Instagram SEO

Si votre entreprise possède un site web optimisé digne de ce nom, mais que vous souhaitez avoir une portée plus grande sur internet pour attirer plus de nouveaux prospects. Se tourner vers les réseaux sociaux et en particulier Instagram semble être une approche plus qu’intéressante. En effet Instagram est un média qui compte pas moins de 2 milliards d’utilisateurs chaque mois! Vous installer sur ce réseau paraît être une bonne opportunité pour toucher un nouveau public. Ainsi, pour générer du trafic sur Instagram, vous avez besoin d’établir une stratégie de marketing de contenu solide en utilisant des techniques de référencement SEO propre aux réseaux sociaux.

Nous allons voir ensemble comment créer de l’engagement et comment optimiser son impact sur les médias sociaux en utilisant 8 techniques de référencement SEO.

I. L’engagement client

Lorsque vous créerez le profil Instagram de votre entreprise, l’objectif principal que vous devez garder en tête est de construire une communauté solide et fidèle. Le contenu que vous publiez et la manière dont vous le mettrez en avant a de son importance, en utilisant les bons outils mis à disposition sur Instagram et les bonnes techniques de référencement SEO pour améliorer votre visibilité, vous n’êtes plus qu’à quelques pas pour créer la communauté idéale pour votre entreprise.

Générez de l’engagement sur vos publications en publiant un contenu original et de qualité qui permettra d’instaurer un lien de confiance. Cela augmente la fidélité de votre public et le rend plus engagé. Ainsi, avec le temps vous vous construirez une communauté. 

Ainsi pour construire votre communauté, et fidéliser votre audience, vous besoin de créer de l’interaction avec votre public : 

• Mettre en avant les coulisses, et les petits moments de l’entreprise
• Stories, photos, vidéos pour mettre en avant vos valeurs..

Il y a un donc un aspect humain à prendre en compte lorsque l’on publie du contenu pour son entreprise. C’est ce côté “humanisant” de votre marque qui va faire la différence et ainsi créer de l’intérêt chez les utilisateurs susceptibles d’être intéressés par votre contenu.

II. Créer de l’engagement sur Instagram grâce à ces 8 techniques SEO

Instagram a son propre moteur de recherche, ce qui signifie que vous pouvez utiliser la barre de recherche en haut de la page Explorer pour rechercher et découvrir des comptes, des hashtags et des emplacements. Un peu comme sur Google, quand vous saisissez des mots dans la barre de recherche.

On pourrait se demander aussi, comment Instagram décide quels résultats de recherche sont affichés ? AInsi, Instagram affirme que les résultats de recherche qu’il affiche sont basés sur une variété de facteurs :

• Les profils que vous suivez
• Les photos et les vidéos que vous Likez
• Le contenu que vous commentez et partagez..
• Les mots-clés 

Lorsque vous recherchez un mot-clé (tel que « restaurant ») sur Instagram, comme Google, Instagram trie des millions de comptes pour trouver les résultats les plus utiles et les plus proches de ce que vous recherchez. En termes simples, les comptes qui contiennent ce mot-clé. Il est donc parfaitement possible d’apparaître dans les résultats de recherche d’Instagram pour certains mots clés. Pour ce faire, vous devez commencer par créer le profil Instagram idéal

2.1. Le profil Instagram idéal

Pour optimiser votre profil, vous allez avoir besoin de quelques astuces SEO qui feront mouche lorsque les utilisateurs d’instagram tomberont sur votre profil : 

• Choisir une image de profil qui captive (ou bien utilisez le logo de votre entreprise pour que l’on vous reconnaisse plus facilement)
• Créer un identifiant (@Username) simple et court
• Détailler la bio : présenter l’entreprise, mettre des hashtags et des émojis

Une fois votre profil optimisé, vous pouvez passer aux aspects plus avancés pour apparaître en haut des résultats de recherche et augmenter vos chances d’attirer de nouveaux abonnés.

2.2. Le Nom d’afiichage et le @username

Pour votre information, le nom dans votre description Instagram est entièrement personnalisable et peut différer de votre nom d’utilisateur. Par conséquent, vous pouvez ajouter des mots qui mettent en valeur votre profil d’entreprise. Pour que votre profil soit visible de tous, utilisez un mot-clé principal dans votre nom d’affichage et votre @username permet de remonter dans la liste de résultats pour les termes de recherche associés à votre mot-clé sur Instagram.

Commencez donc par définir votre mot clé principal. Prenons un exemple, disons que vous êtes dans le secteur de la boulangerie. Lorsqu’un utilisateur d’Instagram souhaite remplir son flux d’actualités avec des stories ou des images de pâtisseries, il recherche probablement « boulangerie ». Donc, si vous incluez ce mot-clé dans votre nom d’écran et @nom d’utilisateur, votre entreprise sera susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche pour les comptes Instagram recommandés. Nous vous conseillons de placer vos mots-clés principaux à ces deux endroits pour augmenter vos chances d’être remarqué par l’algorithme d’Instagram.

2.3. L’importance des mots-clés dans le nom de compte Instagram et la Bio

Si possible intégrez dans le nom de compte Instagram le nom de votre entreprise et votre principal mot-clé (Par exemple si votre entreprise est une boulangerie, écrivez boulangerie, suivie du nom de la boutique rattachée).

Pour optimiser la bio de votre compte Instagram, il suffit de : 

• Décrire en quelques lignes votre entreprise : donnez envie, soyez original et égayez votre texte avec des émojis
• Utiliser des mots-clés secondaires : Trouver les bons mots-clés correspondant avec lesquels les utilisateurs pourront nous trouver 

Les mots clés secondaires sont parfaits pour attirer les personnes intéressées par ce que vous proposez, même si elles ne recherchent  pas votre mot clé principal. En effet, les mots clés correspondent à l’intention de recherche de l’utilisateur. Ainsi, il ne faut pas hésiter à élargir son champ d’action, en utilisant au travers de la bio des mots-clés qui sont cohérents avec les services et/ou produits que votre marque propose. Cela permet d’atteindre un public qui aura dans sa recherche des mots-clés correspondants à ceux insérés dans votre Bio.

2.4. Utilisez les Hashtags tels des mots-clés 

Maintenant que le travail sur le profil est terminé, voyons comment optimiser chaque publication. Il s’agit d’un processus continu et chaque publication doit être examinée attentivement. En effet, chaque champ fourni par le réseau social doit contenir un mot-clé : Je veux parler ici des hashtags.

L’utilisation de hashtags permet de remonter dans les résultats de recherche, un peu de la même façon qu’avec les mots-clés. Ainsi, lorsque vous publiez du contenu en utilisant des hashtags bien spécifiques, les utilisateurs auront accès plus facilement à votre contenu, puisque le contenu qui leur est proposé est souvent basé sur les centres d’intérêts suivis.

Vous pouvez utilisez les hashtags de 3 façons : 

• Qui décrit le contenu (image/vidéo) : #voyage, #café..
• Qui indique le nom de la marque : #Lamiecâline_centreville
• Qui indique un lieu : #Bordeaux, #Paris..

De manière générale, pour optimiser votre contenu vous ciblez un mot-clé pertinent puis vous utilisez les hashtags pour enrichir votre contenu de mots-clés secondaires rattachés au mot-clé principal. En ajoutant des hashtags spécifiques à chaque publication, vous augmentez vos chances d’atteindre un public plus large et plus diversifié. 

Remarque : Notez également que l’utilisation d’hashtag anglais (#bakery; #healthcare..) vous aide également à cibler les touristes dans votre région. 

Mon conseil : Utilisez toujours les mêmes 5 hashtags par publication et pondérez vos publications en misant sur la variété et la pertinence…

2.5. N’oubliez pas les légendes et le texte alternatif pour les images

Créer des légendes engageantes est la clé pour attirer de nouveaux abonnés tout en conservant ceux déjà existants. De bonnes légendes font plus qu’attirer l’attention de l’utilisateur. Créer une bonne légende pour les images postées sur votre compte Instagram vous permet de remonter dans les moteurs de recherche, et ainsi, d’optimiser votre référencement dans les résultats de recherche d’Instagram qui vont prendre en compte les mots-clés présents.

Le texte alternatif d’Instagram est une fonctionnalité moins connue qui est spécialement conçue pour les utilisateurs malvoyants. Cependant, comme  Google, il est également utilisé par les moteurs de recherche, il est donc utilisé pour le référencement.

Tout comme pour le référencement sur un site internet où on va rédiger un texte descriptif pour chaque image présentée (texte que l’on appelle aussi balise Alt), pour la rédaction de contenu sur Instagram la stratégie reste la même. Si vous laissez le texte alternatif vide, Instagram le remplira automatiquement et cela vous desservira puisque cet attribut Alt n’aura plus d’impact sur votre référencement.

2.6. Les mentions Instagram

Nous avons vu comment optimiser votre profil et votre contenu Instagram pour le référencement. Mais il existe d’autres moyens pour augmenter la visibilité de votre profil Instagram. Ce sont les Tagss et les mentions. Les Tags et les mentions présents sur Instagram sont des fonctionnalités qui ont un impact important sur votre visibilité, et sur votre crédibilité sur le réseau.

En effet, si quelqu’un mentionne votre compte dans l’un de ses posts ou stories : 

• Votre nom d’utilisateur est clairement visible, 
• Les autres utilisateurs qui voient ce post peuvent accéder à votre profil.

Plus vous serez mentionné (tag de l’entreprise), plus vous contenu sera partagé (contenu diffusé sur votre page internet repris et partagé sur les réseaux des internautes) et plus Instagram se rendra compte de l’intérêt porté à votre marque et la mettra alors en avant auprès de ses utilisateurs. Un des moyens les plus efficaces consiste simplement à publier du contenu de qualité que les autres souhaitent partager sur leurs stories. 

Les stories sont alors partagées avec un lien direct vers la publication Instagram d’origine, elles ne sont donc pas trop éloignées de votre compte. Les Tags et Mentions devraient également améliorer la façon dont vous apparaissez sur la page de découverte (ou page Explorer) ou dans le flux d’actualité des utilisateurs.

2.7. Analysez l’impact de votre marketing digital sur Instagram

En dernière étape, en marketing digital on termine toujours par analyser et suivre les données de nos différentes actions SEO sur Instagram. Depuis votre compte Business Instagram, vous pouvez accéder à des statistiques qui mettront en avant ce qui fonctionne le mieux et le moins dans le contenu que vous partagez afin d’améliorer la qualité de vos contenus Instagram.

Pour ce faire, Instagram a mis à votre disposition l’outil intégré Instagram Insights,qui fournit des informations : 

• Sur votre audience (Qui sont les utilisateurs ? D’où viennent-ils? Quels sont leurs centres d’intérêts?)
• Sur votre activité : Prend en compte les interactions que vous avez votre audience (Commentaires, Likes, le nombre de visites de votre profil, le nombre de clics pour accéder à votre site..)
• Sur votre contenu : Pour cette partie, l’outil analysera les données de vos publications (photos et vidéos partagées sur votre compte), vos stories Instagram, et vos campagnes publicitaires.

A partir de ces données, vous aurez une idée générale de l’impact de votre profil Instagram sur la plateforme et ainsi en vous aidant de ces outils, vous pourrez avoir un aperçu des points à améliorer pour que votre stratégie de contenu soit la plus optimisée.

2.8. Les choses à ne surtout pas faire sur Instagram

Nous avons vu tout au long de cet article, les différentes techniques de référencement SEO que l’on va utiliser afin d’améliorer la qualité du contenu, l’image de la marque et la visibilité de celle-ci sur les réseaux. Nous savons que sur internet, des algorithmes de Google sont mis en place de sorte à ce que les robots reconnaissent et pénalisent les mauvaises pratiques de créateurs de sites internet comme la diffusion de contenus de faible qualité (peu de contenu, informations peu fiables, utilisation de mots-clés de manière intempestive..), ou bien l’utilisation de techniques abusives autrement appelées Black Hat. Et, pour les réseaux sociaux c’est la même chose ! 

Les comptes tentant de duper l’algorithme seront vite reconnus par les algorithmes d’Instagram et les sanctions sont lourdes pour tout compte ayant eu recours à des pratiques abusives non tolérées. On parle alors de Shadow Ban, qui est une méthode appliquée par Instagram lorsqu’un compte ne suit pas les règles du réseau, on y retrouve des pratiques comme :  

• Le plagiat, le vol de contenu
• Une utilisation exagérée des mots-clés
• Utiliser des bots : copier/coller un même commentaire pour le publier sous différents contenus 
• Payer pour obtenir des followers, des Likes..

Et comme vous pouvez le voir, c’est assez proche des directives de Google. Evidemment c’est frustrant de ne pas voir de résultats tout de suite car son nombre d’abonnés est ridicule par rapport à ses concurrents. Ainsi, même si les solutions qui augmentent rapidement vos abonnés ou votre portée organique peuvent sembler trop belles pour être ignorées, les conséquences derrière sont catastrophiques si vous vous faites prendre (et tôt ou tard vous le serez). 

Pour cela, le réseau social a imposé à plusieurs reprises un shadow ban aux utilisateurs qui enfreignent les règles. Et sortir de l’ombre n’est pas à portée de tous. Alors, lorsque vous investissez dans votre compte Instagram, assurez-vous d’éviter ces tactiques ! Comme pour Google, le référencement sur Instagram est une stratégie à long terme, nous vous conseillons donc de prendre votre temps et de suivre les étapes une par une et vous verrez des résultats.

En conclusion, sur différentes techniques SEO à mettre en place pour obtenir un meilleur Instagram SEO

Nous vous avons expliqué en détail l’intérêt d’utiliser des techniques de référencement SEO adaptées aux réseaux sociaux, et comment les utiliser. Le référencement Instagram appartient à la stratégie de l’Inbound Marketing, qui est une méthode de marketing visant à attirer un public ciblé de qualité vers son site sans avoir recours au référencement payant. Ainsi, optimiser son compte en utilisant des techniques de référencement Instagram, permet à long terme d’élargir sa portée et sa visibilité, d’améliorer le taux de conversion et ainsi obtenir un meilleur retour sur investissement (aussi appelé Roi) dans la stratégie marketing adoptée.

De ce fait, pour générer plus d’engagement client pour votre entreprise, et fidéliser votre audience, des techniques SEO efficaces existent pour optimiser votre profil Instagram : 

• Utilisation de mots-clés pertinents et populaires pour votre nom de compte
• Recherche et intégration de mots-clés secondaires dans la partie Bio
• Personnalisez vos contenus en insérant des Hashtags 
• Ayez de bonnes pratiques et respectez la charte Instagram

Il est donc possible d’augmenter votre portée organique sur Instagram en utilisant des techniques SEO. Comme pour les sites Web, les techniques de référencement peuvent être utilisées pour améliorer la visibilité sur Instagram. Vous pouvez améliorer votre portée organique en optimisant votre profil Instagram, en incluant votre mot-clé principal dans votre nom d’écran et @username, en utilisant des mots-clés secondaires dans votre biographie et les légendes de vos photos… Les possibilités sont nombreuses.

Toute entreprise présente aujourd’hui un intérêt à être présent sur le réseau d’Instagram. Il est devenu une plateforme de marketing populaire. De plus, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels continue de croître pour atteindre environ 1,08 milliard. Ce qui en fait une plateforme suffisamment populaire pour s’y intéresser de plus près. L’optimisation de profil Instagram n’a maintenant plus de secrets pour vous, il ne vous reste plus qu’à suivre les différentes étapes pour commencer à rassembler une communauté autour de vos valeurs et de votre marque.