Une nouvelle forme de référencement : Le SEO local

L‘épidémie de la Covid-19 depuis 2020 nous à forcé à revoir un certain nombre de nos habitudes. Avec les différents confinements et l’adoption du télétravail, l’importance de web s’est encore accrue. En effet, ces changements ont eu un impact considérable sur le comportements des internautes et de leur recherche web. Il a donc fallu que Google prennent en compte ces modifications et s’adapte en conséquence.

Les règles durant les confinements successifs ont limité les déplacements des personnes en réduisant les distances que l’on peut parcourir, mais aussi le temps où l’on peut être dehors de chez soi. Autre donnée à prendre en compte : le coronavirus est très contagieux, surtout dans des espaces clos où évoluent beaucoup de monde a largement fait diminuer la présence en magasin.

I. SEO local: tour d’horizon sur sa situation 

1.1. Une contexte favorable à son développement

Les règles durant les confinements successifs ont limité les déplacements des personnes en réduisant les distances que l’on peut parcourir, mais aussi le temps où l’on peut être dehors de chez soi. Autre donnée à prendre en compte : le coronavirus est très contagieux, surtout dans des espaces clos où évoluent beaucoup de monde a largement fait diminuer la présence en magasin.

Les consommateurs se sont de plus en plus tournés vers le web pour effectuer leurs achats, et même lorsqu’ils souhaitaient sortir pour le faire, ils se sont d’abord renseignés sur Internet. Le référencement local a donc pris une place importante du quotidien de nombreux français : ils veulent d’abord avoir des informations sur Internet avant de passer à la phase d’achats dans les commerces proches de chez eux.

1.2. Fonctionnement du SEO local

Le moteur de recherche localise les résultats de recherches, depuis quelques années maintenant, dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur. Le SEO local fait appel à des techniques de référencement naturel normales, mais avec pour but d’offrir un bon positionnement à des sites ou points de vente répondant à une recherche locale.

Lorsqu’un internaute tape une requête sans précision géographique mais exprimant l’intention d’obtenir des informations en rapport avec une localisation, ex « antiquaire» ; ou une requête précisant clairement une localisation Google lui affiche des résultats géolocalisés. Cela s’appelle le SEO local ou le référencement local.

Ce type de référencement est utilisé par des commerces de proximité ou des sites e-commerce et entreprises ayant un réseau de points de vente physiques et souhaitant être visibles dans les moteurs de recherche auprès des clients situés dans leur localité. 

Tous les indicateurs montrent donc que la recherche locale prend de plus en plus de place dans les requêtes. Vous devez donc en tenir compte pour votre stratégie SEO  pour 2022.

 

II. 3 Conseils pour avoir un bon SEO Local

2.1. Un contenu optimisé pour les mots-clés géolocalisés

En 2022, le contenu est et teste le roi. Il faut donc développer votre site via du contenu géolocalisé. Il faut donc analyser le choix de ses mots-clés qui vont être  géolocalisés et qui vont permettre à Google de savoir où se trouve votre magasin, dans quelle ville ou quel quartier.

Vous cherchez un antiquaire sur Nantes ? Google vous présente dans ses résultats de recherche (SERP) tous les serruriers localisés sur Nantes. Côté SEO, cela signifie que vous devez inclure des expressions-clés comme “antiquaire” ou encore “antiquaire Nante” dans votre contenu. Il faut placer ce mot-clé dans, la méta-description, le H1 ainsi que dans l’intro. Soyez vigilant car les 150 premiers mots de vos contenus sont les mots auxquels Google portera le plus son attention.

Le résultat d’un bon SEO local intervient donc quand les internautes tapent une requête, que Google propose votre site Internet via GPS ou encore en géo localisant le mobile de l’internaute et fait le rapprochement avec les boutiques ou services localisés demandé à proximité.

2.2. Une fiche Google My business

Avoir une fiche Google My Business, c’ est avoir une carte de visite en ligne qui vous assure une visibilité supplémentaire : dans Google Maps et dans  les premiers résultats de recherche Google. Le fait d’être sur ces emplacements vous permettra d’avoir un trafic plus qualifié pour obtenir des opportunités de conversions plus importantes.

3 internautes sur 4 finissent par visiter une boutique possédant une fiche Google My business et en 2020, moins de 50 % des entreprises en possèdent une ! Or cette fiche permet de géolocaliser votre magasin, et d’être visible dans votre zone de vente. Il est donc presque indispensable d’en posséder une. Normalement, Google crée automatiquement les fiches des établissements. Si vous le demandez, vous pouvez devenir propriétaire de la fiche . Vous pouvez également créer votre fiche depuis l’outil Google My Business.

La fiche Google My business permet d’être optimisez avec les champs ci-dessous:

• Vos coordonnées : c’est à dire votre numéro de téléphone et votre adresse afin que les clients puissent facilement vous joindre et vous trouver ;
  
• Les horaires d’ouvertures que vous pouvez adaptez
  
• L’adresse de votre site web(URL) afin que l’utilisateur puisse y accéder en un clic ;
  
• La géolocalisation grâce à Google Maps qui correspond à l’adresse de votre boutique physique 
• Une vitrine en ligne avec vos photos pour montrer les produits que vous proposez ou encore à l’intérieur de votre boutique .

Google My Business est donc un avantage pour les entreprises. Il leur permet de faire de la pub gratuitement sur leur produit et service et d’être référencés localement dans Google maps.

2.3. Avoir des avis clients positifs

Posséder des avis clients positifs est un gros avantage, surtout pour le SEO local. Les requêtes locales sont mises en avant via la fiche Google My business. Les clients se réfèrent très souvent aux avis avant d’acheter, alors cela peut les inciter davantage à venir dans votre boutique !

Cela augmente aussi votre référencement naturel. En oui, les avis clients vous confèrent une visibilité supplémentaire et améliorent significativement votre taux de clic. Si votre taux de clic progresse, cela indique à Google de l’attractivité de votre site et donc une remontée dans les résultats de recherche !

Pour conclure sur le SEO local

Le référencement local est devenu presque incontournable pour les entreprises et sera amené à se développer encore dans le futur. Elle intervient dans la majorité des requêtes sur mobiles, il faut donc miser sur des mots-clés géolocalisés pour développer votre clientèle. La mise en place d’une fiche Google My business et de bon avis clients favorisent également grandement vos performances.