Google SEO

Le référencement (ou le Google SEO) est la base de toute stratégie visant à faire remonter votre site internet le plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherches et donc de maximiser votre visibilité sur Google. 

I. Google SEO

1.1. Définition

Le Google SEO fait, le plus souvent, référence au référencement naturel ou au référencement payant. Le terme référencement englobe l’ensemble des techniques utilisées pour bien positionner les pages web de votre site internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces méthodes ont pour objectif d’améliorer la visibilité et la notoriété des sites internet en question. Mais ce référencement ne se limite pas aux sites et aux pages web : vous pouvez référencer des images, des vidéos, des applications…

Le SEO est opposé au SEA, aussi appelé référencement payant : le positionnement en haut de page est assuré moyennant une compensation financière, payée à Google via Google Ads. On cible surtout Google parce que ce moteur de recherches possède les trois quart des parts de marché sur le positionnement.

Le fonctionnement est très simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche en utilisant des mots clés, plusieurs sites vont se positionner sur la page de résultat. Le référencement étant relatif, votre position dépend intégralement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents. Le référencement naturel est très efficace mais il faut savoir que c’est sur le long terme qu’il va générer le plus de visites qualifiées sur un site.

1.2. Les différents types de référencement Google

Comme expliqué précédemment, le référencement naturel a pour objectif de positionner les pages dans les SERPs (les pages de résultats des moteurs de recherche). Sur Google, on distingue 5 différents types de référencement : 

1.2.1. Le référencement Google géographique

Google Maps, en collaboration avec Google My Business, offre aux internautes une interface intuitive et gratuite. Conçue pour répondre à la forte hausse des recherches locales, cette fonctionnalité de Google a de quoi ravir les internautes, mais également les entreprises. Ainsi, Google permet aux internautes de trouver ce qu’ils cherchent à proximité de là où ils font la recherche. Quant aux entreprises, cette fonctionnalité leur permet de mettre en avant leurs produits et services d’un point de vue local.

1.2.2. Référencement sur Google News

L’onglet actualités de Google recherche le contenu qui vous intéresse sur différents sites Web. C’est de cette manière que vos pages web peuvent se retrouver dans Google News. Toutefois, pour intéresser Google, votre site devra traiter de sujet précis avec un rythme de publication régulier. Par conséquent, il est impossible de faire apparaître un nouveau site Web dans Google News dès le début, mais gardez à l’esprit que Google offre toujours aux nouveaux sites Web la possibilité de tester de nouveaux contenus relativement rapidement (quelques heures ou jours).

1.2.3. Référencement Google et recherche Vocale

Ces dernières années, la recherche vocale a transformé notre façon de faire des recherches sur Google. Plusieurs millions de français ont recours à cette pratique. En prenant ce paramètre en compte, vous pourrez adapter vos contenus pour satisfaire les demandes des internautes et, par conséquent, être mis en avant sur les pages de résultats de Google.

1.2.4. Référencement naturel Google

Le référencement naturel est le modèle de base d’un moteur de recherche. Il désigne l’ensemble des pratiques ayant pour objectif de booster la visibilité de votre site web dans les résultats naturels de Google. Avoir un bon référencement naturel est un travail qui nécessite beaucoup de temps et des connaissances techniques. Le référencement naturel est un travail de fond qui assure un positionnement optimal sur le long terme dans les résultats de recherche Google. Lancer la plus belle boutique du monde en ligne est sans intérêt si personne ne peut la trouver.

L’optimisation du référencement naturel Google se fait à deux niveau : 

• Le référencement On-Site : intervient directement sur le site à référencer (optimisation du site, de la structure, du contenu..)
• Le référencement Off-Site : a pour objectif de favoriser indirectement son référencement, essentiellement la stratégie de link building (maillage interne, backlinking)

1.2.5. Référencement payant Google

Avant et après les résultats naturels et géographiques, Google fait apparaître des liens avec la mention « sponsorisé » ou « annonce ». Les administrateurs de ces sites ont monnayé leur positionnement sur Google Ads (anciennement Google Adwords). Pour se faire, il faut enchérir sur des mots-clés pour obtenir une sorte d’exclusivité dessus. Le montant payé se fait au clic : à chaque fois qu’un internaute clique sur le lien, le site concerné devra payer à Google le montant pour lequel il aura obtenu le mot-clé. Cette méthode, appelée SEA, est très efficace sur le court terme pour battre la concurrence.

1.3. Comment fonctionne Google ? 

Google indexe des milliards de pages et de sites chaque jour et les classe selon leur pertinence, de façon à les positionner dans la page de ses résultats. Avant l’indexation, il y a une étape qui consiste à explorer l’ensemble des pages internet par les robots Google : c’est le « crawl ».

Si les conditions sont réunies, la page est indexée, donc gardée en mémoire dans la base de données de Google, avant d’être positionnée sur les SERPs. Ce positionnement se fait en fonction de la pertinence et de la qualité des pages vis-à-vis des requêtes formulées par les internautes. 

Pour juger de la pertinence, Google a mis au point des critères à respecter : ce sont ces critères que le référencement naturel cherche à appliquer pour optimiser le positionnement. Cependant, ces critères changent régulièrement du fait des mises à jour Google. Si certaines ont peu d’impact, d’autres vont tout changer.

1.4. Pourquoi le référencement est-il indispensable ?

Le SEO est devenu fondamental pour une entreprise avec le développement toujours plus important des plateformes de commerce en ligne. L’acte d’achat est maintenant précédé d’une recherche approfondie sur les moteurs de recherches, que ce soit pour se renseigner ou pour comparer les prix. Dès lors, vous imaginez bien l’impact du référencement naturel sur votre succès. Avec plus d’un milliard de sites internet et encore plus de pages web, vous vous doutez bien que la compétition est impitoyable pour faire de son site la référence dans son domaine d’expertise. C’est la tout l’intérêt d’un référencement de qualité.

Le référencement naturel ou SEO va donc améliorer la visibilité et la notoriété de votre site web sur les moteurs de recherche et générer des visites qui auront plus de chance de se conclure par une demande de devis ou une commande. Cependant, plus que de gagner en visibilité et d’augmenter le nombre de visites sur votre site internet, ce dont vous devez vous assurer, c’est de la qualité de vos visiteurs.

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec plus de 90% d’utilisateurs en France. Par conséquent, travailler son référencement Google, est le meilleur moyen de mettre en avant votre contenu. Un bon référencement Google vous permettra de gagner en visibilité, en légitimité et en crédibilité. Le référencement permet d’attirer un trafic de visiteurs qualifié vers vos pages web, susceptible de se transformer en clients. Ce trafic généré par le Google SEO porte ses fruits sur le long terme. Contrairement à une campagne publicitaire, qui dépend de l’argent que vous investissez, le référencement naturel continue d’attirer du trafic même si vous ne l’optimisez plus. 

1.5. Comment optimiser votre référencement Google ? 

L’optimisation est au référencement, ce que le médicament est contre le mal de crâne. Vous voyez ce que je veux dire ? Optimiser votre référencement web est incontournable. Avec plus d’un milliard de sites internet et plus de pages web, vous vous doutez bien qu’il faut mettre toutes les chances de votre côté pour battre la concurrence. Pour optimiser votre Google SEO, vous devez être au fait des différents critères qu’impose Google aux sites et aux pages internet qui souhaitent être bien positionnés. Loin d’être suffisants, voici quelques leviers importants pour l’optimisation de votre référencement : 

1.5.1. L’optimisation de votre site

C’est tout simplement le cœur du travail. Un site sécurisé, bien organisé, avec une architecture claire, facilite le travail des algorithmes informatiques des moteurs de recherches. 

1.5.2. Le contenu et le choix de vos mots-clés

 Google se base sur les mots-clés pour définir votre domaine et votre thématique. C’est pour cela que le premier paramètre que vous devez prendre en compte est la création de contenu. Veillez donc à publier régulièrement du nouveau contenu.

Cela semble logique : si votre contenu n’est pas de qualité, les moteurs de recherches ne le classent pas parmi les plus pertinents sur le sujet en question. De plus, apportez une attention particulière aux mots-clés sur lesquels vous voudrez vous positionner. Pour miser sur le bon, mettez-vous à la place de votre public cible pour savoir quel(s) mot(s) il pourrait utiliser pour sa recherche. Les meilleurs mots-clés où se positionner sont souvent composés de plusieurs mots, on parle alors d’expression.  

Pour vous aider, vous avez différents outils à votre disposition. Ces derniers pourront, entre autres, vous indiquer où vous êtes positionnés sur les moteurs de recherches, où vous vous situez par rapport à vos concurrents et certains sont mêmes en mesure de vous proposer des mots-clés alternatifs pour élargir votre champ lexical (Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs, SEMRush…)

1.5.3. La popularité 

Google est très attentif à l’ensemble des backlinks et des liens sortants de votre site : c’est un indicateur de sa popularité. Un bon référencement repose sur la maîtrise de ce réseau de liens. Ce critère permet à Google d’évaluer la légitimité de votre site.

1.5.4. Les performances et optimisations

L’architecture de votre site est également importante : un site ou une page web bien organisée facilitera la lecture des robots Google, rendant leur indexation aisée. Vous pouvez améliorer la vitesse de chargement de votre site et développer le balisage des pages, le maillage interne…

1.5.5. Le Netlinking

L’objectif est simple : mettre en place des liens entrants pour augmenter votre Trust Flow et votre Citation Flow. Pas de panique, voici une définition simple de ce que cela veut dire. Le Trust Flow représente la qualité des backlinks pointant vers votre site. Quant au Citation Flow, il représente la quantité de backlinks qui pointent vers votre site.

Un résultat élevé indique que vos liens proviennent de sites de qualité. Pour obtenir des liens de qualité, vous pouvez procéder de plusieurs manières :

• • Faire du Guest-blogging
  • Développer vos réseaux sociaux 
  • Échanger des liens avec des confrères
  • Envoyer des communiqués à la presse

1.5.6. Prendre en compte le développement de la commande vocale

Les internautes utilisent de plus en plus souvent la commande vocale de leur smartphones pour leurs recherches. Si vous pensez à en tirer parti, vous pourrez toucher les millions de français qui font leur recherche à l’oral. Comment faire ? Il vous suffit d’apporter des réponses claires et brèves aux questions que peuvent se poser les internautes et exploiter le potentiel des mots-clés longue traîne. Lorsqu’on tape un mot-clé longue traîne, les résultats les mieux positionnés sont ceux qui ciblent précisément la recherche de l’internaute.

II. Les outils  SEO de Google 

2.1. Google Search Console 

La Google Search Console est un outil qui fournit des informations détaillées sur les manières de bien positionner un site web. Elle indique aux utilisateurs les différentes possibilités d’amélioration pour leurs sites internet. La Google Search Console offre un aperçu sur :

• • Erreurs de référencement
  • Indexation par les moteurs de recherches
  • Volume des recherches des mots-clés
  • Développement des mots-clés sélectionnés
  • Analyse du trafic
  • Analyse des backlinks

2.2. Google Analytics

Google Analytics permet aux professionnels d’analyser les différents paramètres de leurs sites internet et de les optimiser. Grâce à une évaluation complète des données, cet outil permet une meilleure compréhension du trafic sur un site web. En plus du nombre de visiteurs, il renseigne aussi sur les recherches faites pour atterrir sur le site en question ainsi que sur le temps de visite et le taux de rebond.

2.3. Google Ads

Ce planificateur de mots-clés permet d’évaluer et d’analyser les mots-clés recherchés sur les moteurs de recherche. Il peut également trouver de nouveaux mots-clés et juger de leur pertinence et de leur volume de recherche. En plus d’évaluer les mots-clés choisis par les utilisateurs et de renseigner leur pertinence, Google Ads permet également aux utilisateurs de :

• Voir l’historique des statistiques des mots-clés
• Créer des listes de mots-clés puis les indexer
• Sélectionner des budgets adaptés pour des campagnes de référencement

2.4. Google Suggest

Google Suggest est plus une fonction de recherche qu’un outil SEO à proprement parlé. Elle fournit des suggestions associées à une recherche effectuée sur un moteur de recherche. Cette fonction aide l’utilisateur à cibler et affiner sa requête en temps réel grâce à des suggestions de mots-clés à intégrer dans leur stratégie SEO. Pour Google, les suggestions de recherche sont gages de diversité des informations présentes sur internet. Utiliser Google Suggest est donc un atout pour quiconque cherche à améliorer son référencement Google.

2.5 Google Trends

Google Trends a pour objectif de proposer aux utilisateurs un contenu nouveau qui peut éveiller leur intérêt. Cet outil permet de mettre en avant les thématiques ayant été les plus recherchés sur les moteurs de recherches sur les dernières 24 heures. Pour trier les tendances selon vos centres d’intérêts, des filtres sont disponibles selon la catégorie ou la localisation géographique.  

 

Conclusion sur le Google SEO

Vous l’aurez compris, une stratégie Google SEO efficace prend du temps, autant pour sa mise en place que pour porter ses fruits. Selon vos objectifs, vous avez différents types de référencement Google à disposition. L’idéal serait de mettre à profit tout ce que Google peut vous offrir pour vous hisser à la première page de résultats. Une optimisation régulière de votre Google SEO vous permet également de corriger les bugs avant qu’ils ne posent de gros problèmes.