REFERENCEMENT SEA

Search engine advertising (SEA) : comment optimiser votre référencement payant ?

• Ne négligez pas Bing : même si vous êtes un fervent utilisateur de Google et que ce dernier reste sans conteste le numéro 1 de la recherche, s’appuyer sur un autre réseau vous permet de toucher de nouvelles parts de marché, qui sont parfois exclusives à Bing. Dans de nombreux secteurs, le coût par clic est plus faible, tout en ciblant des personnes qui dépensent plus que les utilisateurs de Google.

• Facilitez-vous la vie avec l’outil Google Adwords Editor : il est gratuit et particulièrement utile. Téléchargez-le dès maintenant pour profiter de ses fonctionnalités : recherche automatique de doublons, statistiques, gestion des annonces en quelques clic, changements groupés, edition rapide du CPC, fonctions intuitives d’optimisation des campagnes…

• Faites une étude complète des mots clés : prenez le temps de faire des recherches complètes sur les mots clés que vous allez cibler. Alliez l’outil Keyword Planner à d’autres solutions telles que Keywordtool.io (gratuit) ou Long Tail Pro (payant) pour générer un maximum d’idées. Les internautes, lors de leur recherches sont généralement divisés en plusieurs catégories : simple recherche d’information, étude ou comparaison de solutions et produits, achat. C’est une approche basique, mais cela vous permet de réfléchir à la manière de vous positionner la plus pertinente dans votre stratégie de Search Engine Advertising. L’étude des mots-clés et des coûts et volumes qui y sont associés peut toujours vous resservir pour la création de contenu sur votre site ou votre blog.

• Décortiquez les meilleures annonces SEA de vos concurrents : réinventer la roue n’étant pas toujours une bonne idée sur internet, il peut être particulièrement intéressant de lister toutes les annonces de vos concurrents pour les décortiquer et estimer leurs performances. des outils premium vous permettent de regarder à la loupe la stratégie publicitaire de vos concurrents, entre autres fonctionnalités au potentiel remarquable : SEMRush, SpyFu, Keyword Competitor, Adbeat…

• Créez des groupes d’annonces précis et structurés : organisez dès le départ vos groupes d’annonces de manière structuré. Vous pouvez imaginer des groupes apr produits, d’autres par marque, d’autres par best-sellers… Plus vos groupes d’annonces sont cohérents et articulés autour de mots clés similaires, plus vous augmentez la pertinence de vos publicités, et avec elle leur niveau de qualité.