Faire du référencement payant local

Voici nos astuces pour faire du référencement payant local. Vous utilisez internet comme un outil pour faire connaître votre entreprise à de nouveaux clients. Mais vous voulez pousser encore plus l’expérience pour attirer d’autant plus de trafic sur votre site internet. Avez-vous pensez à faire du référencement payant local ? Les internautes sont d’autant plus intéressés par les publicités adaptées à leur ville, ou leur environnement actuel.    

I. Choisir une plateforme en adéquation 

1.1. Différentes plateformes

Réaliser une campagne en ligne performante exige premièrement d’adresser le bon message aux bonnes personnes. Il est évident que vous n’allez pas communiquer de la même manière sur tous les canaux. Le choix de la plateforme est alors important car il peut déterminer les cibles que vous allez toucher. Sur TikTok ou Snapchat attendez vous à un public plus jeune, alors que sur Facebook vous allez avoir un public avec des caractéristiques beaucoup larges. 

Ce choix correspond aussi à votre stratégie de communication et à l’image de marque que vous voulez donner à votre entreprise. Les plateformes permettent d’appuyer encore plus votre image de marque. Si vous êtes dans le cosmétique Instagram sera la plateforme la plus importante pour vous, étant donné qu’elle permet d’appuyer encore plus ce côté beauté pour votre entreprise. Et qui sera peut-être moins adapté pour d’autres domaines d’activités. En plus des différents réseaux sociaux comme canaux, vous avez aussi le référencement local payant par Google Ads qui est un outil très important.  

Voici quelques exemples des différentes plateformes : 

• Google Ads : Google Ads est une plateforme de publicité en ligne gérée par Google qui permet aux entreprises de diffuser des annonces ciblées sur les sites de la régie publicitaire de Google ainsi que sur d’autres sites de partenaires. Les annonces peuvent être diffusées sous différentes formes, telles que des annonces de recherche, des annonces display, des annonces vidéo ou encore des annonces mobiles.
• Facebook Ads : Facebook Ads est une plateforme publicitaire gérée par Facebook qui permet aux entreprises de diffuser des annonces ciblées auprès d’un public spécifique sur le réseau social Facebook et sur d’autres sites de partenaires. Les annonces peuvent être diffusées sous différentes formes, telles que des annonces en image unique, des annonces vidéo ou encore des annonces en carrousel.
• Microsoft Advertising : Microsoft Advertising est une plateforme de publicité gérée par Microsoft qui permet aux entreprises de diffuser des annonces ciblées sur les sites de la régie publicitaire de Microsoft, y compris sur Bing, MSN et d’autres sites de partenaires. Les annonces peuvent être diffusées sous différentes formes, telles que des annonces de recherche, des annonces display ou encore des annonces mobiles.
• Instagram Ads : Instagram Ads est une plateforme de publicité gérée par Facebook qui permet aux entreprises de diffuser des annonces ciblées sur le réseau social Instagram et sur d’autres sites de partenaires. Les annonces peuvent être diffusées sous différentes formes, telles que des annonces en image unique, des annonces vidéo ou encore des annonces en carrousel.

Il existe également de nombreuses autres plateformes de publicité digitale, sur lesquelles vous pouvez réaliser un référencement local payant.  

1.2. Google Ads

Google Ads est un service publicitaire en ligne géré par Google qui permet aux entreprises de diffuser des annonces ciblées sur les sites de la régie publicitaire de Google ainsi que sur d’autres sites de partenaires. Les annonces peuvent être diffusées sous différentes formes, telles que des annonces de recherche, des annonces display, des annonces vidéo ou encore des annonces mobiles. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google ou sur un site de partenaire, les annonces de Google Ads sont sélectionnées en fonction de leur pertinence par rapport à la recherche de l’utilisateur. Les annonceurs paient un coût chaque fois que les utilisateurs cliquent sur leurs annonces. Cela s’appelle le coût par clic (CPC).

Google Ads propose également une large gamme d’outils de ciblage et d’optimisation pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs publicitaires. Par exemple, ils peuvent cibler leur publicité en fonction de différents facteurs, tels que l’emplacement géographique, les centres d’intérêt ou les comportements en ligne. Ils peuvent également suivre et analyser les performances de leurs annonces en temps réel pour ajuster leur stratégie au besoin.

Google Ads est un moyen efficace pour votre entreprise de diffuser des annonces ciblées auprès d’un public spécifique et de mesurer les résultats de leurs campagnes publicitaires en ligne.

1.3. Facebook Ads

Facebook Ads est un service publicitaire géré par Facebook qui permet aux entreprises de diffuser des annonces ciblées auprès d’un public spécifique sur le réseau social Facebook et sur d’autres sites de partenaires. Les annonces peuvent être diffusées sous différentes formes, telles que des annonces en image unique, des annonces vidéo ou encore des annonces en carrousel. Lorsqu’un utilisateur consulte Facebook, les annonces de Facebook Ads sont sélectionnées en fonction de leur pertinence par rapport aux centres d’intérêt et aux activités en ligne de l’utilisateur. Les annonceurs paient un coût chaque fois que les utilisateurs cliquent sur leurs annonces ou qu’ils interagissent avec elles.

Facebook Ads propose également une large gamme d’outils de ciblage et d’optimisation pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs publicitaires. Par exemple, ils peuvent cibler leur publicité en fonction de différents facteurs, tels que l’âge, le sexe, l’emplacement géographique, les centres d’intérêt et les comportements en ligne. Ils peuvent également suivre et analyser les performances de leurs annonces en temps réel pour ajuster leur stratégie au besoin. Facebook Ads est un moyen efficace pour votre entreprise de diffuser des annonces ciblées auprès d’un public spécifique et de mesurer les résultats de vos campagnes publicitaires sur Facebook. En réalisant des campagnes de référencement payant vous pouvez mettre en avant votre site internet, en le mettant dans les premiers résultats de recherche. 

Le référencement local payant permet de vous concentrer sur les recherches en lien avec votre région. Par exemple, si vous êtes sur Lyon, vous pouvez faire en sorte qu’en cherchant “restaurant Lyon” un internaute obtient directement comme résultat votre site internet. Ou même sur des applications comme Google Maps ou Waze qui permettent de mettre votre entreprise directement affichée en bannière. 

II. Choisir le bon format publicitaire

Vous avez choisis la/les plateforme(s) qui correspondent à votre entreprise ainsi qu’à vos cibles. Maintenant il faut savoir quels types de formats sont les plus adaptés pour votre entreprise. Chaque plateforme propose ses formats que vous devez appliquer à un référencement local payant.

2.1. Formats Google Ads

Il existe plusieurs formats publicitaires disponibles dans Google Ads, notamment:

• Annonces de recherche : Ces annonces sont affichées dans les résultats de recherche de Google lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec un mot-clé associé à l’annonce. Les annonces de recherche sont généralement identifiées par le label « Annonce » et apparaissent en haut et en bas des résultats de recherche.
• Annonces display : Ces annonces sont diffusées sur des sites de partenaires de Google qui font partie de la régie publicitaire de Google. Elles peuvent prendre différentes formes, comme des bannières, des publicités vidéo ou encore des publicités mobiles.
• Annonces vidéo: Ces annonces sont diffusées sur YouTube et sur d’autres sites de partenaires de Google qui font partie de la régie publicitaire de Google. Elles peuvent être diffusées sous forme de publicités non skippables avant, pendant ou après une vidéo, ou encore sous forme de publicités skippables avec une durée de diffusion de cinq secondes.
• Annonces mobiles: Ces annonces sont diffusées sur des sites et des applications mobiles qui font partie de la régie publicitaire de Google. Elles peuvent prendre différentes formes, comme des bannières, des publicités interstitielles ou encore des publicités natives.

Il existe également d’autres formats publicitaires disponibles dans Google Ads, tels que les annonces de shopping, les annonces de cartes, les annonces d’application et les annonces sur le réseau de display de Google.

2.2. Formats publicitaire Facebook

Facebook aussi vous proposent différents formats que vous pouvez utiliser pour votre référencement local payant : 

• Annonces en carrousel : Ces annonces permettent aux annonceurs de présenter plusieurs produits ou services dans une seule annonce en utilisant des images ou des vidéos qui peuvent être « balayées » par les utilisateurs.
• Annonces de collection : Ces annonces permettent aux annonceurs de présenter leurs produits de manière interactive en utilisant une interface de magasin en ligne. Les utilisateurs peuvent parcourir les produits, les ajouter au panier et passer une commande directement à partir de l’annonce.
• Annonces vidéo : Ces annonces sont diffusées sous forme de vidéos sur le fil d’actualité de Facebook. Elles peuvent être diffusées en format autoplay ou demander une action de la part de l’utilisateur pour être lancées.
• Annonces instantanées : Ces annonces sont diffusées sous forme de messages instantanés dans Messenger. Elles peuvent être utilisées pour envoyer des offres spéciales, des notifications de livraison ou tout autre message ciblé aux utilisateurs de Messenger.
• Annonces dynamiques : Ces annonces sont créées à partir de votre catalogue de produits et sont automatiquement diffusées sur Facebook et Instagram en fonction des intérêts et du comportement des utilisateurs.

Il existe également d’autres formats publicitaires disponibles sur Facebook, tels que les annonces en image unique, les annonces en direct et les annonces d’application. Votre entreprise peut utiliser ces formats publicitaires de différentes manières pour atteindre votre cible local dans votre région.

III. La zone géographique ciblé pour votre référencement local payant 

3.1 Délimiter une zone 

Les différentes plateformes de publicité digitale vous permettent de délimiter une zone géographique très précise. Ce qui vous permet de cibler exactement les cibles que vous voulez en restreignant votre campagne à une région, ville, département. Vous pouvez également faire en sorte que le message publicitaire soit diffusé à une certaine heure dans la journée. Cela vous permet d’avoir un référencement local payant encore plus efficace. 

3.2. Drive to store 

Le drive to store (ou « conduire vers le magasin » en français) est une stratégie de marketing qui vise à inciter les consommateurs à se rendre physiquement dans un magasin ou une boutique en utilisant des annonces en ligne. La stratégie drive to store peut être mise en œuvre grâce à différents types de publicités, notamment des annonces de recherche, des annonces display, des annonces mobiles et des annonces sur les réseaux sociaux. Ces annonces peuvent être ciblées en fonction de l’emplacement des utilisateurs et de leurs intérêts afin de les inciter à se rendre dans un magasin physique.

Votre entreprise peut utiliser différentes techniques pour encourager les consommateurs à se rendre dans votre magasin, comme offrir des coupons de réduction ou des offres spéciales uniques. Vous pouvez également utiliser des outils de géolocalisation pour envoyer des notifications aux utilisateurs lorsqu’ils se trouvent à proximité d’un magasin. En utilisant le drive to store, vous pouvez également mesurer l’efficacité de vos campagnes en suivant le nombre de visites dans le magasin qui ont été générées par leurs annonces en ligne. Cela leur permet de savoir si leurs efforts de marketing en ligne ont été rentables et s’ils ont réussi à inciter les consommateurs à se rendre dans leur magasin.

C’est une stratégie essentielle dans le référencement local payant, puisqu’elle fait sens au idée du local et du fait dans une région. 

IV. Analyser vos campagnes en permanence

Pour un bon référencement local payant, il faut que vous analysiez en permanence vos campagnes pour les améliorer de plus en plus. C’est un travail qui se veut sur la durée plus que sur l’instant. 

Il existe plusieurs étapes clés pour analyser une campagne marketing :

• Définir les objectifs de la campagne : Avant de lancer une campagne marketing, il est important de définir clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre. Cela peut inclure des objectifs tels que générer des leads, augmenter les ventes ou améliorer la notoriété de la marque.
• Choisir les métriques clés : Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous devez déterminer quelles métriques vous allez utiliser pour mesurer leur réalisation. Cela peut inclure des indicateurs tels que le taux de clic, le taux de conversion, le taux de rebond ou le coût par acquisition (CPA).
• Collecter les données : Pour analyser votre campagne marketing, vous devez collecter les données pertinentes. Cela peut se faire en utilisant des outils de suivi, comme Google Analytics ou un autre outil de mesure de la performance.
• Analyser les données : Une fois que vous avez collecté vos données, vous devez les analyser pour comprendre comment votre campagne a performé. Cela peut se faire en utilisant des tableaux de bord ou en effectuant des analyses statistiques plus avancées.
• Prendre des décisions : En analysant vos données, vous pouvez prendre des décisions pour améliorer les résultats de votre campagne marketing. Cela peut inclure des ajustements tels que changer les mots-clés ciblés, ajuster les annonces ou cibler de nouveaux segments de public.

Il est important de noter que l’analyse de la performance d’une campagne marketing ne s’arrête pas une fois la campagne terminée. Il est recommandé de suivre les résultats de votre campagne de manière régulière et de continuer à ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus.

Conclusion Faire du référencement payant local

Le référencement payant local vous permet d’avoir une cible adaptée à vos produits et d’avoir un intérêt encore plus grand de vos prospects. Faites en sorte d’être en adéquation avec vos cibles, ainsi que votre domaine d’activité pour réaliser des campagnes réussies.