RÉFÉRENCEMENT SEO

La contribution des moteurs de recherche via le référencement SEO est plus importante car ils génèrent un trafic ciblé auprès des internautes qui fournissent les produits que vous souhaitez. Par conséquent, si vous ne pouvez pas trouver votre site Web et l’explorer pour le classer dans les moteurs de recherche, vous serez presque incapable d’augmenter le trafic du site Web.

De plus, il est très important d’investir du temps ou de l’argent dans l’optimisation SEO du site car cela offre un meilleur retour sur investissement par rapport aux autres canaux d’acquisition. Il est vrai que le référencement SEO est moins cher, et surtout, vous pouvez rester indépendant des canaux payants.

Il y a 5 étapes principales pour formuler une stratégie SEO.

I. Stratégie SEO : Le choix des mots-clés à cibler

Une stratégie de référencement commence par la sélection de mots-clés pour localiser les pages à référencer. Ce travail demande beaucoup de travail, mais il peut être considéré comme un investissement permettant de récupérer rapidement l’investissement sur le long terme.

Nous analysons selon plusieurs critères :

•       Ressources nécessaires pour atteindre l’objectif: temps, budget, personnel.
•       Niveau de trafic potentiel: les internautes tapent-ils ce mot? Combien de personnes ont-ils?
•       Qualité du trafic possible: les internautes recherchent-ils ce mot-clé dans mes objectifs?

II. Stratégie SEO : l’optimisation du contenu

La modification du contenu est l’une des variables les plus importantes du référencement. Il s’agit de dire aux moteurs de recherche de quoi parle votre page. Mais attention à ne pas tomber dans le piège de l’écriture uniquement pour les moteurs de recherche. En effet, n’oubliez pas que si vous souhaitez citer votre site internet, c’est pour générer un trafic ciblé de qualité.

Par conséquent, il reste un sujet difficile non seulement de répondre aux exigences du référencement, mais aussi de répondre aux attentes des objectifs. Cela nécessite de réelles compétences rédactionnelles : il faut suivre le rythme, répondre aux exigences des internautes, et être complet.

III. Stratégie SEO : l’optimisation technique de la page

Comme vous l’avez peut-être deviné, la façon dont les moteurs de recherche analysent le contenu d’un site Web est différente de celle des humains. Par conséquent, vous devez les aider à lire et analyser votre page. Pour cela, vous devez vous en tenir au code HTML de la page. Les éléments à optimiser sont les suivants :

• • Le code html 
  • La balise title 
  • La balise meta description
  • Les urls 
  • Les redirections

Ça y est, ce n’est pas compliqué après tout. Ce n’est qu’une exigence minimale, mais ces simples mesures d’optimisation peuvent déjà vous permettre d’attirer du trafic via votre marque. Bien sûr, vous devez connaître votre entreprise ou votre marque.

IV.  Stratégie SEO : la stratégie de liens

Ensuite, vous travaillerez sur la popularité du site. Les moteurs de recherche évalueront votre popularité en fonction d’autres sites qui vous mentionnent:

• • Combien de sites Web parlent de vous? Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité.
  • Quelle est leur popularité à leur tour? La popularité de ces sites est la même que votre méthode d’évaluation.
  • De quoi parlent-ils? Ici, le moteur essaiera de savoir si vous avez quelque chose en commun avec le site qui vous est lié. (La réponse à cette question est très importante)

V. Stratégie SEO : Bilan des optimisations

La stratégie de référencement ne fait pas exception. Surtout avec le développement de la technologie et des bonnes pratiques, il doit toujours être mis à jour.

Le bilan se fait en deux temps : 

• • La stratégie de référencement ne fait pas exception. Surtout avec le développement de la technologie et des bonnes pratiques, il doit toujours être mis à jour.
  • Le bilan de positionnement doit quant à lui se faire sous forme de « points » réguliers mais étalés dans le temps.

Il s’agit là d’un relevé de positionnement des mots-clés que vous avez travaillés 

Contenu d’analyse, y compris :

• • Positionnement avant et après l’optimisation pour lister les mots-clés à utiliser. Notez votre emplacement chaque fois que vous lisez pour évaluer vos progrès
  • Le nombre d’URL / pages référencées pour garantir que l’intégralité du site Web est accessible.
  • Indiquez le nombre et la qualité de votre site Web.
  • Mots clés qui génèrent du trafic

VI. Qu’est-ce que le référencement naturel SEO ?

Le référencement naturel ou SEO désigne l’ensemble des technologies qui positionnent avantageusement un site internet ou un ensemble de pages du site internet sur le premier résultat naturel du moteur de recherche (Google quoi) correspondant à la requête / mot-clé ciblé par l’internaute. En pratique, cela signifie essentiellement que vous pouvez vous localiser sur la page de résultats de recherche de Google et, si possible, sur la page d’accueil. Par conséquent, la référence naturelle doit apparaître en premier lieu sur la page d’accueil Google liée à la requête cible.

Selon le domaine d’activité, les risques financiers associés à cette activité peuvent être très importants. Le plus grand avantage du référencement par rapport à la publicité est qu’il est relativement durable. En fait, une fois positionné sur la première page, le site recevra du trafic jusqu’à ce que le concurrent l’attire vers la deuxième page.

6.1. Le référencement naturel plus avancé

Tout webmaster peut appliquer l’optimisation SEO de base que nous avons vue ci-dessus. Il existe évidemment un niveau 2, qui est plus avancé, et nécessite une compréhension plus stratégique du référencement naturel. Parmi les techniques plus avancées, je peux citer :

• Netlinking interne : il s’agit d’établir des liens entre différentes pages, et ces liens doivent avoir un sens. Dites-vous que toutes les pages de votre site Web doivent être consultées jusqu’à 3 clics.
• Production de contenu : il s’agit d’éditer du contenu à forte valeur ajoutée sur votre site Web, et d’abord de fournir le contenu publiquement: articles de blog, documents, glossaires, définitions … Le contenu est l’un des deux principaux standards de Google, vous devez être sur le site Web Fournir dessus. Si votre contenu est de bonne qualité, il sera bien cité, les internautes arriveront sur votre site, puis vous devrez le convertir (newsletters, call-to-action, formulaires de contact, chats, etc.).

Comme vous l’avez vu, nous avons commencé à voir que le référencement n’est pas si simple: cela demande du temps, du travail et une vision globale de sa stratégie d’acquisition de trafic.

6.2. Le référencement naturel professionnel

Ces opérations sont généralement réalisées par des experts SEO, qu’elles soient internes à l’entreprise ou des prestataires externes. Voici les tâches du référencement avancé:

• Netlinking : obtenez des backlinks (liens vers votre site Web). Le nombre et la qualité des backlinks est l’un des critères les plus importants de Google. Il définit la popularité et la crédibilité de votre site Web. En effet, lorsqu’un site renvoie vers un autre site, il lui accorde le droit de «voter» qui l’intéresse.
• Médias sociaux : il s’agit d’utiliser les réseaux sociaux pour améliorer votre référencement. La stratégie de référencement sur les médias sociaux est très similaire à Netlinking, le bourdonnement sur un certain contenu peut vous permettre de réaliser des backlinks incroyables.
• Blogguing : C’est la même chose que le contenu de production, mais il s’agit de réfléchir avant de publier et d’industrialiser d’abord la tâche. Les experts en référencement analyseront les mots-clés à utiliser, puis favoriseront la génération d’articles de blog sur votre site Web et optimiseront ces articles pour le référencement. Plus important encore, la vitesse sera assez constante: environ un article par mois.

C’est le travail global du référencement avancé. Bien entendu, pour analyser et faire des choix, les professionnels du référencement utilisent généralement des outils assez complexes (pour les outils inutilisés), tels que: Google Analytics, Search Console, Yooda Insight, Semrush, aHrefs, Moz, etc. Il existe des milliers d’outils.

VII. Quel est le but du SEO ?

Le but du référencement est bien entendu de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing. Généralement, les pages les plus visitées sont celles affichées sur la première page des résultats (c’est-à-dire le top 10). Les trois premiers sont les pays les plus attractifs pour les internautes.

Cependant, le référencement peut être utilisé non seulement pour atteindre le sommet du SERP, mais également pour cibler les bons mots-clés en fonction de vos activités et de vos objectifs. Les pages mal placées sont des pages avec un faible référencement et leur taux de rebond sera élevé.

7.1. Comment optimiser une page pour les moteurs de recherche ?

Google classe les pages Web en fonction de trois critères: la pertinence, la notoriété de la marque et l’expérience utilisateur. Ce sont les trois facteurs permettant au SEO d’atteindre les premiers résultats. Cependant, afin de répondre au mieux aux besoins des utilisateurs, le référencement Web se développe rapidement. De nos jours, il y a beaucoup de nouveautés à prendre en compte: la recherche mobile et le référencement local et la recherche vocale.

VIII. Les notions de bases du SEO

8.1. La pertinence

La pertinence d’une page ou d’un site dépend de son contenu. Le système de recherche fonctionne sur la base de mots-clés. Par conséquent, l’algorithme sait s’il répond aux attentes des internautes en fonction du texte de la page. Cependant, depuis le début, l’algorithme a été grandement amélioré. Désormais, il peut «comprendre» le langage courant et répondre plus précisément aux intentions de l’utilisateur. Par conséquent, le texte SEO doit être de haute qualité et avoir une réelle valeur ajoutée afin d’être pertinent pour Google et les utilisateurs.

8.2. La notoriété

La notoriété du site Web réside dans ses liens réseau. Il s’agit du nombre de liens externes (backlinks) qui pointent vers lui depuis un ou plusieurs autres sites. Attention, ne faites pas ça de toute façon! Les backlinks doivent être quantitatifs, mais avant tout ils sont qualitatifs :

• Le lien doit se trouver sur un site Web avec un thème similaire au vôtre;
• Le site lui-même doit de préférence avoir une bonne réputation.

Le moyen le plus efficace d’obtenir de bons liens est de choisir des sites de référence dans l’industrie et de leur fournir du contenu gratuit (comme des articles de blog) en échange de liens Dofollow.

8.3. L’expérience utilisateur

Google fait également la promotion de sites Web qui optimisent l’expérience utilisateur. La navigation et la lecture doivent être faciles pour les utilisateurs. Par conséquent, l’optimisation du site Web doit passer par les étapes suivantes:

• Design responsive : votre site Web doit pouvoir s’adapter à n’importe quelle taille d’écran (smartphone, tablette, ordinateur) et conserver sa lisibilité.
• Temps de chargement rapide : Idéalement, le chargement des pages de votre site Web peut prendre jusqu’à 3 à 4 secondes. Cependant, Google a récemment annoncé que le temps de chargement n’aurait finalement que peu d’effet sur le référencement. Cependant, il est toujours intéressant de l’appliquer afin que vous puissiez éviter la gêne des internautes et voir l’augmentation explosive du taux de rebond.
• Bon maillage interne : L’arborescence du site Web (c’est-à-dire l’organisation de ses pages) doit être intuitive pour les utilisateurs. Il devrait être facile de trouver des informations spécifiques sur votre site.

8.4. Le référencement local

Lorsque vous recherchez une entreprise ou un restaurant en ville ou à proximité, Google utilise le référencement local pour vous fournir les meilleures réponses. Entrez simplement «restaurant japonais» et le moteur de recherche indiquera d’abord les restaurants japonais près de chez vous.

8.5. La recherche vocale

Avec le développement des assistants vocaux (par exemple: Amazon Alexa, Google Assistant, Siri, etc.), le nombre de recherches vocales a fortement augmenté: «58% des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver des informations commerciales locales en 2019».

Grâce à cette nouvelle méthode de recherche, l’utilisation de mots-clés à longue traîne (tels que des questions) est de plus en plus courante. Par conséquent, le titre avec question est plus efficace dans la recherche vocale. Afin d’optimiser votre référence Web, le titre de la question devient crucial.

IX. Les inconvénients du SEO

Le référencement SEO demande du temps et des efforts à long terme. Il faut généralement plusieurs semaines à plusieurs mois pour voir les premiers résultats.

• Le référencement naturel nécessite une animation régulière du site: il faut consacrer du temps à la rédaction du contenu.
• Il ne fournit pas de garanties de classement: dans un référencement naturel, vous ne pouvez jamais toujours vous placer en premier dans la compétition. Par conséquent, une bonne stratégie de référencement consiste à choisir des mots-clés que vous pouvez atteindre.
• Vous n’avez pas un contrôle total sur l’emplacement de votre site Web: l’algorithme de Google change plusieurs fois par jour. 

X. Les avantages du SEO

Le référencement SEO peut générer du trafic gratuitement ou à un coût relativement faible. C’est généralement l’une des sources les plus importantes de trafic à long terme.  Les avantages de l’optimisation du référencement peuvent durer un certain temps, et tant que le site conserve ses mots-clés stratégiques, il peut continuer à fournir un trafic qualifié, même si vous avez arrêté d’utiliser le référencement (mais si vous ne faites rien, il continuera à diminuer).

Un site Web bien référencé peut inspirer confiance et envoyer un signal de réputation positif. Si Google place ce site en haut des résultats de recherche, n’est-ce pas?

Les bonnes pratiques d’optimisation SEO sont proches de l’ergonomie et de l’accessibilité. Par conséquent, la qualité globale du site a également été améliorée. En termes absolus, augmenter le trafic est une bonne chose. Cependant, la première chose qu’un site Web devrait rechercher est d’augmenter son trafic qualifié. Pour ce faire, vous devez avoir de solides connaissances en référencement pour cibler votre site Web sur des requêtes spécifiques liées à l’activité du site Web.

Par exemple, dans notre cas, le volume de recherche mensuel de la requête « SEO » est beaucoup plus élevé que celui de la requête « seo agent » ou « Paris seo agent » (respectivement 14800 et 880 et 260). Par conséquent, le positionnement sur «SEO» peut nous apporter plus de trafic. Mais pour nous, mettez les deux dernières demandes dans la position la plus intéressante. C’est une logique simple. La grande majorité des personnes qui recherchent le terme «SEO» recherchent des informations, des documents.

La mise en place d’une stratégie SEO réussie nécessite beaucoup de temps et des connaissances approfondies. C’est pourquoi les entreprises ont tendance à utiliser des agences de référencement pour gérer leur référencement. Cependant, si vous devez investir et prendre le temps de construire et de maintenir une stratégie de référencement SEO, tous les avantages sont ensuite gratuits. L’avantage du référencement est qu’il est durable. Une fois le référencement SEO optimisé, il sera difficile pour les concurrents de vous expulser. S’il est maintenu au fil du temps, ce sera mieux car la réputation de votre domaine s’améliorera et il sera difficile de vous égaler à nouveau.

Conclusion sur le référencement SEO

Plus important encore, le référencement naturel vous oblige à toujours être conscient de l’impact de chaque action que vous effectuez et à penser aux «mots-clés». Les objectifs de référencement doivent d’abord être déterminés par vos objectifs, considérez donc attentivement les stratégies à mettre en œuvre. Pour cette raison, il est généralement judicieux d’engager un consultant SEO (comme moi: D) ou un agent SEO en fonction de votre budget.