SEO et UX : un coup de jeune sur votre stratégie de référencement

Vous vous êtes sûrement déjà posé la question comment être en première page de Google? Car oui, être en première page de Google permet d’avoir une visibilité unique sur des requêtes spécifiques qui ont un rapport avec votre activité ou votre offre commerciale. Pour être bien référencés, les entreprises doivent suivre les dernières évolutions du référencement naturel. En 2022, ce sont les critères liés à l’UX, ou l’expérience utilisateur, qui deviennent des facteurs importants de classement et vont de plus en plus primer aux yeux de Google. 

I. Les critères de Google : 

1.1. La qualité du contenu :

En effet, pour Google le juge pertinent, un site internet doit avoir des contenus de qualité. Ils doivent donc répondre correctement à l’attente des internautes auxquels ils s’adressent. C’est pour cela que les algorithmes de Google le vérifient en se basant sur le temps que les internautes passent sur votre page et en considérant le taux de rebond de votre site. 

L’autre critère d’évaluation de la qualité d’un site, se sont les backlinks. On parle de “lien entrant” pour tout lien pointant depuis un site web vers le vôtre. L’objectif est d’apporter de nouveaux visiteurs à un site mais aussi de favoriser un meilleur référencement naturel, Cela permet aux algorithmes d’accorder leur confiance à votre site Internet et de juger si son contenu est pertinent.

1.2. La structure du contenu

Pour qu’un contenu soit dit de qualité, il faut qu’il soit intéressant fournissent des informations pertinentes sur le sujet qu’il aborde. En conséquence, il doit avoir une certaine longueur et doit également comporter les mots clés relatifs au sujet qu’il traite.

Le contenu doit donc répondre à l’attente des visiteurs auxquels il s’adresse. Il doit avant tout être :

• Agréables à lire 
• Bien illustrés
• Fluides 
• Aérés 
  

Il peut s’agir de contenus textuels, les articles de blog, fiches produits, les textes des pages catégorie, etc. Il faut donc offrir aux visiteurs ciblés un contenu pertinent et une meilleure expérience utilisateur.

En terme SEO cela à un intérêt pour le moteur de recherche :

• En effet, structurer votre contenu permet au moteur de recherche de mieux comprendre les thématiques qui en découlent. Pour cela, veillez à utiliser les bonnes balises afin de rendre l’organisation de votre texte limpide aux yeux de Google.

Mais également pour les visiteurs :

• Lorsque qu’un contenu est logique et organisé, cela facilite la lecture pour vos visiteurs. Une page qui possède un contenu fluide, clair et aéré captera plus facilement l’attention du lecteur. Celui-ci restera donc plus de temps sur votre site.

II.  Quelques Astuces SEO et UX

2.1. Les mots-clés dit de “longue traîne”

Jusqu’à maintenant, se positionner sur des mots-clés pertinents et bien ciblés pour être visible aux yeux des visiteurs susceptibles d’être intéressés était le moyen le plus efficace. Mais dernièrement, il est de plus en plus pertinent d’intégrer des requêtes dites de “longue traîne”. On parle ici de requêtes composées d’un certain nombre de mots-clés et qui sont plus ou moins longues.

Les requêtes de la longue traîne génèrent généralement moins de trafic, mais sont souvent plus précises et moins concurrentielles en contrepartie. Grâce à cela, le site Web de votre entreprise a plus de chances d’obtenir de meilleures positions dans les résultats des moteurs de recherche.

2.2. Pages web et temps de chargement

Bien que Google compte faire de l’UX une priorité absolue, il ne compte pas pour autant le faire au détriment des autres critères de ses algorithmes. L’expérience utilisateur et le confort de navigation des internautes seront donc deux facteurs à prendre impérativement en compte sur votre site internet afin de ne pas subir de pénalités.

Un nouveau critère de classement va apparaître avec l’ajout des Core Web Vitals par Google, et qui va prendre encore plus en compte l’expérience utilisateur.

Les Core Web Vitals, se basent sur 4 KPI essentiels :

• La vitesse de chargement : c’est à dire le temps pour que la page affiche le premier texte ou la première image
  
• Le délais que prend le texte ou l’image la plus lourde à s’afficher,
  
• L’interactivité, ou le délais entre la première interaction de l’utilisateur avec une page et la réponse du navigateur à cette interaction,
  
• L’ estimation du mouvement des éléments présents dans la fenêtre d’affichage.

2.3. L’ergonomie mobile

Google souhaite mettre en avant les sites internet qui proposent une meilleure expérience utilisateur. La sortie de la mise à jour Index mobile first bouleverse la méthode d’indexation du Google Bot. Cela veut dire qu’aujourd’hui Google va prioriser les versions mobiles des sites au lieu de leur version bureau.

2.4. L’ajout de résultats enrichis

Les résultats enrichis concernent l’ajout d’informations supplémentaires aux résultats présents sur la SERP. Ces informations supplémentaires peuvent inclure des avis clients, les caractéristiques techniques d’un produit, la date de publication pour un article ou encore l’emplacement d’un lieu sur la carte.

2.5. Un contenu vidéo ludique

Les utilisateurs adorent les contenus vidéo car ils sont plus simples à visionner que les textes . Il est beaucoup plus facile de faire passer une information et de retenir l’attention des utilisateurs avec une vidéo. Aujourd’hui, les sites qui présentent du contenu interactif et ludique sont davantage mis en avant sur les pages de résultats de Google. En plus, non seulement les vidéos allègent considérablement le contenu des pages, mais en plus elles contribuent également au confort de navigation des internautes et donc à leur expérience utilisateurs !

2.6. L’intégration de la recherche vocale

L’intelligence artificielle et la commande vocale sont de plus en plus présents et importants aux yeux de Google. En 2022, l’UX sera toujours le premier critère SEO. Tous les éléments qui peuvent faciliter la navigation de l’utilisateur sont mis en avant. Avec le développement de la technologie Google Home, Alexa ou encore Siri, il est naturel que la recherche vocale se fasse une place dans les critères SEO.

Ce type de recherche tend vers des questions spécifiques, formulées dans un langage courant. C’est-à-dire que les requêtes vont se calquer non plus sur des suites de mots-clés, mais sur des phrases ou des questions. La géolocalisation va elle aussi avoir son importance dans la recherche vocale. 

Pour conclure sur les Astuces SEO et UX

La base de votre stratégie doit donc être l’UX. Une stratégie de référencement passe aujourd’hui par une ergonomie mobile, des résultats enrichis, un temps de chargement des pages plus faible… Le but étant de permettre à vos visiteurs d’avoir accès plus rapidement et facilement à ce qu’ils recherchent sur votre site, grâce à une expérience utilisateur et une navigation confortable.