Qu’est-ce que Google shopping ?
Google shopping est le comparateur prix de la firme Mountain view. Déployé en France pour la première fois en France en octobre 2010, il fût gratuit mais il est désormais payant depuis 2013. Cette plateforme permet au e-commerçant de soumettre son catalogue par le biais d’un flux produit qui contient toutes les information nécessaire à la vente d’un produit tel que son prix, une image, ses caractéristiques …
Veillez à remplir tout cela correctement afin d’obtenir un référencement google shopping qui soit conforme au moteur de recherche et qui attire les internautes.
Comment l’utiliser ?
Le premier élément pour s’assurer une présence pertinente sur google shopping est donc la qualité de son flux produit et sa bonne correspondance avec les catégories proposées ( appelée “taxonomy” ). Avant de pouvoir être présent sur google shopping vous devez avoir un compte sur Google Merchant Center. Ce service assure la diffusion du catalogue dans les pages de résultats et remonte d’éventuelles erreurs dans le flux.
Lorsque le flux est accepté par google, l’e-commerçant pourra apercevoir ses produits dans les résultats :
- Les résultats sur le moteur de recherche “web”.
- Les résultats sur le moteur de recherche shopping.
L’optimisation du référencement google shopping.
Adwords et Google shopping partagent une chose, le modèle CPC ( Coût par Clic ), cependant c’est la seule chose qui les réunis. La logique de Google shopping est d’optimiser la visibilité d’un produit, en particuliers si son prix est compétitif, ici la logique n’est pas par rapport à des mots-clés.
Une campagne de référencement google shopping passera donc par un travail précis de sélection des produits qui doivent être diffusés et une segmentation pertinente de son flux. Pour cela, vous devez utiliser les attributs Adwords qui permettront de piloter votre campagne depuis votre interface adwords. Il existe différentes méthodes pour optimiser la diffusion de son catalogue : de la plus précise pour les petits catalogues à la plus large pour les grands catalogues. Google shopping est donc une opportunité à saisir pour un e-commerçant.
