Trouver les meilleurs mots clés

Trouver les meilleurs mots clés est plus challengeant qu’on peut le penser. En effet, il est facile de penser que le meilleur mot clé est le plus généraliste. Il touchera ainsi le plus grand nombre. Hors sur un mot clé généraliste, il est souvent difficile d’avoir un référencement rapide et le coût est souvent élevé. Au contraire, d’autres mots clés géolocalisés ou parlant plus à des prospects avertis vous permettra de toucher le public le plus à même d’être intéressé par ce que vous proposé sur votre site. Il faut donc trouver le bon équilibre.

I. Qu’est ce qu’un mot clé ?

En premier point, nous allons bien évidemment commencer par définir ce qu’est un mot clé. En effet, quel est l’intérêt de parler de quelque chose si nous ne savons même pas ce que c’est ? Un mot clé est donc un mot ou un groupe de mots qui est utilisé afin de caractériser le contenu d’un ou de plusieurs documents pour pouvoir permettre d’effectuer une recherche d’informations. Une liste de mots clés permet ainsi de préciser les thématiques du document en question. 

II. A quoi cela peut-il servir ?

Définir les mots-clés qui seront prioritaires dans une stratégie SEO se fait avec une méthode précise. C’est une étape qui est essentielle dans votre travail qui concerne votre référencement naturel pour votre site web. Afin d’améliorer votre visibilité, il faut bien évidemment positionner les pages de votre site sur des mots-clés significatifs pour votre lecteur, et que ceux-ci soient énormément recherchés sur Google. Pour qu’un mot clé soit réellement utile, il faut que celui-ci corresponde parfaitement avec votre activité.

III. Quel est l’intérêt de les utiliser ?

Les mots-clés sont un élément essentiel d’une stratégie SEO. Utilisés comme base pour optimiser la rédaction et le contenu d’une page web, bien choisis, ils drainent du trafic sur un site internet. Grâce à eux, votre site web sera certainement bien plus connu, mieux référencé, mais aussi plus visible lorsqu’un utilisateur fera une recherche sur le moteur de recherche. 

IV. Comment et quand les utiliser ?

La première chose à faire pour repérer ses mots-clés est de lister tous les termes et les expressions auxquels vous pensez naturellement pour décrire l’activité de votre entreprise, mais aussi les produits et les services de votre entreprise. La liste sert également à voir sur quels termes voulez-vous ressortir. Étant donné que vous connaissez bien votre secteur d’activité, vous devez également en maîtriser le vocabulaire. C’est avant tout un atout dont il faut vous servir et ne surtout pas passer à côté.

V. Quels sont les mots clés ?

Les mots-clés les plus prioritaires sont les mots qui décrivent parfaitement votre activité. Il faut aussi qu’ils aient un rapport évident avec les produits mais aussi avec les services de votre entreprise. Ce sont les premiers termes auxquels vous devez penser. Les mots ou les expressions clés qui sont prioritaires s’opposent aux mots-clés qui sont dits de longue traîne. 

Nous allons définir ce qu’est un mot clé dit prioritaire. En effet, nous reconnaissons un mot clé prioritaire car ils sont très recherchés par les prospects et par leurs clients, ils drainent un trafic important vers le site, mais ils sont aussi en règle générale plutôt courts. C’est-à-dire qu’ils ne comprennent pas plus de 3 mots. Il est donc logique de les prioriser dans le référencement Google de votre site web. Parmi tous ces mots-clés, certains sont dits informationnels. Ils génèrent donc un volume important et élevé sur les recherches Google. Il y en a d’autres qui génèrent un volume moins important, mais bien plus qualifié.  Les mots clés qui eux s’adressent directement aux lecteurs vont bien évidemment attirer leur attention afin de les inciter à cliquer sur le mot clé en question. 

VI. La cannibalisation des mots clés 

6.1. Qu’est ce que c’est ?

Ce terme est défini par le fait d’avoir plusieurs pages qui sont en effet optimisées pour le même mot-clé. Cela peut en effet se produire pour les sites web dont le choix de mots-clés est assez restreint ou sur les sites qui souhaitent vraiment ressortir sur un mot-clé à de nombreuses répétitions et qui ont décidé de créer plusieurs contenus sur un mot-clé précis. Google risque cependant d’avoir par la suite des problèmes pour définir la page à mettre devra être la mieux positionnée dans les résultats de recherche. Le risque pour le propriétaire du site en question est qu’il verra certainement se positionner une page sur laquelle il ne misait pas pour la conversion.

6.2. Comment faire pour que cela ne se produise pas ?

Sur ce point, nous allons vous donner quelques astuces afin de ne pas cannibaliser vos mots clés. En premier, il est conseillé de vous créer une URL canonique. Le principe est très simple, il faut que vous diversifiez les mots-clés traités et redirigez des pages vers l’URL canonique que vous avez créée pour la page que vous souhaitez prendre en compte par Google. Le lecteur aura donc accès uniquement au contenu qui sera le plus pertinent pour lui. Vous pouvez également publier plusieurs contenus sur un même mot-clé, mais pensez cependant à créer des redirections 301 pour envoyer les lecteurs vers la page la plus intéressante pour vous et pour lui. La redirection 301 est un code HTTP qui est utilisé pour rediriger l’URL permanent, c’est-à-dire, qu’il indique que les liens actuels ou les enregistrements qui utilisent l’URL pour lesquels il a été reçu doivent être modifiés. Vous devez ensuite travailler les mots-clés de longue traîne. C’est encore la meilleure solution pour éviter la cannibalisation de vos mots-clés, mais aussi pour faire en sorte d’améliorer le référencement naturel de votre site web. Il ne faut absolument pas oublier que 80% du trafic d’un site web provient des expressions de longue traîne. Vous devriez donc trouver de quoi éviter de cannibaliser certains mots-clés tout en gagnant du trafic sur votre site web. Toute technique est bonne à prendre. Pour finir, vous devrez bien sûr mettre à jour un article plutôt que d’en créer plusieurs. La mise à jour de votre article principal peut être une solution pour éviter d’avoir à créer un autre article sur le même mot-clé mais aussi de l’améliorer et d’obtenir plus de visualisation sur cet article. Si votre site est voué à avoir de nombreuses pages, utilisez un outil SEO pour suivre vos mots-clés ou tenez un fichier avec les mots-clés principaux que vous utilisez vous donnera une meilleure visibilité sur les mots-clés déjà traités ou sur votre site web en général.

VII. Les potentiels concurrents 

Vous pouvez élargir votre liste en analysant les mots-clés qui sont utilisés par vos divers concurrents . Effectuer des recherches sur les mots clés que vous utilisez afin de regarder les potentiels concurrents qu’il y à sur votre activité de travail vous permettra de vous démarquer des autres et de proposer un contenu qui sera plus enrichi et qui plaira bien plus à vos lecteurs. Il est alors possible soit de passer en revue manuellement les pages web de leur site ou, pour plus de rapidité, d’utiliser un outil d’analyse de site qui le fera directement. Mais, il ne faut pas oublier qu’il est également possible de trouver de nouvelles idées de mots-clés grâce à des outils de suggestions. En effet, en élargissant votre champ de recherche concernant les mots-clés, de nouveaux mots clés peuvent apparaître et ainsi vous donner des idées pour la création de votre prochain contenu.

VIII. N’oubliez pas d’analyser le potentiel de chacun des mots clés

Afin d’analyser le potentiel de chacun, il faut se poser la fameuse question “ce mot-clé est-il susceptible d’être saisi par les lecteurs et de les intéresser ?”.  Reprenons notre exemple de liste. Imaginons que dans la liste que vous avez dressée auparavant, il y ait des mots qui plaisent plus ou moins aux utilisateurs. Vous devez déterminer par rapport aux produits que vous avez vendu, si ces termes permettent de montrer le bon potentiel de celui-ci. Il est possible que, suivant l’orientation de votre plateforme, les deux termes ne soient pas définis comme des mots clés qui seront prioritaires. Pour chaque mot-clé qu’il faut travailler, vous devez penser à déterminer si les résultats de recherche sont plutôt informationnels ou transactionnels.

IX. Leur potentiel

Avant d’entrer un mot clé, il faut être certain qu’ils pourront être utilisés. Ces mots-clés doivent posséder un rapport entre le volume de recherche Google mais aussi entre leur utilisation par la concurrence. En effet, lorsqu’ un mot-clé est très porteur, c’est-à-dire qu’il est très fréquemment recherché par les utilisateurs, il peut donc théoriquement générer beaucoup de trafic. S’il est très concurrentiel, la page web à positionner sur ce mot aura peu de chances d’atteindre la première page de résultats Google.  Entre autres, le mot-clé qui sera moins recherché peut se montrer plus pertinent et permettra de plus montrer votre page web sur la première page Google. Cette méthodologie fonctionne, mais bien sûr, rien ne remplace l’expérience pour des résultats rapides et efficaces. Si vous avez besoin de soutien pour rechercher vos mots-clés principaux, nous vous conseillons de faire appel à une agence SEO qui sera quant à elle spécialisée dans la mise en valeur de sites web par le biais d’une stratégie éprouvée en référencement Google.

Conclusion sur comment trouver les meilleurs mots clés

Les mots-clés sont très importants pour votre site web. Que cela soit pour le référencement de votre site ou non. Les mots clés permettent à votre site d’obtenir une meilleure visibilité sur l’ensemble des pages de celui-ci.