Référencement restaurant

A l’heure actuelle, pour trouver un restaurant qui leur convient, les clients vont avoir tendance à aller chercher sur Internet. Le souci étant qu’il n’est pas aussi facile que cela d’être bien visible sur les moteurs de recherche. Or, si vous n’êtes pas visible, il est fort probable que vous perdiez une clientèle très importante pour votre restaurant. 

Aujourd’hui, dans cet article, nous allons vous donner toutes les clefs pour démarrer son référencement restaurant et optimiser sa présence sur le web pour attirer de nouveaux clients !

I. Qu’est-ce que le référencement restaurant ?

Le référencement restaurant est le domaine du webmarketing regroupant l’ensemble des stratégies, procédés et pratiques qui permettent à un site d’augmenter sa visibilité via les liens organiques des moteurs de recherche. Référencer votre site web et contenus de pages internet grâce au référencement naturel constitue une course au positionnement dans la page des résultats de Google ,entre vous et vos concurrents.

Un bon référencement repose sur une indexation efficace de l’ensemble de vos pages. Grâce à cela, vous favorisez la compréhension du contenu général d’une ou de l’ensemble des pages par les robots des moteurs de recherche. Oui, il ne s’agit pas uniquement de positionner votre site internet mais la totalité de vos pages web quand une recherche est effectuée.

La clé de la réussite pour un référencement de restaurant de qualité consiste donc à passer d’une stratégie de référencement qui suit les règles et besoins des moteurs de recherche à une optimisation de votre site web pour au final aboutir à la visibilité tant demandée !

1.1. En quoi le référencement naturel est-il important ?

Le référencement naturel (SEO) tend à optimiser votre site web et à améliorer votre visibilité et e-réputation en tant que restaurant sur le web.

Au cours d’une recherche internet, un internaute explore en priorité ce qu’on appelle un “triangle d’or”. Sur ce podium de résultats on trouve le top 3 des taux de visibilité. Les résultats montrent que les positions 1 à 3 des liens recueillent 100% de visibilité, tandis que les places qui suivent n’ont que 50% de visibilité. Par la suite, plus le résultat de la requête est sous la ligne de flottaison (c’est-à-dire ce que l’utilisateur voit de la SERP quand il fait une recherche) de votre écran, moins votre visibilité est importante ; c’est l’algorithme du moteur de recherche qui décide.

En clair, votre stratégie de référencement naturel vous apporte :

• • une meilleure visibilité et diffusion de l’information
  • une mise en valeur du contenu de votre site internet
  • une augmentation du trafic de l’audience
  • une augmentation de votre notoriété.

Le référencement de site internet via le référencement naturel est une stratégie dont les bénéfices ont un impact non négligeable sur votre activité et votre position sur le marché. Toutefois, avant d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche encore faut-il être correctement indexé par les moteurs de recherche. Le référencement de site internet n’est efficace que si vous maîtrisez le fonctionnement d’un moteur de recherche.

1.2. Comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche tel que Google

Le moteur de recherche Google parcourt sans cesse le web passant de page en page via les liens à l’aide de programmes dédiés que l’on appelle “robots” ou “crawlers”. Ces robots opèrent en plusieurs étapes :

1. Visite des pages et récupération de l’information,
2. Indexation et analyse de l’information,
3. Stockage de l’information présente sur le web dans une base de données.

Une fois l’indexation et la mise à jour de l’information effectuée, le moteur de recherche Google est prêt à restituer l’information dans ses pages de résultats (SERP).

Lorsqu’un utilisateur saisit un mot-clé, Google compare plusieurs millions de pages en fonction de leur pertinence et de la présence ou non du mot-clé grâce à un algorithme spécifique. Cet algorithme complexe est propre à Google et est régi par des critères bien définis. Votre référencement de site internet doit respecter ces bonnes pratiques afin d’optimiser votre positionnement.

II. Les différents types de référencement

2.1. Le référencement naturel 

Le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO) constitue l’ensemble des procédés qui augmentent la visibilité de votre site internet dans les résultats de recherches. Par conséquent, les utilisateurs pourront plus facilement voir votre site, ce qui va nettement accroître le trafic sur celui-ci. Bien positionner son site immobilier dans les résultats des moteurs de recherche (Google notamment) demande une optimisation minutieuse de votre contenu, vos mots-clés et de votre ciblage.

Voici par quoi doit passer cette optimisation : 

• • L’identification de vos mots-clés. C’est une étape cruciale lors de la conception de votre stratégie SEO. Plusieurs critères sont à remplir pour qualifier de “bon” votre choix de mots-clés. 

Tout d’abord la pertinence. L’algorithme de Google est capable de déterminer les sujets traités sur votre site. Il faut donc choisir des mots-clés en adéquation avec cela. Encore pour la pertinence, il faut que vous vous mettiez à la place de l’internaute. A quelle problématique je réponds et quelle recherche l’utilisateur va effectuer pour trouver la réponse ?

Ensuite vient l’étude des volumes de recherche sur vos mots-clés ainsi que la concurrence déjà positionnée sur les mots-clés convoités.

• • Les critères de référencement on-page. Avec une application correcte de ces critères on-page vous serez en mesure d’organiser, de structurer et d’optimiser votre contenu et l’ensemble de vos pages. Tout cela dans le but que les moteurs de recherche vous remarquent.
  • Votre contenu. Le point le plus important lors de la mise en place de votre stratégie SEO est la qualité de votre contenu. Trois critères importants s’articulent autour votre contenu pour que Google le considère comme de qualité. 

Le premier est l’expertise que vous apportez aux informations que vous postez ! Montrer que vous vous y connaissez dans le sujet que vous traitez, vérifiez et rendez vérifiables vos informations. 

Le second est l’originalité. Qu’est-ce qui vous permet de vous démarquer de la concurrence ? Proposez votre propre analyse. Dites ce que les autres auteurs ne mentionnent pas. Soyez attrayants. Un angle de vue unique a tendance à intéresser le lecteur. Et surtout, ne copiez pas des articles présents sur d’autres sites ! Vous pouvez prendre exemple mais ajoutez toujours votre touche personnelle.

Le dernier est la qualité de votre rédaction. Faites attention à votre grammaire. Cela est aussi une preuve de votre expertise et de votre qualité en tant que rédacteur. Relisez-vous. Vous pourrez ainsi repérer des erreurs orthographiques, factuelles ou stylistiques.

• • L’analyse de vos concurrents. Afin d’en déterminer leurs forces et leurs faiblesses.

2.2. Le référencement payant

Le référencement dit payant est en fait la publicité en ligne. Le plus courant est via l’agence de publicité Google AdWords. Il est possible de placer des annonces simples et efficaces en première position sur Google.

Le fonctionnement de Google AdWords est basé sur une liste de mots-clés présélectionnés sur le système d’enchères. Les mots clés sélectionnés doivent être mis en évidence dans l’annonce et le site Web. Lorsque les internautes recherchent des informations ou des produits liés à votre entreprise, vos « Annonces AdWords » apparaissent dans les premiers résultats de recherche Google.

Le programme AdWords vous invitera alors à enchérir sur les mots clés dont vous avez besoin, et l’objectif est toujours le même : faire ressortir votre annonce dans les premiers résultats de recherche Google.

2.3. Le référencement social

Le référencement social, aussi appelé SMO ou Social Media Optimization, consiste en l’optimisation de vos réseaux sociaux pour accroître votre visibilité. C’est-à-dire que vous allez utiliser vos différents réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter ou Instagram pour générer du trafic sur votre site web. 

Mais le référencement social n’a pas pour unique but de générer du trafic sur votre site internet. Les réseaux sociaux permettent de créer une communauté fidèle et entreprenante autour de votre entreprise. 

III. Quel type de référencement choisir pour son restaurant ?

Maintenant que nous vous avons brièvement expliqué les différents types de référencement, vous devez sûrement vous demander quel type de référencement il faut choisir pour démarrer son référencement restaurant. Et bien nous serons tenté de vous dire d’optimiser les trois types de référencement pour accéder facilement à la tête du classement sur la page des résultats des moteurs de recherche.

Effectivement, il ne faut pas voir les différents types de référencement comme des opposés qui ne peuvent pas cohabiter ensemble. Au contraire, ils ont un effet additif qui va grandement améliorer votre positionnement et votre visibilité sur internet. Il paraît assez logique que les différents types de référencement puissent cohabiter puisqu’ils ne constituent pas les mêmes optimisations.

Faites attention, il est certes toujours mieux de combiner tous les types de référencement pour accroître sa visibilité sur la page des résultats des moteurs de recherche mais cette prouesse n’est pas accessible à tout le monde. En tant que restaurateur, il serait totalement normal que vous soyez un amateur du référencement.

Or, même pour des professionnels du milieu, il est compliqué de gérer tous les types de référencement si les ressources derrière sont insuffisantes. Cela va vous demander énormément de temps, d’argent et de personnel.

Nous vous déconseillons donc de vouloir aller trop vite et de vous hâter sur tous les types de référencement. Dites-vous qu’il sera toujours mieux pour votre positionnement de se concentrer sur un seul type de référencement plutôt que de diviser vos efforts sur plusieurs types. 

En réalité, c’est à vous de choisir le type de référencement qui vous correspond le plus. Cependant, utilisez le référencement payant à vos risques et périls si vous ne vous y connaissez pas en référencement restaurant. 

Le référencement social peut être une excellente idée pour commencer votre référencement restaurant. Effectivement, les réseaux sociaux basés sur les visuels tels que Instagram ou Pinterest peuvent être une source de clients potentiels énorme ! Il vous suffit de faire de belles photos de vos plats, du cadre de votre restaurant, de vos cuisiniers en train de préparer les plats de vos clients. Tout cela donnera l’eau à la bouche des utilisateurs consultants vos publications. Ainsi, ils seront plus enclins à venir essayer votre restaurant. De plus, les réseaux sociaux permettent de vous contacter rapidement en passant par les messages privés. Certains clients préfèrent poser leurs questions sur les réseaux sociaux plutôt que de passer un appel ou de faire des recherches sur le net.

IV. Le référencement local pour un restaurant

Le référencement local est sûrement la meilleure manière d’attirer les clients potentiels dans votre zone d’activité. L’objectif du référencement local est de répondre à une recherche localisée de la part de l’utilisateur. Votre localisation géographique permet donc à Google d’améliorer la présence de votre site sur les moteurs de recherche en ajoutant le nom de votre ville aux mots clés. Ainsi il vous sera possible de toucher une cible beaucoup plus précise mais surtout locale. De plus, les utilisateurs faisant des recherches locales vont avoir tendance à venir consommer au sein de votre restaurant.

4.1 Google My Business

La meilleure manière de commencer son référencement restaurant local est de remplir sa fiche Google My Business. 

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche locale sur Google, le moteur de recherche va proposer des résultats accompagné de la carte Google maps afin de montrer des entreprises locales qui peuvent satisfaire le besoin dudit utilisateur. En effectuant une recherche l’utilisateur tombe sur 3 entreprises locales qui peuvent potentiellement répondre aux besoins de sa recherche. Cet ensemble de ces 3 entreprises est ce qu’on appelle le pack local de Google ou encore le Google 3-pack. Le but de votre référencement restaurant local est justement d’être dans ce pack local de Google. 

Pour atteindre cet objectif, vous allez devoir remplir votre fiche Google My Business. Cette fiche va constituer une large gamme d’informations à propos de votre restaurant tout en permettant à Google de connaître et de stocker votre restaurant dans sa base de données. 

Grâce à votre fiche Google my business les utilisateurs qui trouveront votre restaurant pourrons alors savoir quel type de restaurant vous êtes, votre menu, l’adresse de votre restaurant, les avis des consommateurs et même des photos de vos plats ou du cadre de votre restaurant. Ainsi les utilisateurs auront accès à toutes les informations nécessaires à propos de votre établissement sans avoir à chercher sur votre site web ou en vous contactant.

V. Optimisation du référencement restaurant on-page

Le SEO on-page est l’ensemble des optimisations que vous apportez sur votre page web afin d’en améliorer le référencement. 

C’est-à-dire que vous allez effectuer des changements sur votre contenu, sur votre design ou encore sur votre maillage interne afin que les robots des moteurs de recherche reconnaissent votre page comme pertinente.

En optimisant votre SEO on-page, vous permettez aux robots des moteurs de recherche de savoir exactement ce qui se trouve sur votre site internet afin de l’examiner et de le catégoriser de la meilleure manière possible. Mais vous allez aussi pouvoir améliorer l’expérience utilisateur de vos pages afin que ceux-ci passent un agréable moment sur votre site internet.

Conclusion sur le référencement restaurant

Il devient maintenant crucial pour un établissement de penser au référencement restaurant. Effectivement, la plupart des recherches de restaurants se font maintenant sur Internet. Les internautes vont vouloir tout savoir de votre restaurant, c’est-à-dire le menu, les prix, l’adresse exacte, etc. De plus, les avis deviennent des arguments de plus en plus importants lorsqu’il s’agit de faire le choix d’un restaurant et internet est l’endroit où l’on en trouve le plus. 

Pour commencer son référencement restaurant il va falloir commencer par choisir le type de référencement qui vous convient le mieux. Une fois que vous aurez choisi celui qui vous plaît, il va falloir mettre en place une stratégie de référencement restaurant local. C’est-à-dire commencer à vous intéresser à votre fiche Google My Business afin d’être visible sur le pack local de Google mais aussi sur la carte de Google Maps. Cela est extrêmement important car le pack local de Google et la carte de Google Maps représentent des endroits où les utilisateurs vont avoir tendance à se diriger lorsqu’ils cherchent un restaurant.

Enfin, il vous suffira d’améliorer le SEO on-page de votre site internet. Grâce à cela, votre site web sera mieux positionné dans la SERP de Google et augmentera grandement l’expérience utilisateur pour toutes les personnes qui se rendront sur votre site web.