Les différences référencement mobile et référencement sur ordinateur
Un référencement que l’on peut appeler “basique” et un référencement mobile n’ont pas les mêmes objectifs. Un référencement mobile va être davantage basé sur l’accessibilité d’un site, sur son ergonomie, l’adaptation du design et des éléments multimédias à une surface restreinte. Il vous faudra également diminuer le contenu de vos pages et adapter l’affichage pour ne pas que l’utilisateur ait à zoomer, dézoomer, recadrer… D’ailleurs vos pages doivent s’afficher rapidement, si on utilise un smartphone, il y a de fortes chances que ce soit pour gagner du temps.
Vous pouvez aussi créer une application qui sera utilisée sur smartphone. Google s’est maintenant adapté et propose un “moteur de recherche” spécial application. Celles-ci ne sont désormais plus réservées aux grandes entreprises.
Les recherches via mobile ou ordinateur ne sont pas identiques. Sur ordinateur on utilise des mots-clés, bien que la recherche vocale se démocratise. Sur mobile, on utilise davantage le vocal, ou Google Gesture Search, ou Google Goggles, l’application de reconnaissance photos. Là encore, ces applis font gagner du temps, et ne permettent pas un référencement basique.
Si les internautes utilisent tout de même la recherche sur Google, les mots-clés seront certainement différents que sur ordinateur, ils seront en plus recherchés à différents moments de la journée et différentes géolocalisations : si un utilisateur fait une recherche dans le train, le moteur de recherche ne pourra se baser sur ses habitudes de consommateurs en terme de localisation. Pour le timing, on utilise plus fréquemment le smartphone le matin et le soir, et l’ordinateur au travail, en pleine journée. Attention, il s’agit ici d’une moyenne, ce n’est pas vrai pour tout le monde.
Votre priorité en terme de marketing mobile est donc d’analyser les mots-clés recherchés le plus via smartphone.
Sur un smartphone, les résultats ayant le plus de chance d’avoir des visiteurs sont les trois premiers. En effet, à cause de la taille de l’écran, l’internaute aura plus tendance à faire une autre recherche que descendre et regarder les prochains résultats si les premiers ne lui plaisent pas. Ils ne veulent pas défiler. En plus avec la position facilement reconnaissable d’un smartphone, il est fréquent de voir apparaître en première place des annonces payées et donc non optimisées.
