SEO et SEM : 6 conseils pour perfectionner votre stratégie en recherche de mots-clés

Conseils et astuces pour cibler et attirer l’attention de votre public avec de simples mots-clés

⇒ La recherche par mots-clés est une stratégie incontournable pour parfaire la performance de votre site internet. Notre équipe s’en charge !

Toute bonne stratégie de marketing digital commence par l’étude des personnalités de votre public pour comprendre comment attirer son attention. Le moyen le plus efficace pour communiquer avec votre public cible est la recherche par mots-clés. 

Les mots-clés sont des mots ou expressions spécifiques que les utilisateurs emploient pour trouver quelque chose en ligne. Les mots-clés sont essentiels pour orienter le contenu à travers toutes vos plateformes de marketing digital afin d’augmenter votre classement en Référencement Naturel. 

Par exemple, si vous voulez vendre des t-shirts imprimés fleurs, vous allez surement inclure des mots tels que «t-shirts» et «fleurs» dans la description du produit, du titre et des métadonnées de sorte que lorsque des internautes entrent ces mots dans leur moteur de recherche, votre site web s’affiche au premier plan. 

Les mots-clés sont également essentiels pour créer votre exemplaire de publicité SEM. Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, les premiers résultats sont quasiment toujours des publicités payées ou des emplacements sponsorisés. Les annonces que vous percevez sont les résultats d’une corrélation entre les mot-clés que vous avez saisis dans votre recherche et les mots-clés que l’annonceur a utilisé pour son annonce. 

La possession d’une base de données de mots-clés solide et efficace est capitale pour parfaire vos techniques de marketing digital. Vous devez avoir une liste de mots-clés directement liée à votre marque, vos produits, vos services ainsi qu’aux intérêts démographiques et au comportement de votre public cible. 

Plus votre liste de mots-clés est précise, mieux c’est : les taux de conversion sont plus élevés lorsque vos mots-clés concordent avec la volonté de l’internaute. Par exemple, si un client recherche un «t-shirt» et qu’il tombe sur votre site, les chances qu’il achète sur votre site sont faibles, car il ne recherche pas nécessairement des t-shirts imprimés fleurs. S’il recherche des «t-shirts à fleurs» et tombe sur votre site, vous allez probablement réaliser une vente. 

La bonne nouvelle c’est qu’ici, chez CLSH (Création Site Le Havre), nous savons exactement comment créer une liste de mots-clés qui vous mettra en valeur. De l’étude de votre marché cible à la veille de votre concurrence et à la détection de votre créneau, voici notre guide sur la création astucieuse de mots-clés dans le domaine du marketing digital. 

1. Comprendre les attentes de votre marché cible

Pour cerner les personnalités de votre public cible, un petit travail de détective s’impose. Si vous vendez des t-shirts imprimés fleurs, commencez par vous poser les questions suivantes :

• Quels sont l’âge, le revenu et la position du public cible ?
• Quels mots-clés le public utilise-t-il pour la recherche des t-shirts à fleurs ?
• Pourquoi les clients désirent-ils des t-shirts à fleurs ? Y a-t-il une tendance virale dont vous ignorez l’existence ? Est-ce lié à une mode ou à un événement culturel ?
• Pourquoi vendez-vous des t-shirts imprimés fleurs ? Quelle est l’origine de votre marque ? Qu’est-ce qui vous a conduit à commercialiser ce produit incroyablement spécialisé ? 

Vous aurez la possibilité de répondre à ces questions grâce à votre expérience de vente. Nous aimons nous baser sur des données pour comprendre la personnalité de votre public cible et ainsi construire une image détaillée de ce dernier. 

2. Étudier les outils de recherche de mots-clés

Un outil de recherche de mots-clés est un moteur en ligne qui permet de saisir un mot-clé ou une expression pour obtenir toutes sortes de statistiques qui s’y rapportent comme sa popularité et le nombre de sites qui en dépendent. 

Avec un outil de recherche de mots-clés, vous pouvez en savoir plus sur un mot-clé : 

• À quelle fréquence les internautes utilisent-ils un mot-clé ou une expression dans leurs recherches en ligne ?
• Quelle concurrence y a-t-il pour ce mot-clé ?
• Quels sont les mots-clés similaires à prendre en compte ?

Un outil de recherche de mots-clés peut vous prouver que les «t-shirts» sont beaucoup recherchés et que de nombreux sites utilisent ce mot-clé. Il est donc important que vous trouviez des alternatives plus spécifiques pour trouver des mots-clés pour lesquels la concurrence est moins rude. 

De plus, la plupart des outils de recherche de mots-clés fourniront une longue liste de mots-clés similaires que vous n’avez peut-être pas pris en compte : ceux qui conviennent mieux à votre produit tout en attirant simultanément moins de concurrence.

3. Surveiller les tendances des réseaux sociaux 

Les chaînes des réseaux sociaux sont des outils puissants qui en disent long sur les intérêts de votre public. Les plateformes comme Facebook et Twitter peuvent fournir des informations utiles sur ce dont les gens parlent, y compris les expressions qu’ils emploient dans leurs recherches.

Commencez par vous rendre sur les plateformes que vos clients utilisent le plus (que ce soit YouTube, Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, etc.) et examinez les tendances et les hashtags populaires. Si vous pouvez trouver des sujets tendances liés à votre produit ou service, pensez à incorporer les mots-clés correspondants dans la copie de votre site web.

Vous pouvez tout à fait rechercher les mots-clés et les hashtags tendances dans la barre de recherche de Twitter sur la page d’accueil. La manière dont vous adaptez les tendances du jour à votre marque et à votre marketing dépend entièrement de vous.

Par exemple, si #FêtedesMères explose sur le fil de Twitter, c’est surement le bon moment pour promouvoir la vente de vos t-shirts à fleurs. 

La manière dont ces plateformes fournissent des informations sur les tendances est en constante évolution. Facebook a récemment supprimé les outils de recherche de graphiques et de tendances, ce qui peut rendre plus difficile la quête d’informations.

Chez CSLH (Création Site Le Havre), nous restons au courant des changements et de la manière dont ces plateformes évoluent. 

4. Trouver vos mots-clés de niche

Si vous vendez des t-shirts à fleurs, alors vous voulez probablement vous assurer que lorsque les internautes recherchent des «t-shirts» sur Google, ils ont une chance de trouver vos modèles. Le problème est qu’il y a beaucoup de gens qui vendent des t-shirts. Google obtient près de 7 milliards de résultats.

Il y a d’ailleurs plusieurs formes de t-shirts, avec ou sans manches. Mais vos t-shirts sont uniques. C’est pourquoi vous devez trouver vos mots-clés de niche pour éviter de vous perdre dans une multitude de résultats. Il y a trois types de catégories de mots-clés : 

• Large (ex: «t-shirts»)
• Moyenne (ex: «t-shirts à fleurs»)
• Très spécifique (ex: «boutique de t-shirts à fleurs»)

Si vous n’utilisez que des mots-clés larges, vous n’aurez aucune chance contre ceux qui monopolisent le marché. Mais malgré leur influence, les grands ne proposent pas de t-shirts à fleurs élégants comme le vôtre. Assurez-vous que votre public cible sait ce que vous vendez et appuyez vous sur les catégories de mots-clés moyennes et spécifiques pour attirer l’attention de ce dernier.  

5. Veiller à la concurrence 

Les bons mots-clés peuvent vous aider à vous démarquer de la concurrence. Il y a peut-être 10 autres commerces qui vendent des t-shirts à fleurs, mais seul le vôtre présente une originalité avant-gardiste et est fait de coton 100% biologique.

La seule manière de trouver des mots-clés qui vous aideront à battre vos concurrents c’est de commencer par regarder leurs mots-clés puis de les améliorer.

Il est simple de déterminer quels mots-clés vos concurrents utilisent. Rendez vous sur leur site web et recherchez des mots ou des expressions qui se répètent dans les URL, les titres de pages, etc. Les mots qui apparaissent dans au moins deux emplacements sur une page donnée sont probablement des mots-clés. 

Une fois que vous avez compilé une liste des mots-clés que vos concurrents utilisent, vérifiez-les via un outil de recherche de mots-clés et voyez si vous pouvez trouver des alternatives qui vous placeront au sommet des résultats de recherche.

6. Enraciner vos contenus sur votre terrain

Sélectionner les bons mots-clés est un travail essentiel pour solliciter les internautes, en particulier sur les moteurs de recherche. Mais les mots-clés ne sont pas optimaux si votre contenu ne remplit pas vos promesses. 

C’est pourquoi il est capital de comprendre non seulement quels sont les mots-clés utilisés par votre marché cible, mais également quelles sont leurs intentions.

Chez CSLH (Création Site Le Havre), nous nous consacrons pleinement à l’intégration de nos clients et nous étudions l’évolution des personnalités de vos clients pour comprendre leurs besoins.