e-commerce. En effet, de nos jours, il existe une gigantesque quantité de menaces sur Internet, l’intérêt principal pour les “hackers” est d’avoir accès aux informations personnelles ou aux données de l’entreprise. Pour contrer cela, le protocole en vigueur et qui est impérativement à respecter est le HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure). Se traduisant comme une extension sécurisée permettant la protection des données personnelles, elle est un gage de confiance et de fiabilité des internautes envers votre site web. Il est rendu obligatoire depuis début 2017 et ceux qui omettent leur mise en place sont répertoriés comme “non sécurisés”, chose qui est mentionnée à l’internaute depuis votre propre URL et structure. De nos jours, plus de la moitié des 10 premiers résultats utilisent le protocole HTTPS.

 

III. La capacité de votre site à être responsive

Un site internet dit “responsive” signifie qu’il est compatible sur tous les appareils électroniques. En effet, de nos jours, les appareils électroniques ne cessent d’évoluer et d’être créés. Bon nombre des utilisateurs se servent de leur smartphone, tablette, consoles… pour surfer sur internet et parcourir des sites. Il est donc indispensable pour votre structure web d’être compatible avec tous ces appareils ainsi que les différents navigateurs présents sur le marché. D’après l’étude réalisée par Searchmetrics, au sein du top 100 des sites, 100% d’entre eux sont responsive, donc compatible avec les autres appareils électroniques. De plus, avec l’importance des téléphones portables, Google a pris l’initiative de mettre en place le projet “mobile first index”, qui consiste à prendre en compte le contenu des pages mobiles pour l’indexation des pages, et donc le référencement. Pour assurer le bon fonctionnement et le succès de l’expérience utilisateur sur mobile, votre site doit comprendre une vitesse de chargement optimale et des contenus riches tels que photos et vidéos. Certains outils peuvent vous aider dans cette tâche, on parle notamment du site internet GTmetrix.

 

IV. Optimiser l’expérience utilisateur de votre site

Pour améliorer cette expérience utilisateur, les liens internes ont une importance capitale. Ils permettent de relier des pages de votre site entre elles. Cela sert par exemple pour expliquer un terme compliqué où sa définition se trouve dans une autre page interne à votre structure. Ils ont également une utilité au niveau des robots des moteurs de recherches qui y voient une facilité pour parcourir le site et le comprendre. Ces raisons font que le maillage interne peut indirectement optimiser plusieurs aspects de votre site.

De plus, le temps de chargement d’une page représente un critère important pour une expérience utilisateur de qualité. D’après Google, il est d’avis que les pages se chargent entre 3 et 4 secondes pour une expérience optimale et une qualité de navigation qui ne laisseront pas indifférents les robots de Google ainsi que les internautes. 

V. L’importance de la corrélation pour les backlinks

La corrélation entre la présence de backlinks et un positionnement Google optimisé est importante. En effet, on peut constater que mes sites américains les mieux référencés au sein de Google sont ceux qui ont le plus de backlinks. Se traduisant comme des liens sortants, les backlinks ont pour objectif de rediriger un internaute présent sur un site, vers un autre site. Cela dans le but d’optimiser l’expérience utilisateur ainsi que la visibilité d’un site. Les backlinks se font, pour plupart du temps, entre des sites qui se font confiance et qui se considèrent, l’un comme l’autre, comme étant une source fiable. Cette notion de backlinks, bien réalisée et avec sens, plaît beaucoup aux algorithmes de Google qui voit des liens créés entre plusieurs structures web. Malgré, les backlinks semblent perdre de plus en plus d’influence du fait de l’augmentation du trafic mobile. Ces liens sont inadaptés à ces derniers du fait de leur banalité tandis qu’ils sont massivement partagés sur les réseaux sociaux. Cela dit, ces liens sortants restent utiles pour l’expérience utilisateur et favorisent ainsi grandement le référencement Google de votre site. Avec une pertinence particulière, les internautes et les moteurs de recherche y voient une grande qualité et des moyens mis en place qui ne peuvent qu’être bénéfiques. Gardons à l’esprit qu’un site internet avec des backlinks de qualité ainsi qu’une navigation fluide et logique, sera toujours mieux référencé et plus apprécié qu’un site qui n’en possède pas.

 

Conclusion pour augmenter son référencement Google 

Le référencement d’un site se fait donc par quasiment tous les critères qu’il comprend, allant de la mise en page, jusqu’au contenu en passant par les backlinks et la sécurité du site. Tous ces aspects sont à respecter et à optimiser dans le temps et avec efficacité pour un positionnement optimal.