III. Proposer un site de qualité avec un contenu intéressant à actualiser en permanence
L’élément principal d’un bon référencement naturel gratuit reste la qualité de votre site. Un site de qualité vous permettra d’atteindre plus d’internautes puisqu’il satisfera leurs exigences. Cela créera du trafic qui entraînera une meilleure visibilité. Un site doit répondre aux questions des internautes. En effet, Internet est une source d’information précieuse. Votre site doit répondre à une demande, partager des informations ou divertir par exemple. Il doit apporter une réelle valeur ajoutée aux internautes.
De plus, un site qui répond aux exigences avec une belle architecture et un chargement rapide augmentera sa visibilité. Un site qui a une vitesse de chargement rapide permet d’améliorer l’expérience utilisateur. De plus, c’est un critère qui est pris en compte de plus en plus lorsque les moteurs de recherche référencent les sites.
3.1. Les supports multimédias
Adapter son site aux différents supports multimédias est nécessaire pour votre référencement naturel gratuit. En effet, davantage de personnes pourront aller sur votre site et y resteront. D’ailleurs, Google avait déclaré que les sites adaptés aux différents supports (ordinateur, tablette, smartphone) étaient mieux référencés, comme ils offraient une meilleure qualité d’expérience utilisateur aux internautes. Les sites Internet conçus en responsive design changent naturellement l’affichage en fonction du support. C’est un très bon outil qui permet de modifier l’affichage grâce aux feuilles de style (CSS).
De plus, il faut savoir que la part d’Internet sur mobile ne cesse d’augmenter. Aujourd’hui, elle représente à peu près 17 % du trafic mondial. Il est donc indispensable d’avoir un site web adapté aux différents supports pour avoir un temps d’avance. Sachez que l’Inde a connu une augmentation de la navigation sur mobile de presque 200 % sur 18 mois.
3.2. Techniques de SEO
Quelques techniques de bases sont à respecter pour créer un bon contenu lors de la création de votre page afin de faciliter un référencement naturel gratuit :
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- Comme vu précédemment, le contenu doit être intéressant et bien indexé sur les moteurs de recherche ;
- Le titre doit être bien choisi et accrocheur, les internautes choisissent la page qu’ils vont consulter en fonction du titre puisque c’est la première chose qu’il voie lorsqu’ils font une recherche ;
- l’URL doit être adaptée à la page et au contenu ;
- Les balises META doivent être faites avec une bonne description de la page puisque ce sont les premières lignes que nous voyons lorsque nous sommes sur la page de résultats ;
- Des liens utiles peuvent être proposés pour favoriser une circulation entre différentes pages ;
- Les images insérées doivent être décrites avec les attributs ALT.
Le contenu doit traiter d’un thème en particulier et être original malgré le fait que l’on puisse forcément trouver des similitudes avec un autre site qui s’intéresse au même sujet. Le contenu ne peut pas être dupliqué. En effet, les algorithmes de Google peuvent punir les sites qui utilisent ce genre de pratique. Il doit donc être de qualité et utiliser des mots-clés pour être davantage indexé dans les moteurs de recherche.
Concernant le titre, il va influencer la décision de l’internaute puisqu’il choisira vers quel site aller en fonction du titre de chaque résultat. De plus, le titre est aussi présent dans les favoris, l’historique et l’onglet. Il doit donc être simple et efficace pour retenir l’attention. Le titre décrit en quelques mots le sujet puisqu’il doit comporter en 35 et 65 caractères. Il est donc important qu’il soit précis, accrocheur et il doit contenir le mot-clé principal de votre page.
L’URL, Uniform Resource Locator, est le lien qui permet de déterminer la source d’une page, autrement dit l’adresse web. Lui aussi doit utiliser les mots-clés pour un meilleur référencement naturel gratuit.
La méta description est le petit résumé que nous apercevons sous le titre dans la liste des résultats de recherches. Il doit donc être accrocheur et assez court (200 caractères maximum). De plus, il est spécifique à chaque page et doit lui aussi contenir le mot-clé principal de votre page.
Ajouter des liens dans la page de son site Internet est également très efficace. Si vous évoquez des thèmes déjà traités dans de précédentes pages, vous pouvez ajouter leurs liens. Cela va favoriser une circulation entre les différentes pages de votre site, éclairer l’internaute grâce aux informations présentes de celles-ci et développer la visibilité de vos pages. De ce fait, cela va créer du trafic sur votre site Internet, ce qui améliorera votre référencement naturel gratuit.
Enfin, les images provenant de sites sont invisibles pour les moteurs de recherche. On ne peut donc pas les référencer. Par ailleurs, nous pouvons ajouter des attributs ALT aux images pour donner des informations sur celles-ci. Les attributs ALT permettent d’ajouter un titre et une description. Ils sont très importants pour les non-voyants qui, grâce à ces attributs, sauront à quoi se réfère l’image.
3.3. Outils d’analyse
Les outils d’analyses présentent eux aussi des outils importants pour votre référencement naturel gratuit. Google Analytics est un outil web que près de 10,5 millions de sites Internet utilisent. En effet, cette solution employée par plus de 81 % du marché mondial, permet de vous donner des informations sur l’évolution de votre site et sur les internautes qui le visitent.
Vous pouvez savoir d’où viennent les visiteurs (leur géolocalisation) mais aussi comment sont-ils arrivés sur votre site (via les réseaux sociaux, un moteur de recherche ou une newsletter par exemple).
Cet outil très pratique permet également de vous informer sur le temps moyen passé sur la page, le taux de rebonds (suite à une erreur ou un mécontentement de l’utilisateur qui quitte aussitôt votre site sans aller sur une autre page) ou le nombre de pages vues par session. C’est donc un instrument essentiel pour vous permettre d’adapter votre stratégie marketing et de voir si celle-ci est bien en adéquation avec vos résultats. Ces solutions, mises à votre disposition ont permis d’augmenter le taux de clics de 20 % et une amélioration du taux d’engagement de 35 %.
