Suivi positionnement SEO

Le SEO désigne l’optimisation des moteurs de recherches. Pour vous faire une place dans la jungle qu’est internet, vous devez asseoir la qualité de votre site web. Et effectuer régulièrement un suivi du positionnement SEO est incontournable.

I. Le positionnement SEO ? 

1.1. Qu’est-ce que c’est ? 

Le SEO, Search Engine Optimization, est l’ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour faire simple : lorsqu’un internaute saisit une requête sur un moteur de recherche, ce sont les techniques SEO qui contribuent au positionnement des pages web. Donc la finalité est de rendre un site bien visible pour générer un maximum de trafic et développer sa notoriété.

En opposition au paiement pour positionner une page sur les SERP, appelé référencement payant ou SEA, le référencement SEO est un référencement dit naturel. Et contrairement à ce que l’on pourrait penser, le référencement naturel offre un retour sur investissement supérieur à celui du SEA. Obtenir de bonnes positions SEO est donc bien plus intéressant sur le long terme.

1.2. Comment être référencé SEO ? 

Le référencement naturel est le fruit d’un travail de fond de la part des moteurs de recherche que l’on ne soupçonne pas. Mais pour optimiser votre positionnement, vous devez en comprendre les grandes lignes. On dénombre trois étapes :

• • L’indexation : Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl.
  • Le crawl :  Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu.
  • La SERP : C’est la page de résultats qui s’affiche lorsqu’on tape une requête sur un moteur de recherche. L’outil de recherche regarde dans son index et sélectionne les résultats qui lui paraissent les plus pertinents.

 II. Pourquoi travailler son SEO ?

Le SEO permet de se placer directement là où l’internaute va effectuer ses recherches, contrairement aux autres leviers comme la publicité. Le SEO est un exemple de Pull marketing, qui consiste à attirer le visiteur, qu’on oppose au Push marketing, qui pousse l’internaute vers son site.

Même s’il est vrai que le SEO demande un effort et du travail sur du long terme, ce dernier permet de développer une notoriété assurée, sur du long terme. Avec le SEO, c’est plus une question de temps que d’argent, bien qu’y allouer un budget ne peut être qu’un avantage. Plus les efforts seront importants, plus votre stratégie sera performante et portera ses fruits. Par ailleurs, les recherches Google génèrent une visibilité importante, quand on sait que plus de 3 milliards de recherches sont effectuées par jour sur ce moteur de recherches. Aussi, optimiser votre SEO ne peut qu’être bénéfique au trafic sur votre site internet.  

En outre, sans optimisation SEO, votre site n’a que peu de chance d’être visible sur internet. D’après les statistiques, environ 30% des résultats des deux premières pages des moteurs de recherches ne sont jamais cliqués par les internautes. Autant dire que travailler votre SEO est nécessaire pour espérer rivaliser avec la concurrence.

Le SEO renforce également la confiance et la crédibilité de votre site internet. La quasi majorité des internautes se limite au 1er résultat obtenu sur les moteurs de recherche.   Si vous parvenez à atteindre le top 3 sur les moteurs de recherches, c’est le meilleur moyen de gagner la confiance de votre public. Les internautes font confiance à Google : si vous êtes bien positionnés, alors c’est que vous proposez un contenu de qualité. 

Le SEO joue aussi un rôle considérable dans le cycle d’achat. Ce cycle est composé de quatre étapes :

• Prise de conscience
• Considération
• Comparaison
• Achat

Les visiteurs ne sont généralement pas prêts à réaliser un achat dès leur première visite sur votre site, mais vous pouvez utiliser le référencement pour afficher les questions courantes qu’un acheteur potentiel peut se poser pour prendre les devants et le guider. Vous pouvez également mettre en place des pages de devis ou de réduction qui peuvent pousser le visiteur à l’achat.

III. Suivre son positionnement à l’aide d’outils

3.1. SEMRush

Considérée comme la solution SEO la plus complète sur le marché, elle offre un outil qui vous permet de suivre la position de vos mots-clés mais aussi ceux de vos principaux concurrents dans les différents moteurs de recherches. Bien que ce ne soit pas le logiciel le plus aisé à prendre en main, SEMrush s’avère être l’outil qui vous aidera le plus pour comprendre le référencement de votre site, pour améliorer vos pages ou encore pour vous guider afin de trouver des alternatives à vos mots-clés principaux et secondaires. Cet outil est payant mais il vous offre un essai gratuit de 14 jours avec un accès complet à tous les outils de la plateforme pour vous faire votre idée.

3.2. Monitorank

Monitorank est une solution française de suivi de positionnement français. Cet outil est capable de vérifier les évolutions de mots-clés sur les moteurs de recherches classiques mais pas seulement. En effet, à la différence d’autres outils, grâce à Monitorank vous pourrez suivre vos mots-clés stratégiques sur d’autres plateformes comme Youtube, TripAdvisor, les Pages Jaunes et même LeBonCoin. Monitorank permet également de localiser les recherches afin de cibler un marché ou un public spécifique.Monitorank est fait pour vous si vous êtes à la recherche d’une offre sans engagement. Il vous permet de sélectionner le nombre de mots-clés que vous souhaitez suivre, et vous facture en conséquence. Cette offre est bien évidemment modifiable selon vos besoins.

3.3. MyPoseo

MyPoseo vous permet de suivre et d’analyser la performance de votre site web en matière de référencement naturel (SEO) ou payant (SEA). Vous pouvez suivre jusqu’à 1500 mots-clés et comparer ces derniers avec vos concurrents. Au-delà du géant Google, d’autres moteurs de recherche comme Bing ou Yahoo sont disponibles. De plus, il est possible de décomposer les résultats obtenus, selon si les recherches ont été faites sur la version ordinateur ou mobile du moteur de recherche utilisé. 

La formule de base, à 9€ par mois, ne vous permet de bénéficier que de l’outil de suivi des positions SEO et SEA. D’autres formules existent, plus complète, à des tarifs un peu plus élevés mais toujours abordables (entre 29 et 39€ selon vos besoins)

3.4. Ranks

Ranks fait partie des pionniers en matière de suivi de positionnement. Bien que l’interface pourrait profiter d’une remise au goût du jour, il vous est possible d’analyser le positionnement de votre site pour différents mots clés, avec un rapport sur les progressions et régressions. Il vous indique également le volume de recherches des internautes pour vous fournir un aperçu de la concurrence sur les mots-clés que vous souhaitiez peut-être utiliser. En plus de tout ce qu’il offre, son prix est également intéressant : 19,99€ par an !  

3.5. Ahrefs

Ahrefs reste le principal concurrent de SEMrush. Ils rivalisent sur de nombreux points : suivi de positions, comparaison de données à vos concurrents principaux … Il vous permet de suivre vos classements, que ce soit sur version ordinateur ou sur version mobile, dans plusieurs pays. Ahrefs est un outil très complet qui propose de nombreuses fonctionnalités supplémentaires comme l’audit de site ou la vérification de backlinks. La version payante est à 99$ par mois.

3.6. Free Monitor

Complètement gratuit, Free Monitor permet de suivre le positionnement d’un site sur un ou plusieurs mots clés. Cependant, cet outil ne fonctionne qu’avec Google en tant que moteur de recherche. Un inconvénient pour ceux qui veulent suivre leurs positions sur différents moteurs de recherche, comme Bing ou Yahoo.

3.7. SEO Soft

Le gros avantage de SEO Soft, est qu’il permet de suivre les positions de son site ainsi que de surveiller celles de ses concurrents. De plus, avec ses graphiques, SEO Soft permet à l’utilisateur de suivre l’évolution de manière plus visuelle et plus efficace. Petit bémol : SEO Soft ne propose un suivi de positionnement que pour Google et n’est pas adapté pour évaluer le positionnement d’un site pour un mot-clé depuis un pays étranger.

3.8. Booster Link 

Avec Booster Link, vous avez la possibilité de configurer une liste de combinaisons de mots clés dont vous souhaitez connaître le positionnement Google. Pour un outil de suivi de positionnement SEO gratuit, il présente plusieurs qualités : 

• • Possibilité de sélectionner une combinaison de mots clés
  • Mise à jour du rapport de positionnement chaque mois : vous pourrez ainsi analyser l’évolution de votre positionnement régulièrement et prendre les mesures nécessaires pour rectifier le tir si nécessaire.
  • Possibilité de suivre plusieurs sites depuis le même compte et de recevoir des conseils pour booster l’audience du site
  • Possibilité de suivre jusqu’à 10 combinaisons de mots-clés
  • Envoi d’un email automatique présentant l’évolution des positions
  • Possibilité de recevoir des conseils pour améliorer le netlinking du site : sachez qu’il faut attendre quelques semaines avant d’observer une réelle évolution. 

IV. Comment améliorer son positionnement SEO ? 

4.1 Les procédés techniques

La première règle d’or est d’adapter votre site web aux exigences des moteurs de recherche. Il faut alors intégrer les bonnes informations dans les URL, soigner les noms de vos images, optimiser le temps de chargement des pages ou rendre le site compatible aux mobiles. Lorsque les moteurs de recherche crawlent, vous devez leur faciliter la lecture afin qu’ils sachent rapidement ce dont il est question. Pour ce faire, vous pouvez, entre autres, optimiser la vitesse de votre site, sa structure et le codage des pages (évitez au maximum les erreurs de codages qui peuvent ralentir la lecture). Tout ceci répond au nom de « site responsive ».

4.2. L’aspect rédactionnel 

La seconde règle pour optimiser le positionnement  de vos pages web est le facteur rédactionnel. Il faut en effet que vos contenus satisfassent les exigences des moteurs de recherche, et en particulier à Google, étant donné qu’en France, ce dernier représente près de 95% des recherches effectuées sur des moteurs de recherches. En plus de devoir rédiger un contenu conséquent, vous devrez également apporter une attention particulière à la sémantique autour de votre mot-clé principal, la qualité et le nom de vos images, les légendes de vos graphiques…

4.3. Le netlinking

Le netlinking correspond au développement de liens internes (de votre propre site : maillage interne) et externes (backlinks) au sein de vos contenus. Ces derniers jouent un rôle majeur dans la popularité de votre contenu. 

Les backlinks sont très appréciés par les moteurs de recherche, qui les considère comme un gage de qualité. Il semble alors logique de ne choisir des backlinks que vers des sites fiables et dans la même gamme qualitative que le vôtre !

4.4. Le renforcement du community management

La quatrième règle est de vous lancer sur les réseaux sociaux. De nos jours, les réseaux sociaux sont un atout majeur au développement de la visibilité d’un site web, aussi si ce n’est pas déjà fait, commencez à renforcer votre Community Management. Pour ce faire, publiez régulièrement des contenus de qualité, lancez des campagnes originales et virales qui réuniront votre communauté et la développeront.

Petit résumé ! 

Huit principales optimisations sont nécessaires pour qu’un site internet soit bien référencés auprès des différents moteurs de recherche :

1. Des temps de chargement réduits
2. Du contenu de qualité, mis à jour régulièrement pour éviter les bugs
3. Pas de contenu dupliqué depuis un autre site 
4. Une stratégie de mots clés performante
5. Un système de netlinking adéquat et unique
6. Un design responsive ou une version mobile fonctionnelle
7. Un référencement optimisé
8. Une présence active sur les principaux réseaux sociaux.

Conclusion sur le suivi de positionnement SEO

Que ce soit votre première campagne de référencement ou non, gardez en tête qu’une stratégie SEO prend du temps. N’hésitez pas à consulter cette page pour éviter les principales erreurs SEO.