Trouver des mots-clés pour un bon référencement 

La recherche de mots-clés représente l’un des éléments les plus importants au sein d’une stratégie SEO, à tel point qu’il est inutile de réaliser une campagne de référencement naturel sans y consacrer un temps plus que conséquent. Si les mots-clés ont une importance si capitale, c’est tout simplement car absolument tout repose sur eux, la capacité des internautes à trouver votre site, l’action des robots des moteurs de recherche, la pertinence de vos contenus etc…

Vous avez tout intérêt à bien faire les choses en ce qui concerne la recherche, le choix, et la mise en place des mots-clés au sein de votre site. Encore une fois, la réussite de votre projet, campagne, ou stratégie ne dépend que d’eux. 

La notion de mots-clés en référencement naturel exprime les sujets ainsi que les idées qui sont abordés dans les pages de votre site web. Ce sont également et logiquement les termes et expressions utilisés par les internautes dans les moteurs de recherche. Le but pour vous, en tant que propriétaire de site web, est d’utiliser des mots-clés pertinents en fonction des recherches de vos cibles afin qu’ils puissent vous trouver sans problème et, de préférence, dans les premiers résultats. L’importance des mots-clés se traduit également par le fait qu’ils sont le principal lien entre les internautes et vous, ils recherchent des produits/services/informations que vous proposez. L’objectif de votre site est de générer davantage de trafic naturel, ce sont les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez qui définiront le trafic que vous obtiendrez.

Heureusement, de nos jours, de nombreux outils existent permettant d’avoir une idée de l’ampleur de votre trafic en réalisant une estimation du nombre de clics. Vous pouvez donc envisager le financement d’une campagne de référencement payant par rapport à vos besoins et résultats. Les mots-clés sont bien évidemment à choisir en fonction de votre audience.

I. La recherche de mots-clés 

Cette tâche se définit comme étant le processus par lequel vous recherchez les mots-clés et expressions que les internautes utiliseront dans leur requête. Ces termes doivent impérativement avoir un rapport concret avec votre contenu, afin qu’il y ait un lien direct entre ces derniers et vous. Cette recherche de mots-clés est loin d’être une tâche facile à réaliser. Cibler de mauvais mots-clés vous feront complètement couler avec aucune possibilité d’évolution, et vous devrez tout recommencer à zéro. De plus, utiliser des mots-clés trop concurrentiel fera que vous ne serez jamais bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ainsi, vous n’augmenterez jamais votre visibilité. S’insérer dans un marché où les concurrents affluent est une chose, se mesurer à eux avec des mots-clés très prisés et plus concurrentiels les uns que les autres en est une autre. De plus, utiliser de mauvais mots-clés, qui n’ont pas forcément de lien avec votre contenu, fera que vous attirerez des visiteurs absolument pas intéressés par vos produits/services. Ceci fera que vous tournerez en rond et ne pourrez jamais optimiser et faire évoluer votre site web. 

Pour être sûr d’utiliser de bons mots-clés, il faut savoir ce que votre cible, intéressée par vos produits/services, écriront dans la barre de recherche de Google. Mettez-vous à leur place, et tentez de comprendre leur façon de pensée et leurs volontés.

II. La stratégie 

Avant toute chose, analysez et définissez vos objectifs. Tout ce que vous ferez ensuite dépendent d’eux. En effet, chaque campagne de référencement, chaque recherche de mots-clés doivent être réalisés en fonction de vos objectifs clairement définis. 

Les mots-clés sont catégorisés. Nous allons parler de la notion de l’entonnoir de conversion en ce qui concerne ces mots-clés. Il existe trois principales catégories : 

• Le haut de l’entonnoir : Les mots-clés se situant dans cette catégorie sont de nature informatifs, cela signifie qu’ils répondent à une question posée par l’internaute, qui n’est à la recherche que d’informations et de réponses à une question. 
• Le centre de l’entonnoir : Ceux-là se définissent comme étant commerciaux. En d’autres termes, les internautes recherchant ce genre de requête cherchent des solutions, des comparaisons, des avis, des éléments qui faciliteront leur choix en cas d’incertitude ou d’hésitation.
• Le bas de l’entonnoir : En ce qui concerne cette catégorie, les mots-clés expriment une volonté d’achat. Ils sont dits transactionnels. L’intention d’achat est clairement exprimée et les internautes sont à la recherche des meilleures offres, des meilleurs prix, des produits ayant une bonne qualité, d’un lieu où passer en caisse etc…

Pour la mise en place d’une campagne de référencement à long terme et assez conséquente, il est recommandé de s’orienter vers les mots-clés de la catégorie haute ou centrale de l’entonnoir. Cela dit, si vous envisagez une campagne SEO pour une boutique en ligne ou un site e-commerce, il est davantage conseillé d’utiliser les mots-clés du bas de l’entonnoir, bien évidemment. 

Cet entonnoir justifie clairement les nombreuses et différentes façons de rechercher des mots clés en ce qui concerne l’optimisation pour les moteurs de recherche. Les projets doivent toujours être élaborés et réalisés en fonction de la cible, des besoins de la société ainsi que des objectifs.

Pour que vous ayez la possibilité de suivre le mouvement de vos visiteurs sur votre structure web, vous vous devez de créer un mindmap destiné à vos mots-clés. Et ce, quel que soit le genre de mots-clés sur lesquels vous vous focalisez. De plus, au sein de votre site web, vous pouvez utiliser les trois niveaux de mots-clés de l’entonnoir. Ainsi, vous pouvez mener petit à petit vos clients vers le processus d’achat, tout en commençant par l’information. Attention à la quantité de mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, faites en fonction de la taille de votre site ainsi que du budget SEO dont vous disposez.

III. Les outils pour trouver et analyser des mots-clés 

Comme nous l’avons précisé précédemment, il existe une grande quantité d’outils pour trouver et analyser des mots-clés. Ils ont plusieurs fonctions différentes et donnent différentes informations concernant des mots-clés ou des sites concurrents. 

Voici quelques outils des plus efficaces pour les mots-clés : 

• Ubersuggest : Utilisable depuis n’importe où dans le monde, Ubersuggest vous permet de faire des recherches ainsi que des options permettant d’apporter des filtres. En renseignant un mot-clé, ces filtres vous offrent la possibilité d’éliminer votre mot-clé spécifique afin d’avoir plus d’inspiration. L’outil est également en mesure de vous proposer des questions contenant votre mot-clé, tout en prenant en compte le taux de recherche de chaque requête proposée.
• Keywordtool.io : Disposant d’une version gratuite, l’outil vous propose des mots-clés tirés des plus grandes plateformes telles que Google, Amazon ou encore Youtube. Avec une liste de plusieurs centaines de mots-clés, Keywordtool a la capacité de vous suggérer des mots-clés en fonction d’un pays, d’une langue, ou encore du placement Google de ces derniers. Cela dit, vous devrez investir dans la version payante si vous souhaitez avoir accès à la fonction qui consiste à estimer le volume de recherche des propositions. 
• SEMRush : Connu dans le monde entier, cet outil est réputé pour posséder une gigantesque base de données de mots-clés et ce, s’inspirant de 26 pays différents. En effet, SEMRush n’est pas mondialement connu pour rien, il a de nombreuses fonctions et peut donner plusieurs informations aussi bénéfiques les unes que les autres. En renvoyant des idées de mots-clés, une estimation du coût par clic, du volume de recherche, ainsi qu’un taux de difficulté pour un mot-clé, mais aussi le classement des domaines comprenant le mot-clé concerné.

Conclusion pour trouver des mots-clés pour un bon référencement

Trouver des mots-clés pour un bon référencement est une vue essentielle pour une stratégie digital crédible. Vous devez viser différents types de mots-clés que ce soit pour le référencement payant ou le référencement naturel.