RÉFÉRENCEMENT INTERNET

 Sur Internet, lorsque vous utilisez un moteur de recherche pour effectuer une recherche, des pages s’affichent, ce qui offre aux utilisateurs un large éventail de choix de sites Web. Les sites Web les plus sélectionnés sont ceux qui apparaissent en premier. Afin de rendre le site Web visible sur la page d’accueil, il est nécessaire d’utiliser différentes techniques appelées techniques de référencement internet pour améliorer la position du site Web sur la page de résultats des moteurs de recherche. Le référencement est divisé en deux parties, la première partie a une action gratuite appelée référencement naturel ou SEO, et la seconde partie est le référencement payant (SEA) en raison du profit des moteurs de recherche.

 

I. SEA, référencement payant

Le SEA utilise toutes les techniques payantes pour optimiser sa position dans les résultats de recherche. Cela vous permet d’obtenir des liens sponsorisés à partir des moteurs de recherche. Veuillez noter que SEA n’est valable que sur un seul moteur de recherche, d’autres moteurs de recherche souligneront que vous devez payer pour acheter à nouveau des annonces. C’est pourquoi la plupart des sites Web qui utilisent SEA l’utilisent sur Google, qui est le moteur de recherche le plus utilisé au monde et en France.

Par conséquent, nous prenons les services fournis par ce dernier comme exemple pour illustrer la référence de paiement.

SEA est un acronyme pour «publicité sur les moteurs de recherche», qui signifie littéralement publicité sur les moteurs de recherche. Par conséquent, SEA spécifie l’utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche. Dans le cadre du SEA, les espaces publicitaires sont principalement achetés au moyen d’enchères et de l’utilisation de mots-clés pour cibler les effets par clic de requêtes spécifiques. (Voir plus de détails sur les liens commerciaux).

En France, la plupart des investissements des annonceurs dans le domaine SEA sont réalisés sur Google via la plateforme de liens commerciaux Google Ads (anciennement AdWords), qui peut représenter plus de 90% de l’investissement. Dans le budget SEA investi par la plateforme Google Ads, le format PLA est devenu de plus en plus important que la publicité classique sous forme de liens commerciaux au format texte.

Le SEA est l’une des deux composantes du marketing sur les moteurs de recherche (SEM) et du référencement naturel (SEO). Par conséquent, nous obtenons la « formule »: SEM = SEO + SEA. Selon les données de l’Observatoire des publications électroniques (SRI / Udecam), le SEA pour les ordinateurs et les téléphones mobiles a réalisé un chiffre d’affaires de 2,478 milliards d’euros en 2019, soit 42% des investissements publicitaires numériques. Dans le monde entier, la « société mère » de Google, Alphabet, affirme que son moteur de recherche a réalisé 98 milliards de dollars de revenus publicitaires dans le monde (source).

II. Les avantages du référencement payant

Si vous décidez d’augmenter la visibilité de votre site Web grâce à la recherche payante, vous devez vous rappeler les avantages suivants :

• Visibilité rapide du site : contrairement aux citations naturelles, les citations payantes permettent à votre site de se classer rapidement dans les résultats des moteurs de recherche. Si vous souhaitez obtenir des résultats significatifs en peu de temps, cette option est la plus recommandée.
• Un complément à la référence naturelle : Avec une référence payante, vous pouvez disposer de plus d’outils pour atteindre des objectifs spécifiques, notamment en utilisant différentes techniques marketing. SEA vous permettra généralement de lancer des campagnes de référencement et de fournir un support régulier.
• Contrôle en temps réel : grâce à la recherche payante, vous pouvez modifier et ajuster la publicité et le budget en temps réel. Le budget est généralement abordable (sauf dans certains domaines d’activité).

III. Le SEA génère de l’audience de qualité

Le rôle de SEA SEO sera de gérer par lui-même une activité de lien sponsorisé. Lorsqu’il est susceptible de répondre à la demande d’un utilisateur, le lien apparaîtra dans les résultats du moteur de recherche. Dès lors, ils seront affichés sous forme de publicités sur lesquelles les utilisateurs pourront cliquer librement. En fait, chaque clic sur l’annonce générera des revenus pour Google, en fonction de la popularité de la requête de classement SEA SEO, qui peut aller de quelques centimes à quelques dollars. Évidemment, pour le site Web à citer et ses administrateurs, le but de ces publicités payantes est de générer des clics, mais il s’agit avant tout de la soi-disant «audience de haute qualité», c’est-à-dire du sentiment direct que le site Web doit fournir aux internautes intéressés (produits, services, contenus, etc.)

3.1. Google nous propose trois types de monétisation

• • CPC : Le coût par clic est très courant et les annonceurs ne paient un montant prédéfini que lorsqu’un utilisateur clique sur un lien sponsorisé. Les liens sponsorisés sont affichés en haut de la page et les codes couleur les indiquent en tant qu’annonceurs.
  • CPM : Coût par mille, les annonceurs paient des frais fixes pour afficher leur site Web avec des milliers de packages publicitaires.
  • CPA : Le coût de chaque achat. Lorsqu’un achat est effectué sur le site Web, l’annonceur retourne un certain pourcentage au moteur de recherche.

IV. SEO, le référencement naturel

SEO (Search Engine Optimization) signifie «Search Engine Optimization» en français. Le terme définit toutes les technologies utilisées pour améliorer la position d’un site Web sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Aussi appelé référence naturelle. Le but d’un expert SEO est d’augmenter la visibilité de son site web pris en charge en gagnant une place sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo !, Bing, etc.). L’objectif est de rassembler les internautes intéressés par des produits / services ou des contenus d’information.

On dit que si le site est en premier lieu dans le moteur de recherche de la requête, le site a été optimisé ou référencé. Le référencement naturel regroupe toutes les actions gratuites visant à améliorer la position du site sur les moteurs de recherche. C’est la méthode la plus couramment utilisée par les propriétaires de sites Web. Néanmoins, elle est complète et suffisante pour une mise en œuvre complète. Les devis SEO sont lancés immédiatement après la création du site Web, il faut vérifier les points suivants :

• La validation du balisage HTML doit être parfaitement complétée, et le code doit être optimisé pour permettre une navigation interne rapide entre les pages. Les programmes de référencement des moteurs de recherche explorent l’ensemble du site Web, et plus vite ils le font, meilleur sera le référencement.
• L’URL et la méta description sont bien faites. L’URL est l’identité du site et doit correspondre au service fourni par ce dernier lorsqu’il se démarque de la concurrence. La méta description est un court texte qui apparaît sous l’URL, elle doit donc être attrayante pour les internautes.
• Utiliser la sécurité de la transmission des données via HTTPS, utiliser une sécurité plus importante peut rassurer les internautes et les inciter davantage à visiter votre site Web. De plus, les moteurs de recherche encouragent également l’utilisation du HTTPS pour promouvoir des utilisateurs de sites Web plus sûrs pour leurs sites Web.

Le référencement internet ne s’arrête pas là, il faut prendre des mesures chaque jour, dans l’espoir d’obtenir les premiers résultats lors de la recherche par mots-clés.

V. Quels sont les critères principaux en référencement internet ?

En France et dans le monde, les sites les plus visités par les internautes sont ceux qui apparaissent en première page (top 10) des résultats. Parmi les 10 meilleurs résultats, les 3 meilleurs sites Web ont le trafic le plus élevé.

Selon une étude, basée sur le classement des résultats de recherche Google sur le SERP, le pourcentage de clics est le suivant :

• Première place : 33% des clics informatiques
• Deuxième place : 15,6% des clics sur ordinateur sont identiques aux clics sur téléphone mobile
• Troisième place : 10% des clics sur ordinateur et 10% des clics sur les appareils mobiles

Ainsi, les 3 premiers résultats représentent près de 60% des clics des moteurs de recherche. Par conséquent, l’importance de faire de bons résultats naturels.

5.1. Optimisation On-Page : contenu textuel des pages du site 

L’optimisation de page ou de site est un ensemble de techniques visant à améliorer la qualité du contenu du site / page Web. Votre stratégie de mots clés doit améliorer plusieurs éléments :

• • Balise de titre
  • Balises Meta (méta description, robots, mots-clés)
  • Marque sémantique (H1-H6)
  • URLs
  • Contenu de la page (corps)
  • Grille interne (lien interne)

VI. Pourquoi le référencement internet est-il important ?

Le référencement internet est toute la technologie dont les internautes, en particulier Google, peuvent améliorer la qualité de votre site Web. Si vous appliquez ces stratégies, vous maximiserez vos chances en haut du SERP (Search Engine Results Page) ! 

Citez bien votre site internet pour augmenter sa visibilité et ainsi assurer sa position dans les résultats de recherche Google. Et, placer votre site Web en premier sur la page de résultats des moteurs de recherche permet d’augmenter le trafic et de le rendre visible!

Vous pouvez également opter pour une référence payante (comme Google Adwords qui vend des liens sponsorisés), mais la technologie de référence Web suivante est entièrement gratuite.

VII. Le choix des bons mots-clés, pour un référencement internet de qualité

Pour un bon référencement ou une bonne optimisation du référencement, vous devez d’abord choisir des mots clés pertinents. Chaque page du site est liée à un mot-clé: c’est le contenu que les utilisateurs doivent saisir dans la barre de recherche Google pour le trouver. Si vous définissez bien vos mots clés, vous êtes plus susceptible d’attirer du trafic qualifié.

En SEO, nous distinguons les mots-clés primaires (les mots-clés qui décrivent le mieux votre page Web) et les mots-clés secondaires (synonymes de mots-clés principaux, qui doivent être utilisés autant que possible et placés de manière stratégique).

VIII. Comment bien choisir son mot-clé ?

Afin de comprendre à quoi devraient ressembler vos mots clés principaux, vous devez tenir compte du thème général de la page. Ensuite, vous devez effectuer une analyse des mots clés. Demandez-vous :

1. Le nombre de recherches associées à ce mot-clé,
2. Son avantage concurrentiel
3. Sa particularité : vous pouvez choisir un mot-clé général (plus populaire) ou spécifique, la soi-disant «longue traîne» est présentée plus en détail.
4. Plus la queue est longue, moins il y a de mots à rechercher, mais plus elle génère de trafic.

Pour découvrir tout cela, les génies d’Internet ont inventé des logiciels tels que Ubersuggest, Wordstream ou Keyword Tool (pour n’en citer que quelques-uns).

IX. Et une fois que j’ai mes mots-clés ?

Après avoir sélectionné les mots-clés, nous vous recommandons de les placer dans des zones populaires: ce sont les zones que Google Bots considère comme les plus importantes.

Il s’agit de la balise de titre (le titre est affiché sur la première page des résultats de recherche Google), de la balise h1 (le nom de la page est affiché en haut) et des balises h2 à h6 (ce sont les sous-titres de l’article). Plus vous avez de balises Hn, plus vous pouvez placer de mots-clés secondaires (afin que votre article se classe plus haut dans l’algorithme de Google). De plus, il apparaîtra plus structuré et plus clair pour les internautes: il sera donc plus agréable à lire !

9.1. Travailler la SERP, pour faire une bonne première impression

Vous n’avez qu’une seule chance de faire une bonne première impression, et cela commence par la balise « title ».

9.2. N’hésitez pas à bien travailler tes différentes balises

Chaque page a une balise de titre unique. Vous devez prendre le temps de traiter en fusionnant des mots-clés. La longueur doit être comprise entre 55 et 65 caractères. Par conséquent, vous avez besoin d’une balise Title assez courte et d’être visible: n’hésitez pas à utiliser « : » ou « – » pour le diviser en deux. Donnez envie aux internautes de lire vos articles! (Et n’oubliez pas de mettre votre mot-clé principal au début de la balise de titre, c’est utile)

Il en va de même pour la balise h1: nous vous recommandons d’ajouter un mot-clé secondaire (il y a deux écoles: certaines écoles vous diront de copier et coller la balise TITLE, d’autres écoles vous diront de n’utiliser que les mêmes mots-clés primaires) .

Astuce : il doit comporter environ 70 caractères et il est également accrocheur. Dans mon cas, je vous suggère de le rendre différent de la balise Title, car cela vous donnera les meilleurs points chauds en plus de la balise Title. Et comme ce sont les domaines dans lesquels Google a déterminé le plus d’intérêt pour vos articles, je ne vais pas vous plaire …

 9.3. Optimisation Off-page : liens externes (Netlinking)

Au contraire, la partie « hors site » représente tout le contenu lié à l’environnement du site, et représente donc un lien qui redirige vers cette page. C’est :

• • La source des liens externes (les backlinks de sites Web de haute qualité seront plus pertinents pour Google)
  • Ancre de lien (utilisée pour rediriger vers votre site Web)
  • Le nombre de liens est également un facteur, mais la qualité des liens de paris est plus importante que le nombre de liens de paris.

9.4. Expérience utilisateur (UX) 

C’est la dernière fois que Google considère cela, mais au fil des ans, les gens ont vu que si nous voulons assurer la position dans les premiers résultats de recherche, cela devrait être pris au sérieux.

On peut distinguer plusieurs critères importants du référencement internet :

• • Ergonomie sur site: aspect et qualité
  • Taux de rebond
  • Taux de change
  • Parcours utilisateur

Si cela est bien fait, les éléments suivants peuvent vous faire gagner beaucoup d’espace et rendre votre vision plus évidente. Au contraire, mettre de côté l’aspect expérience utilisateur serait une grosse erreur. Vous risquez d’être puni par de plus en plus de moteurs de recherche car ils continueront à élever les normes dans le domaine. Surtout, ne les ignorez pas !

 

X. Les éléments techniques liés à l’infrastructure du site (code HTML, nom de domaine, crawl, ect.)

Ce sont des choses qui touchent l’expérience utilisateur (UX). Ces facteurs sont également essentiels, en particulier pour réduire le taux de rebond ou augmenter le taux de conversion du site Web.

• Poids de la page et vitesse de chargement (très important)
• Apparence et qualité du site Web
• Bâtiment et arborescence

Ces différences sont essentielles à la résolution, mais elles ne sont que la pointe de l’iceberg. Le référencement implique de nombreuses actions et une régularité des actions. Ce sont toutes des choses qui peuvent améliorer l’image de votre site Web sur Google ou les moteurs de recherche. Dans tous les cas, les références naturelles prennent du temps.

10.1. Actions à régulièrement utiliser

• • Organisez les pages du site Web en ajoutant des titres, des illustrations et en donnant à chaque page un nom approprié.
  • Mettre à jour régulièrement le site Web en modifiant ou en ajoutant du contenu.
  • Partagez votre site Web avec d’autres réseaux pour attirer plus de visiteurs Plus il y a de visiteurs quotidiens, plus le site Web est susceptible d’être cité.
  • Géolocalisez votre site Web afin qu’il apparaisse sur des outils tels que Google Maps et soit promu lors de recherches locales près de chez vous.
  • Meta : Trouvez le référencement internet qui vous convient à travers des exemples et des astuces pour vous aider à comprendre le référencement qui vous convient.

Le terme SEO équivaut à ce que nous appelons la citation naturelle, et le mot citation utilisé seul comprend plusieurs activités. Les activités de référencement internet sur les sites Web sont à la hausse et il est peu probable que cette tendance s’inverse.