Référencement payant google

Le référencement payant google

Lorsqu’une entreprise cherche à gagner de la notoriété et visibilité pour son site web, il convient de mettre en place une stratégie de référencement. Une bonne stratégie de référencement se divise en référencement naturel, référencement social et référencement payant. Si vous souhaitez faire passer votre site web à un niveau supérieur, alors le référencement payant Google peut s’avérer très utile. C’est un moyen rapide pour gagner un fort trafic qualifié et cibler davantage votre public. Découvrez ce qu’est le référencement payant Google.

Comprendre ce qu’est le référencement payant ?

Le référencement payant Google ou référencement SEA (Search Engine Advertising) est la stratégie de campagne publicitaire et l’ensemble des procédés mis en place qui permettent d’acheter de la visibilité pour les moteurs de recherche. On parle de référencement payant Google car parmi l’ensemble des moteurs de recherche qui existent dans le monde, Google obtient le quasi monopole. En effet Google domine grâce à : 

• sa pertinence (système du PageRank)
• sa rapidité (une indexation hebergée sur de nombreux data-center) 
• sa simplicité/ ergonomie (interface dédiée à la recherche internet)

Lorsqu’un internaute effectue donc une recherche via Google, une liste de résultats s’affiche. Ces résultats sont à la fois issus du référencement naturel (recherche organique) et du référencement payant Google. Les résultats payants ressortent en priorité dans les premières positions ; c’est-à-dire au top de la page des résultats.

Les résultats de recherche payants sont signalés par l’inscription “annonce” placée devant le lien de l’annonce. C’est pour ce lien annonce qu’une entreprise paye. Le but étant bien sûr que sa page apparaisse en haut de la liste des résultats et qu’elle génère du trafic. Cette démarche s’effectue via Google Ads qui facture dès qu’un utilisateur clic sur votre lien.

Les enjeux du SEA

Le référencement payant Google à trois objectifs principaux. 

• la notoriété : qualifier le trafic d’audience et optimiser les coûts d’achat et investissement
• la visibilité : placer la marque au coeur de la réflexion de l’utilisateur
• la rentabilité : avoir un retour sur investissement maximal et optimal qui respecte néanmoins les objectifs fixés

Une campagne de référencement payant Google ne signifie pas simplement d’acheter de la publicité ciblée sur internet et attendre les résultats. Le SEA constitue un assemblage de plusieurs éléments qui contribuent à la qualité de la campagne de référencement. Parmi ces éléments on entend : structure, mots-clés, ciblage, annonces, landing page, stratégie de positionnement et paramétrage.

1. La structure 

La structure est un élément pilier du référencement payant Google. Optimisée, elle permet une lecture fluide, une répartition stratégique de l’investissement, des optimisations efficaces, une analyse pertinente, une adaptation souple sur le marché de l’offre et la demande.

2. Les mots-clés

Les mots-clés peuvent être catégorisés. On distingue bien mots-clés génériques (standard), longue traîne, mots-clés de marque (par exemple nom de votre entreprise) et combinaison mots-clés de marque plus mots-clés génériques. Un bon référencement s’appuie sur toutes les typologies des mots-clés. 

3. Le ciblage

Dans le contexte du référencement payant Google, l’achat des mots-clés génériques est important mais cela revient plus cher car les mots-clés sont concurrentiels. À l’inverse, plus vous spécifiez et utilisez un terme ou expression exacte (emploi de longue traîne) plus le prix du CPC diminue. Le ciblage consiste à trouver un équilibre entre achat de mots-clés génériques, exacts, combinaison, synonyme, modifiable...

4. Les annonces

Les annonces sont les premiers éléments vus par l’internaute. L’annonce fait office un peu d’une image de marque. Sa qualité est un facteur primordial. Une annonce efficace est une annonce non mensongère ciblant précisément l’utilisateur. Une annonce doit pouvoir transformer le clic de l’utilisateur de la façon la plus pertinente possible. 

5. La landing page

La landing page ou page d’arrivée est importante pour l’optimisation du taux de conversion de vos visiteurs en clients. L’idée est de rediriger l’internaute vers la page qui répond le mieux à sa requête.

6. La stratégie de positionnement 

La stratégie de positionnement consiste à déterminer les types de mots-clés sur lesquels il vaut le coût d’investir et d’enchérir. Il s’agit de maintenir une bonne visibilité sur des plages horaires spécifiques et ainsi capter les utilisateurs plus efficacement. 

7. Le paramétrage

Le paramétrage consiste en autre à adapter son optimisation du coût par clic tout en répondant aux objectifs. Le paramétrage peut inclure la prise en compte des différents appareils (tablette, ordinateur ou téléphone) depuis lesquels on peut accéder à vos annonces.  

Comment Google Ads peut-il vous aider ?

Lorsque vous décidez des termes que vous souhaitez rechercher et cibler, il faut choisir les mots les plus pertinents. Le planificateur de mots-clés de Google Ads vous indique les mots-clés les plus recherchés par les utilisateurs selon votre activité. De plus, cet outil évalue objectivement le trafic d’audience potentiel associé à différents mots-clés liés à son activité. Le Quality Score de Google évalue les mots-clés que vous sélectionnez et leur pertinence dans l’annonce et le contenu de la page web correspondante. Ce score est important car il se répercute dans le coût, la qualité et l’efficacité de votre référencement payant Google. 

Google Ads vous permet par ailleurs d’effectuer des rapports et améliorer votre retour sur investissement. Vous pouvez relever le nombre de personne qui voient vos annonces, le nombre de personnes qui cliquent sur le lien sponsorisé, celles qui visitent votre site Web, celles qui génèrent des ventes... 

Pour plus de renseignements ou si vous souhaitez optimisez votre référencement payant Google avec un référencement naturel, n’hésitez pas à faire appel à une agence web spécialisée dans le référencement pour sites internet. Notre agence vous aide à développer votre stratégie de référencement !

Référencement payant Google

Le référencement payant consiste d’acheter des liens sponsorisés ou encore l’achat de mots clés, pour créer des annonces publicitaires. Ces annonces apparaissent dans les moteurs de recherche quand un internaute fait une recherche à partir de mots clés choisis. 

Le moyen le plus connu pour acheter des liens sponsorisés est Google Adwords. Pour référencer son site avec Adwords, il faut s’inscrire dans un des programmes, qui sont accessibles à tous pour mettre en place une campagne d’achat de mots clés vous pouvez le faire vous-même ou faire appel à un prestataire.

Quand vous créez votre campagne de publicité, vous avez le choix entre plusieurs options qui détermine l’emplacement de vos campagnes :

• Une campagne « recherche uniquement ». Dans ce cas, vos publicités s’afficheront au-dessus ou à côté des résultats de recherche issus du référencement naturel
• Une campagne « display uniquement ». Vos publicités seront alors diffusées dans des emplacements plus variés comme Blogger, Youtube, ou d’autres sites vendant une partie de l’espace de leurs pages pour de la pub.
• Une campagne « recherche avec display sélectif », qui consiste à combiner les deux options.

Avantage d’un référencement payant :

• Positionnement immédiat sur la première page des résultats de recherche.
• Parfaite maîtrise du retour sur investissement.
• Un ciblage des internautes très précis.

Inconvénient d’un référencement payant :

• Si la campagne est mal maîtrisée les dépenses publicitaires peuvent être très élevées.
• A l’inverse du référencement naturel, une fois les campagnes stoppées le site n’apparaît plus dans les pages de résultats.

Le rôle du référenceur SEA sera de gérer lui-même une campagne de liens sponsorisés qui se manifestera dans les résultats des moteurs de recherche lorsqu’ils sont susceptibles de répondre à la requête d’un internaute. Ils s’afficheront sous forme d’annonces sur lesquelles l’internaute sera libre de cliquer. Chaque clic sur l’annonce générera des revenus pour les moteurs de recherche. Elles peuvent aller de quelques centimes à plusieurs euros. Le but de ces annonces est de générer du clic, mais surtout de l’audience de qualité, c’est-à-dire des internautes intéressés par ce que le site a à offrir, produits, services, contenus, etc.

Référencer son site en payant

Le référencement payant consiste d’acheter des liens sponsorisés ou encore l’achat de mots clés, pour créer des annonces publicitaires. Le moyen le plus connu pour acheter des liens sponsorisés est Google Adwords.