REFERENCEMENT ORGANIQUE

1. Qu’est ce que le référencement organique ?

En réalité, le référencement organique est un synonyme du référencement naturel, ou SEO. Le référencement organique regroupe l’ensemble des techniques qui ont pour but final d’améliorer le positionnement -ou le ranking- d’un site web ou d’une page dans les pages de résultats d’un moteur de recherche. L’essentiel est de répondre aux requêtes formulées par les consommateurs faisant partie de la cible de l’entreprise.

Le référencement organique est contraire au référencement payant. Ainsi, il améliore votre ranking sans que vous n’ayez besoin de payer. Dans un moteur de recherche, on trouve fréquemment dans les 3 premières lignes des sites ayant payé pour se référencer. Ensuite, la totalité de la page comprend des sites naturellement référencés, d’où l’importance de réfléchir notamment au contenu et donc aux mot-clés. Ces expressions doivent être habituellement recherchées par votre cible, puisqu’elles vous ramèneront normalement plus d’un visiteur sur deux.

Les robots vont prendre en compte, lors de l’indexation de vos pages, différents critères de référencement organique : la qualité et la quantité de votre contenu et de votre codage, vos balises méta, le nom de vos pages et photos, le nom de votre site, la qualité de vos URLs, la pertinence ou la cohérence avec votre contenu et vos mots-clés, les backlinks et les liens internes…

C’est donc tous ces éléments qui peuvent faire de votre référencement un référencement efficace si vous restez cohérent dans votre travail, d’où l’intérêt d’optimiser sans cesse votre site, d’autant plus que les algorithmes des moteurs de recherches sont en perpétuelle évolution. Cela signifie qu’un référencement ne sera pas forcément identique d’un jour à l’autre car les critères auront évolué. Par ailleurs, les moteurs de recherches se basent fréquemment sur l’historique, la langue, la géolocalisation, ou encore le comportement des utilisateurs sur le web pour proposer les meilleurs résultats, les pages les plus adaptées. Ainsi, les résultats sur un même moteur de recherche, sur la même page, seront très souvent différents pour différents utilisateurs.

Un référencement organique est difficilement garanti. En effet, on ne peut pas prévoir les recherches futures des internautes et de vos cibles. Le positionnement va modifier régulièrement sans qu’on soit capable de prévoir ces évolutions, d’autant plus que comme nous l’avons dit le ranking sera différent selon les utilisateurs, car le robot s’adapte au profil de l’internaute. On ne peut donc jamais promettre à 100% la première position dans la page de résultats d’un moteur de recherche, même si on peut certifier un bon ranking.