Pourquoi et comment faire une refonte de site web !

Votre site Web est-il obsolète ? Il existe de nombreuses raisons d’envisager la refonte de votre site Web. Attention toutefois à ne pas considérer une refonte comme une modification d’une simple couche de peinture ou d’une identité visuelle existante, mais comme un projet stratégique répondant à un objectif précis. Nous vous conseillons une refonte réussie dans cet article. 

I. Pourquoi se lancer dans une refonte de son site web ? 

Plusieurs signaux vous indiquent qu’il est temps de refaire votre site Web :

• Votre page est sous-performante : votre page prend trop de temps à se charger et affecte l’expérience utilisateur. Non seulement les internautes sont susceptibles d’arrêter de naviguer, mais ils sont également réticents à revenir sur votre site. Pour de meilleures citations, votre site Web doit être techniquement en avance. C’est pourquoi l’optimisation des performances web justifiera une refonte de site web.
• Votre site n’est pas sécurisé : l’algorithme de Google favorise les sites en https depuis 2017. La raison logique est que les sites avec des protocoles plus sécurisés assurent une meilleure expérience de navigation aux internautes. Si votre site est encore en http, il est temps de le mettre à jour.
• Vous changez de stratégie marketing : Si vous optez pour un nouveau positionnement, vous devrez envisager de profondes modifications de votre site internet.
• Votre site a un faible taux de citation : Vous n’apparaissez pas sur la première page de Google pour les mots-clés que vous ciblez. La refonte de votre site internet vous permet d’améliorer vos références SEO, tant d’un point de vue technique qu’en termes d’optimisation des contenus.
• Votre site Web n’est pas réactif : vos pages ne s’affichent pas correctement sur les appareils mobiles ou les tablettes. Sachant que la navigation Web mobile a dépassé la navigation sur ordinateur depuis 2016, il est temps de mettre à jour votre site Web.

Si l’avertissement apparaît après avoir lu ces notes, vous devriez envisager de concevoir votre site Web. Notez cependant qu’une refonte n’est pas une tâche facile. Une préparation inadéquate peut être préjudiciable, notamment lorsqu’il s’agit de références naturelles. C’est pourquoi il est important de considérer la refonte elle-même comme un projet numérique.

1.1. Refonte du site Web et/ou marketing entrant ?

Voici le dilemme du spécialiste du marketing : donner la priorité à une refonte de site ou à un dispositif pour une solution d’automatisation du marketing pour lancer leur stratégie d’inbound marketing ?

Analysons ce que cela signifie pour chacune des deux options :

• Refonte du site Web :
  • Aspects techniques : https, compatibilité mobile des pages, redirection de page, choix du CMS.
  • Côté éditorial : Créer du contenu de blog et écrire des pages.
  • UX : analysez les parcours des prospects et optimisez la navigation avec des liens internes et des « appels à l’action ».
  • Aspects de conversion : gestion des call-to-action, gestion des formulaires.
  • Aspects SEO : optimisation des articles et contenus, gestion des redirections.
• Mise en place d’une stratégie d’inbound marketing/solution de marketing automation :
  • Analyse et définition de la personnalité : optimisez le processus d’achat, analysez l’attention et l’intérêt.
  • Mise en place de la stratégie de contenu : priorisation des contenus à créer en phase d’achat, analyse des opportunités SEO, rédaction de contenus.
  • Stratégie de conversion : Analysez et optimisez le parcours d’achat en fonction de la maturité du prospect.

Dès lors, la mise en place d’une stratégie d’inbound marketing aura un effet structuré : elle accompagne une refonte et assure un retour sur investissement rapide : au lieu de refaire le site puis de considérer les conversions et parcours visiteurs, on intégrera les réflexions issues de la refonte pour éviter refaire Faire le travail deux fois.

Il sera notamment possible d’intégrer des scripts de suivi statistique et d’identification des leads dès la conception du site, ainsi que des formulaires de qualification pas à pas des leads. Enfin, adopter le marketing entrant lors de la refonte d’un site Web renforcera le processus et réduira le temps nécessaire pour obtenir un retour sur investissement sur le nouveau site Web.

 

II. Quelques étapes qui vont vous aider dans la refonte de votre site web !

Une refonte réussie ne doit négliger aucun aspect. Technologie, référencement, contenu, chemins de conversion, vous devez d’abord analyser vos performances, repérer les faiblesses, puis définir les spécifications de votre nouveau site web. Voici également le modèle de spécification que nous avons utilisé pour la refonte !

2.1. Passez en revue votre site actuel

La refonte est un élément essentiel de votre stratégie digitale. Avant de définir des objectifs SMART, vous devez d’abord analyser votre site Web existant en auditant votre site Web.

• Cet audit comprend 4 parties principales :
  • Audit de navigation : votre menu de navigation conduit il facilement les utilisateurs vers des pages qui répondent à leurs besoins ?
  • Audit de conversion : Est-ce que votre site peut vous permettre de toucher vos objectifs de leads et de conversion ?
  • Audit SEO : votre site Web cite-t-il correctement les mots clés que vous ciblez ?
  • Audit technique : Votre site répond il à des critères techniques d’optimisation (temps de chargement, responsive design) ?

En utilisant Google Search Console et Google Analytics, vous pourrez voir quelles pages fonctionnent bien et lesquelles produisent de mauvais résultats.

Votre avis vous permet également d’évaluer la pertinence de vos chemins de conversion et de les réajuster en fonction des préférences de l’acheteur. Consciemment, vous choisirez d’optimiser certaines pages et d’en incorporer d’autres. Vous découvrirez également la stratégie de contenu à suivre.

2.2. Choisissez votre CMS ou Website Builder

Il existe plusieurs solutions que vous pouvez utiliser pour refaire vous-même votre site Web. Chacun a ses avantages et ses inconvénients. Alors, pour y voir plus clair et vous permettre de faire le meilleur choix pour votre projet, nous avons tout détaillé !

2.2.1. Choisissez un CMS

Un CMS est un système de gestion de contenu qui vous permet de créer et de publier du contenu en ligne sans programmation via HTML. WordPress est en effet le CMS le plus utilisé, néanmoins, d’autres solutions apparaissent !

Il est important de choisir le bon CMS en fonction de vos objectifs et de votre expertise. Vous devez également vous assurer que vous pouvez contrôler votre CMS. Attention, certains fournisseurs proposent des solutions propriétaires qui vous empêchent de modifier votre site à volonté.

2.2.2. Choisissez un Website builder :

Un constructeur de site Web vous permet de concevoir votre site Web de manière indépendante en suivant les mêmes principes qu’un CMS. La plus grande différence est qu’aucune compétence technique n’est requise.

Le CMS nécessite généralement certaines connaissances, en particulier en matière de code, alors qu’avec un constructeur de site Web, vous pouvez concevoir votre site Web avec des outils sans code.

La solution est conçue à l’aide d’un système de Drag and Drop. Comme son nom l’indique, il vous suffit de glisser-déposer les modules que vous souhaitez donner vie à votre projet. Il vous suffit généralement de choisir le modèle qui vous plaît et d’ajouter les modules qui répondent à vos besoins.

2.3. Faire la modification du type https

Le but de la refonte est aussi d’augmenter le niveau de sécurité de votre site web ! Vous serez gagnant car vos visiteurs pourront naviguer sur votre site internet en toute confiance. De plus, le passage de votre site Web à https vous donne un coup de pouce pour le référencement de Google.

2.3.1. Définissez votre plan de redirection

Un plan de retargeting est une étape importante dans une refonte de site internet réussie. Si vous changez l’URL de votre site et que vous ne programmez pas de redirection, vous perdez tout en terme de SEO :

Vous perdrez tout le trafic que vous avez durement gagné sur les moteurs de recherche pendant que vous attendez que la nouvelle URL soit indexée. Votre site Web perdra tous les avantages des backlinks pointant vers lui, ce qui entraînera également une baisse des résultats de recherche.

Pour construire un plan de redirection, il faut le faire par étapes :

• • Listez toutes vos URL ;
  • Définissez vos nouvelles URLs ;
  • Construisez votre fichier de redirections.

III. La structure de votre site !

3.1. Arborescence du site

Le développement de l’arborescence est une étape importante dans la refonte du site. Un site web professionnel doit avoir suffisamment de pages pour attirer et convaincre les visiteurs, mais aussi obtenir de bonnes citations sur les moteurs de recherche. Il doit répondre aux questions que se posent vos clients potentiels, tout en laissant une bonne raison de vous contacter. Une refonte de site web vise à clarifier les choses, du moins ne doit pas compliquer les choses. Ne créez pas trop de pages si elles compliquent votre site et sa navigation. En termes de grilles, les pages de votre site internet doivent être reliées entre elles pour simplifier la navigation des internautes. Créez des hyperliens dans le texte ou des boutons d’appel à l’action pour une plus grande efficacité.

3.2. Le Design du site Web

Le design est un point clé dans la refonte d’un site web. Vous pouvez toujours travailler sur le contenu de votre site sans le reconcevoir. Mais si vous souhaitez un design plus moderne et ergonomique, une refonte serait préférable.

La charte graphique regroupe les principaux éléments de conception de votre site internet, principalement : les couleurs, la typographie, les logos. Ces éléments sont importants car ils communiquent votre image de marque. Ils doivent être utilisés sur l’ensemble du site et cohérents sur toutes les pages.

Vous devez également choisir des photos de haute qualité. Vous ne pouvez pas avoir un site Web professionnel de haute qualité si vos photos ne le sont pas. Commencez par choisir une image que vous avez l’autorisation d’utiliser : faites attention à la licence. Il existe plusieurs sites d’images libres de droits (gratuits ou payants sur Google, dont : unsplash, pixabay, freepik, etc.

Choisissez ensuite une image qui correspond à ce que vous souhaitez véhiculer, par exemple : la chaleur, les gens, les couleurs. Ils doivent également avoir une résolution suffisamment élevée pour s’afficher parfaitement sur toutes les tailles d’écran.

3.2.1. Le SEO 

Une refonte de site web doit également viser à améliorer votre référencement et surtout éviter de le laisser échouer. Cependant, si elle est mal faite, la refonte pourrait avoir un impact négatif sur celle-ci. Assurez vous donc de :

• • N’indexe pas de nouveaux sites en construction, de nouvelles pages, tant qu’ils ne sont pas prêts
  • Toucher le moins possible au contenu de pages déjà largement citées
  • Changez l’URL de la page uniquement lorsque vous êtes vraiment intéressé
  • Répertorier toutes les anciennes URL et fournir des redirections des anciennes pages supprimées vers les nouvelles
  • Votre page doit être compréhensible par les moteurs de recherche comme Google. Sinon, vous ne pourrez peut-être pas bien les référencer. Pour cela, choisissez d’abord les bons mots-clés pour ne pas perdre votre temps.
• Alors optimisez votre page :
• • Avez-vous prévu un mot-clé par page ?
  • Le mot-clé est-il inclus dans le titre de la page ?
  • dans son URL ? dans au moins un sous-titre de la page ?
  • Combien de fois dans le texte, dont une fois en gras ?

3.2.2. Analysez vos ressources : faites le vous-même ou déléguez !

 Finalement, si vous ne possédez pas les fonds nécessaires pour vous adonner à la refonte de votre site web, c’est ok ! Il y a d’autres solutions possibles. Actuellement, des milliers de solutions existent en ligne, prendre un prestataire, se former pour faire sa refonte seul… Plusieurs solutions s’offrent à vous ! En effet, l’utilisation de CMS comme cité précédemment vous facilitera la tâche. Néanmoins, cela demande quelques compétences en informatique ou plutôt du temps et beaucoup de patience ! 

Donc si vous ne possédez pas assez de fonds et de temps pour vous lancer dans cette aventure, faire appel à un professionnel peut être une bonne option. Un expert va pouvoir vous guider dans ce qu’il y a de mieux à faire pour votre site web mais surtout pour atteindre vos objectifs.

Par rapport à la conception Web traditionnelle, la conception axée sur la croissance est basée sur une logique de test et d’apprentissage, vous permettant d’améliorer votre site Web « touche par touche » sans une refonte complète. En ce sens, il est le parfait corollaire d’une stratégie d’inbound marketing. En effet, l’inbound marketing repose également sur une logique d’optimisation continue.

Ici, nous avons construit un site Web basé sur une stratégie d’inbound marketing, en particulier les personas et leur parcours d’achat. Nous utilisons ensuite un outil comme Hotjar pour vérifier si nos hypothèses initiales tiennent dans la pratique. Le chemin de navigation des internautes est-il conforme à notre imaginaire antérieur ? Une fois que ce n’est pas le cas, nous modifions en conséquence, et ainsi de suite.

Une refonte de site internet est un projet qui demande une grande vigilance. En fait, la moindre erreur peut vous coûter tous les bénéfices de vos efforts de référencement. Dans tous les cas, la refonte doit s’appuyer sur une stratégie d’inbound marketing préalablement établie. Ainsi, vous optimisez votre site web pour générer des leads et augmenter votre taux de conversion en fonction de vos personas et de leurs parcours d’achat. Une conception axée sur la croissance vous permettra d’optimiser en permanence votre site Web pour répondre en permanence aux exigences de votre stratégie entrante.