Le référencement professionnel Google

Le référencement naturel est crucial pour votre entreprise, il permet à votre site Internet de mettre en vitrine votre savoir-faire. En tant que pro, un référencement professionnel Google coule donc de source pour atteindre vos objectifs et battre vos concurrents. 

I. Comment entreprendre un référencement professionnel Google ?

Le référencement d’un site web est un ensemble de techniques qui va permettre  à celui-ci d’apparaître dans les pages de résultats d’un moteur de recherche. Un bon référencement permettra à votre site web d’avoir un bon positionnement dans les pages de résultats ce qui va donc augmenter la visibilité de celui-ci. En effet, les internautes vous trouveront plus facilement et donc il sera plus accessible. La stratégie de référencement professionnel Google qu’adopte  votre site web influence grandement la probabilité que les internautes trouvent votre site via les moteurs de recherche directement ou via les liens existants sur la toile. 

La clé de la réussite pour un référencement de site internet de qualité consiste à suivre les méthodes et les procédés de référencement puis d’optimiser et valoriser correctement votre e-réputation. 

1.1. Par quoi commencer ?

Il est recommandé de débuter un référencement professionnel Google par une phase d’audit de référencement et d’analyse du contexte. Cet audit permet de savoir où investir son énergie et de partir par la suite sur de bonnes bases. Voici quelques axes pour orienter votre audit :  

• • Analyser ses concurrents. Interrogez-vous sur : Comment ils se positionnent sur le marché et sur la toile? Puis profitez-en pour naviguer au travers des sites qui ont la même activité que vous.
  • Essayez de faire mieux que vos concurrents.
  • Diagnostiquez les éventuels problèmes techniques ou tout ce qui freine votre référencement Google. 
  • Identifiez vos utilisateurs et imaginez les scénarios possibles de leurs recherches pour mieux cerner les attentes de vos clients.
  • Vous pouvez également collecter les avis des internautes à l’aide d’outils de sondages disponibles sur le net.

1.1.1. Outils d’un référencement professionnel Google

Il existe plusieurs outils qui contribuent à la réalisation d’un référencement professionnel Google. Les voici : 

• • • Les indicateurs clé de performance (KPI) permettent de mesurer le rendement d’un site internet (activité, succès éditorial, parcours de navigation des clients, trafic des internautes, profil…). L’outil de statistique Google Analytics vous offre une gestion de vos KPI et vous permet de regrouper vos résultats. Grâce à cet outil, vous pouvez par exemple relever le nombre de visiteurs, la durée de session sur vos pages, le nombre de visiteurs issu d’une recherche naturelle… 
    • Le suivi de votre réputation peut s’effectuer en :
      • Plaçant des alertes pour identifier les articles récents grâce à Google Alertes ou Talkwalker
      • Relevant les liens entrants vers son site à l’aide de Google Webmaster Tools
      • Suivant ce que les internautes pensent de vous sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Google+, blogs, forum…)

Votre audit est achevé. Il est l’heure de mettre en place la bonne stratégie de référencement et de l’appliquer.

II. Le référencement de votre site web par les moteurs de recherche

Le marketing du référencement regroupe les outils et techniques qui permettent au site web d’être visible par les internautes : indexation par les moteurs de recherche, liens gratuits ou payants, annuaires, mots clés gratuits ou les liens sponsorisés… 

2.1. Référencement naturel (SEO)   

Le référencement est synonyme d’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un processus d’amélioration de votre site Web dans l’objectif que celui-ci soit classé dans les premiers résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des mots et des expressions spécifiques. 

L’étape du référencement naturel dans votre référencement professionnel Google repose sur des algorithmes spécifiques aux moteurs de recherche qui exigent que des critères soient respectés pour une meilleure visibilité. Rien de plus simple pour valoriser et augmenter la visibilité de votre site internet que de : 

• • Bien choisir ses mots-clés pour être identifiés et amener Google à valoriser vos pages. Les mots-clés sont essentiels pour le référencement de votre site ! Voici une astuce qui peut vous aider à la gestion des mots-clés pour votre référencement professionnel Google. Il peut se faire à l’aide d’outils d’analyse sémantique comme Google AdWords, Google Suggest , Google Trends , Google My Business, SEMRush … 
  • Google Trends  génère une présentation graphique sur la recherche des mots-clés les plus populaires géographiquement. Il permet de comparer entre différents mot-clés, et donne des suggestions de mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé.
  • Google My Business est l’équivalent des Pages jaunes pour Google. C’est un moyen qui va vous aider à placer favorablement votre site web sur les premiers résultats d’un moteur de recherche correspondant aux requêtes des internautes, sans passer par un système de liens commerciaux.
  • Élaborer un contenu de qualité et pertinent qui aura de la valeur ajoutée. Écrivez, et n’arrêtez pas d’écrire ! Ce n’est que de cette manière que vous pourrez proposer du contenu qui suscite l’intérêt de vos clients. Cela aidera votre site à gagner de l’audience. En effet, si votre contenu est de qualité, les internautes seront captivés par les informations que vous leur donnerez et donc ils parleront de votre site. En plus de cela, les moteurs de recherche prennent en compte le temps passé par les visiteurs sur votre site. Vous générez donc à la fois de la prescription ainsi qu’une meilleure indexation. Votre contenu doit aussi être ergonomique et avoir une bonne qualité visuelle ce qui veut dire que votre site se doit d’être convivial et facile à utiliser.
  • Intégrer à votre contenu des mots-clés susceptibles d’être recherchés par les internautes constituant la cible de votre site.
  • Employer les expressions clés et synonymes sur lesquelles vous souhaitez être référencé.
  • Insérer les mots-clés dans les balises titres et descriptives, dans vos URL. 
  • Structurer le contenu éditorial de vos pages internet tant sur la forme que sur le fond en appliquant notamment les critères de référencement on-page.

2.2. L’expérience utilisateur 

Google met de plus en plus l’accent sur l’expérience utilisateur (UX). Dans ce contexte, il est pertinent de veiller au design et à l’ergonomie du site internet. Un test utilisateur vous aidera à détecter les problèmes et comprendre les réflexes et perceptions des internautes. Ainsi vous optimisez la navigation en fonction des attentes de vos clients.

En parlant de navigation, il est capital que votre site web soit compatible pour la navigation sur appareils mobiles. Le “mobile friendly” constitue aujourd’hui un critère rédhibitoire instauré par Google pour apparaître dans les premiers résultats. 

2.3. Les facteurs de référencement off-page

On distingue deux types de référencement SEO : le SEO on-page qui consiste à optimiser votre site et le SEO off-page qui consiste à améliorer les connexions de votre site avec le reste du web, sa réputation. Ici, nous allons nous concentrer sur les facteurs de référencement off-page.

La course de référencement professionnel Google entre vous et vos concurrents se joue sur le site qui aura le taux de clic le plus fort. Or, la probabilité qu’un internaute clique sur un lien dépend du positionnement des pages dans les résultats des moteurs de recherche et comme vous le savez le positionnement de vos pages dépendra du référencement de celles-ci. En clair, l’objectif revient à la probabilité que Google vous remarque et vous indexe. 

Les facteurs off-page qui entrent en jeu sont principalement la qualité de votre maillage et la pertinence de vos liens de redirection (backlink). Plus vous aurez de liens de redirection de qualité, meilleure sera votre référencement professionnel Google. Nous vous conseillons également de référencer votre site internet sur l’annuaire Google My Business.

Pour votre référencement naturel, voici une liste de 10 annuaires gratuits :

• • Dmoz,
  • Pages jaunes,
  • Société journaldunet,
  • El annuaire,
  • Annuaire webrankinfo,
  • Gralon,
  • Tagbox,
  • www.europages.fr
  • Supernova
  • Toplien

2.4. Le référencement payant (SEA)

Pour votre référencement professionnel Goggle, il est possible d’adopter une stratégie complémentaire au référencement naturel. La stratégie de référencement payant ou “liens sponsorisés” consiste à acheter des mots-clés afin d’être vu instantanément dans les résultats de recherche. Voici une astuce qui peut vous aider : Google propose notamment un outil de gestion d’annonces sponsorisées (bannières) qui s’appelle Google Ads. 

2.5. Le référencement pour les réseaux sociaux

Lorsque vous proposez du contenu à la fois sur votre site web et sur les réseaux sociaux, vous générez un trafic plus important. N’oubliez pas qu’Internet est un accélérateur de tempo et de diffusion des informations. Les réseaux sociaux permettent de créer une interaction avec votre communauté et de témoigner de votre engagement et du sien en retour.

Le référencement social ou Social Media Optimization (SMO) valorise la visibilité, l’offre et l’image de votre site web. Développer votre présence sur les réseaux sociaux et donc votre e-réputation est devenu un facteur intégrant dans le référencement professionnel Google.

Conclusion sur le référencement professionnel google

Voilà qui devrait vous aider à lancer vos sites. Évidemment pour un bon référencement il faut travailler son contenu afin d’ avoir un contenu de qualité c’est ce qui intéressera l’internaute et aura des chances de générer du trafic et du linking à votre site. Le référencement naturel est crucial pour votre entreprise, il permet à votre site Internet de mettre en vitrine votre savoir-faire.