Suivi du référencement Google 

Comme vous le savez, l’enjeu principal du SEO est de développer de faire évoluer votre business en ligne en identifiant votre cible sur le plus grand moteur de recherche, Google. Réaliser un suivi du référencement de votre site internet au sein de Google est un élément nécessaire et quasi impératif pour le bon développement et l’arbitrage de votre trafic digital. 

I. Les indicateurs de performances 

Nous allons vous présenter les différents indicateurs à suivre et à analyser. En premier lieu, il faut définir les bons indicateurs de performances. Ces derniers doivent correspondre aux critères de l’acronyme SMART : 

• • Spécifique à vos objectifs et votre activité, 
  • Mesurable : possibilité de tracking via votre outil, 
  • Ambitieux : doit correspondre au développement de votre activité, 
  • Réaliste : doit correspondre à la situation du marché du domaine de votre activité,
  • Time Phased : doit être temporellement fixé.

1.1. Visibilité 

Ce premier indicateur de performance se traduit par la pertinence de votre contenu et la visibilité de votre site web. Elles doivent corroborer les thématiques ciblées présentes au sein de l’audit sémantique. le bon suivi de la thématique définie sur le positionnement Google est un un élément capital pour que vous apparaissiez dans les résultats de recherche du moteur de recherche.

1.2. Les visites en statistiques

Les statistiques des visites représentent un indicateur permettant de mesurer si votre trafic SEO est de qualité ou non. Ce dernier se mesure notamment par le temps de visite, les pages visitées et leur nombre. Cela dit, en fonction des besoins, du suivi d’objectifs et d’évènements spécifiques, nous pouvons également faire le rapprochement avec des informations de e-commerce.

Les indicateurs libérés et découverts peuvent s’avérer être d’une grande aide quant à l’amélioration de l’ergonomie de vos landings pages. C’est dans le cas d’un taux de clic conséquent mais un taux de conversion bien moindre que ces indicateurs peuvent être très utiles.

1.3. Clics et impressions organiques 

Similaire au SEA, il est tout à fait possible de se procurer des informations en ce qui concerne les performances des annonces SEO. Cette performance se mesure par le taux d’impressions et de clics sur les résultats Google organiques. Données supplémentaires aux statistiques classiques, le référencement naturel de votre site web dispose de données relatives aux mesures de la performance citées précédemment. 

Il s’agit de données relatives aux compétences SEO en amont de la visite sur le site qui permet d’arbitrer en observant par exemple l’amélioration des annonces SEO. Par exemple, si vous observez un taux de clic faible mais un taux d’impressions élevé cela peut signifier que le mot-clé utilisé n’est pas pertinent ou que l’annonce est à refaire. 

1.4. La technicité des éléments SEO

La technique fait partie des éléments très importants pour le SEO. Une mesure de l’évolution des impacts des améliorations techniques représente un aspect très utile en ce qui concerne votre site et ses performances organiques.

II. Choisir les bons outils

Voici la deuxième étape pour le suivi du référencement de votre site. Nombreux sont les outils qui permettent de traiter les différents critères pour un référencement de qualité. les différents outils qui existent pour cette tâche peuvent être classés en 4 catégories principales. 

• La Visibilité : les outils destinés à la visibilité de votre site web permettent de contrôler régulièrement les positions de votre site par rapport à des mots-clés sélectionnés. La position du site, la page qui permet au site de se positionner, l’évolution et le taux de recherches associées au mot-clé représentent généralement les indicateurs suivis. De plus, un bon nombre d’outils vous permettent d’observer la visibilité des concurrences sur un mot-clé spécifique. On peut notamment citer Monitorank ou Yooda.

• Le Trafic : il est important de regarder régulièrement le taux de clic de votre annonce SEO. En plus d’être très utiles, beaucoup d’outils webanalytics peuvent vous assister et vous aider dans cette tâche. L’outil le plus fréquemment utilisé est Google Analytics. Créé en 2005 par le géant des moteurs de recherche, il permet d’avoir des informations concernant l’attitude des internautes au sein de votre site web. Cela dit, pas besoin d’en faire trop, le minimum est de mettre en place un tag tracking collectant les datas nécessaires. Ce dernier peut-être optimisé de 2 principales types d’informations : les évènements et le suivi e-commerce.

• La technique : ce critère a pour objectif d’évaluer l’état de santé de votre site de par les différents KPIs qui peuvent être analysés à l’aide de différents outils :
  • Google Search Console : les redirections, la quantité de pages crawlées, la vitesse de chargement, ce qui bloque le bon fonctionnement de votre site sur mobile, les canonicals, le nombre de pages qui sont indexées, la prise en considération des sitemaps, la compatibilité des microdonnées et le suivi des erreurs 404.
  • Le linking externe : ces outils servent à identifier les liens externes et redirigés défaillants. Quelques outils : Ahrefs ou Majestic SEO.
  • Google Pagespeed : cet outil a pour fonction d’optimiser la capacité des pages à vite se charger aussi bien sur mobiles que sur les ordinateurs.
  • Outils pour les Crawls : ce sont les outils tels que Screaming Frog ou Botify qui permettent ces performances. Ils ont pour objectif d’identifier de manière régulière les nouveaux liens internes cassés, la disparition d’éléments ou ou s’ils représentent potentiellement un blocage dans le site.
  • Pour analyser les Logs : celui-ci se traduit par la réalisation d’un dashboard qui suit les logs SEO du serveur qui héberge le site.

• La performance de vos annonces SEO : Ce suivi se fait par l’outil créé par Google en 2006 : Google Search Console. Celui-ci est un outil extrêmement simple d’utilisation et complètement gratuit. Il permet Le suivi des performances des annonces SEO de votre site et comporte de nombreux atouts par rapport aux informations qu’il peut nous donner.

III. Les données collectées, qu’en faire ? 

En général, pour une bonne synthétisation, nous les plaçons dans Google Data Studio, un outil de dashboarding. Mais ce n’est pas si simple, pour réaliser de bons arbitrages et prendre une bonne voie pour votre business, il faut savoir quelles données croiser entre elles. Exprimons désormais clairement comment et avec qui effectuer ce croisement.

3.1. Un suivi de référencement Google qui permet de mesurer et optimiser son positionnement par rapport à la concurrence

Votre propre visibilité au sein de votre marque est quelque chose de capital, surtout en ce qui concerne un fabricant/artisan pour son e-commerce en quête de visibilité et de clients. Si nous précisons cette importance un peu évidente, c’est car pour ce type de boutique (fabricant ou artisan), le problème sur Google était que des sites partenaires s’accaparaient les mots-clés. Créant ainsi une impossibilité de trouver la boutique en question et donc une visibilité réduite voir inexistante pour l’artisan. Le leader des moteurs de recherches a donc procédé à un changement en valorisant davantage les pages institutionnelles ainsi que les thématiques.

3.2. Analyser les actions éditoriales

Il est impératif que le SEO du contenu éditoriale, ainsi que la structure de la page soient de qualité et d’une efficacité sérieuse pour une optimisation conséquente de votre référencement. Un exemple concret et évident serait la mise en place de catégorie au sein d’un site commerçant. Ainsi, la structure du site serait claire et logique, provoquant par la suite une navigation plus agréable pour l’internaute. De plus, c’est un fait, les sites de e-commerce dotées de pages catégories sont mieux référencés dans les moteurs de recherche.

Cela dit, un inconvénient vient faire son apparition, le taux de conversion est ainsi très faible du fait de l’important taux de clic sur votre page. Il demeure très difficile de trouver le juste milieu entre une volonté du meilleur référencement possible, et un taux de conversion conséquent. Surtout quand l’objectif est de se positionner sur les mots-clés particulièrement recherchés et vouloir atteindre les premiers résultats.

3.3. Analyser les actions techniques

Après de nombreux jours de travail à élaborer et mettre en place votre site web, vous devrez comprendre que la santé technique de ce dernier représente de gros enjeux. Tout repose sur le bon fonctionnement de votre structure web. De plus, il serait insensé de produire du contenu pertinent et de qualité en réalisant de gros efforts, tandis que votre site n’est pas au point techniquement et ne répond même pas aux attentes des internautes et de Google. Ne négligez surtout pas les efforts techniques à faire pour votre site web, il est déjà arrivé que de grosses structures web se soient retrouvées HS du jour au lendemain, engendrant de très complexes problèmes techniques. Non seulement au sein du site en lui-même, mais aussi du côté des robots des moteurs de recherche ainsi que du serveur qui l’hébergeait. 

3.4. Les actions netlinkings

La notion de netlinking n’est pas forcément à conseiller à tout le monde. En effet, pour les petits sites ayant peu de moyens techniques ainsi qu’un contenu pas forcément de grande qualité, il n’est pas recommandé de s’engager dans une stratégie de netlinking. Cependant, en partant d’un site sain techniquement et doté de contenu réalisé et publié stratégiquement, le netlinking peut se montrer très bénéfique en étant un sérieux levier dans son référencement et sa visibilité. 

Conclusion sur le suivi du référencement Google 

Un suivi du référencement Google vous permet de contrôler le positionnement de vos mots-clés. Vous obtiendrez également l’historique de positionnement de ces mots-clés et vous saurez ainsi les efforts à mettre en place pour atteindre vos objectifs.