Tout savoir sur le référencement local sur Google

Le référencement google local permet aux entreprises locales de promouvoir leurs produits et services à des clients proches de leurs positions géographiques. Beaucoup de secteurs professionnels ont des clients locaux, pour les professionnels concernés, un bon référencement local est indispensable. D’où l’intérêt de faire du référencement google local.

I. Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local englobe l’ensemble des techniques qui permettent de bien se positionner dans les résultats de recherche pour une requête localisée tel que “activité ou produite + commune ou département”, exemples : “Boucherie Lille” ou encore “plaquette commerciale Paris”. L’atout du référencement géographique est d’atteindre des clients locaux au moment où ils cherchent des informations pour potentiellement acheter vos produits ou vos services.

Quelques chiffres sur la recherche locale :

• • 25% des recherches sur Google sont des requêtes à caractère local.
  • 85% des internautes recherchent des commerces locaux.
  • 85% des internautes préparent Noël sur Internet
  • 26% des requêtes sont effectués par smartphones
  • 88% des recherches localisées sur smartphones se transforment en une visite ou un appel dans les 24 heures.

II. Comment construire son référencement géographique avec Google my Business ?

L’action la plus simple à réaliser pour commencer à faire du référencement Google local consiste à renseigner correctement la fiche de votre entreprise sur Google my business et Google maps, vous pouvez également le faire sur Bing, etc.

Vous devrez y informer:

• Le nom de votre établissement: Il est conseillé de mettre juste le type d’entreprise que vous avez comme par exemple restaurant + votre nom ou garage + votre nom. Les internautes auront alors plus de chance de vous trouver.
• Des informations et caractéristiques tels que votre adresse et votre numéro de téléphone.
• Votre catégorie (restaurant, garage…): Faite en sorte d’être précis car cette partie est très importante.
• Votre description: Faite en sorte d’employer des mots du champ lexical de votre activité tout en restant naturel.

Faite également en sorte d’avoir des avis positifs. Ce sera un gros plus pour votre fiche concernant votre image et votre référencement. Pour en avoir plus essayez d’inciter vos clients fidèles et visiteurs à en mettre pour vous remercier de votre services.

Cette fiche comporte des informations précises ( situation géographique, contact téléphonique, liste des produits vendus, etc. ) Une fiche bien renseignée et complète a plus de chance d’attirer les internautes lors d’une recherche locale, d’où l’importance de s’y attarder.

III. Des astuces pour se référencer localement sur Google en améliorant son site web

Pour les entreprises possédant un site internet, il convient de faire un état des lieux de votre positionnement sur des requêtes localisées. En fonction de votre classement, l’analyse de la concurrence, une optimisation de votre site web via une analyse sémantique peut-être nécessaire, voire salutaire pour les sites qui ne sont pas encore optimisés ou mal conçus et absents des résultats de recherche.

3.1. Optimiser son site pour tous les écrans

Vous le voyez certainement par vous même, l’utilisation du mobile est de plus en plus courante. Si votre site n’est pas responsive, les utilisateurs auront une mauvaise image de votre site et donc de votre entreprise. Cela peut avoir un impact surtout au niveau local. Si une personne hésite à aller dans votre magasin qui se trouve près de chez elle, ça peut être votre site qui fera la différence.

Si cette personne a une expérience agréable en visitant votre site et n’a pas eu la moindre difficulté, elle sera bien sûr beaucoup plus susceptible de se rendre dans votre magasin ou votre boutique. 

Si au contraire, elle a eu du mal à naviguer sur votre site en étant obligée de zoomer et dézoomer pour voir votre contenu, elle se fera une image plus négative et il y a moins de chance pour qu’elle vienne vous voir.

3.2. L’importance des mots-clés

Les mots-clés sont très importants pour le référencement en général, mais leur importance se décuple pour le référencement local sur Google. En effet, vous devez absolument mettre votre mot clés de base, puis ajouter une zone géographique. Elle peut correspondre à votre région, département, ville, ou même jusqu’à votre quartier.  

Si on prend l’exemple d’un garage situé dans la ville du Havre, ça donnera par exemple “changement de pare brise au havre”. Il est primordial que vos mots-clés soient recherchés. Pour les trouver, vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que Ubersuggest ou Google keyword planner.

3.3. Votre contenu en général

Il est important que votre contenu soit structuré afin d’apporter une clarté dans la navigation de vos visiteurs. Le site doit être ergonomique et les contenus agréable à consommer.

N’oubliez surtout pas d’ajouter vos mots-clés locaux un peu partout, dans vos catégories de pages, vos titres, mais aussi dans le cœur de vos textes. Prenez toujours en compte que votre contenu doit être fluide et qu’il faut privilégier l’expérience de vos visiteurs.

Veillez à bien mettre vos informations local également, comme vous l’avez fait avec Google my business, cela aidera fortement Google à vous positionner localement. Plus vous lui donnerez des signes de votre position, plus il vous mettra en avant, sans exagérer non plus sous peine d’être pénalisé.

3.4. Utiliser des pages dédiées

Il est important de dissocier chaque page. Elles doivent être chacune optimisées pour un mot-clé principal et avoir un objectif principal. C’est une notion de base du SEO. En effet, premièrement cela aidera Google à vous positionner dans le sens où en faisant ça, vous lui donnerez des repères sur votre site. Si tout est mélangé et qu’on ne sait pas quel mot-clé est important sur chaque, c’est comme si votre site était un brouillon.

Chaque page doit correspondre à un de vos services ou produits, une présentation, un sujet précis pour résumer la chose. Si vous êtes un garage, faites une page pour chaque service avec un mot-clé local. Par exemple, un garage au Havre pourrait créer une page pour le mot clé “changement de pare-brise au havre” ou “batterie voiture le havre” et positionner ces mots clés en mot clé principal. Il faudra ensuite développer en remettre ce mot clé dans la page.

Cela aidera aussi les visiteurs qui sauront où aller dans leur recherche sans se perdre sur votre site.

IV. Des optimisations externes à votre site pour se référencer localement sur Google

4.1. Le netlinking

Un bon netlinking est le fait d’avoir des backlinks (liens extérieur à votre site redirigeant vers celui-ci) variés et optimisés. Ils renforcent l’autorité de votre site et sa notoriété. Il faut essayer d’avoir le plus de backlinks possible pour attirer du trafic et gagner la confiance de Google. Plus vous en avez, plus Google verra que des sites vous font confiance donc il vous fera confiance lui aussi. Mais attention ils doivent aussi être d’une certaine qualité. Par exemple, si vous en avez un sur le site le monde, comme ce site est reconnu, ce sera un très bon point pour votre référencement en général. Essayez également de les cibler sur des sites de votre domaine pour avoir du trafic plus qualifié.

Il s’agit de conseils généraux dont bénéficient aussi votre référencement local. Voici 4 astuces spécifiquement pour votre référencement local avec des backlinks:

• • Essayez d’apparaitre dans des annuaires qui montre votre localisation comme Pages jaune par exemple.
  • Soyez présent sur les sites d’avis et de commentaires tels que Tripadvisor ou des sites de ce genre spécialisés dans votre domaine d’activité.
  • Contacter des associations ou influenceurs locaux de votre ville pour effectuer des partenariats.
  • Faites en sorte d’apparaître dans les journaux et sur le site de votre mairie ou de votre office du tourisme. Pour avoir plus de chance d’y être, faites vous connaître, créez le buzz en organisant des événements ou activités. C’est à vous de voir en fonction de votre imagination et de votre domaine d’activité.

4.2. Les réseaux sociaux

Pour aider votre référencement local sur Google, vous pouvez bien sûr vous aider des réseaux sociaux qui peuvent être un parfait levier. C’est dans l’air du temps, et ils sont de plus en plus utilisés. En partant simplement de votre stratégie de référencement social, vous pouvez faire en sorte de l’adapter en utilisant des mots-clés géographiques comme nous l’avons vu juste avant.

Il ne faut pas oublier que les réseaux sociaux possèdent leur propre moteur de recherche donc c’est une opportunité en plus pour se positionner sur les requêtes locales. Veillez à bien compléter chaque profil sur chaque réseaux sociaux pour optimiser vos résultats.

 

Conclusion sur le référencement local sur Google

Dans un contexte où le référencement google sera toujours concurrentiel, le référencement google local  peut vous aider à développer votre business à condition d’en maîtriser les fondamentaux. Nous avons vu ici plusieurs stratégies efficaces. c’est en les combinant que vos résultats seront visibles grâce à votre référencement local sur Google. Si vous ne souhaitez pas vous même optimiser votre référencement, vous pouvez faire appel à notre agence remplie d’expert en la matière pour optimiser vos résultats. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez la moindre question.