Tarifs du référencement Google : combien vaut la première position ?

Toute entreprise, aussi grande ou petite soit-elle, souhaite apparaître sur la première page Google ou encore mieux, en première position ! Vous souhaitez que votre site acquière la première position mais vous ne savez pas combien cela va vous coûter ? Cette page vous donne tous tarifs du référencement Google et les informations pour mieux comprendre le monde du référencement.

Deux solutions s’offrent à vous : le SEO (référencement gratuit) ou le SEA (référencement payant). Actuellement, est-ce possible que son site soit bien référencé, en utilisant seulement le SEO. Toutes les réponses à vos questions sur cette page !

I. Référencement payant ou gratuit ?

Pour être bien référencé sur Google, il existe plusieurs possibilités. Deux stratégies principales se distinguent :

• référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization – Search Engine Optimization);
• référencement payant, ou SEA (Search Engine Advertising – Search Engine Advertising).

Le SEO et le SEA servent les mêmes objectifs de visibilité sur les moteurs de recherche et de génération de trafic. Cependant, les deux stratégies diffèrent sur 9 points.

1.1. Le SEA… ou référencement payant

Le SEA consiste principalement à payer pour que des campagnes publicitaires apparaissent sur la page d’accueil de Google pour certains mots-clés. Dans un souci de transparence vis-à-vis des internautes, cette apparition sur les pages de résultats de Google portera la mention « Publicité ». Ensuite, il sait que vous avez payé pour que votre site soit visible sur la première page de résultats.

SEA présente de nombreux avantages :

• Les annonces apparaissent immédiatement dans les résultats de recherche ;
• Le trafic obtenu est assez qualifié (prêt à faire un achat) ;
• Il permet une croissance rapide.

Mais, bien sûr, il y a un autre côté :

• Vous avez besoin d’un budget de départ (nous verrons cela plus en détail plus loin dans cet article) ;
• Le coût des campagnes publicitaires augmente chaque année : il faut donc s’attendre à cette augmentation ;

Si vous avez des problèmes de trésorerie, vous ne pouvez plus investir dans la publicité, donc vous n’avez plus de clients : c’est un cercle vicieux !

1.2. Le SEO… ou référencement gratuit

Les citations organiques (SEO) consistent à placer gratuitement votre site web dans les premiers résultats Google en misant sur la pertinence et la popularité de son contenu.

Les avantages du SEO ne peuvent être ignorés. En fait, le trafic résultant est :

• très qualifié ;
• continu ;
• libre ;

Et il grossit régulièrement grâce à l’effet « boule de neige » : Google vous accorde progressivement du crédit, ce qui signifie que vous obtenez de plus en plus de résultats pour la même quantité de travail. Cependant, ne vous attendez pas à ce que cela se produise du jour au lendemain. L’optimisation des moteurs de recherche nécessite :

• Beaucoup de travail a été fait au début : c’est une stratégie en cours d’élaboration ;
• Patience : il faudra plusieurs mois pour voir les premiers résultats ;
• Désireux de se former aux méthodes SEO pour obtenir de bons résultats.

Bien que le SEO et le SEA soient des solutions complètement différentes, cela ne signifie pas qu’ils doivent être opposés l’un à l’autre.

II. Les tarifs d’une campagne SEA

2.1. Les différentes types d’annonces Google

Comme mentionné dans le paragraphe précédent, SEA fonctionne grâce à des publicités payantes qui apparaîtront dans le premier résultat de Google.

Il existe deux types d’annonces :

• Résultats de Google Shopping : ce sont de petites boîtes qui affichent des éléments tels que les produits, les prix, les évaluations des acheteurs et les sites Web des vendeurs ;
• Résultats Google Ads (anciennement Adwords) : Pour les résultats gratuits, les internautes peuvent voir le titre et la méta description de la page.

Compte tenu de plusieurs paramètres dans la référence payante, il est difficile (pour ne pas dire impossible) de vraiment tarifer Google Ads. Tout dépend de vos attentes, des mots-clés sur lesquels vous souhaitez apparaître et du budget que vous êtes prêt à y consacrer. Cependant, je vais vous présenter les facteurs pris en compte dans le coût d’une fiche Google Ads. Nous allons vous présenter les facteurs pris en compte dans le coût d’une fiche Google Ads. Dès lors, vous pourrez comprendre ce que cela peut représenter en se référant à votre e-commerce.

2.1.1. Google Ads : comment ça marche ?

Les annonces payantes de Google fonctionnent via un système d’enchères. Il n’y a donc pas de « tarif de première page Google » fixe. Lorsque vous créez une campagne Google Ads, vous choisissez les mots clés que vous souhaitez afficher et leur attribuez une valeur. Cette valeur correspond au coût par clic (CPC) maximum que vous êtes prêt à payer pour apparaître sur cette demande. En termes simples, il s’agit du prix le plus élevé que vous paierez si quelqu’un clique sur votre annonce. Les requêtes concurrentes avec des CPC plus ou moins moyens peuvent varier du simple au cent fois plus !

Cependant, annoncer un prix élevé lors d’une enchère ne suffit pas toujours à placer votre annonce en tête. Cela doit aussi être pertinent. C’est ce que Google appelle un « quality score”..

 

III. SEA : faut-il forcément faire appel à une agence ?

Pour faire du référencement payant, vous pouvez en effet, passer par une agence SEA ou faire cela vous-même. Tout dépend de la manière dont vous souhaitez mettre en place votre stratégie. Si vous décidez de procéder vous-même à la construction de votre campagne SEA, vous ne payerez que pour les clics reçus sur vos annonces.

En revanche, si vous décidez de passer par une agence qui fera ce travail d’élaboration à votre place et qui s’occupera du suivi de votre campagne, vous devrez bien évidemment la rémunérer. Ces frais de gestion s’ajouteront aux coûts générés par les achats de mots-clés Google.

Là encore, les tarifs de référencement varient énormément en fonction des agences et des prestations proposées. Il est difficile d’obtenir un prix moyen. Toutefois, sur les sites de certaines agences SEA, on peut trouver des offres « basiques » aux alentours de 350 € par mois. Plus généralement, la facturation se fait au pourcentage de votre budget Adwords.

3.1. Tarifs du référencement Google naturel : le SEO combien ça coûte ?

Nous disons généralement que le référencement est gratuit. C’est vrai et c’est faux. C’est vrai pour Google : si vous ne faites que des citations organiques, vous n’avez rien à payer pour apparaître sur la première page de résultats. En revanche, le SEO vous demandera d’investir du temps. Si vous n’êtes pas très familiarisé avec les techniques de référencement naturel, vous devez commencer par vous entraîner pour devenir plus efficace et obtenir des résultats rapidement. Vous pourrez alors définir votre stratégie, vos objectifs, trouver les bons mots-clés, rédiger du contenu de site internet, créer des fiches produit attractives et optimisées… Bien entendu, vous pourrez également déléguer certaines tâches au SEO si vous le souhaitez.

Mais il est important de noter que cette externalisation nécessite un certain budget. C’est par le recours à des prestataires de services que les références naturelles commencent à engendrer des coûts financiers.

IV. Prestations SEO : quels tarifs ?

Nous vous informons des tarifs que nous proposons pour les prestations de référencement !

• Audit SEO :

Un audit est une analyse des paramètres SEO de votre site web afin de pouvoir comprendre son positionnement Google. Selon la taille de votre site web, demandez un prix d’environ 300 EUR à 3000 EUR.

• Recherche de mots-clés :

Je suggère de faire cette tâche vous-même si vous le pouvez. En fait, personne ne sait mieux que vous ce qu’attendent les clients potentiels et les requêtes qu’ils pourraient saisir dans Google. Néanmoins, si vous préférez confier cela à un prestataire, sachez que selon une étude de 2017, cela vous coûtera en moyenne 500 €.

• Rédaction de contenu :

Si vous n’êtes pas satisfait de la partie édition, vous pouvez appeler l’éditeur Web SEO. Il s’agit d’un « expert en texte » capable d’écrire un texte qui plaît à la fois à vos visiteurs et aux algorithmes de Google. Encore une fois, les prix varient considérablement, en fonction de l’expérience et des compétences de chaque écrivain. La tarification est généralement au mot (parfois à l’heure selon le type de service). Sur les plateformes d’écriture « low-cost », vous pouvez écrire du contenu pour 3 à 4 centimes le mot. Attention : A ce prix, la qualité est très aléatoire ! Si vous publiez du mauvais contenu, l’impact sur votre référencement peut être négatif. Si vous décidez d’utiliser un écrivain indépendant « premium », les tarifs peuvent parfois atteindre 40 cents par mot. En moyenne, une bonne copie coûtera 10 à 12 cents par mot.

• Création de backlinks :

Les backlinks sont des liens vers vos sites Web tiers. Lorsque vous obtenez des backlinks de haute qualité, cela a un impact positif sur votre référencement. Pour obtenir plus de liens, vous pouvez lancer une campagne de liens Web. Cela inclut souvent la création de contenu pour d’autres sites Web et la mise en place de liens vers votre commerce électronique. Vous pouvez également déléguer ce travail à un prestataire de services. D’après mes constatations, vous pouvez compter environ 350 euros pour des liens de qualité.

• Suivi de localisation de votre site Web :

Il est bon de définir des mots clés pertinents. Suivre le positionnement de votre site sur ces mots-clés serait encore mieux ! Pour cela, vous aurez certainement besoin d’un outil de suivi de l’emplacement du site Web. Vous pouvez bien sûr utiliser le freemium, des logiciels qui proposent des fonctionnalités gratuites, comme JLOO. Mais cela n’est pas toujours suffisant pour un suivi exhaustif. Vous pouvez trouver des logiciels professionnels comme SE Ranking ou Monitorank qui proposent des abonnements aux alentours de 20 euros par mois.

4.1. La meilleure méthode pour référencer son site gratuitement !

En référencement naturel, il faut distinguer deux mouvances :

• le « Black Hat » (ou SEO « chapeau noir »), qui consiste à manipuler les algorithmes de Google pour essayer d’améliorer son référencement ;
• le « White Hat » (ou SEO « chapeau blanc »), qui consiste à jouer selon les règles du référencement telles qu’établies par Google.

Inutile de préciser que les techniques Black Hat sont sanctionnables par Google, tandis que le White Hat est récompensé.

Le meilleur moyen d’arriver gratuitement en première page de Google sera donc de respecter ses règles du jeu en :

• trouvant des mots-clés efficaces ;
• proposant du contenu de qualité ;
• optimisant vos pages les plus importantes ;
• vous assurant d’avoir un site agréable et ergonomique ;
• répondant aux besoins (requêtes) de vos visiteurs ;
• obtenant des backlinks puissants ;
• suivant votre SEO ;
• gardant un œil sur la concurrence.

En définitif, le tarifs du référencement Google varie tout le temps et pour chaque détails ajoutés. Il faudrait donc faire un devis précis de tout ce dont vous avez besoin pour optimiser votre référencement Google. Nous espérons que cette page vous aidera à comprendre et être à jour sur les tarifs du référencement Google.